赞助内容：您需要知道的一切！

您在网上浏览时可能会遇到过“付费帖子”、“呈现者”或“赞助者”等短语。 这些是赞助内容的明显迹象，表明一个品牌已经投资将其内容呈现在您面前。 他们这样做的原因是什么？ 赞助内容有效！

传统的广告方法常常由于横幅盲目性而被忽视，但赞助内容提供了一种非侵入性的替代方案。

品牌越来越多地将数字营销预算转向原生广告，其中包括赞助内容、付费社交媒体帖子、影响者营销等。

赞助内容是扩大品牌影响力的明智方式，无需创建内容的麻烦。 这是一种从印刷根源演变而来的策略，并在数字营销中蓬勃发展。

在这篇博文中，我们将深入研究以了解赞助内容，探索其不同形式并提供实际示例。 不要错过通过这一有价值的营销策略吸引受众的机会。

但首先，它是什么？

什么是赞助内容？

赞助内容是一种付费广告形式，一个品牌向另一个品牌付费以创建和分享促销材料。 它看起来就像平台上的常规内容，无缝地融入其中，而不感觉像侵入性广告。

这是一个双赢的局面。 广告商可以通过不破坏用户体验的内容来宣传他们的产品或服务，而内容创作者，无论是出版商还是有影响力的人，都可以在向受众提供有价值的信息的同时获得报酬。

与传统广告相比，赞助内容提供了一种更具吸引力且更少侵入性的方式来与受众建立联系，并且在社交媒体、博客和其他平台上很流行。

因此，下次您遇到无缝融入但推销产品或服务的内容时，您可能会查看赞助内容。

如何识别赞助内容？

在海量的在线文章中识别赞助内容对于做出明智的选择和保持对我们所消费的信息的信任至关重要。 这项任务可能看起来令人畏惧，但通过一些关键指示，它会变得更容易管理。

首先也是最重要的，检查是否有清晰的标签，例如“付费”或“赞助”，新闻机构经常将这些标签放在这些文章的开头。 这种透明度有助于读者区分赞助内容和常规新闻报道。

另一种有用的策略是寻找作者的名字——如果没有，或者作者的名字是“工作人员”，这通常表明是赞助内容。 有时，该品牌会被列为作者，展示其促销意图。

此外，点击文章中的链接可能会有所启发。 赞助内容通常旨在引导读者访问赞助商的网站，这可以通过测验、列表或提及赞助品牌来完成。

从本质上讲，牢记这些策略可以确保以更具洞察力的方式驾驭在线环境并维护读者的信任。 毕竟，清晰和诚实对于赞助内容至关重要，确保它对于品牌和消费者来说仍然是一个有价值的工具。

赞助内容与赞助内容品牌内容

赞助内容和品牌内容虽然相关，但也有明显的区别。 赞助内容涉及品牌和发布商之间的合作伙伴关系，其中内容是在发布商的平台上协作创建和托管的。

相比之下，品牌内容是由品牌本身或其内部部门制作的，通常可以在博客、微型网站和内容中心等品牌资产中找到。

品牌内容是通过提供专家级内容来增强品牌可信度的工具。 它通常针对现有受众以增强信任。

另一方面，赞助内容是扩大受众和影响范围的战略方式。 这是通过出版商现有读者群接触新潜在客户的有效方法。

在这个内容营销时代，许多具有前瞻性的品牌正在演变为内容发布商。 他们创建内容中心和微型网站来共享内部制作的有价值、信息丰富的内容。

这种转变使品牌能够通过提供相关且有吸引力的内容来与目标受众建立联系。

以美国运通为例。 他们的数字内容中心 OPEN Forum 是品牌内容的一个主要实例。 它不做推销，而是优先考虑提供有价值的信息，与受众产生共鸣，并巩固他们的信任。

这些例子说明了品牌内容在与客户建立持久关系方面的力量。

下表总结了赞助内容和品牌内容之间的主要区别：

剖析了品牌内容的来龙去脉后，是时候将我们的注意力转移到数字营销的另一个关键方面：赞助内容与广告内容。 原生广告。

赞助内容与赞助内容原生广告

赞助内容和原生广告虽然相似，但也有一些重要的区别。 原生广告无缝融入展示它们的平台，与其外观和感觉相匹配。 它们的设计目的是减少干扰，通常由标题、产品图片、简短描述和号召性用语组成。 例如，您可能会在社交媒体或搜索结果中遇到这些内容。

另一方面，赞助内容采用文章、视频或社交媒体帖子的形式。 尽管品牌可以制作它，但出版商或内容创建者通常会创建它。 赞助内容旨在教育而不是直接销售，从而降低其“销售性”。 这种方法可以为观众带来更多的吸引力和信息。

要记住的一个关键点是赞助内容受披露法规的约束。 出版商和影响者必须明确指出帖子何时受到赞助，以确保透明度。

下表总结了赞助内容和原生广告之间的差异：

赞助内容和原生广告都有优势，选择正确的一种取决于您的营销目标和受众参与偏好。

赞助内容示例

赞助内容有多种形式，为品牌提供了与受众进行真实互动的多种机会。 在本概述中，我们将探讨赞助内容示例的几种格式，展示它们的有效性和多功能性。 让我们仔细看看这些格式及其独特的特征：

格式一：赞助照片或视频

赞助照片和视频为品牌与内容创作者合作提供了一种视觉上引人注目的方式。 这些格式允许品牌将其产品或服务无缝集成到内容中，与受众建立自然且相关的联系。 这种形式的成功取决于保持真实性和相关性的能力，使其成为一种引人入胜且令人难忘的促销工具。

以下是此格式的两个示例：

Good 'n' Fun ：Good 'n' Fun 是一个狗零食品牌，利用真正的狗爱好者的力量来推广他们的产品。 他们分享了一张温馨的照片，照片中两只高兴的小狗被他们的零食包围着。

拥有这些狗的数字创作者 Dulce Randall 将赞助帖子与她的内容无缝结合，展示了她的哈士奇和柯基犬冒险经历。 这个例子说明了赞助内容如何与内容创建者的叙述有机地融合在一起，使其与观众产生共鸣并具有吸引力。

Michelob Ultra ：Michelob 通过赞助 Tastemade 食谱视频找到了一种融入内容的独特方式，其中他们的啤酒在虾酸橘汁腌鱼托斯塔达菜肴中发挥了作用。

使用啤酒作为原料巧妙地宣传了该品牌，但没有改变 Tastemade 的视频风格。 此实例展示了视频内容中的产品集成如何能够非侵入性地为观众提供价值，同时宣传品牌。

格式 2：赞助播客

赞助播客为品牌提供了一个强大的音频平台来与受众建立联系。 他们可以提供有价值的见解、专业知识和相关内容，同时巧妙地推销他们的产品或服务。 这种形式成功的关键是通过将品牌与播客的身份结合起来来增强听众的体验，确保促销对观众来说是无缝且有价值的。

以下是此格式的两个示例：

崛起与磨砺：ZipRecruiter 赞助了由 Shark Tank 的 Daymond John 主持的播客系列。 内容包括对企业家、商业领袖的采访和职业技巧，为 ZipRecruiter 和 John 建立了品牌一致性。

此次合作展示了赞助内容如何在推广品牌的同时提供宝贵的见解和专业知识，从而增强听众的体验。

我的兄弟，我的兄弟和我：这个喜剧播客创造性地整合了托蒂诺的赞助，将一整集奉献给这个零食品牌。

主持人讨论了 Totino 最喜欢的零食的历史，甚至还玩了涉及 Totino 产品的游戏，展示了植入式广告如何变得有趣和吸引人。

这个例子凸显了赞助内容具有娱乐性和令人难忘的潜力，可以提高品牌记忆度。

格式 3：赞助的影响者内容

赞助的影响者内容利用社交媒体人物的影响力来真实地推广品牌。 有影响力的人通过真实、相关的内容与受众建立联系，使促销活动更加有效和令人难忘。 当影响者和品牌价值一致时，这种形式可以非常有效地进入利基市场并培养受众的信任。

以下是此格式的两个示例：

NordicTrack 赞助商 Ben Gravy ：半职业冲浪者兼视频博主 Ben Gravy 用幽默的方式记录了他在冲浪受伤后使用 NordicTrack 固定自行车的恢复情况。

该视频很有趣、具有相关性，并且有效地展示了产品的实际应用。 这个案例强调了影响者通过相关、真实的内容与受众建立联系的力量。

OTOTO 赞助 Hungry Artist NY ：厨房产品公司 OTOTO 与食品影响者 Hungry Artist NY 合作，将他们的产品无缝地融入蒜葱面条配牛排的食谱中。

产品植入感觉很自然，不会扰乱视频的流畅性。 此示例展示了赞助的影响者内容如何在宣传品牌的同时为受众提供实用价值。

格式 4：赞助文章

赞助文章是将促销内容与社论文章融合在一起的微妙而有效的方式。 它们无缝地融入常规编辑内容，提高参与度和可信度。 这种形式的成功取决于向已经对该主题感兴趣的读者提供有价值的信息，使其成为一种信息丰富且无干扰的推广形式。

以下是此格式的示例：

睡眠数字：赫芬顿邮报与睡眠数字合作发表了一篇赞助文章，提供有关睡眠科学的测验和幻灯片。

内容与常规社论帖子无缝融合，提高了参与度和可信度。 此实例展示了编辑赞助如何为有兴趣阅读在线新闻或博客的受众提供有价值的信息。

格式 5：其他赞助内容格式

其他各种赞助内容格式提供了与观众互动的独特机会。 无论是通过 Snapchat 过滤器、播客还是其他创新平台，这些格式都可以通过成为不可或缺的一部分来增强用户体验。 这种方法增加了价值，并确保赞助内容符合目标受众的兴趣，使其成为高效的促销工具。

以下是此格式的两个示例：

Taco Bell（Snapchat 过滤器） ：Taco Bell 为 Cinco de Mayo 赞助了 Snapchat 过滤器，浏览量超过 2.24 亿次。 此示例展示了赞助内容如何成为用户体验的一部分，增加价值而不是中断它。

Shopify 赞助“Vanguard by Shopify Studios”播客：Shopify 帮助小型企业赚钱，这与播客对亚文化和社区赚钱的关注完美契合。 这证明了赞助内容通过播客与利基受众建立联系的潜力。

这些例子强调了赞助内容与内容创作者和品牌形象相一致时的有效性，无论格式或平台如何，与受众建立自然、有吸引力和可信的联系。

最后的想法

当今的消费者周围充斥着广告，而许多人对广告视而不见。 赞助内容是打破噪音并创造持久印象的方式。 这对品牌及其受众来说是双赢的。

但在深入研究赞助内容的世界之前，请先考虑一下其优点和缺点。 从好的方面来说，它为您的受众提供了真正的价值，避免了烦人的横幅广告，并为新受众打开了大门。 然而，这涉及成本、需要遵循的监管规则以及需要克服的内容创建挑战。

“我们看到的东西越多，我们就越喜欢它。” 这就是赞助内容背后的想法。

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