如何为您的时尚品牌找到合适的社交媒体影响者

虽然这些图像中的大多数都是由真实和诚实的内容创建者制作的，但社交媒体影响者营销很容易进入一个黑暗的世界，用户可以在其中滥用系统。

65% 的营销、公关和传播专业人士表示，他们在 2016 年参与了时尚和零售网红营销，时尚行业对网红营销的前景非常了解。 但是随着社交媒体用户的增加和社交噪音的增加，寻找合适且诚实的影响者来代表您的品牌并获得真正的参与变得更加困难。

通过简单的网络搜索“Instagram 追随者”，就会出现无穷无尽的平台列表，这些平台拥有通过真实人物和真实参与来增加社交媒体追随者的能力。 无论这些应用程序是由机器人单独操作还是由管理您帐户的真人操作，当用户每天支付 1.79 美元时，很难相信他们会获得真正忠诚的参与或追随者。

去年，当有超过5.7 亿美元的营销资金用于影响者营销时，其中任何一部分用于欺诈性影响者或虚假参与都变得相当重要，这使得品牌必须超越追随者的数量，并考虑影响者参与的真实性和粉丝是否参与了对话。

出于这个原因，我们为您的下一个影响者营销活动汇总了四个提示，以确保您的预算得到合理使用。 始终注意你得到你所支付的！

确定社交媒体影响者是否真实

当您探索您的选择并对潜在影响者进行研究时，请查看他们以前的工作。 他们创造了原创内容吗？ 他们是否花时间与追随者互动？ 他们是否曾多次与品牌合作？ 这些都是衡量影响者是否可以帮助建立伟大活动的重要指标。

仅根据受众数量来选择影响者是一个冒险的选择。 更准确的标准是考虑他们的“回声”或通过他们的帖子吸引您想要的受众的能力。 您与之合作的影响者也应该对您的品牌有亲和力，并在与相关主题相关的对话中拥有强大的发言权。 能够将这些标准合并到算法中的语义搜索工具可以极大地帮助您进行第一个定量识别阶段。

#PFW 最喜欢的服装——很有可能。 在我带着我心爱的@thevolon 包去@moncler 的路上被拍到#ad ph：@danrobertsstudio

Vanessa Hong (@thehautepursuit) 分享的帖子太平洋夏令时间 2017 年 10 月 6 日上午 6:47

确定影响者真实性的另一个好方法是查看他们是否披露赞助内容。 消费者重视透明度，并且很容易发现虚假内容，因此不要将您的品牌与不透明或不诚实的人联系起来，这一点很重要。 随着 FTC（联邦贸易委员会）实施指导方针，诚实的内容创作者很可能会遵守规定，品牌也必须清楚地了解这些规定，以避免任何罚款或负面新闻。

考虑与微观影响者与宏观影响者合作

根据Digiday的说法，影响者营销活动的金额从几百到数百万美元不等，这使得品牌精心策划有效满足活动目标的影响者营销活动至关重要。 无论您是想提高知名度还是促进销售，第一步都是让人们真正关注您的品牌。

虽然您可能没有足够的预算来为您的下一个项目聘请大型影响者，但新兴影响者具有类似的能力来帮助您吸引新的受众，尤其是更多利基受众。 与新兴或微影响者合作可以让您的团队为一个活动聘请不同的个性，让您成为不同受众的焦点。 Versus Versace 有机会与 8 位在其亚文化社区具有强大影响力的年轻创意人合作，使该活动与众不同，引起了主要出版物和街头风格爱好者的大量关注。

#VersusFW17 由@lilmcmenamy 主演，这是一个具有叛逆精神的凶猛头脑。 #SubVersus 通过 bio 中的链接发现更多信息。

VERSUS VERSACE (@versus_versace) 分享的帖子太平洋夏令时间 2017 年 9 月 1 日上午 5:43

建立持久的影响者关系

最后，与您合作良好的社交媒体影响者建立长期的关系。 当 Tommy Hilfiger 和 Gigi Hadid 于 2016 年联手时，合作创造的互动打破了记录。 这两股力量具有强大的协同作用，使该系列充满活力而又真实，这就是合作在 2017 年继续进行一年的原因。 通过在多个活动中与相同的影响者合作，您可以保持动力并给受众留下持久的印象，然后开始培养品牌忠诚度。

衡量、衡量和衡量您的社交媒体影响者的结果

密切监控您与影响者建立的每个活动的结果非常重要。 监控广告系列中的关键术语（广告系列名称和主题标签）可以帮助您了解您的操作的整体影响，但考虑某些细节也非常重要，例如跟踪链接。 如果您不使用跟踪工具，当您的网红发布到他们的 Instagram 快拍、Facebook、博客或其他帐户时，您可能会错过有价值的信息。 他们共享到您网站的每个链接都必须有一个唯一的代码； 这样您就可以在 Google Analytics 上衡量您网站的流量。 Campaign URL Builder 网站使执行此类跟踪变得容易。

通过收集这些信息并将其与通过您的电子商务或网络产生的收入或转化进行比较，您将能够更好地计算影响者营销活动的投资回报率。

为了简化您的下一个社交媒体影响者活动的识别和监控过程，有专门针对时尚、奢侈品和美容行业的监控平台可以帮助您跟踪所有活动的努力。 无论是印刷版、数字版还是社交版，衡量您的每一步覆盖率都可以帮助您确定您的影响者营销资金是否得到了明智的使用，并做出更明智的决策以增强未来的营销活动。