Instagram 上体育营销的 7 个成功案例

近年来，体育市场呈指数级增长——仅在美国就价值近 800 亿美元。

社区体育参与度的增加、对职业球队的兴趣、女子体育特许经营权的逐年增长以及更多趋势促成了这一蓬勃发展的行业。

如果你从事体育营销、推广团队、品牌或配饰系列，那么这个行业的扩张是令人兴奋的。 然而，更大的兴趣伴随着更多的竞争。 你们都在为大众的注意力而战，他们的注意力持续时间很短，数字干扰源源不断。

Instagram 是一个非常适合体育营销的平台。 它具有视觉效果，参与率很高，并且通过共享的内容类型使其适合积极的生活方式。

但是你如何让 Instagram 为体育运动服务呢？ 我进行了一些挖掘，并在 Instagram 上找到了七个一流的体育营销示例，以激发您的灵感。 享受！

ShortStack 通过竞赛、赠品和社交媒体促销活动帮助您在比赛期间和比赛结束后与粉丝建立联系。 在这里了解更多。

1. 泰勒梅——高尔夫

高尔夫是一项几乎任何人都可以参加的运动，这也是它在世界范围内如此受欢迎的原因。

泰勒梅是最知名的高尔夫品牌之一，其 Instagram 的存在代表了这一地位，拥有高达 130 万的追随者。

泰勒梅使用的一种效果很好的策略是跨平台报价图像。 目前 Instagram 上的一个趋势是将推文叠加到照片上。 当然，不仅仅是任何推文都可以。 泰勒梅利用这种策略提出问题并鼓励他们的观众对帖子发表评论。 就像在这个有超过 4,000 条评论的例子中一样！

Instagram 上的泰勒梅

就您的受众感兴趣的主题提出视觉问题是获得更多帖子评论的好方法，这要归功于 Instagram 的算法，从而扩大影响范围。 这也是推广其他社交媒体资料的明智方式。 上述帖子的观众可能想查看 TaylorMade 的 Twitter 个人资料。

2. 芝加哥黑鹰队——冰球

芝加哥黑鹰队在 Instagram 上拥有 150 万粉丝。 这当然不是打喷嚏的事情！

为了满足如此庞大的观众，他们制作了范围广泛的不同内容； 故事、视频、卷轴、指南、用户生成的帖子等。 当然，发生了这么多事情，当您访问他们的个人资料并且找不到任何这些精彩内容时，很容易迷失方向。 为了帮助对他们发布的内容进行分类，Blackhawks 非常好地使用了 Instagram 的 Highlights 功能。

Instagram 上的芝加哥黑鹰队

您会看到他们为每个使用品牌红色的 Highlight 自定义图标，并且每个都有明确定义的类别。 这使个人资料查看者可以非常轻松地找到他们想要的内容或浏览内容。

3. 波特兰荆棘队——足球

波特兰荆棘队可以说是全国女子足球联盟 (NWSL) 中最成功的球队，在 Instagram 上，她们的参与率令人印象深刻。

他们比大多数人做得更好的一件事是强调他们的球员。 在帖子中包含玩家确实可以个性化品牌，并帮助粉丝和追随者在情感层面上建立联系。 例如，在他们个人资料的“故事集锦”部分，有与玩家的问答：

Instagram 上的波特兰荆棘队

他们还会在他们的信息流中识别球员的生日、退役和其他关键里程碑——这些帖子的参与度明显高于球队或比赛日消息的普通照片：

Instagram 上的波特兰荆棘队

请记住，您的品牌背后有人类，这就是人们与之联系的！

4. Planet Fitness – 健身房

暂时将精力从运动队转移到健身房。 Planet Fitness 在 Instagram 上建立了一个非常令人难忘的品牌。

是什么让它如此令人难忘？ 好吧，令人耳目一新的是，他们把公司的剧本留在了门口。 Planet Fitness 品牌是关于个性和古怪的。 这种情绪表现为其提要上的一系列有趣和幽默的内容，从游戏到喜剧短剧、模因等等。 您还将在其大部分帖子中看到该品牌独特的紫色，以加强身份。

Instagram 上的星球健身

我并不是说你需要变得有趣或在你的 Insta feed 上发布一堆表情包，而是要忠于你的品牌个性。 用你所做的一切让它闪耀。

5. 梅赛德斯 F1 车队 – 赛车运动

拥有 780 万粉丝的梅赛德斯 F1 车队在 Instagram 上引起了人们的共鸣。

有很多值得喜欢的地方； 包括报价图片、幕后洞察、分类亮点、比赛剪辑等。 但特别突出的一件事是在他们的简历上使用了品牌标签—— #WeLivePerformance 。 虽然这个标签不包括其品牌名称，但它是梅赛德斯独有的，并整理了数千个用户生成的帖子：

Instagram 上的梅赛德斯 F1

使用您的品牌主题标签发挥创意，使其不仅听起来像一个名字，而且还具有其背后的含义。 梅赛德斯 F1 就是关于性能的，这个标签抓住了它的精髓。

6. 亚利桑那红雀队——美式足球

亚利桑那红雀队让他们的运动内容成为所有话题。 这是一种简单的方法，但可以为这个品牌创造奇迹。

除了比赛期间的实时比分更新和他们的超级巨星球员的静态照片之外，红雀队的 Instagram 个人资料在卷轴和视频部分充满了视频内容。

Instagram 上的亚利桑那红雀队

运动本身就很有趣，所以当涉及到精彩的内容时，你不需要重新创造轮子。 亮点将起到作用。

7. 头 - 网球

如果没有体育用品品牌，一篇关于体育营销的文章是不完整的。 HEAD 是网球领域的领导者，他们使用 Instagram 作为提升品牌知名度的渠道。

与大多数体育用品公司一样，HEAD 与明星合作，以此为他们的产品建立信誉和获得知名度。 目前世界网坛中没有哪位球员比诺瓦克·德约科维奇更出名，而德约科维奇恰好是 HEAD 赞助的。 自然地，他经常在他们的 Instagram 订阅中出现：

Instagram 上的 HEAD 网球

也许比任何其他行业都更想效仿他们支持的体育明星。 做他们做的事情，穿他们穿的品牌。 合作对于 Instagram 上的体育营销至关重要。

结论

体育营销的核心是娱乐。 人们观看体育赛事和支持球队，以摆脱工作周的繁琐，并与志同道合的粉丝建立联系。 Instagram 等社交平台使您能够将这种感觉延伸到比赛日之外。

Instagram 上所有这些运动品牌成功的关键非常简单。 我可以总结为三个要点：

• 让内容说话。 以各种格式分享大量体育内容，并使用 Instagram 的标签和精彩集锦等功能对其进行分类。
• 在游戏或活动期间提供实时更新。 如果您正在营销运动队或赛事，请在比赛期间让关注者保持最新状态并实时联系。
• 让它变得个性化。 展示您的品牌大使、明星球员和粉丝，以建立超越球或球棒的情感联系。

总而言之，玩得开心！ 祝你好运。