子域名与子目录和 SEO
已发表: 2023-10-18
子域名与子目录的问题已经激烈争论了一段时间——谷歌试图澄清其立场，尽管它并不总是与 SEO 的看法一致。
在本文中，我将回顾这两种解决方案、争论以及您应该选择哪一种。
- 什么是子域？
- 什么是子目录？
- 子域与子目录之争
- 当地城市页面
- 将子域迁移到子目录
- 那么：子域还是子目录？
- 常见问题解答：在选择子域和子目录来组织网站内容时需要考虑哪些因素？
什么是子域？
子域是在主域（也称为根域）内设置的从属域。
例如，假设您网站的根域是acme.com ，并且您有一个博客子域 - 看起来像blog.acme.com 。
人们将子域名用于博客、特定国家/地区的位置等内容，或者任何时候感觉某个主题有大量资源，并且他们不想构建主网站。
一个例子是像 support.google.com 这样的帮助中心。
在所有情况下，子域都有助于按主题组织内容。
什么是子目录？
子目录是根域中用于组织网页的文件夹。 子目录还按孤岛组织内容。
例如，如果您的根域是acme.com ，则您可能有一个类似于acme.com/blog 的博客子目录和一个类似于acme.com/widgets的产品子目录。
这会将博客内容保留在一处，将产品内容保留在另一处。 想一想如何在称为目录或文件夹的层次结构中组织 PC 硬盘上的内容。
出于 SEO 的目的，您如何在子目录中组织网站上的内容可能会影响您的 SEO。 在 Bruce Clay，我们称之为 SEO 孤岛，这是我们多年前发明的概念。
子域与子目录之争
子域和子目录都可以很好地按主题组织内容。 那么有什么大不了的呢？
子域和子目录在搜索结果中的排名都一样好，只要内容正确，其他条件都相同。 但是，如果您希望主域从子域上的内容中受益，则可能不会发生。
尽管 Google 表示您选择哪个（子域或子目录）并不重要，但子域被视为完全独立的站点，您甚至可以在 Google Search Console 中单独验证它们。
在 2017 年 Google 搜索中心视频中，Google 的 John Mueller 试图解决子域名或子目录的问题：
观看该视频时，没有太多 SEO 智慧的人可能会认为这两种方式都不重要。
我看到的是一个模糊的答案，并没有真正涉及选择子域与子目录的复杂性。
事实上，这段视频引发了 SEO 和 Google 代表之间关于 Google 官方建议的激烈争论，以下只是该争论的一个片段：
来吧伙计。 恕我直言，但在一年前，你可能会说“好吧，这根本不清楚，甚至没有解决真正的问题。”
— 兰德·菲什金 (@randfish) 2018 年 1 月 23 日
2018年，穆勒再次回答了谷歌如何对待子域名和子目录的问题：
穆勒在这里表示，“总的来说，我们认为这些是相同的。” 但他随后建议人们应该尽可能将内容保留在主域上，并“在事情确实略有不同的地方使用子域”。
（阅读：如果您的主题与主要领域不同并且不适合那里。）
例如，假设您有一个销售花生酱和果冻的品牌。 使用目录将这些产品包含在一个域中是有意义的……另一方面，花生酱和火花塞 - 选择子域。
这更符合许多 SEO 专家看待子域与子目录的方式，因为数据显示在许多常见场景中，从 SEO 角度来看，子文件夹更有意义。
我们看到的争论都是围绕“平等”概念展开的。 子域名长期以来一直被用作微型网站，这意味着它们稍微调整了主网站的内容，并且可能没有什么可弥补的质量。 我们认为几乎相等还不够接近。
为了更好地了解 Google 对子域名的看法，Will Critchlow 采访了 SearchLove 的 Mueller，并证实 Google 有时确实会以不同的方式对待子域名。
在那次采访中，穆勒表示：
...我们尝试找出属于该网站的内容，有时可能包含子域，有时不包含子域。
有时包括子目录，有时不包括特定子目录。
因此，这可能就是在特定情况下我们说的，“好吧，对于这个网站，它不包括该子域，因为看起来该子域实际上是单独的东西。”
因此，如果您将它们折叠在一起，那么最终可能会是一个不同的模型，而对于许多其他站点，我们可能会说，“好吧，这里有很多子域，因此所有这些子域都是主网站的一部分，也许我们应该将它们视为同一事物。”
在这种情况下，如果您在该站点内移动内容（本质上是从子域到子目录），您不会看到很多变化。 所以，这可能就是许多差异的来源。 从长远来看，如果您有一个子域，我们将其视为您网站的一部分，那么这与子目录是一样的。
换句话说，在某些情况下，Google 将子域视为主域的一部分，而在其他情况下则不然。
在某些情况下，将内容从子域移动到子目录有巨大的好处，而在其他时候，可能没有。
您对 Google 能够正确解决问题的信心有多大？
当地城市页面
顺便说一句，穆勒还暗示，在超本地化的新兴时代，城市信息最好放置在子目录中。 许多年前，Matt Cutts（还记得他吗？）告诉我 Google 更喜欢子目录。
将子域迁移到子目录
如果您希望主域从根域上的内容中受益，那么最终您可以在合理的情况下将内容迁移到子目录中。
根据我们的经验，当人们从子域迁移到子目录时，我们的流量有时会提升 50% 或更多。
然而，它必须有意义。 决定子域还是子目录需要 SEO 专家的意见。 一般来说，要使其发挥作用，子域的主题必须与主域相关。 而且您还必须权衡迁移内容的成本效益。
Google 的 Mueller 在 2022 年的视频中评论了这个话题：
Mueller 指出，当将内容从子域转移到主域时，谷歌将重新评估该网站：
我认为，例如，当您从子域转移到主域再到不同的目录时，重要的方面之一是我们需要整体审视新网站并重新评估整体情况。
他接着说，“如果您从一个域移动到另一个域，那么我们的系统很容易说，将这里的所有内容复制到这里。 但是，如果您从子域移动到主域内的子域，则实质上是将不同的网站合并到目标网站的部分中。 最终的结果将取决于你的最终结构。”
他指的是，如果您将子域上的内容迁移到主域，则可能会面临稀释主题和/或无法正确移动内容的风险。 这对于主域来说可能是一个真正的问题。
假设您有一个关于花生酱的根域和两个关于果冻和巧克力的子域。
将内容从子域迁移到主域会很好地工作，因为主题仍然完好无损。 您仍然需要确保正确隔离主域上的内容。
但是，如果您的子域名是关于完全不相关的内容，您就不想淡化主域名的主题。
那么：子域还是子目录？
不幸的是，这里的答案并不是一成不变的。
百分之九十的情况下，当内容与主域的主题相关时，您会希望将内容组织到网站上的子目录中。
然而，在某些情况下，子域最有意义。 大品牌（如谷歌和其他品牌）可以摆脱拥有子域名的束缚，并且仍然有可能在 SEO 方面蓬勃发展。
由于大品牌的子域名可能包含大量内容，因此它们能够在搜索引擎中排名靠前。
然而，大多数网站需要大量与主题相关的内容来在搜索结果中竞争，并且由于大多数网站都在努力解决这一问题，因此通常最好的情况是将所有这些精彩内容放在主域上。
我的建议？ 坚持子目录。 如果感到困惑，请寻求专家的帮助。
我们的 SEO 专家可以帮助您了解子域、子目录或 SEO 活动遇到的任何其他问题。 立即安排免费的一对一咨询。
常见问题解答：在选择子域和子目录来组织网站内容时需要考虑哪些因素？
经常出现一个关键决定：您应该使用子域或子目录来组织内容吗？ 答案取决于各种可能显着影响网站性能和用户体验的因素。 让我们探讨一下基本的考虑因素。
网站目的
在选择子域名之前，请仔细考虑其目的和使用目的。 如果每个子域都是独立的实体，那么子域可能特别有用 - 例如，如果您的博客位于其子域名下。 但是，如果内容密切相关并且是主网站的组成部分，则子目录通常更合适。
搜索引擎优化的影响
搜索引擎优化（SEO）是需要考虑的一个重要方面。 子目录往往受益于主域的现有权威，这可以提高搜索引擎排名。 相反，子域可能被视为单独的实体，可能需要更多的 SEO 工作。
用户体验
考虑用户体验。 子目录提供无缝的导航体验，因为它们被视为主网站的一部分。 子域可能会给用户带来一种脱节的感觉，需要额外的努力才能访问相关内容。
维护管理
考虑维护和管理的难易程度。 子目录通常更容易监督，因为它们是主域基础设施的一部分。 子域可能会增加复杂性，并且需要单独的托管和管理。
品牌与信任
评估对品牌和信任的影响。 子目录增强了品牌的凝聚力和可信度，因为所有内容都位于同一域下。 子域名可以战略性地用于开发子品牌或指示专门内容。
子域和子目录之间的选择应符合您网站的特定目标和用户期望。 SEO 考虑因素、用户体验、管理和品牌在这个决策过程中至关重要。 您可以通过仔细评估这些因素来选择最合适的结构来增强网站的整体性能。
分步程序
- 定义您网站的目的。
- 评估内容以确定它是否应该是一个单独的实体或主要网站的一部分。
- 考虑使用子域或子目录对 SEO 的影响。
- 考虑用户体验以及内容组织如何影响导航。
- 评估您选择的结构的维护和管理的难易程度。
- 检查您的决定对品牌和信任的影响。
- 根据您网站的目标和用户期望权衡这些因素。
- 根据评估上述考虑因素做出明智的选择。