构建易于扩展的社交媒体发布计划的 3 个步骤
已发表: 2022-06-12作为监督社交媒体的人，您比任何人都清楚：设置高效、可扩展的社交媒体发布时间表并非易事。
制定发布计划通常感觉就像解决拼图游戏。 有许多不同的元素，例如不同的平台、内容格式和受众的活动时间，需要结合在一起以创建一个运作良好的发布流程。
此发布流程需要足够快，才能让您跟上不断增长的内容需求。 它还必须进行完美优化，以防止您的团队因效率低下而陷入困境。
如果你是一家大公司，建立这样的流程并不是你唯一的挑战。 您需要了解在社交媒体上发帖的最佳时间，并通过为您在世界各地的多个页面和团队制定发帖计划，将您的社交媒体日程安排提升到一个全新的水平。
该计划允许您：
- 在整个组织范围内组织您的发布活动，即帮助团队有效协作，在您的每个页面上在正确的时间发布正确的内容
- 放大您的内容的影响力，这样您就可以最大限度地提高创建每篇文章的投资回报
- 摆脱任何阻碍、延误和瓶颈
现在，您如何在全球范围内制定这样的时间表（并且在此过程中不会发疯）？
请仔细阅读，找出答案！
1. 规划适量的社交媒体内容
如果您认为准备适量的内容说起来容易做起来难——我们很高兴地告诉您，事实并非如此！
但在我们解释原因之前，让我们回答一个现在可能困扰您的重要问题：
合适的内容量是多少？
一定数量的帖子使您能够定期出现在关注者的新闻提要中，实现您的业务目标，同时有效地利用您团队的资源。
一旦您设法平衡这三个元素，您就可以为您的业务制作适量的内容（并建立一个可管理的社交媒体发布时间表）。 这与我们最初的声明有关，即创建最佳数量的帖子并不困难。 它可以通过适当的平衡和规划来实现。
说到规划，我们来看看每个平台应该安排多少个帖子：
跨平台的最佳发布频率是多少？
根据我们的数据，Facebook 上更高的发布频率 = 更高的参与度：
这就是为什么，为了最大限度地增加互动量，你的 Facebook 发帖时间应该非常紧凑。 此信息提示您需要将多少团队资源投入 Facebook 才能看到实际结果。
就像 Facebook 的情况一样，我们的数据显示，在 Instagram 上发帖频率和参与度之间存在正相关关系：
这意味着，如果您希望增加 Instagram 互动，更频繁地发帖可以帮助您实现这一目标。
提示：虽然了解每个平台基于研究的发布频率很重要，但您不应忽视受众偏好的重要性。 随意尝试在不同的星期或多或少地发布，看看你的社区如何回应。
推特
Twitter 就是要在新闻提要的顶部弹出。 为了实现这一目标并最大限度地提高您的知名度和参与度， HubSpot建议您尽可能频繁地发布。
领英
LinkedIn 的小型企业指南说你应该每月在平台上发布 20 次——大约是每个工作日一次。
那么，您如何扩展您的内容制作，并为每个平台提供正确数量的帖子来支持您的社交媒体发布计划呢？
这一切都归结为战术。
这是你应该做的：
策略 #1：设置正确的工作流程
掌握社交媒体日程安排和发布活动的关键是内容工作流程，可让您的团队快速工作。
要构建一个，请按照以下步骤操作：
- 通过定义团队中的角色和职责，确保每个团队成员都知道他们任务的确切范围并最大限度地减少沟通错误
- 通过社交媒体受众角色分析为您的不同受众群体量身定制内容，从而提高内容的有效性
- 借助社交媒体内容灵感工具，您始终对精彩帖子有想法，因此您不会浪费时间进行繁琐的研究
- 确定您需要创建多少内容，以便您的团队可以提前计划所有与内容相关的活动
- 使用正确的工具简化您的内容创建过程，例如Google Docs （创建副本）、 Unsplash （免费图片）或Canva （创建视觉效果）
- 通过易于遵循的每个帖子的审批流程来减少错误并维护您的品牌声誉
- 监督您的所有内容，并让您的团队使用单个交互式社交媒体编辑日历跨部门协作处理内容
- 通过监控您的绩效并在全公司范围内报告您的发现，找出您的哪些帖子表现出色，哪些帖子落后
有关这些步骤的更多信息，请参阅本文，并了解如何构建高效的内容工作流程！
策略#2：重新利用您的社交媒体内容
创建要发布的积压帖子的一种行之有效的方法是重新利用您现有的内容。
这种策略允许您多次使用每篇文章，从而简化了填写社交媒体发布计划的过程。
以下是重新利用内容时应遵循的一些基本规则：
- 针对不同平台优化您的内容——社交媒体平台在表现最佳的内容格式方面有所不同。 例如，Facebook 视频收到的互动量是图片的 5 倍，而在 LinkedIn 上，纯文本帖子的浏览量是带有图片或链接的帖子的 3 倍。 了解这些差异将帮助您重新调整内容的用途，从而为您带来最多的互动
- 跨平台保持一致的语气——一致的语气将帮助您跨平台维护品牌形象
- 永远不要使用相同的副本两次——这个是不言自明的。 每次分享时，使用要转发的文章中的引用、统计数据或问题来激发好奇心
- 测试多种视觉效果——副本不是你应该改变的社交媒体帖子的唯一部分——你的视觉效果也需要改变。 使用不同的图像不仅可以使您的内容更有趣，还可以让您发现吸引观众的视觉效果类型
- 包括强大的 CTA——这是许多营销人员忘记的事情。 不要仅仅为了填写您的编辑日历而重新发布您的内容。 相反，通过包含强大的 CTA，确保您的每个回收内容片段都能推动您的目标
在我们的博客中了解如何有效地重新利用您的社交媒体内容以实现飞速转化！
策略#3：利用内容管理工具
您不必总是自己创建内容。 许多品牌保持其社交媒体发布计划正常运行，这在很大程度上要归功于策划的内容。
策划内容也是了解受众感兴趣的主题的一种简单方法。 您可以稍后将资源投入到围绕引起共鸣的主题创建内容，这将有助于提高您的参与度。
想知道在哪里可以找到有意义的内容进行策划？
查看这些应用程序：
- Socialbakers Content Inspiration – 访问业界最大的顶级社交媒体内容库，并使用关键字进行搜索，以发现您可以策划的最佳帖子
- Scoop.it – 选择一个感兴趣的主题并获得相关文章的即时概览，以及补充主题和 Scoop.it 用户关注的建议
2. 使用社交媒体调度工具更高效地工作
使用社交媒体计划工具，遵循发布计划会容易得多——尤其是在您管理多个页面和大型团队的情况下。
调度工具对于有效发布内容至关重要。 它们允许您提前为所有频道排队帖子，因此更容易遵守您的编辑计划。 它们也是您的团队在内容上进行协作的绝佳中心，无论他们位于世界的哪个地区。
现在，哪种工具最适合您的业务？
理想情况下，一个集成的解决方案使您能够在一个地方安排、发布和定位您的社交媒体帖子。
该解决方案还应该是可移动访问的，因此您可以在旅途中监督您的内容。
以下是您可以如何使用正确的工具优化您的社交媒体计划和发布流程：
1. 通过可定制的团队审批流程确保您的所有帖子都符合标准
如果您正在创建和发布大量内容，则很容易出现错误。
这些错误可以是任何东西，从错字到给定社区中的禁忌话题。
显然，作为一个知名品牌，您希望最大限度地减少内容中的错误数量以确保您的声誉。 这正是您需要一个可靠的后期审批流程的原因。
借助 Socialbakers，您可以构建一个适合您业务需求的万无一失的审批流程。 只需设置权限级别并在工作流程的不同阶段添加负责批准帖子的用户，以确保所有内容都符合您的期望。
您还可以轻松管理您的发布活动，包括在移动设备上一键查看帖子、解决错误和共享报告。 此功能对于即使您不在办公室也能保持内容工作流程顺畅运行尤为重要。
2. 让您的所有团队成员在智能编辑日历中一起工作
如果没有清晰、实用且用户友好的编辑日历，就不可能建立高效的社交媒体发布时间表。
Socialbakers 日历旨在使您的内容分发更容易。 它允许您的团队成员直接在日历中添加和安排帖子，从而使团队和办公室之间的协作更加顺畅。
该日历还使您可以按天或按月访问内容的可视化细分，因此您可以立即监督所有内容。
3. 了解在全球发布内容的最佳时间
当您的受众在线活跃时发布可以大大提高您的自然知名度。
但是你怎么知道发布的正确时间呢？
如果您像大约 40%的营销人员一样，您会依赖试错法，这种方法通常不准确且耗时。
借助Socialbakers PrimeTime ，您可以消除内容创建过程中的猜测，并在最佳时间发布，以最大限度地提高知名度和参与度。
通过在正确的时间发布来最大化参与度
这是如何运作的？
我们会根据您的每个 Facebook 个人资料为您提供准确的建议，以便您确切知道何时应该发布。 我们的智能热图将向您显示一天和一周中发布内容的最佳时间以及您可以获得的总展示次数份额。
通过这种方式，您可以通过基于数据的洞察来增强您的社交媒体发布计划，并从您发布的每条内容中获得最大收益。
4. 从一个解决方案发布到您的所有社交媒体资料和目标内容
对于那些需要将内容发布到大量个人资料的人来说，多平台发布工具可以成为真正的救星。 像这样的工具也是扩展内容策略的唯一方法。
试想一下，您需要花费多少时间分别发布到每个页面！
Socialbakers多平台发布工具让您只需单击一下即可发布到 Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest 和 Google+。 因此，您可以更有效地将时间用于需要您全神贯注的事情上——例如，创建令人惊叹的内容。
但在您点击“发布”按钮之前，确保您的内容出现在正确的受众面前非常重要——我们也可以帮助您。
我们的工具允许您直接从发布界面将您的自然 Facebook 帖子定位到正确的受众群体。 因此，您的关注者始终会看到相关内容，这有助于提高您的参与度和品牌亲和力。
3.监控您的结果以改善您的社交媒体发布时间表
社交媒体是一个瞬息万变的环境。 随着平台不断推出新的内容格式，您的关注者的偏好发生了变化——这里有一个例子来说明我们的观点：
就在两年多前，Instagram 上还不存在 Stories 格式，这意味着营销人员仅为新闻源创建内容。
然而，在 2016 年 8 月发布后，Instagram Stories 开始腾飞，现在在平台上产生了多达 37% 的品牌互动：
您可能已经知道 Stories 对营销人员意味着什么：他们必须审查他们的 Instagram 内容策略并调整他们的发布时间表。
现在，这就是为什么您需要密切关注脉搏。 监控您的结果并相应地优化您的社交媒体发布计划是从您的发布活动中获得最大价值的最佳方式。
您的监控和报告需要同步的另一个重要原因是确保部门之间的快速反馈循环。 为确保您的努力在正确的位置，您的团队需要尽快了解哪些工作正在发挥作用。
您应该关注哪些内容性能指标？
1. 参与度概览- 跟踪您的帖子每天、每周或每月收到的互动次数，以便您能够快速识别和修复表现不佳的人。
2.每 1,000 名粉丝的互动次数- 了解与您的内容积极互动的观众份额。 如果这个数字很低，则可能意味着您的内容与您的受众角色不相关——这就是为什么您经常分析您的追随者以了解他们的兴趣是很重要的。
3.表现最佳的帖子概览——查看哪些帖子积累了最多的互动，并在您的未来内容中复制了它们最成功的元素（例如某些主题、格式、时间或目标）。
监控这三个指标可以让您深入了解当前发布策略的有效性。 它们还将允许您得出可操作的结论，您可以使用这些结论来更成功地在社交媒体上安排帖子。
外卖
建立一个有效的社交媒体发布计划可能并不容易——但它值得你花时间和预算。 在正确的平台、正确的时间和正确的受众发布优质内容可以扩大您品牌的声音，让您成为社交媒体营销界的焦点。