改善学生获取策略的 4 个步骤

对于教育机构而言，市场营销是产生潜在客户和招收合格学生不可或缺的一部分； 您需要一个战略性的竞选计划才能取得成功。

是时候开始与您的潜在学生在他们自己的决策过程中会面了，这意味着超越标准促销和一刀切的登陆页面。 通过专门的广告到着陆页策略，您将改善活动结果、简化用户体验并提高广告支出回报率 (ROAS)。 继续阅读四种策略以帮助您入门。

第 1 步：个性化

个性化您的目标网页是为了创造一种体验，帮助访问者采取最能满足他们需求的行动。

无论您的品牌侧重于成人教育、继续学习、课堂支持、教育科技、辅导还是高等教育，您都应该引导观众采取相关的行动步骤。

创建个性化教育登陆页面的方法：

• 利用数据来个性化消息传递。 例如，如果访问者处于特定年龄段或职业领域，请突出显示您的教育或培训计划如何有益。
• 包括互动元素，如测验或评估，根据访问者的反应提供个性化的建议或见解。
• 自定义着陆页的设计和布局以吸引特定受众。 例如，如果您的品牌专注于年轻学生，请使用鲜艳的色彩和俏皮的图形来营造有趣且引人入胜的体验。
• 利用动态内容根据访问者的位置、兴趣或浏览行为显示不同的消息或图像。

第 2 步：创建信息丰富且不会分散注意力的着陆页

个性化的叙述将开始产生信任，但您的设计工作必须与消息传递相匹配。

您的着陆页设计应该让访问者很容易转化为您的号召性用语，证明您的价值，并让访问者确信您的组织将提供他们蓬勃发展所需的一切。

从您选择的图像到您的布局，一切都应该让您感受到可实现的行动。 查看您的页面后，您的听众应该确信他们的教育未来掌握在良好的手中。

在教育着陆页上创建易于执行的操作的方法：

• 使用您的页面布局创建一个简单的流程，这样观众就不会对您要求他们做的事情感到困惑或迷失。
• 信息图或轮播形式的统计证据可用于突出您的品牌帮助引导学生取得成功的所有方式，而无需依赖他们阅读密集的副本。
• 如果采取行动需要额外的转化步骤，请考虑更长的渠道策略，从简单的信息开始建立潜在客户，并在受众沿着渠道向下移动时继续转化他们。

第 3 步：通过推荐建立信任

教育通常是一项重大投资，未来的学生需要确保在投入时间和金钱之前做出正确的决定。 突出他们成功潜力的最佳方式是分享对选择您的机构感到满意的当前学生（或学生的家人）。

社会证明，例如推荐、评论和评级，可以帮助突出您的最佳特征，使品牌人性化，与潜在注册者建立情感联系以解决疑虑或异议，并最终帮助他们对选择您的学校更有信心。

在以教育为重点的登陆页面上展示推荐的方法：

• 视频：让您的学生录制视频推荐有助于使您的品牌人性化，并让访问者确信这些推荐是合法的。
• 滚动框：使用滚动框并包括那些提供推荐的人的图片，可以让您在不牺牲登陆页面上太多空间的情况下包含多个推荐。
• 反向链接：如果您的学校在评级网站或其他平台上有正面评价，请提供一个链接，让访问者感到有能力进行自己的研究。
• 徽标：突出显示您合作过的品牌的徽标或您的品牌获得的奖项/认可是一种无需过多文字即可建立信任的简单有效的方法。 将这些徽标设置为可点击的奖励积分，以便访问者可以继续探索这些发现。

第 4 步：突出大局

教育工作者的工作永远不会完成，这会延伸到登陆页面！ 通过您发布的每个登陆页面，您可以深入了解访问者的行为和活动。 这些见解可以帮助您吸引更多参与成员参与您的号召性用语。

衡量结果和扩大规模是您将着陆页工作提升到一个新水平的方式。 通过定位新的受众并针对他们测试您的见解，您可以增加转化率。 此外，您可以发展您的社区，并在不增加员工人数的情况下控制您的广告工作。

如何测试您的教育登陆页面：

• 在开始每个活动时都要考虑到要测试的指标或 CRO 元素。
• 通过设定特定假设尽早建立测试参数。
• 在测试时监控和跟踪您的受众数据，以了解哪些类型的观众对各种页面元素产生共鸣。
• 利用热图等工具找出您的受众在您的页面上花费最多时间的位置。

教育提供者不能仅仅依靠他们的主页来推动活动结果。 通过实施此处分享的四种策略，教育提供商可以将其着陆页转变为高转化率机器。

现在您已经了解了专门的着陆页策略的价值，是时候创建、个性化、跟踪和优化您的广告到着陆页的旅程了。 借助 Instapage，您可以使用数百个模板和简单的应用内测试为每个广告组和受众创建个性化、相关的登录页面。

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