SMX West 2012：差异化或消亡

在“新思维”轨道的本次会议中，演示者将潜入在线竞争空间，您将与数千个其他网站竞争搜索可见性。 本次会议着眼于可以帮助您脱颖而出的策略。

第一：

埃里克·恩格

示例：搜索标题：“车床操作”近 8000 个结果。 它真的需要多少？ 你如何在人群中脱颖而出？ 当谷歌通过广告控制了大部分顶级房地产时，你如何脱颖而出？ 如果谷歌得到的其余结果是错误的，这有关系吗？

大变化即将到来。 电脑可能没了。 浏览器可能没了。 社交的影响是如此巨大，以至于谷歌推下广告，把搜索你的世界放在首位。

所以最大的问题是，如果只有 4 个结果很重要，你将如何成为这 4 个结果之一？ 应该是，如果您没有出现在 SERPS 中，则 SERPS 是错误的。

你需要：

• 伟大的点击率
• 最佳链接配置文件，但您还需要平衡。 另一个链接较少的网站在社交方面可能会更好，这会更重要。
• 网上讨论最多的
• 最新鲜的内容

目标：变得如此重要，如果你不在前 4 名，搜索结果就会被破坏。

接下来……

Rhea Drysdale – 如果你现身，你是否给人留下了好印象？

海参告诉我们，为了生存，我们必须进化。

他在进化的同时，看起来仍然像一条该死的海参，移动的速度和海参一样慢。 如果海参可以做到，那么你也可以。

当前搜索趋势

• 普遍的
• 个性化
• 社交媒体整合
• 新鲜

1/3 是视觉学习者。 另外 30% 的人更喜欢视觉空间学习方式。 谷歌已经针对这些风格进行了调整和发展。

对于今天的这种演变，你能做些什么？

• 页面标题：用您的标题满足用户和查询意图。
• 元描述：156 个字符，简明扼要
• 图片：优化图片周围的内容，可能在异地托管以快速加载，如果它们出现在 SERPS 的列表中，则使它们脱颖而出
• 视频：将它们放在现场和场外
• 新闻：获得有竞争力的 KW 的新闻结果，成为新闻，必须满足成为新闻发布者的标准
• 社交：检查分析以查看登录用户的数量，如果登录，他们会看到个性化搜索

更加困难：

• Schema.org、rel=author 和元标记最佳实践，Rhea 认为标记是网络的未来，
• 评论——使用模式标记
• 附加链接——好东西，出现在附加链接中的 Google+ 允许网站真正控制首屏的 SERP 房地产，谷歌经常拉出最新或最受欢迎的帖子
• 高级图像优化 - 带有模式的标记
• Rel=author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author 获取说明

现在 …

蚱蜢的卡西吉列特

Grasshopper 提供虚拟电话服务。

他们如何区分？

1. 为你的市场而不是你的产品创造
2. 给你的客户一些可以谈论的东西
3. 结交新朋友

做你的听众——你知道他们喜欢什么吗？ 他们在哪里闲逛？ 他们访问的网站？ 他们在谈论什么？

他们制作了 3 个视频，没有一个专注于他们的产品，只关注创业。 他们提到人们正在使用和谈论的关键字。 他们获得了 130 次媒体提及，并带有返回其网站的链接。 人们每天都在推特上谈论它，即使是在 3 年后。 当您搜索 Grasshopper 时，他们的视频会出现在 SERP 中。

给你的客户一些可以谈论的东西。 他们的客户不喜欢谈论他们的电话系统。 让他们谈论你的公司。

1. 他们拿了 500 个人，星巴克的礼品卡，并用手写的便条寄出。
2. 糖果罐，从他们的罐子里包装糖果并发送给 500 名客户。

这些客户正在发推文，发布关于它的信息。

识别具有社会影响力的客户，识别可能分享的客户，识别您已经与之建立关系的客户。 你不能强迫人们分享，但你可以帮助你的机会。

结交新朋友

企业往往会忙于需要做的事情，而忘记环顾四周。 Grasshopper 开始接触其他公司。 他们查看了 SEOmoz perk 页面，并与那里的其他人联系，并为他们的客户提供来宾发布和折扣。

赞助

寻找赞助机会。
酒吧营：推销主题，人们对其进行投票。 他们与另一家公司合作，并赞助了在 Bar Camps 举办的活动，例如喝酒之夜等。

结果

搜索品牌名称的人数增加了两倍。

问/答

问题：保安公司在社交方面做什么？

A：发布有关安全的有趣故事，安全问题的故事。 开始与 TeddyCam 等其他相关社区建立联系，并通过他们的社区建立社区。

瑞亚在他们的博客上发表了评论，并建议当他们在博客中提到其他人或产品时，他们应该链接出去，然后联系他们并让他们知道。 还发推文说你提到了； 换句话说，引起他们的注意并尝试与有影响力的人建立关系。

Eric：如果你想让别人分享你的东西，你最好分享他们的东西。

Hugo Guzman：看看竞争对手和他们在做什么。 对其进行创新以使自己与众不同。

丹尼沙利文：询问家庭安全，发现现在家庭安全摄像头存在缺陷，并建议他在相同的地方写。

Eric Enge：建立一个包含大量信息的网站，然后在您的客户所在的免费垂直领域找到一个有影响力的人。 为他们写一个访客博客，以吸引流量和新的追随者。

问题：我为律师推销。 我如何区分它们？

雨果：或许可以为推荐找到营销合作机会。

瑞亚：让他们参与社区。 让他们成为权威，例如，如果他们是人身伤害律师，媒体会要求他们就道路上的冰等安全问题进行采访。 与您的团队进行头脑风暴，以获取内容创意。

Eric：做本地营销，可能与法律无关，但与位置有关。 示例：Hugo 分享了一位律师为社区制作交互式地图的故事。

问题：如何让交通标志进入社交网络
Eric：张贴有不恰当标志的地方的图片，所有错误地方的标志，[有拼写错误的标志]

[喜欢这个小组和他们的创意！]