洞察体育和娱乐营销的未来
已发表: 2022-06-12凭借在内容营销和职业运动员方面的经验，亚当霍尔特从许多不同的角度看待体育世界。 作为 Socialbakers 的体育、娱乐和媒体全球主管，Adam 为不断变化的体育和娱乐营销领域带来了丰富的知识。
在最近的问答环节中，亚当分享了他对哪些体育联盟在社交媒体上做得最好、第二屏幕体验的影响以及一些成功的社交媒体活动的例子的看法。
您如何构建独特的内容策略？
创建与当前受众或目标受众产生共鸣的引人入胜且独特的内容是关键。 此策略不能简单地是您在所有社交渠道上发布的 1 条内容。 根据每个平台的最佳格式，它必须对每个平台都是唯一的。
例如，IG Stories 目前在参与度方面处于领先地位，因为它们提供了与 YouTube 或 FB Live 相比的快照视图，其中较长的内容或直播流是增长最快的内容类型。 Bleacher Report 和 NBA 之类的公司似乎真正掌握了多渠道社交媒体方法的概念，而且他们的人数一直在增长。
使用 AI Insights 创建最佳内容
NBA 是一个有效地创建了没有休赛期的日历的联盟。 对于其他联赛或球队，在休赛期如何为球迷提供源源不断的内容？
作为一家企业，NBA 的结构总是令人兴奋。 这从常规赛开始，球员可以在赛前穿任何他们想要的衣服，这让他们可以表达自己的时尚/风格，然后在休赛期，围绕工资帽的灵活性让球队每年都在为超级巨星。
这个过程允许 NBA 保持相关性，即使篮球没有被投篮。 碰巧的是，所有这些现在都记录在社交媒体上并在全球范围内发布——尤其是在远东，NBA 的足迹不断扩大。
哪些体育联盟拥有最好的社交媒体策略？ 其他人可以从他们身上学到什么？
NBA 在他们的社交媒体方法方面处于领先地位——他们非常了解他们的观众、他们想要什么内容以及他们想要在哪里。 这种多方面的理解使 NBA 能够在北美和世界其他地区继续扩大其观众人数。 与此相关的是，他们允许运动员成为个性和内容创造者，这有助于提供独特且引人入胜的内容。
第二屏体验现在已经很普遍了。 您如何看待技术在未来改变人们消费体育内容的方式？
技术和实时功能意味着个人不再需要坐在电视前观看比赛或精彩片段。 您现在可以在 Twitter 上的关键事件发生后的几秒钟内看到它们。 我最近写了一篇类似的文章。
最近有哪些成功的社交媒体活动的例子？ 你认为是什么让他们从没有那么有影响力的活动中脱颖而出？
USWNT最近在世界杯上做得非常好，利用球队在场上的成功和球员的场外个性。 亚历克斯·摩根和梅根·拉皮诺以个人和团队的身份帮助带头开展这项工作。
现在提出的问题是男女运动之间的薪酬差距悬殊。 在 USWNT 之外，品牌利用社交活动来挑战现状，阿迪达斯 x Parley（清洁海洋）和耐克（女性权利）通过体育和社交帮助改变世界。 这些活动的成功可以通过参与度、印象、覆盖面或社会影响来衡量。 对我来说，成功因公司而异，取决于他们的目标，但拥有准确的数据正在为一致性铺平道路。
和明星运动员一起工作是什么感觉？ 你如何与玩家就他们在社交媒体上发布的内容制定策略？
每个运动员都是不同的； 有些人喜欢积极参与这个过程（创建帖子/文本），而另一些人则希望受到高度指导。 这一切都是为了了解他们的个性并确保内容是真实的。 如果运动员天生幽默，请利用这种性格特征让他们产生共鸣。
立即为您的品牌找到合适的影响者
球迷们经常说他们想听听运动员的真实想法，直到听到他们不喜欢或不同意的想法。 运动员在社交媒体上宣传自己而不必进行道歉之旅的正确平衡是什么？
在与个人打交道时总是会有争议，尤其是在高调/压力事件中，比如在比赛之后。 运动员有责任了解自己是影响者和品牌，需要采取相应行动以继续建立自己的品牌。 在这方面取得成功归结为真实性 - 追随者想了解是什么让运动员打勾，他们的生活是什么样的以及他们如何度过自己的日子。
让观众超越观看内容并开始参与其中的一些最佳方法是什么？
号召性用语就是一个明显的例子，比如要求他们点赞/分享/评论。 但是，我认为您不能强迫订婚。 如果有人真的喜欢某个内容，他们很可能会对它做出反应，这就是社交媒体的本质。
大事件会带来很多额外的关注和审查。 有哪些为重大活动开展良好活动的例子？ 他们的成功可以复制吗？
罗马的转会窗口和蒂姆霍顿的肯尼亚曲棍球队是一对让我印象深刻的夫妇。 每年有 100 人成功并实现了他们的目标（甚至更多）。 100% 的成功是可以复制的——首先要了解活动为何成功，然后使用这些作品来创建您自己的真实内容。