“媒体现状”——@Jason Calacanis 在#Pubcon 的主题演讲

早上好，从拉斯维加斯会议中心。 昨晚，Pubcon 以热烈的招待会开始，今天营销材料的核心是由 Mahalo 的创始人和该行业的长期风险投资人Jason Calacanis发表的主题演讲。

布雷特·塔布克（Brett Tabke）欢迎群众称这是“您进入行业的网络会议”。

Jason 介绍自己是一位连续创业者，并滔滔不绝地讲述了他参与创办的许多公司，其中 Inside.com 是最新的一家。 今天，他将谈论媒体业务的现状，即今天的情况。

2012 年，互联网的广告收入超过杂志、广播和报纸，而电视的广告收入几乎是互联网的两倍。 他说互联网最终会消费电视。 美国控制台硬件的销售持平。 可下载（数字）销售将超过实体销售。 最大的故事是手机游戏的繁荣。 社交游戏和在线休闲游戏持平至适度上涨。 就花费的时间而言，游戏是移动设备上排名第一的活动。

如果 iPad 和 iPhone 是游戏机呢？ 他们在现场拥有的单位比接下来的 4 或 5 种控制台加起来还要多。 游戏内收入是移动端购买的趋势。 另一个趋势是休闲手机游戏是获胜的游戏类型。 Candy Crush 每天赚 88.6 万美元。 AAA 游戏（如侠盗猎车手，制作成本不高）和大片也在做大生意。

另一个趋势：微型控制台市场已经出现。 这些就像 Ouya 和 Gamestick。
预测：XBOX One 和 PS4 拯救主机市场。

在这个饼图中，YouTube 是顶部的部分，随着您顺时针方向放置广播和有线电视。

电视

有线电视订阅与流媒体订阅：谷歌光纤将覆盖所有美国城市——这不是一个测试。 没有什么能阻止谷歌在这方面的执行意愿和资源。 与有线电视、Dish、DirectTV 相比，视频流是增长领域。 消费者希望控制他们的时间以及他们花更多的时间流媒体和更多的记录。

美国流媒体视频的原因（2012）：

• 赶上错过的剧集 -73%
• 赶上新发现的节目 – 56%

互联网电视正在走向免费。 Apple TV 最初的售价为 300 美元，后来涨到了 99 美元，现在 Chromestick 的售价为 35 美元，还有 2 个月的免费 Netflix。 杰森说，如果这个谈话有标签，那就是#googlewinseverything

趋势：更快地定义赢家和输家。 现在观众有了更多的消费控制权，制作人正在制作更精致、更有质感的节目。 将 Netflix 原创系列的热门作品视为证据。

趋势：现场活动仍然很重要。 现场特技，超级碗等红牛太空跳跃，打破了100万+的流媒体记录。 红牛公关说那个人差点死了； 媒体创作者愿意为收视率做的事情几乎没有限制。

预测：谷歌将购买 NFL 数字版权。
预测：苹果推出电视并收购 Netflix。 他解释了他对这个职位的理由，简要地说他们的新 Mac Pro 具有 4k 功能，但没有技术，将它与电视一起引入是有意义的。
预测：Twitter 接管 YouTube。 Twitter 一直在积累视频合作伙伴，他们开始与合作伙伴分享收入只是时间问题。
预测：直接面向消费者的电视增长。

电影

全球电影业：推动艺术的消费者正在与创造力背道而驰。 制作吸引全世界的产品将削弱创意，因为国际销售是大部分收入的来源。
DVD 销量将继续下降。

视频流是该行业的新希望。 众筹是新内容的巨大希望。 除了印地人之外，主要导演都在采用 Kickstarter，不一定是为了钱，而是为了获得他们最感兴趣和最忠实的粉丝的电子邮件地址。 这是一种营销策略，当制作人向他们的 Kickstarter 捐款以打破他们的捐赠目标并开始推广该“成就”时，该系统正在被玩弄。 尽管如此，找到你的 1000 名真正的粉丝并与他们建立更深的关系是他正在寻找的投资方面的信号。

收音机

在线收音机正在增长，AM/FM 收音机的使用最多的是在汽车中，以及在家中、工作中、火车上、公共汽车上和旅途中。 Pandora 是当今最受欢迎的广播频道。

趋势：公共广播主导播客。 为什么？ 人们喜欢品牌节目，他们记得它们并且可以搜索它们。 直接面向消费者的广播正在增长。 Swell 是主导在线谈话广播的平台。 这些新平台将影响地面无线电。 人们将开始识别垂直而不是站点。 由于潮人现象的出现，2007 年美国的黑胶唱片销量猛增。 Spotify 将成为下一个 Netflix。 YouTube 是“真正的 Spotify”，有很多方法可以从 YouTube 下载和翻录 MP3 和视频。

预测：Spotify 从流媒体服务成长为唱片公司。 他们将拥有 2000 万付费订阅者，并为艺术家提供巡演和销售支持。

电子书占图书销售额的 23%。 预计未来 5 年电子书的销量将超过精装书。 独立图书出现大幅增长。 另一个趋势是书籍越来越便宜（低至 10 美元的个位数）。

趋势：社交阅读+众筹=出版。 他将 Wattpad 命名为新兴平台。 你知道 50 Shades of Gray 是基于暮光之城的粉丝色情片吗？！

杂志

为生存而战，卖掉一半的广告。 订阅销售和单本已被拆除。 他说人们购买单份杂志的唯一原因是在飞机上 15 分钟你不能使用你的电子设备，但这种情况正在消失。

报纸

美国总订阅人数排名前 10 位的报纸：《华尔街日报》、《纽约时报》、《今日美国》、《洛杉矶时报》。 《纽约时报》和《华尔街日报》拥有大量在线订阅者。 前 3 名已经跃升，正在接受全国性问题的报道，其他论文只能希望成为当地的选择。

预测：众筹报纸取代当地报纸，生产出更好的产品。 他说有人会弄清楚 Patch 模型并命名 Curbed 和 Gothamist 做得很好。

广告

搜索和展示线索广告格式，移动广告强势。 搜索 – 46%，展示/横幅 – 21%，分类广告 – 7%，移动 – 9% = 2013 年广告总支出的百分比（366 亿美元）。 与 SEO 策略化的 SEO 相比，顶级新媒体网站在社交上是可共享的。 发布商已将 Google 广告 AdSense 撤出其网站，因为他们将发布商的广告商推下页面； 谷歌擅长根据读者的喜好进行销售。 出版商开始将谷歌视为敌人，甚至不希望在他们的网站上出现谷歌像素。

精明的出版商已经想出了如何制作社交可分享的内容（你必须看到 17 个性感的苹果派照片），而不是吸引谷歌的内容（如何制作苹果派）。

原生广告推动了主要收入。 Buzzfeed 是原生广告的大师。 预计 FTC 会对此做出回应。

趋势：新闻编辑室的新面孔。 看看杰夫贝索斯以 2.5 亿美元收购《华盛顿邮报》。 “把读者放在第一位。 发明。 并且要有耐心。” 杰森相信他，我们不会因此而担心新闻，以及其他希望看到世界的亿万富翁得到出色的新闻服务。

全明星记者正变得非常强大。 Kara Swisher 和 Walt Mossberg 离开了《华尔街日报》，并获得了巨额投资来创办自己的组织。 比尔西蒙斯在创造格兰特兰和 30 for 30 系列后称 ESPN 的“影子总裁”。 这又回到了推动创作者和奖励他们喜欢的内容的消费者身上。

赚 10 亿美元的东西：

• 侠盗猎车手 V 零售 – 3 天
• 阿凡达票房销售 – 3 周
• Netflix 收入 – 3 个月
• 综合网络广播收入 – 1 年
• 哈珀柯林斯收入 – 1 年

竞争很激烈，如果你从这个演示中拿走任何东西。 任何人都可以击败任何人——见全明星记者和 Candy Crush。 制造世界级产品、设计、用户体验和整体执行的能力是推动成功的动力。

观众提问：今天的热点是什么？ Jason 列举了三件事：“协作消费”（AirBNB，共享​​汽车）、一切事物的“Uber-fication”（立即得到你想要的任何东西），以及与机器学习相结合的机器人技术。 我们即将迎来一个繁荣昌盛但没有工作的时代。 技术正在摆脱工作岗位，这将导致很多冲突。 在离职后的世界里有一些想法，比如给每个人每月最低工资，他认为这是失业率达到 30-40% 时最可持续的模式。

观众问题：#googlewinseverything 与避免使用 Google 的出版商——你如何协调这些？ 十年来，谷歌告诉所有人他们将成为出版商最好的朋友，而马特·卡茨则告诉他们如何为他们做事。 另一方面，谷歌想出了如何成为在其所有发布商合作伙伴网站上获利的人。 然后，Google 每周都会用自己的服务替换其合作伙伴。 然后，谷歌通过处罚从这些合作伙伴网站上夺走了大量流量，导致这些网站需要裁员。 那是怎样的伙伴？ 在为企业提供建议时，他总是警告不要相信谷歌作为合作伙伴。