子品牌：为什么更多公司使用子品牌

如果您经营一家企业或营销一系列产品，您可能想知道子品牌是否是最佳策略。 作为一家平面设计公司，我们与提供一系列不同产品和服务的品牌合作。 一个新兴趋势是子品牌，它提供了一个特定的机会来发展您的公司并增加盈利潜力。

什么是子品牌？

如果您在这里，您可能已经很清楚什么是子品牌。 子品牌就像它听起来的那样——当你拥有一个品牌时，你至少在它下面创建了另一个品牌。 这在大型消费品公司中尤为常见。 一个母品牌拥有大量提供自己独特产品线的子品牌。

您是否曾经从一个外观独特的新品牌购买过东西，只是查看包装却发现另一个知名品牌拥有它？ 如果是这样，您遇到了子品牌。

子品牌的优点和缺点是什么？

您正在扩展您公司的产品或服务——或考虑这样做。 恭喜！ 子品牌可能被认为是有风险的，因为您的业务增长超出了迄今为止的水平。 这就是为什么它通常被称为“品牌延伸”。

创建一个子品牌可以是任何一种方式——它可能是惊人的，也可能是一场灾难。 如果你提前做好准备并知道潜在的陷阱，你就会增加一切顺利进行的机会。

子品牌的优点

搭上您当前品牌的顺风车

如果您的企业已经取得成功，并且至少拥有不错的客户群，那么您的新品牌可能会有所帮助。当人们发现这个新品牌与您的原始品牌相关联时，他们会立即信任它。 同样，您已经拥有成功打造品牌的经验，因此很多技能在第二次学习时会变得更容易。 如果你能做一次，你就可以再做一次。

吸引新观众

子品牌可能是进入新受众群体的完美方式。 例如，吉列是宝洁公司的子品牌，但这将他们的目标受众限制为购买剃须刀的成年人。 通过另一个子品牌帮宝适，他们打开了一个新市场：新父母。 当然，这两个受众可能会重叠，如果人们了解并信任宝洁公司，他们就更有可能在其他子品牌上碰碰运气。

提供免费产品

如果您发现当前提供的产品有差距，这可能暗示您应该创建一个子品牌。 例如，如果您与不断要求免费产品或服务的客户合作，也许您应该通过子品牌提供。 一个例子是网络

进一步定义你的利基

这是一个专业化的机会。 例如，如果一家肥皂公司为患有湿疹的人生产肥皂，这会自动将它们作为“对湿疹了如指掌的肥皂公司”出现在地图上。 对于那些患有湿疹的人来说，选择您的公司而不是普通肥皂品牌变得轻而易举。

子品牌的缺点

启动成本

不用说，一个新的子品牌意味着要花更多的钱。 无论是在广告、产品开发还是其他方面的支出，您都可能需要在预算中腾出空间。 在您的子品牌开始盈利之前，这可能会暂时造成压力。

加班

想一想您为当前业务所做的一切或付钱请人做的一切。 现在加倍。 子品牌在纸面上听起来不错，但重要的是要现实地看待它所带来的额外工作量。 您准备好牺牲时间、精力和资源来让您的子品牌大获成功了吗？

可能疏远老客户

必须提到的是，子品牌并不总是很受欢迎。 想一想当地的一个小乐队突然变大并改变了声音。 毫无疑问，他们会有一些支持者在过渡期间跟随他们。 但也可能会有一部分老粉丝反对他们，不喜欢新方向。 启动子品牌也可能意味着您当前品牌的变化，因此请做好心理准备，因为并非所有人都能理解。

子品牌与品牌延伸

简而言之，子品牌是指您的品牌在自身内部创建一个迷你品牌。 品牌延伸就是企业扩展其提供的产品或服务的范围。

例如，如果一家冰茶公司开始销售同名冰咖啡，这就是品牌延伸。 如果一家公司在母品牌旗下拥有多个名称不同的品牌，那就是子品牌。

如果您不确定要追求哪个，那么确定您的目标很重要。 你希望从这项努力中得到什么？ 如上所述，品牌延伸和子品牌都可以实现一些相同的目标。

旁注：最常见的情况之一是“线路扩展”。 基本上，公司发布的产品与其其他产品相似，但略有不同（例如，Silk 豆奶推出杏仁和燕麦奶品种，或者可口可乐推出野樱桃口味）。

如何执行子品牌策略

首先要考虑的是子品牌是否真的有必要。 你能通过任何其他方式实现你的目标吗，比如品牌延伸？ 为什么不能通过您当前的品牌提供这些产品或服务？

如果您已经回答了这些棘手的问题，则可以进入下一阶段。 这是您开始处理品牌定位声明、文案和平面设计等事情的时候。

值得看看品牌原型，看看你落在哪里。 您是否了解您的主要品牌对您的客户所扮演的角色？ 它与您的子品牌应该扮演的角色有什么不同吗？ 所有这些微妙之处都需要解决，这样您才能找到相应的方法来构建您的客户体验。 如果多个品牌将隶属于一家母公司，那么理清您的品牌架构就很重要。 一切准备就绪后，您就可以自信地向公众展示您的新子品牌了。

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