顶级运动品牌数字营销活动
已发表: 2018-08-23随着 2018 年国际足联世界杯的结束，我们团队分析了该赛事顶级运动服饰赞助商背后的数据。 虽然这是国际上最大的体育赛事，但不可否认的是，健身狂潮仍在继续发酵，无论有没有体育赛事，工作室到街头风格继续流行。 根据 Global Industry Analysts Inc. 的预测，到 2024 年，运动和健身服装的全球价值将达到 2317 亿美元，挑战顶级运动品牌通过产品开发、品牌合作、创造线上和线下体验以建立志同道合的社区来不断创新。个人在利润丰厚的数千亿业务中分得一杯羹。 看看由一些行业巨头创建的这些运动品牌数字广告系列。
1. Nike 通过 SNKRS 和 Nike Training App 推动数字营销
自标志性运动品牌耐克成立以来，该运动服装品牌建立了品牌声誉和形象，不仅销售以质量为导向的产品，还销售一种生活方式和文化，激发粉丝“Just do it” . 虽然粉丝可以通过他们的产品、店内体验，甚至他们的社交媒体渠道与 Nike 进行互动和互动，但运动服品牌进一步创建了不同的应用程序，以针对他们多样化的粉丝群。
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成功的运动品牌数字营销活动的一个例子是 SNKRS，这是一款“探索、购买和分享最好的耐克运动鞋”的应用程序。 该应用程序不仅可以帮助耐克接触健身爱好者，还可以扩展到街头风格狂热者，让耐克建立一个多元化的社区，并有机会通过应用内购买选项来交流新产品发布和促进销售。 该品牌还允许粉丝为一些最令人垂涎的运动鞋款参加抽奖和赠品，吸引粉丝下载该应用程序并随时了解耐克品牌的最新信息。
另一个很好的例子是耐克训练俱乐部，这是另一个智能手机应用程序，女性可以找到适合她们的锻炼和锻炼。 该应用程序提供免费和相关的内容，同时展示耐克最新的健身装备。
2. Lululemon 通过#TheSweatLife 的数字故事讲述
与耐克一样，Lululemon 不仅在全球范围内获得了瑜伽爱好者的大量追随。 品牌成立之初，该公司设想的商店将通过漂亮的运动服吸引人们，同时也是人们了解健康、保健和健身的中心。
因此，该品牌专注于建立一个痴迷于健康但又以目标为导向的个人社区。 通过公司的#TheSweatLife 社交媒体标签，粉丝们能够参与到这个社区并分享他们自己的#TheSweatLife 旅程，该旅程现在拥有超过 870,000 个帖子。
除了通过这个社交媒体标签建立一个志同道合的社区外，该品牌还能够接收到海量的用户生成内容（UGC） ，这对于Lululemon来说在口碑推广方面非常有价值，也给了Lululemon有机会在其自有媒体渠道上转发内容并展示客户支持。
自#TheSweatLife 开始以来，该公司现在创建了一个名为 The SweatLife 的在线博客，其中包含锻炼练习、冥想练习和旅行建议等一系列主题，为他们提供了一个分享对其社区重要的免费内容的平台成员。
在 Instagram 上查看此帖子伙计，伙计们，我不认为我的身体会像拔智齿那样做出反应。 经过大约 9 天看起来像“家庭盖伊”中的泥潭，痛苦得离谱 + 发现我有一个星期的干槽症，我终于开始重新开始感觉自己了！ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 这是个好消息，因为在过去的几天里我已经能够恢复训练。 我的 100 公里自行车比赛是这个周末，我有点紧张，但也很兴奋能够完成它！ 我真的感觉到空气中的烟雾，尤其是在骑行时，所以这周我会在@soulcyle 多花些时间。 ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 如果您想在周六早上在耶鲁镇和我一起骑自行车，在我去华盛顿度周末之前快速骑自行车，请告诉我并预订您的自行车！ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #Partner ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs
Ally – Travel & Lifestyle (@allypintucci) 分享的帖子
3、阿迪达斯与波士顿马拉松的视频内容营销活动
运动服装行业的另一个巨头是德国品牌阿迪达斯。 与耐克类似，阿迪达斯积累了大量的追随者，从向阿迪达斯寻求专业训练装备的专业运动员到希望赢得最新版 Yeezy 的运动鞋迷。 因此，该公司的任务是开展针对不同群体的多方面活动。
今年，该品牌与世界上历史最悠久的马拉松赛波士顿马拉松合作，为每位马拉松选手制作定制视频，记录参加者完成令人印象深刻的 26 英里旅程。
通过每位跑步者围兜中的 RFID 芯片，该品牌能够在跑步的不同检查点捕捉每位跑步者的时间数据，但它也允许该公司定位和捕捉每位跑步者的视频片段。 在 24 小时内，该公司为跑者制作了 30,000 多个视频，其中包括跑者的姓名、他们在检查站的时间以及沿途的一些个人镜头。
在 Instagram 上查看此帖子在昨天如此兴奋和极度疯狂之后，感受那些马拉松后的忧郁……但回顾这段经历很有趣。 阿迪达斯为每位参赛者制作了一个小视频！ 检查你的去我的简历中的链接，向下滚动并输入你的围兜号码，瞧！ @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate
Amanda Nurse (@amandarunsboston) 分享的帖子
虽然投资研究和设计对于运动服装品牌在产品性能和创新方面超越其他竞争品牌非常重要，但这些顶级运动品牌数字活动已经能够建立一个紧密联系的社区，不仅倡导品牌，而且促进健康为更多的观众而活。
无论是通过开发有趣和互动的应用程序、引人入胜和有用的内容，还是为您的粉丝创造深思熟虑和难忘的时刻，作为一个运动服装品牌，我们的目标是鼓励积极的生活方式，激励个人挑战自我，并培养一种以目标为导向的生活方式心态。