如何为您的营销活动选择最佳库存照片（指南）

库存照片是假的，浪费空间，而且每个看过它们的人都同样讨厌。 正确的？

那么为什么它们仍然被一些世界上最大的品牌广泛使用呢？

因为它们并不都像这个一样糟糕：

事实上，它们比“不错”要好。 如果您知道如何正确使用它们，它们就会成为节省团队时间和业务资源的宝贵工具。 但是，当您随意使用它们时，它们可能会传达出一种虚伪的信息，将潜在客户直接投入竞争对手的怀抱。

为了让他们继续消费您的内容，我们将分享一些在您的营销中使用库存照片的黄金法则，但首先，有两件事：

新的 Instapage 股票照片指南

以下文章将概述在营销内容中使用库存照片的黄金法则，但要了解从库存照片中获得更多收益的其他方法，请下载新的 Instapage 库存照片指南：如何为营销活动选择最佳库存照片.

警告：这些不是您的品牌指南

在 Instapage，我们使用一套品牌指南来规定我们在营销内容中使用库存照片。 你可能也有一套，而且你的不太可能和我们的一样。

因此，如果您在本文中看到与您的品牌准则相矛盾的内容，请记住以您的准则为准。 品牌一致性会极大地影响购买决策，因此当您使用与您的品牌不一致的库存图片时，您就会削弱您的可信度。

在营销内容中使用库存照片的基本规则

视觉内容开始接管互联网已经有几年了，而且这一趋势今天仍在继续。 照片、信息图表和视频统治着网络，但它们需要宝贵的资源来创建。 以下是一些库存照片使用规则，可以帮助您的设计师节省从头开始制作每张图片所需的时间：

远离俗气的图片

有好的库存照片，还有那些每个人都已经厌倦的照片——俗气的照片，比如这张：

您还记得上次您给同事击掌的情景吗？

或者，这个呢？

你见过有人在早上开会前穿上超级英雄的衣服吗？

这些是我们都讨厌的照片。 这与他们上演的事实无关。 就是他们俗气。 它们是不切实际和不自然的。 这就是我们的意思：

不切实际的照片

描绘不切实际场景的照片是人们最讨厌的照片。 一个例子是上面的女人在办公室里穿着斗篷。 人们不在办公室穿斗篷。 他们在家里不穿斗篷。 他们在超市里不穿斗篷。 在万圣节以外的日子里，任何地方的任何成年人都看不到斗篷。

因此，当穿着斗篷的人的照片出现在您的电子书和博客文章以及点击后登录页面中时，它们会让您的潜在客户翻白眼，在某些情况下甚至会忽略您的内容。 问问自己：我会听取一家在营销中使用荒谬照片的公司的商业建议吗？

相反，选择一张描绘现实生活中实际发生的情况的照片。 这是办公室中女商人的更真实的形象：

她坐在办公桌前，专心地看着电脑。 她在工作。 她不会笑得合不拢嘴，因为人们在工作时不会笑得合不拢嘴。 这是您走进自己的办公室时很可能会看到的东西。 这是判断某事是否现实的好方法。 如果您从未（或很少）在现实生活中看到它，那么您可能不应该将它包含在您的营销内容中。

不自然的图像

就像一个不切实际的场景，你一眼就能发现一个不自然的场景。 让我们举个例子。

这是一张工作压力大的人的照片：

现在，这是现实的，因为这可能发生，而且经常发生。 人们总是在工作中感到压力。 这也是自然的。 因为如果它确实发生了，那么它可能会接近它的样子。 它也可能看起来像这样：

或者甚至是这样的：

但是，它看起来不像是这样的：

或这个：

它绝对不会像这样：

这些不像穿着斗篷的女商人那样俗气，但也相差不远。 当您为营销内容选择库存照片时，您希望它是真实的。 所以，问问你自己，如果发生的话，图中的场景真的会像这样吗？ 如果答案是“是”，那么您就有了逼真的照片。

选择逼真自然的照片

这可能不言而喻，但值得澄清的是：您想要一张既逼真又自然的照片。 这意味着：

• 描绘现实世界中实际发生的场景的照片。
• 准确描述真实场景的照片。

所以，再一次确定你已经记下来了……

不切实际（永远不会发生）

逼真且不自然（商务人士可能会聚在一起，但盯着相机看是不行的）

真实且自然（会发生，而且人们会一直看起来像这样）

选择相关的图像，而不是随机的

库存照片如此讨厌的另一个原因是因为有些人将它们用作占位符。 他们将它们放在博客文章的顶部或点击后登录页面上，因为他们从某某那里听说视觉营销很强大。 所以他们认为任何旧图像都可以。 剧透：它不会。

要让一张图片引起观众的共鸣，它需要与其关联的内容有一定的相关性。 此图片不会在社交媒体营销帖子的顶部剪切：

松散的共性，就像这张照片对于社交媒体营销一样，也不会削减它：

这张图片是相关的，但它没有向帖子添加任何内容。 实际上，您可能会争辩说这会降低帖子的价值。 对于消费者来说，这就像博客管理员搜索“社交媒体营销”并下载了他们看到的第一个结果。 相反，请考虑选择更适合您的受众的内容。

如果您要为有关为社交媒体拍照的博客文章挑选照片，您可能会使用这样的照片：

或者，如果您的帖子是关于社交媒体直播的，您可以使用这样的照片：

如果它与您使用它的内容不相关且不特定，则它不应该存在。

为您的观众选择一个图像，而不是您自己

的确，每个人都时不时地喜欢一张摆放得当的猫照片。 但是，这样的照片只适用于某些品牌——你可能会形容为异想天开或喜剧的品牌。

对于包括 Instapage 的我们在内的大多数企业来说，无论我们多么希望这只可爱的海盗猫永远不会成为营销内容的一部分（当然除了这个）：

那是因为我们的品牌标识并不愚蠢或异想天开。 我们的客户由成熟的公司组成，他们可能会时不时地在他们消费的营销内容中欣赏一个简短的笑话，但大多是在寻找该领域专家的严肃建议。

现在，你的身份不是我们的身份，你的听众可能不是我们的听众。 所以，我们不能告诉你不要在你的营销内容中使用那张海盗猫的照片，因为你的观众可能特别偏爱它。 但是，我们可以告诉您，这很有可能会让您看起来没有像应有的那样认真对待自己。 如果你不认真对待你的内容，为什么你的前景呢？

通过我们的库存照片指南了解故事的其余部分

这三个黄金法则应该可以帮助您开始在营销内容中使用库存照片。 然而，你还有很多东西要学。

通过新的 Instapage 库存照片指南了解为什么图像中的人物、物体和颜色对您的潜在客户很重要，以及如何使用它们产生更多转化：如何为您的营销活动选择最佳库存照片。