Covid-19 期间运动服装品牌的信息告诉我们有关市场的信息

Covid-19改变了全球人口的生活方式，人们呆在家里，大型体育赛事在可预见的未来被取消或暂停。 但是，这对运动服装行业意味着什么，因为品牌错过了他们通常用来推销产品的关键促销平台？ 在本文中，我们探讨了运动服装品牌当前的信息可​​以告诉我们当今市场的状况。

Covid-19 期间，运动服装品牌的信息告诉我们有关市场的哪些信息？

耐克、阿迪达斯和彪马只是行动迅速并已经采用新的直接面向消费者战略的运动服装行业巨头中的一小部分。 这些范围从 Instagram 或电子商务服务上的社交销售，到适合新的居家生活方式的应用程序数量的增加。 虽然现在购买新的、时尚的或“流行”的服装不再是重中之重，但自我保健才是。

英国零售商 John Lewis报告称，自 3 月 24日封锁开始以来的过去六周内，运动鞋的在线销售额增长了 72% ，瑜伽设备的销售额增长了 315% 。 健身器材的销量增长了 496%，其中 Reebok 的可调节脚踝重量成为畅销产品。 显然，消费者现在在家锻炼的时间越来越多，运动品牌也相应地改变了他们的促销信息，与公共服务公告和#stayathome 情绪有更多的共同点。

耐克

耐克制作了一个文字广告，上面写着：“如果你曾经梦想为全世界数百万人效力，那么现在就是你的机会。 在里面玩，为世界而玩。” 耐克的几位知名运动员，包括高尔夫球手泰格·伍兹和足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（他是世界上收入最高的运动员，鉴于 Covid-19，他已经接受了他的家乡尤文图斯队的减薪）分享了自己在室内打球的帖子和穿着显示信息的耐克运动衫。 全球活动于 3 月 21日开始，仅在 Instagram 上就有70 万个赞和 7 千条评论。

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现在比以往任何时候都更加，我们是一个团队。⠀ #playinside #playfortheworld

耐克 (@nike) 分享的帖子太平洋夏令时间 2020 年 3 月 21 日上午 7:00

当品牌知道如何与对其核心受众很重要的意见领袖合作时，利用正确的声音就会得到回报。 2 月初，德国零售商 About You 宣布了他们与耐克的联合品牌活动，由影响者 Stefanie Giesinger作为活动代言人。 根据 Launchmetrics 的分析，截至 2 月 16 日，24 日在社交网络上发布了 30 篇投稿，其中 6 篇在 Glamour 和 FashionNetwork 等其他在线媒体上发布。 这些贡献产生了227K美元的 MIV。 Giesinger 取得了最大的影响：“德国下一个顶级模特”的前参与者于 2 月 5 日宣布与她的近 400 万 Instagram 粉丝合作。 仅这篇文章就产生了107,000 美元的 MIV。

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Du brauchst eine Motivation Sport zu machen? In den nachsten 4 Wochen habe ich zusammen mit @AboutYoude 和 @nikeberlin insgesamt sechs verschiedene 在 der kostenlosen NTC 应用程序中进行锻炼，在我们的世界范围内进行锻炼。 Denn unter allen Teilnehmerinnen, die alle sechs Workouts durchziehen, verlosen wir einen von 15 Platzen fur unser exklusives Trainingsevent mit @nadaivanovic23 und mir 在柏林。 迈纳故事中的 Mehr Infos 大足。 Ich freu mich auf euch！ anzeige – #NikexAY #SuperRep #NikeTrainingClub

Stefanie Giesinger (@stefaniegiesinger) 分享的帖子太平洋标准时间 2020 年 2 月 5 日上午 11:21

阿迪达斯

另一个在过去几周没有暂停社交媒体消息的全球运动服装品牌是阿迪达斯。 在 4 月的第一周，阿迪达斯发起了全球 #hometeam 活动以应对冠状病毒的爆发——这是一个提供家庭健身计划、课程和鼓舞人心的信息的中心，来自奥林匹克滑雪运动员 Mikaela Shiffrin、足球运动员 Toni Kroos、David Alaba、克里斯托弗·特里梅尔（Christopher Trimmel）、模特和影响者莉娜·格克（Lena Gercke）、短跑王牌吉娜·卢肯肯珀（Gina Luckenkemper）和沙滩排球运动员劳拉·路德维希（Laura Ludwig）。 这个想法是让他们的粉丝可以访问并深入了解特色球员和榜样的家。 他们展示了如何创造性地利用在家的时间、保持健康、学习新事物以及重新发现旧的爱好。 可能以前每个人都不知道的人才涌现：例如，克里斯托弗·特里梅尔让他的创造力在画布上自由发挥； 大卫阿拉巴和莉娜格尔克弹钢琴。

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@Nojo18 在为#hometeam 效力时，正在将此作为新事物的起点。 我们的虚拟活动旨在帮助#hometeam 保持我们的心灵、思想和身体健康。#AdidasHomeTeam。 #createdwithadidas。 #GOSportIndia #fitnessmotivation #fitness #fitnessjourney #exercisemotivation #exerciseroutine #training #healthylifestyle #healthyfood #health #yoga #workfromhome #adidasindia adida

GO Sport (@gosportindia) 分享的帖子太平洋夏令时间 2020 年 5 月 12 日凌晨 3:02

“对我们来说，它提供了一个独特的机会，让我们可以更多地接触我们的运动员……以有趣和创造性的方式，真正让我们的消费者能够以与以前完全不同的方式体验这些运动员，”艾米丽说阿迪达斯全球营销副总裁 Maxey在BoF 的声明中。

首席执行官 Kasper Rorsted 称该活动在吸引消费者方面是“有史以来最有效的”。 根据该公司发布的季度业绩，该活动使用了其全球 60% 的资产，并且每天都在引入新的想法和内容。 阿迪达斯还表示，在营销和销售方面，冠状病毒的爆发加速了向数字化的转变。 随着越来越多的国家进入封锁状态，第一季度的电子商务销售额增长了 35%，3 月份增长了 55%，4 月初增长了三位数。

彪马

Puma 要求粉丝分享自己在保持社交距离时保持健康的照片。 同时，运动服装行业的宠儿已要求其赞助的运动员，如足球运动员路易斯苏亚雷斯，鼓励人们呆在家里。 最近的活动以模特 Cara Delevigne 为特色，通过 Instagram 与该品牌的 1200 万粉丝进行实时聊天，在家练习瑜伽。 仅公布的帖子就产生了超过80K 的浏览量。 该公司表示，在业务方面，批发和零售渠道都受到全球地方当局指示关闭商店的重大影响。 然而，今年第一季度电子商务的销售额增长了 40% 左右。

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PUMA (@puma) 分享的帖子太平洋夏令时间 2020 年 5 月 10 日上午 11:00

总而言之，Covid-19 实际上可能使运动服装行业的品牌成为运动员和体育迷之间的“中间人”，从而在新客户充满社交信息和幸福目标的旅程中创造缺失的环节。 如果您想了解如何在 Covid 期间创建完美的协作，请单击下面的横幅。