6个具有潜力的社交媒体利基——如何通过利基平台接触你的目标群体

Facebook、Instagram、Twitter 是知名网络，并在 2019 年主导社交媒体营销。那么一切照旧？ 不完全的。 因为除了大玩家之外，还有越来越多的小众平台。 与 Facebook 和 Co. 相比，其中一些为公司提供了新的可能性，可以更直接、更便宜地接触目标群体，而且竞争明显减少。

在本文中，我们展示了 6 个精选的对社交媒体营销特别感兴趣的利基平台。 我们还将讨论利基平台的优势以及如何利用它们。

为什么是小众平台？

这个问题很棘手。 毕竟，大型社交媒体渠道似乎提供了社交媒体营销人员想要的一切：

• 许多具有不同人口特征的用户
• 进行内容营销和与目标群体互动的各种可能性
• 大量的广告格式选择

鉴于这些优势，您为什么要冒险进入新领域并对小鱼感兴趣？

我们认为这有一些很好的理由：

• 特定目标群体：利基平台通常专注于非常特定的主题。 例如，“Untappd”就是关于啤酒的。 对于啤酒厂，尤其是那些酿造精酿啤酒的啤酒厂，该网络提供了接触其目标群体的绝佳机会。 Untappd 的用户比 Facebook 少得多这一事实并不重要。 毕竟，所有这些用户都对啤酒感兴趣。 这意味着他们很可能会积极响应此类内容。
• 更少的竞争：公司做社交媒体营销的越多，就越难脱颖而出。 在小众平台上，竞争远低于大型同行。
• 更高的自然覆盖率：Facebook 或 Instagram 上的自然覆盖率不断下降。 在利基平台上并非如此。
• 降低成本：许多利基平台也提供放置广告的选项。 这些通常提供物超所值的服务。

有前景的利基平台示例

你可能已经猜到了：小众平台几乎和著名的海沙一样多。 他们中的许多人的寿命很短。 其他人则成功地在自己的利基市场确立了自己的地位，甚至超越了它。 以下6个值得关注：

1. 抖音

用户：全球超过 5 亿月活跃用户
网络类型：视频平台（短视频）
广告机会：内容和影响者营销、广告（仍处于启动阶段）

严格来说，TikTok 已经不能用小众平台来形容了。 该网络现在在全球每月拥有超过 5 亿活跃用户，并且在最近的过去快速增长。

TikTok专注于最长15秒的短视频。 任何人都可以观看它们。 但是，如果您想创建自己的视频和/或与其他用户互动，您需要一个帐户。

TikTok 的特色之一是其用户的年龄。 其中三分之二的年龄在 30 岁以下。 因此，一些时尚品牌已经在该平台上相当活跃也就不足为奇了。 TikTok 特别适合作为与影响者合作的视频频道。 该平台还测试广告。

2. 家庭聚会

用户：约。 每月 500 万活跃用户
网络类型：群组视频聊天
广告机会：内容营销

Houseparty 已于 2016 年推出。然而，该应用程序走上成功之路还需要一段时间。 同时，在聊天方面，一些年轻人甚至将其视为 Facebook 的替代品。

这就是 Houseparty 的全部意义，更准确地说，是群组视频聊天。 最多 8 位用户可以互相实时聊天，并通过贴纸和其他效果让他们的聊天更加精彩。

到目前为止，Houseparty 拒绝做广告。 一段时间以来，该网络一直在尝试应用内购买。 例如，公司或有影响力的人也可以组织自己的家庭聚会并提供有关产品的提示和教程。 这是否以及如何实现还有待观察。 例如，到目前为止，家庭聚会的参与者必须将其他参与者的各自联系人添加到他们自己的联系人中。

3.抽搐

用户：每天超过 1500 万用户
网络类型：流媒体平台和游戏门户
广告机会：广告、影响者营销

许多人认为 Twitch 是游戏玩家的 YouTube。 这是因为流媒体平台专注于电子竞技赛事和视频游戏。 用户可以关注相应的游戏。 但他们也可以相互交流，与活跃玩家以及流媒体游戏本身进行交流。

通过类似于 YouTube 的联盟计划，拥有大量粉丝群的流媒体有机会赚钱。 另一方面，公司可以使用不同类型的广告。 该平台也是影响者营销的理想选择。

Twitch 的一大优势在于它主要覆盖了 18 至 34 岁之间受过良好教育和互动的男性目标群体。 他们中的绝大多数也对广告持开放态度，作为对游戏行业的一种有价值的赞助形式。 此外，Twitch 最近将其重点扩大到游戏以外的主题，从而扩大了社交媒体营销的潜力。 从耐克到日产，各种各样的品牌已经在利用这种潜力。

关于 Twitch 的重要信息：平台用户非常重视真实性和透明度。

4.Wize.life

用户：约。 350.000
网络类型：社交网络
广告机会：内容营销、广告

wize.life 是一个德国门户网站，有些人可能仍以 Seniorbook 的名义知道它。 同时改名，目标群体变化不大。 它仍然在40到70岁之间。

因此，wize.life 将自己提供给希望有目的地针对老一代的公司，无论是保险还是化妆品，仅举两个例子。 作为社区和新闻网站的混合体，该网络为营销开辟了各种可能性，尤其是：

• 通过主题页面、新闻和新闻稿进行内容营销
• 发送给所有用户的通讯
• 各种格式的广告，从展示广告到视频

希望在 wize.life 上做广告的公司必须直接联系该平台。

5. 谷歌我的企业

用户：未知
网络类型：行业入口平台
广告机会：包含重要信息、新闻和更新的个人资料

在 Google 上免费做广告？ 使用 Google MyBusiness，这是真实的。 您所要做的就是注册您的公司并填写您的个​​人资料。 这会在用户搜索您的公司或相关内容时创建一个显示在搜索结果右侧的行业条目（在后一种情况下，及时性、相关性和距离等因素决定您的公司是否出现）。

不错，但它变得更好：因为 Google MyBusiness 让您有机会发布照片、重要信息（如营业时间）以及新闻和更新，并创建一个小型的免费网站。 您甚至可以通过回复评论与客户或潜在客户互动。

严格来说，Google My Business 不是社交网络。 但它是一种有价值的营销工具！ 对于商店、咖啡馆等来说尤其如此，因为如果一个陌生人正在寻找附近的餐馆或时装店，那么 Google MyBusiness 条目可能是物超所值的。

6.未开发

用户： 800万
网络类型：社交网络
广告机会：内容营销、促销

回到啤酒。 Untappd 无疑是一个可以想象的小众平台。 毕竟，这都是关于流行的饮料。 重点不再是全球品牌的知名畅销书，而是越来越多的精酿啤酒。

用户可以搜索和评价啤酒和啤酒厂。 也可以通过“敬酒”来建立友谊。

Untappd 现在不仅是全球啤酒爱好者的黄金国，也适用于啤酒厂、专业零售商和酒吧。 Untappd For Business 使他们能够访问有关啤酒爱好者的饮酒习惯和偏好的大量宝贵数据，并使他们能够直接与客户交流。 此外，该网络通过广告宣传新公司和节日，并开辟了创建（啤酒）饮料菜单并将其直接添加到您自己的 Facebook 页面的可能性。

但乐趣不是免费的。 公司每月必须在 Untappd For Business 支付大约 500 欧元。 许多人喜欢花这笔钱的事实表明了像 Untappd 这样的利基网络的潜力。

利基是或否，如果是，是哪一个？

小众平台并不适合每个公司或品牌。 对于所有针对特定的、或多或少定义狭窄的目标群体的人来说，它们特别有希望，无论是啤酒饮用者、瑜伽士还是游戏玩家。

合适的利基网络不一定限于那些将“你的主题”放在前台的网络。 如果您的公司例如销售瑜伽服，那么不仅适合“瑜伽网络”，而且适合冥想、一般健身、气功或普拉提爱好者的平台。

如果您的搜索成功，请遵循以下提示：

• 在您开始使用该平台之前，请仔细研究该平台。 特别注意成员之间的互动方式，他们代表的价值观以及是否有“禁止”。 这样一来，您就可以避免从一开始就犯错误。
• 内容的音调和类型也起着重要作用。 例如，在 TikTok 上，用户对与 Untappd 或 Facebook 不同的内容感兴趣。
• 在小众平台上，一切都围绕着个人、诚实和真实的沟通。 如有疑问，质量优先于数量。 相应地调整您的营销。
• 您还应该在利基平台上衡量您的活动及其结果。 这并不总是像在 Facebook 或 Instagram 上那么容易。 但是，一些较小的网络（例如 Untappd）也为此目的为您提供了自己的工具。

利基市场可能被证明是一个大趋势

多年来，当用户感到不知所措、无聊或太忙时，用户从社交网络中退出已经有一种表达方式：“社交媒体疲劳”。

这种疲劳迹象，有时是基于对数据滥用的恐惧，对大型网络的打击尤其严重。 尤其是许多国家的年轻用户似乎越来越不能或不愿意享受 Facebook 等。

鉴于这一发展，社交媒体营销的利基平台可能被证明是一种有价值的选择，或者至少是Facebook 或 Instagram 等巨头的补充。 关于这些平台上的低成本，尝试的风险通常很低。

也许您已经在贵公司的小众平台上拥有过一些营销经验，或者对有趣的网络有什么建议？ 那就给我们留言吧！