什么是广告中的供应方平台或 SSP？

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介绍

随着互联网上充斥着营销人员和想要在线宣传他们的品牌的人，手动控制的广告发布系统只能做这么多。

营销人员更有可能更喜欢能够接收不同类型的广告内容并以最大化利润的方式呈现它们的发布商——这是每天都必须维持的例行公事。

另外：有这么多出版商，最轻微的人为错误或效率低下都可能使出版商在这个竞争激烈的广告环境中失败，输家打瞌睡，大人物每天都会下雨！

这就是 SSP 的用武之地！ 是的，SSP 代表供应方平台！

什么是供应方平台或 SSP？

供应方平台 (SSP) 是通过自动化系统投放广告的软件。

这保证了广告平台能够以最有效和最高效的方式展示图形、视频和移动广告，从而增加利润！

需求方平台和供应方平台有什么区别？

SSP 与需求方平台或 DSP 共享相同的技术，但它们的服务对象不同。

DSP 被编程为帮助营销人员找到最具成本效益的广告印象，以针对他们的品牌或产品定位正确的受众，而 SSP 被编程为最大化这些印象。

如果您处于广告生态系统的供应方，您会希望找到能够最大限度地提高您所销售的印象价值的营销人员。

虽然您可以使用自己的方法来实现这些目标，但 SSP 提供了更高效和自动化的解决方案。

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SSP 究竟是如何工作的？

如果您从事广告业务的时间足够长，您就会知道您需要能够处理各种广告网络、交易所，甚至 DSP。

对于任何手动过程来说，向所有人出售您的广告印象可能会让人不知所措。

您还将考虑人为错误的可能性，这可能对业务不利。

想一想向营销人员提供广告库存的典型程序是什么样的：

• 数月的反复试验来检查哪些交易最终会带来最有利可图的结果
• 与买方协商价格以达到广告空间的公平市场价值
• 无数其他也想推销他们的品牌或产品的买家无休止地重复这个过程
• 更不用说您必须在服务器上弄清楚的复杂技术！

最重要的是，这些事情需要大量时间，因为您在分析不同买家之间的数据时必须讨价还价。

同时，超级波动的广告市场正在疯狂地波动，让您无法实时掌握最新数据。

这意味着什么？

您的决定很可能在实际实施时就已经过时了！

没办法，先生！

SSP 解决了所有这些问题以及更多问题：

• 通过自动化系统管理复杂的库存
• 带来的流量超出您的想象
• 消除您手动迎合营销人员的需要
• 能够实时完成所有操作！

您剩下要做的就是输入 SSP 的库存，它会为您完成所有工作。

联盟营销的哪些方面受益于 SSP？

随着时间的推移，供应方平台已成为更广泛的联盟营销领域的一部分，因为它会影响在线营销行业参与者可能感兴趣的其他变量。

以下是直接受益于 SSP 的三个变量！

第一个——也恰好是 SSP 影响的主要变量——称为实时竞价或 RTB。

如果您听说过 DSP，那么您很可能对这个概念很熟悉。

这是营销人员和出版商之间所有交流和谈判的开始。

由于市场如此动荡，几乎所有有价值的东西都被实时买卖。

由于交易双方都希望充分利用交易，因此需要一个投标系统。

正如您已经猜到的那样， RTB 试图同时管理这两者。

由于采用了与 DSP 相同的技术，我们知道 SSP 也被设计为能够尽可能高效地参与 RTB，从而使发布商的利润最大化。

酷，不是吗？

但是，并非所有展示都是通过 RTB 购买的。 广告商还可以按每次操作成本 (CPA) 或每次潜在客户成本 (CPL) 购买展示次数。

在这些情况下，广告商通常选择向发布商支付一定比例的利润。 这个系统被称为支付。

如果有两个或更多“最高出价者”，SSP 将选择提供最高支付率的一方。

虽然这并不总是发生，但 SSP 被编程为准备好在它们发生时处理它们。

最后，SSP 还与数据管理平台或 DMP 密切交互，就像 DMP 与 DSP 交互一样。

虽然 SSP 可以定期接收大量流量，但如何处理流量（以最大化利润为目标）需要用户的在线行为数据等重要信息。

DMP 以一种 SSP 将确切知道在其庞大的 DSP、广告网络和广告交易网络中将用户引导到何处的方式正确地对用户进行细分。

换句话说，DMP 通过根据实时数据为它们提供正确的流量，确保 SSP 的惊人连接最大化。

这增加了非常酷的转换的机会，这对发布者和营销人员都有好处。

最佳供应方平台列表

以下是市场上最好、最可靠的供应方平台列表：

• 开放式
• DFP 广告管理系统
• 卢比孔项目
• 公学
• 亮卷
• AppNexus 发布者套件
• LiveRail

结论

作为出版商，如果有供应方平台支持，生活会轻松得多。

为什么？

因为它减少了出错的机会，并以尽可能少的工作量最大限度地提高了转换的可能性，让您在动荡的广告市场中竞争。

当然，这只是联盟营销的一方面。

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