结构化数据标记超级明星的原因和方式 (#smx #22C)
已发表: 2022-06-12请原谅我，当我穿上我的大女孩裤子时，这个即将发生的令人敬畏的黑色钻石结构化数据旋风。
我喜欢结构化数据。 严重地。 这可能是我最喜欢的 SEM 主题，我很高兴能在一个充满 Schema 超级明星的房间里。
会议由 Elisabeth Osmeloski（@elisabethos，Third Door Media, Inc. 受众发展总监）主持，三名小组成员将出席。
该议程承诺举例说明每个人如何“有效地使用结构化数据来提高文章、电影、产品、本地商业信息等的搜索可见性”。
好的——除了介绍，让我们开始吧。
纽约时报语义平台首席架构师 Evan Sandhaus (@kansandhaus) 率先谈论嵌入式数据和 rNews，这是他为新闻行业创建的一种语义标记形式。 他是语义平台（纽约时报公司；研发团队的一员）的首席架构师。 哇。 现在这是一个标题……
来自 Evan 的语义标记背景故事：
这一切都始于一个问题：人们并没有将相同的事物称为相同的事物，并且对于如何称呼事物没有达成共识，语言并不是那么有用。 因此，他的公司开始寻找一种形式化语言数据库的方法——他的标记语言被称为 rNews。 与此同时，谷歌推出了 Schema.org； 今天 Schema.org 和 rNews 一起工作。
今天甚至会涵盖：
为什么我们需要语义以及语义是什么
结构化数据标准
SD 标准的好处
为什么将结构化 HTML 嵌入文档很重要
就像所有重要的事情一样，答案从贾斯汀比伯开始。
埃文向我们展示了一篇关于贾斯汀比伯的新闻文章，并指出了对人类观众有意义的内容（带有标题、正文、标题等的图像）以及我们人类如何能够解析意义，因为我们是——嗯，人类。 然后他展示了蜘蛛/技术如何看到页面以及它们如何无法仅通过直观地阅读/扫描页面来解析含义/暗示：
HTML 是表达事物外观的标准； 不一定是什么意思。 这样做的一个潜在结果是，您的 SERP 结果看起来不像那些带有允许 SE 得出关于意义和暗示的结论的标记的结果“漂亮”。
4 种语义标记标准类型
这些只是让你说“这东西里有个东西叫这个”的工具。 IE：这是一个标题。 它没有解释什么是标题； 标题的含义是什么——“标题”是什么意思； 为什么重要。
什么是rNews？？
rNews 是一种数据模型。 开发用于将机器可读的元数据发布到 Web 文档中（IE：标题、署名、标签、创建者）。
这是一组建议的实现。
rNEWS 表达了新闻文档的句法特征，也表达了新闻文章的底层细节。 像所有语义标记一样，它可以帮助搜索引擎和社交网络更好地理解内容的含义。
rNews 范围：2010 年首次提出，2011 年 9 月在 nytimes.com 上实施。
为什么是语义标记？
1) 卓越的算法——帮助 SE 和社交网络了解您的内容以对您的内容做出假设，然后生成在 SERP 和社交提要中看起来很漂亮的链接。
2）卓越的工具支持（垂直搜索、评论、平台、权限管理——他们都可以利用这些语义数据）
3) 更好的分析——这是您在嵌入页面的语义标记中获得的所有页面浏览量，使您的搜索团队可以全面查看您网站上的所有页面。
Schema.Org 和 rNews 是朋友
Schema 与 rNews 大约在同一时间推出——rNews 与 rNews 合作并与之合作，而不是试图与 Schema 竞争。
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Adobe 的 SEO 经理 Warren Lee (@seocubed) 接下来将讨论 Adobe 的 Schema 以及关于您应该遵循/处理哪种模式的战略考虑。
关于 Warren：作为内部 SEO 加入 Adobe； 帮助将 Adobe 从所有外部团队带到所有内部 SEO 团队。 11 年的搜索和 15 年的数字化.. Adobe 以“我们如何使用 Schema 制作、管理、优化和货币化我们的产品”的心态接近 Schema。
Warren 将提供三个案例研究示例，说明他们 (Adobe) 如何使用 Schema（但他也重申，使用哪种 Schema 将 100% 取决于您的业务、目标和想要完成的目标）。
语义标记工具
结构化数据标记助手和 Google 网站管理员工具 数据标注工具
三种结构化数据类型及其用途
事件标记
- 片段v站点链接
- 不适合做广告
- 可以包括活动名称活动日期和地点
- 提高点击率
评论标记
- 通过评论，客户的声音是推动客户通过购买周期漏斗的好方法
- 测试包括元描述中的实际评论 v. 使用受控元描述
- 考虑区域影响（EG：日本的评论可以更多地用作投诉平台而不是表扬平台）
- 考虑行业影响
- 使用结构化数据测试工具（总是测试！！）
作者身份标记
- Hcard 很不错，但是…… 作者身份比您想象的更重要（它的价值超出点击率）
- 如果您不为产品付款，那么“您就是产品”
- 作者排名是排名因素
Warren 绝对鼓励你使用 re=author （不要错过这个机会！）
他们将如何提高他们当前排名算法的相关性——沃伦认为 G+ 是一个引擎，可以帮助谷歌评估你的作者权威。 他认为很有可能它将成为更多的排名因素。
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Argent Media (@si1very) 总裁 Chris Silver Smith 以您应该使用结构化数据的三个原因开始他的演讲：
使用结构化数据的三个理由？
如果您需要向您的 CEO 提出案例，这就是您的部分！
1) 使搜索引擎能够更准确地解释网站内容。 使您试图传达的信息/含义一目了然。
2）可以增强您的 SERP 列表，使它们更具吸引力，并使它们占用更多的房地产。 使用 Rich Snippets，点击率可能会提高 15-50%。
3) 可以增加每个 SERP 的链接数。 从逻辑上讲，每个 SERP 有更多链接 = 增加点击几率。 Google 实际上称这个 Schema 实现为你的“奖励”； 如果他们打电话是“奖金”，您可能应该利用它。
蜘蛛在寻找什么
1) Schema.org 标记
2) OpenGraph 标记
3) 标题和元描述
4) 如果谷歌没有找到任何语义标记，它只会抓取你的页面并尝试推断出它自己的描述……这并不理想。
同时使用 OpenGraph 和 Schema.org 标记！
现实世界的例子：本地组织与审查模式相结合：
始终使用结构化数据测试工具！ 检查你的假设。 它会告诉你你的作者标记是否正确实现，它也会检查你可能拥有的任何其他模式标记。
SEO 年度最佳提示：作者标签！
要实现，您需要有一个与您的网站关联的 G+ 页面，然后您需要使用 rel=author 作者标签：
表或列表也可以获取 Schema。
带有比较图表的页面的绝佳示例，以及该图表如何在带有 Schemac 的 SERP 中显示
Twitter 的语义标记
Twitter 卡片 – dev.Twitter.com/cards
将 Twitter 卡片元数据添加到页面 >> 验证您的卡片 >> 然后它会在一两天内显示出来（非常快）
小组对工具的最终想法：
如果您无法进行编程，请使用 Data Highlighter 工具。 如果你能做标记 - 做标记！ 荧光笔工具很脆，
谷歌网站管理员工具结构化数据报告
（这是粗体字，因为所有小组成员都强调了它）