#StateofInfluence：对 Gleam Futures 品牌合作负责人 Chris Davis 的采访
已发表: 2019-06-10在我们#StateofInfluence系列的这一部分中，我们采访了Gleam Futures品牌合作伙伴负责人Chris Davis 。 戴维斯的职业生涯主要集中在数字营销上。 Chris 从伦敦的广告技术公司Vibrant Media开始工作，后来调到纽约办事处，然后开始管理美国品牌DailyMail.com的合作伙伴关系。 回到伦敦后，Chris 在 Gleam Futures 担任职务，领导为其品牌和代理合作伙伴提供端到端的影响者解决方案，同时领导一个团队，负责开发领先的短期和长期品牌合作伙伴关系。
#Stateofinfluence：对 Gleam Futures 品牌合作负责人 Chris Davis 的采访
你能告诉我们一些关于 Gleam Futures 是如何开始的和整体使命的吗？
Gleam Futures 是世界上第一家也是最大的数字优先人才管理公司。 Gleam 在伦敦、洛杉矶和悉尼设有办事处，是数字优先人才的黄金标准经理，也是值得信赖的人才优先营销和业务解决方案提供商。
根据您的说法，影响者营销在过去几年中是如何发展的？
在过去的几年里，创作者的数量呈指数级增长，这意味着市场变得拥挤。 为了克服这个问题，该行业希望通过以与数字媒体类似的方式衡量创作者来获得表面上的控制权——通过关注数字； 即，影响力和参与度。
虽然这有助于了解您可能吸引的眼球数量，但它并不能识别优质人才，我指的是创作出色内容的创作者，他们与观众有着难以置信的密切关系，并且他们的真实声音受到观众的信任; 这就是与这类人才建立品牌合作关系的真正价值所在。
在 Instagram 上查看此帖子令人兴奋的新闻警报！ 新的@zoella 美容系列将于 3 月 15 日星期五推出。 不要错过！
团队 Gleam (@teamgleam) 分享的帖子
您认为影响者营销在不久的将来会继续有效吗？
影响者营销肯定会像在不久的将来一样有效。 事实上，我相信它只会变得更好。 随着创作者质量的提高——创造出色内容的竞争非常激烈！ – 越来越多的品牌开始将他们的营销预算投入到这个领域，我们只会看到更复杂和整合的活动。 品牌将开始关注创作者，不仅仅是因为他们在社交媒体平台上的影响力，还因为他们对观众的影响以及他们改变看法和推动行动的方式。
与意见领袖合作时，保持真实性的关键是什么？
做你的作业。 了解您要吸引的受众类型，然后研究已经在谈论您的主题并吸引该受众的创作者。 但是，这并不像仅仅查看数据那么简单，您需要真正了解人才是谁以及他们在与他们互动之前创建的内容类型。 那么当你这样做时，你已经赢得了一半的战斗。 你需要确保这些人才是品牌的真正粉丝，这样当他们创作内容时，你就知道无论他们制作什么，它都是真实的——并反过来受到观众的赞赏。
点击推文
根据您在 Gleam Futures 的经验，品牌在进行合作时通常会在影响者中寻找什么？
我们始终与我们的品牌合作伙伴密切合作，就哪些人才最适合合作提供建议。 过去，品牌会来找我们，只想与影响力最大的创作者合作，但现在我们开始看到向真正联系的转变； 与品牌及其价值观有密切联系的创作者。
越来越多的品牌了解是什么让合作变得有效，并希望与完全了解品牌简介和品牌目标的创作者合作，同时创造出能够推动强大受众参与的真实出色内容。 很高兴看到这种工作方式产生的合作伙伴关系和内容总是如此强大。
在 Instagram 上查看此帖子令人惊叹的@mrshinchhome 在今天的@dailymail 中大放异彩。 确保拿起一份@youmagazine
团队 Gleam (@teamgleam) 分享的帖子
什么定义了一个伟大的影响者营销活动？
一个伟大的影响者营销活动是推动真正业务影响的活动； 一个人才创造了他们的观众会喜欢的出色的真实内容，这将促使他们的观众采取行动。 这也将导致品牌与人才之间的长期关系，他们可以继续重新审视和成长。
衡量对于品牌来说仍然是一个挑战：您建议他们考虑哪些因素来判断他们的影响者活动是否成功？
没有一种方法可以衡量网红营销活动的影响。 这取决于品牌的个人目标。 也就是说，一个活动不应该仅仅根据喜欢和评论来衡量，而应该通过销售、品牌认知度和转化倾向等真实指标来衡量。 这些可能很难跟踪，但作为一个行业，我们正在接近实现这种类型的测量标准实践。
点击推文
您预计时尚、奢侈品和化妆品品牌在网红营销方面将面临哪些挑战？
寻找真正体现您品牌价值的合适创作者——时尚和美容创作者的数量与日俱增，这使得质量难以找到，但这是可能的。 而且因为那里有如此多的时尚和美容内容，所以要想办法让合作伙伴关系保持原创性和趣味性，同时又不会让观众感到厌烦，这将是关键。
了解所有统计数据
如果您想了解更多关于品牌在成功的影响者营销活动中寻找什么，请在此处下载影响者营销报告的完整副本：
