整合搜索和社交：搜索营销人员的顶级社交策略#smx #21A
已发表: 2022-06-12本次会议是社交+搜索“速度回合”。 我们已经安排了三位演讲者排队并准备分享他们最喜欢的建立权威的社交技巧。 根据 SMX 会议议程，这一小时将主要集中在整合搜索和社交媒体工作上。 预定讨论的主题包括 OpenGraph 技术、Google+、Twitter 等。
Monica Wright @monicawright，观众参与、搜索引擎土地和营销土地总监，正在主持，我们的三位发言人是：
Annalize Kaylor，AimClear 副创意总监 (@annabelleblue)
Debra Mastaler，链接建设专家，Alliance-Link (@debramastaler)
Mark Traphagen，Virante, Inc. 数字推广总监 (@marktraphagen)
影响者营销和寻找影响者
Debra Mastaler从我们开始，将谈论影响者营销。 这是在您的利基市场中寻找、利用和使用具有高可信度和高知名度的人的过程。 她从链接构建者的角度看待一切。 搜索的重点是信誉、质量和信任。 信任是最难与策略联系在一起的，这就是影响者营销所做的。 她将向我们展示她的流程和工具。
3类影响者：
1. 人
2. 品牌
3.个性，例如：奥普拉
在本次演示中，我们不会过多关注个性，但她会关注人和品牌。 人们通常不愿意拉皮条你的品牌。 您可能无法点击它们寻求帮助，但我们可以通过追踪它们的足迹来使用它们。 拥有最多线索和机会的人是博主、记者和专家。
找博客，找博主。 在 Facebook 中搜索您的关键字，您将看到围绕该主题的所有页面。 如果有人花时间在上面建立一个 Facebook 页面，他们就会有一个关于它的可靠博客。 Facebook 也在 Bing 上转储，因此这些结果可能会出现在 Bing 中。 Technorati 还拥有一个包含博客评级的存储库，使其成为寻找博主的好地方。 Alltop 有一个爬取 Twitter 的蜘蛛，所以如果一个博客在 Twitter 上被多次提及，这会将它们构建到他们的策展过程中，你会发现有影响力和影响力的博客。 谷歌博客目录也是一个很好的博客来源，可以按影响力和排名进行排序。
查找博客，查看博主。 您希望博客经常发布并插入 Google+。 寻找优质域名和强大的反向链接配置文件； 检查是否有指向博客的大量反向链接。 检查推文的范围和频率。
衡量社会影响力。 Klout 可以成为检查有影响力的人的好工具，因为该池已经被注册该服务的人过滤，因此他们有兴趣成为有影响力的人。 Followerwonk 可用于查找 Twitter 用户的覆盖范围和可见度。 Traackr 为人们分配影响力分数。
这是一个宝石：Google+ 社区。 这是信息的金矿。 它是论坛、主题和位置。 这些人在 Google+ 上非常活跃。 您还可以使用 Google 帖子查找具有最多优点和分享的帖子，并且您认识的这些人会在 Google+ 上分享他们的信息。 GPlusData 将为您提供有关个人的统计信息，例如圈子中有多少人，她将其与 CircleCount 一起使用，然后向您显示个人或网站在 Google+ 上被提及的次数。
评论是破冰船。 使用 CircleCount 查看 Google+ 用户发表的所有评论，您最终可能会找到与他们进行对话的方法。
查找和使用专家进行更高级的写作。 专家：
- 有学历
- 积极练习
- 写博客和写作是次要的
- 专业背景
- 通常有偿
她在专家证人名录、Google Scholar/Books 和 Score 以及退休高管协会中寻找专家。
使用 Google+ 捕获 SERP 房地产
Mark Traphagen接下来登上讲台，他的演讲“让 Google+ 的 SEO 力量发挥作用”，这里的关键是使用 Google+ 来捕获更多的 SERP 房地产，让你在更多的眼球面前。 当他开始在 Google+ 上活跃时，他正在建立联系和社区。 他很早就发现他的 Google+ 帖子会在 Google 搜索结果中表现良好。 他转发了一个帖子，其中嵌入了完整的原始帖子。 几天后，他的帖子成为该内容排名的帖子。 他可以始终排在第一张海报之上，这与帖子的参与度或追随者的数量无关。 那是什么？
他还认为这不是 AuthorRank 并设置了作者身份。 甚至就在上周，John Muir 表示他们没有使用作者身份进行排名。 对 AuthorRank 的攻击：
1.作者采用率低。
2.社交信号解析处于起步阶段。
3. 错误归因仍在发生。
我们知道的一件事是，Google+ 社区、个人资料和页面具有 PageRank。 这与其他任何社交网络都不同。 谷歌将它们视为网络生态系统的所有其他部分。 这是什么意思？ 系统中的 Google+ 提及算作有价值的链接，外部链接也算作。
案例研究：Google+ 健身与营养社区。 在一周内，他们从高公关博客中获得了 4 个链接。 几天后，他们的社区从第 8 页翻到第 1 页的竞争短语“健身和营养”，并在那里停留了 3 个月。
有关强大 Google+ 网络的更多优势，请阅读他的帖子 bit.ly/gplusnetwork。 Google+ 将提供信任信号，这些信号可能会导致品牌显示品牌搜索结果的知识面板。
如何跟踪和衡量社交营销投资回报率
接下来是Annalize Kaylor ，他将讨论如何报告社交投资回报率。 策略可能会有所不同——搜索引擎优化、社交……在社交网络上，你与消费者的祖母和男朋友竞争。 作为营销人员，您的工作不是击败您的市场竞争对手，而是创建经得起家人和朋友帖子的内容。
除非与您的社交媒体策略中的特定目标相关联，否则任何数据都没有意义。 例如，与您的客户交谈如何与您的线下目标联系在一起。 您可能需要使用多个来源来找到您需要的答案。 是时候让 C-Suite 和 SEO 专业人士说一个平台可能不会削减它。 社交媒体投资回报率是一个不断变化的概念，目标和定义也随之变化。
社交是大局战略中的一种策略。
策略：Facebook Insights 有大量关于负面反馈的数据，这些数据与日期有关。 这本质上是一个“不同”——例如，隐藏你所有的内容。 寻找与日期和当时创建的内容相关的负面反馈，你就会知道什么样的内容能引起你的社区的共鸣。
消费类型是您将看到的另一种洞察力。 人们是否在点击照片？ 你知道那时他们想更好地看到它。 您可以随时查看这些数据，包括立即查看——您无需等待深入了解或统计收集到的数据量。
尝试基于位置的内容发布来创建社交测试场。 这本质上是对社交的 A/B 测试。 然后你会看到哪个版本是首选。 如果你不测试它，你就无法改进它。
这将我们带入“黑暗社交”。 你不能玩电子邮件、即时消息或短信。 这是纯粹的，原始的社交。 它是在营销人员没有影响力的幕后分享。 The Atlantic 看到来自长 URL 的流量数据，他们知道这些数据不是输入的。当通过电子邮件发送链接或通过 Facebook 消息发送链接时，他们会遇到没有推荐人信息的情况。 使用 UTM 标记内容，以便您可以看到它的来源，让您重新获得数据并了解流量的来源。 这对于确定真正的投资回报率至关重要——您无法跟踪无法衡量，无法衡量也无法报告。
请记住，人口统计很重要。 X 一代通过电子邮件分享更多信息。 千禧一代通过社交平台分享。 婴儿潮一代喜欢 Facebook、电子邮件和口碑。