如何通过 8 个简单步骤创建社交媒体营销策略

由哈琳·雷切尔撰写

先进的社交媒体策略不一定要复杂——但它们应该以结果为导向，进行战略规划，并随着时间的推移而完善。

以下是创建具有影响力的社交媒体营销策略的八个简单步骤。

#1：设定可实现的目标

与所有营销活动一样，您的社交媒体策略应纳入您的整体营销目标并为之做出贡献。

SMART 目标旨在创建可实现的目标，以支持更广泛的业务战略：

具体：您的目标是“增加参与度”吗？ 应该是在特定时间范围内将您的社交媒体受众增加 X% 或 X 个数字。

可衡量的：每个目标都应该有一个相关的核心指标，通过它可以衡量成功。

可实现的：目标不切实际的团队很快就会幻灭。

相关：您的具体、可衡量、可实现的目标将如何适应整体业务目标？

及时：截止日期对于问责制和衡量成功很重要。

#2：了解您的受众

买家角色是目标受众的特定部分的个性化。 它们广泛用于内容营销，以便创建的内容与特定受众产生共鸣，在搜索引擎结果中排名更高，并以更高的速度转换。

策划买家角色的公司超过收入和潜在客户生成目标的可能性是其四倍。

同样的原则应该扩展到您的社交媒体活动，以鼓励更高的参与度和点击率，无论是自然帖子还是付费广告。

通过创建针对特定买家角色的社交内容，您可以在社交平台相关性得分中获得更高的分数，并且您将创建有助于受众识别您的品牌的内容。

在 Combin Growth 中研究您的买家角色，通过相关的标签、位置和生物关键字搜索他们。 根据性别、语言和其他参数过滤掉结果。

#3：研究比赛

如果您的社交媒体表现落后，请查看您的竞争对手在做什么，以及他们是否取得了更大的成功。 您可以定性和定量地做到这一点。

对于定性研究，只需花一些时间浏览他们的社交媒体资料并确定获得喜欢、评论和分享的内容和副本的类型。

大多数社交媒体平台还提供跟踪竞争对手表现的机会，以便您可以将自己的结果与他们的结果进行对比。

例如，在 Facebook Insights 上，您可以选择要关注的其他页面。 然后，Insights 将向您显示他们的页面喜欢、发布频率和参与率，以便您比较页面性能。

#4：选择你的平台

在决定将宝贵资源用于何处之前，请仔细研究社交媒体平台。

您需要广泛研究两件事：

• 您的目标受众及其社交媒体偏好
• 个别社交媒体平台的一般受众和人口统计数据

一旦两者匹配，您就会知道这是一个社交媒体平台，您需要在其中建立自己的品牌。

还值得研究平台的规范，以确保您有时间和资源致力于它。 确保您的营销团队有能力在潜入之前管理您选择的社交媒体平台。

#5：设置帐户并改进现有配置文件

每个社交媒体平台都有自己的个人资料要求和优化方法。 确保彻底检查每个配置文件的设置和选项，并填写那里要求的所有信息。

优化您的个人资料通常意味着在搜索结果中获得更好的排名，特别是在 Facebook 和 Instagram 等平台上，这些平台非常适合希望在那里推广自己的品牌。

以下是一些优化社交媒体资料的“经验法则”：

• 让您的个人资料照片成为您的标志（像 Chennai Creative 这样的网页设计公司可以帮助您创建一个引人注目的标志）
• 尽可能包含您的业务联系信息
• 在你的简历中使用标签
• 在“关于”部分或简历中链接到您的网站
• 填写您提供的联系信息、营业时间、产品和服务

#6：创建社交媒体内容计划

编辑日历或内容日历可让您鸟瞰您的发布策略和时间安排。 它为您提供了一个空间来集思广益，您应该发布什么以及何时发布。

您的社交媒体内容日历应包括：

• 重大节假日/纪念日
• 行业活动
• 与您的品牌或受众相关的“有趣”日（例如，国际咖啡日是品牌在社交媒体上认可的流行庆祝活动）
• 公司周年纪念或庆祝活动
• 您的内容、指向您的博客的链接、用户生成的内容 (UGC)、视频以及其他任何受观众欢迎的内容

还有许多免费工具，例如 Hootsuite，您可以在其中预先安排大部分内容以保持井井有条。

为了简化流程，您可以使用 Combin Scheduler，这是一种用于内容规划的智能工具。

#7：测量和调整

在衡量您的社交媒体策略是否成功时，请注意远离所谓的“虚荣指标”，这些指标在纸面上看起来不错，但实际上并没有为您的品牌做任何事情。

在社交媒体上需要注意的一些指标包括：

• 一段时间内的参与率
• 您的受众细分
• 点击率
• 页面上的操作

回到 SMART 目标框架，您在社交媒体上跟踪的每个指标都应该与您的一个目标相关。

虽然每个社交媒体平台都有自己的见解或分析版本，但也有许多工具可以将所有数据汇总在一起，为您提供更多可操作的见解。

#8：在社交网络上发布和推广

对于当今的大多数社交媒体平台，主要有三种方式来推广您的社交媒体内容。

有机含量

为了优化您的有机社交媒体策略，请研究按平台发布的最佳时间，并衡量您的受众最活跃的时间。

“提升”或赞助帖子

由 Facebook 推广，一些平台使您能够赞助这些有机帖子，以便它们在目标受众的提要中显示为“赞助”帖子。 然后，帖子结果按自然和付费覆盖率/参与度细分。

付费广告

付费社交活动通常具有点击率或潜在客户生成等目标。 您可以为活动设置预算和时间表，并选择应在平台上的哪个位置向目标受众展示。

例如，在 Facebook 广告管理器上，您可能会启动点击广告活动，以显示在新闻源、快拍、展示、Messenger、Instagram 和 Instagram 快拍中。

最后的想法

创建社交媒体策略可能会花费您大部分时间，但如果您遵循此处概述的分步策略，则几乎总是值得付出努力。 你会选择哪些社交媒体平台？

Harleen Rachael，来自chennaicreative.in的作家，在内容制作方面拥有超过 5 年的经验。 Harleen 曾为 Thenextscoop.com、Graphicdesignjunction.com 以及许多其他权威网站和营销大师/影响者等数字领域的一些顶级品牌撰写文章。