保持新鲜：更新网站内容的步骤

SEO内容有四大支柱：专业知识、权威、信任（EAT）和维护。 这些正是搜索引擎用来对您的网站进行排名的品质。 谷歌甚至在其质量评级指南中直言不讳。

为了展示专业知识，您发布有关您的主题的全面内容。

为了展示权威，人们通过链接和无链接提及来分享您的内容。

为了证明信任，您发布成功项目的示例、客户推荐和评论，并明确您的隐私和安全声明。

为了演示维护，您需要使您的内容保持最新且始终相关。

请注意这四件事，您将走上正确的轨道，为用户和搜索引擎开发高排名、高度参与和有用的内容。

在这里，我们深入研究维护 - 使您的内容保持最新并始终相关。

BCI 正在深入制定完整的内容清单，以维护和维护 BruceClay.com。 随着我们对这个过程的记忆犹新，我们将引导您完成有关如何更新网站内容的完整程序。

从头到尾通读或跳到具有以下链接的部分：

• 定义和设置转换
• 库存内容，识别更新
• 分析当前性能
• 获取用户反馈
• 将您的策略​​落实到位
• 更新内容
• 测试更改

比赛计划

围绕您的网站的情况。 您知道您希望它为您做什么：协助您的业务。 为了让你的游戏计划按你想要的顺序：

1. 详细了解您的网站应该为您的企业及其访问者实现的目标。 这是您按顺序获得转化的地方。
2. 对您的域中存在的内容有一个全面而清晰的了解。 这是您清点内容的地方。

定义和设置转换

您可能已经在某个时候在 Google Analytics（分析）中定义并设置了您的目标，但值得再做一次——从头开始。

BCI 将我们的经理和利益相关者聚集在一起，定义我们希望在网站上跟踪的每一次转化和微转化。

列出您希望在您的网站上执行的转化。 自从你上次做这个练习以来，也许有新的。 也许您忘记了需要提醒的事情。

如果您以前没有将转化列表作为您网站策略的一部分，那么现在您有了。 让它指导您的网站设计和内容产品。

转换示例包括：

• 报价请求
• 电话
• 商店定位器
• 预约时间
• 订阅
• 已观看的视频

定义好转化后，您团队的技术人员可以将转化和微转化与在线操作相匹配。

可以在 Google Analytics 中以极大的灵活性和粒度配置目标。 例如，目的地目标通常是感谢您或订单确认页面。 事件目标可以跟踪下载和点击等内容。 将目的地目标视为访问者登陆的页面，将事件目标视为访问者采取的行动。

在此处阅读有关在分析中创建目标的所有信息。

库存内容，识别更新

如果你发现组织宣泄的过程，你就要开始你的禅宗了。 您将从抓取您的网页开始，并以清晰的内容视图结束以进行更新、优化甚至剪切。

对于我需要的最后一次网站爬网，我求助于我的团队技术人员，他编写了一些自定义代码来爬取网站并将以下内容放入电子表格中：

• 网址
• HTTP 状态
• 一级目录
• 上次修改日期
• 标题标签
• 描述标签
• 关键词标签
• H1标签
• 外部链接
• 正文片段

然后我添加列以对过时的内容和 404 页面进行排序是其他错误。 我还确定了应该从深层支持内容中获取链接汁的主要主题中心页面的页面。 阐明页面目标或它支持的目标的列也很重要。 到此结束时，您可以清楚地了解网站的形状和焦点。

如何清点您的网站内容是 BruceClay.com 上的一个主题漏洞，因此有关更多操作信息，我将向您介绍 Facebook UX 专家和内容策略师 Jonathon Colman 推荐的所有与内容库存相关的中心。

挖掘内容

在你梳洗之前，你会弄脏你的手。 开始深入研究页面。

分析当前性能

要分析当前网站性能，请检查您的分析并找出人们在您的网站上所做的事情。 哪些关键词带来了自然搜索流量、社交流量和其他流量来源？ 访问者在哪些页面上徘徊了一段时间，他们从哪些页面跳出？ 使用这些数据来告知您的优先事项和后续步骤。

获取用户反馈

在此过程中，您将阅读您的网站。 它离你很近，但它可能已经自动驾驶一段时间了。 是时候重新熟悉网站导航、信息、转换路径、搜索流量了。 请朋友阅读页面。 别人的眼睛看到你看不到的东西。

做用户测试。 聘请 UserTesting.com 在您的网站上进行一些用户测试。 或者让朋友浏览转化路径。 画出今天在办公室发生的场景，并请您的朋友尝试找到解决方案。 他们会在任何地方挂断电话吗？ 让他们在浏览您的网站时进行交谈。 指定他们应该尝试完成的操作并记录他们的经验。 此信息对于您了解客户如何体验您的网站至关重要。

更新和测试

制定战略

此时，您将了解用户访问您的站点的目的、他们在站点时所做的事情以及他们在站点上可能遇到的任何问题。 根据这种理解，您可以进行改进。 这以两种方式发生：

1. 创建新内容以解决未解决的问题和需求。
2. 更新当前内容，使其针对搜索和用户体验进行优化。

考虑网站架构。 这是您对网站页面进行清点的地方，可以决定页面的连接方式是否是最佳方式。

你熟悉筒仓吗？ 您网站的层次结构是否与用户浏览您网站的方式相匹配？ 基本上，您网站的每个大创意或类别都是您网站的支柱。 将有一个关于该主题的主页，通常可以通过主导航访问。 根据站点或主题的大小，可能会有一组页面包含有关该主题的支持内容。

为了帮助您的网站组织，我们创建了如何通过我们的 SEO 指南中的孤立步骤来构建您的网站。

有关某个主题的所有页面将酌情链接在一起，以回答读者关于该主题的问题。 这有点技术性，但只能从顶部登录页面从一个筒仓链接到另一个筒仓； 这样做是为了在网站的该部分保持一个集中的主题，增加由于主题相关性而获得良好排名的机会。

所以简而言之，在这个阶段需要考虑三件事：

1. 导航适合用户在访问您的网站时所寻找的内容。
2. 信息结构为具有支持内容的强大主题。
3. 以维护各个主题的方式链接整个站点。

解决网站架构问题可能被视为更新，或者更改可能非常剧烈，以至于就像开始新的一样。 无论哪种情况，站点架构都将您的站点构建为主题专家。 从这里您可以定位和构建内容。

在您创建和更新内容时，请谨慎链接以支持整个站点的站点主题，并帮助您的用户导航到他们需要的关于您的专业主题的内容。

清晰的网站架构是构建内容主题的关键。 将您的网站设计为最优质内容的建筑杰作。

更新内容

更新旧内容并添加新内容。 打破那个电子表格。 为需要在您的站点架构下编写的新页面添加行。 对于所有新页面，分配将确保该页面支持其主题的关键字。

编写通知、参与、销售、服务、收集信息的内容……无论该页面的目的是什么，包括包含关键字和号召性用语，以将它们沿预期路径移动。

对于所有已经存在的页面，确保分配的关键字是适当的，并确保它们在页面内容中实际使用。 使用 SEOToolSet Single Page Analyzer（此处为免费 SPA）之类的工具来报告内容优化，包括页面上最常用的短语。

问问自己该页面是否完成了它的预期目标，以及是否清楚您希望访问者做什么。 在检查电子表格上的正文内容和号召性用语列之前，请确保答案是“是”。 考虑页面链接的位置，以帮助用户通过渠道并发现更多有用的内容。

一些额外的提示：

• 分配优先级。 列出网站页面和孤岛，并给它们对业务目标的重要性等级。 在您的电子表格上，指明着陆页或孤岛负责的目标。 可以首先解决您网站的关键页面和/或部分。 您可以在整个刷新项目中使用此电子表格来管理对关键字、正文内容、元数据和号召性用语的更新。 也为电子表格上的每个基本元素创建一个列。
• 设定最后期限。 时间管理 101. 如果您已经设定了希望网站的某些页面或部分审查、编辑、优化和发布的日期，那么该项目可能会继续前进。

测试更改

您从要求朋友和测试人员使用您的网站中获得的所有见解？ 您也应该为您的新内容获得它。 测试让您可以为访问者的细分市场提供不同版本的页面，并为您提供有关每个版本的执行情况的信息。

使用 Google Analytics 中的测试工具 Content Experiments 并查看您的新页面（或带有新修改的旧页面）的哪些版本获得了更多您想要的操作。 本概述将帮助您快速了解内容实验、它的工作原理以及您可以做什么。

现在是不是很好很新鲜？

让我们让您的内容更适合您。

我们的 SEO 内容服务由 SEO 目标驱动。 我们开发的内容可以满足搜索引擎和访问者的胃口，并建立忠诚的终生客户群。 了解更多。

这篇文章最初发表于 2012 年 8 月 9 日！ ＃刷新