了解社交媒体印象在您的在线形象中的作用

已发表: 2023-07-03

社交媒体印象相当于第一次握手，或者在某些情况下，在拥挤的房间里扫一眼。这一重要指标反映了帖子或广告在某人的社交媒体源上显示的次数，无论其是否被点击、点赞、共享或评论。

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社交媒体上的印象作为一个指标可能不会像其对应指标（点击、点赞和分享）那样受到关注。然而，在白标社交媒体服务和 SaaS 平台的世界中，印象产生的力量比您想象的要大得多。本文将帮助您更好地了解展示次数是什么、它们的计算方式以及它们对您的在线形象有何影响。

什么是社交媒体印象？
社交媒体印象与覆盖面
衡量社交媒体印象
影响社交媒体印象的因素
- 创建相关的高质量帖子
- 在正确的时间和频率发布
- 瞄准你的受众
创建引人注目的内容以提高社交媒体印象的技巧
- 制作引人注目的标题和说明文字
- 利用引人注目的视频和多媒体元素
- 纳入热门主题和主题标签
改善社交媒体印象的最佳实践
- 吸引观众
- 分析和迭代
- 将其与整体营销策略相结合
经常问的问题
- 社交媒体印象与其他指标（例如覆盖范围和参与度）有何不同？
- 有没有任何工具或软件可以帮助我跟踪和分析我的社交媒体印象？

什么是社交媒体印象？

这一切的核心是，社交媒体印象是您的内容在用户提要上显示的次数——无论是有机帖子、杀手模因还是广告活动。展示次数代表内容的每次观看次数，该指标计算的是重复用户，而不仅仅是新观看次数。社交媒体印象的定义与覆盖范围或参与度的定义不同，后者分别简单地涵盖有多少个人用户看过您的内容以及有多少人与之互动。

分析这一重要指标可以帮助您更好地了解内容的覆盖面。展示次数可以深入了解您的内容可能被阅读的次数，但每次展示并不一定会导致互动。它们非常强大，可以帮助您衡量潜在受众的数量。虽然您的内容的观看者没有积极参与，但他们会默默地承认您的内容确实存在，并且确实为您提供了与受众建立联系的机会。

社交媒体印象与覆盖面

社交媒体指标可能感觉像是一个错综复杂的数字网，有时没有多大意义，所以让我们将其分解，看看社交媒体印象与覆盖范围。虽然它们经常被误解为同一件事。

如前所述，社交媒体印象数是您的内容在用户源中显示的总次数。它解释了一个人屏幕上的每一次出现，包括那些多次看到它的人。这个数字代表您的内容可能获得的潜在浏览量，重要的是要记住，并不是每个在提要中看到您的帖子的人都会停下来阅读它。

另一方面，社交媒体覆盖面是指有多少唯一用户看到了您的内容。如果您的内容在用户的 Feed 中出现多次，则仅算作一次。该指标关注的是多样性而不是数量，可以帮助您更好地了解您的受众是谁，并可能有助于为您的企业提供社交媒体创意，以接触新的人和人口统计数据。

衡量社交媒体印象

虽然您通常可以直接在您发布的平台上衡量社交媒体印象，但这些数字并不总能为您提供全面的信息。使用第三方平台可以让您更深入地了解整个社交媒体的存在，帮助您更好地了解您所遵循的社交媒体内容创建策略是否有效以及需要在哪里进行调整。

有很多第三方平台可以为您提供有关社交媒体表现的全面数据。大多数这些平台都允许您管理多个帐户，这使它们成为社交媒体营销经理和多地点企业的理想选择。借助 Vendasta 的社交营销等工具，您可以从全面、详细的社交媒体指标中受益，包括覆盖范围、参与度和印象数，这些指标可以从单个仪表板查看，从而可以轻松比较您在多个平台上的成功情况。

您在社交营销等第三方社交媒体工具中通常会发现的其他功能包括：

直接发布：将您的内容上传到社交营销，然后单击按钮即可将其发布到多个平台或提前安排。
潜在客户开发：通过搜索与您的活动或服务和产品相关的主题标签和关键字来吸引新受众。
参与：直接回复评论、提及和直接消息。

虽然每个第三方平台都不同，但包括社交营销在内的一些平台还配备了额外的功能，例如内置内容编辑器和库存图像。此外，您还可以利用链接跟踪来查看有多少链接访问您的网站源自您发布的内容。

影响社交媒体印象的因素

社交媒体上的印象可能会受到多种因素的影响，值得庆幸的是，虽然您可能需要不时调整策略，但大多数因素都在您的控制范围内。

创建相关的高质量帖子

获得社交媒体大众关注的答案是相关的、高质量的内容。无论您是要创建视频、幻灯片还是静态图像，相关性都是关键。它应该表达您的受众的喜好、厌恶、需求和愿望，无论这是否意味着您要发布有关最新的行业趋势、热门事件或正在互联网上引起轰动的模因。

也就是说，如果相关帖子不包含高质量的视觉效果和引人入胜的文案，那么它们就毫无用处。这不仅仅意味着发布视觉上有吸引力的图像和具有完美语法的副本（尽管这些东西确实有帮助），还意味着为您的受众提供他们可以使用的东西。精心制作帖子，提供有用的提示或尝试表达观众的情感，无论是通过发自内心的故事还是让他们发笑的东西。

在正确的时间和频率发布

了解时间和频率对于在您的个人资料上获得社交媒体印象至关重要。这些因素可确保您的帖子在受众最有可能参与的时候传达给他们。

知道何时发布内容至关重要。您希望您的内容在受众在线活跃时上线，而受众最活跃的时间可能取决于多种因素，包括您正在使用的社交媒体平台以及受众的具体人口统计数据。利用社交媒体平台和社交营销等第三方应用程序提供的分析来识别这些关键时段。

至于频率，平衡是关键。发帖频率太低，您的受众可能会忘记您，但如果您发帖太频繁，您就会面临让追随者不知所措并失去受众的风险。取得平衡，使您的品牌始终在对话中保持一致，而又不会引起观众疲劳。

瞄准你的受众

当您创建帖子时，瞄准合适的人群可以帮助您获得社交媒体印象并提高覆盖率和参与度等指标。为了确保您的帖子有意义，请定义您的目标受众。您是在迎合婴儿潮一代的需求和兴趣，还是在吸引精通科技的千禧一代的关注？

无论您的受众是谁，确保您的内容引起他们的共鸣都至关重要。使用社交营销和平台提供的指标等工具，根据年龄、位置、兴趣和行为等因素对受众进行细分。您还可以考虑心理统计，它可以更深入地研究受众的生活方式、价值观、观点和兴趣。

请记住，人们最有可能对符合他们的信仰并吸引他们的情感的内容做出反应。从那里开始，在制作帖子时考虑到您的受众，以提高产生真实、有机参与的机会。

创建引人注目的内容以提高社交媒体印象的技巧

我们在上面谈到了创建相关的高质量内容，以及如果您想在社交媒体上获得印象，这一点的重要性。现在我们来谈谈如何做到这一点。

首先，请记住，您的在线声誉依赖于您的社交媒体。如果它运行得不好并且以有意义的方式组合在一起，您很快就会发现您的指标随着关注者兴趣的减弱而下降。如果您没有能力自行处理社交媒体，请考虑寻找一家销售社交媒体套餐并可以帮助您保持成功的在线形象的代理机构。

不过，如果您打算创建自己的内容，请务必遵循以下提示：

制作引人注目的标题和说明文字

您发布的视频或图像可能看起来是社交媒体内容中最关键的部分，但您使用的标题和标题也同样重要。事实上，包含字幕的 Facebook 视频可将观看时间增加多达 12%（Social Pilot），而带有精心编写的号召性用语的字幕可将点击率提高高达 300%（AdRoll）。

您选择撰写社交媒体标题和说明文字的文字应该像您发布的视觉内容一样引起受众的共鸣。使用与受众年龄段相关的语言，并在有意义的情况下使用口语，使字幕更加随意和对话。社交媒体不是进行技术或正式写作的地方。

简洁也很重要。标题的简洁是吸引观众注意力并确保他们阅读整篇文章的最佳方式，这可以提高您的社交媒体印象。用简短而有力的号召性用语结束您的帖子。使用清晰的语言引导读者采取所需的操作，无论是访问您的网站、分享您的内容还是发表评论。

最后一点提示：利用字幕讲故事的力量。使用能够激发好奇心和情感的词语，为观众提供令人信服的理由来参与您创建的内容。

利用引人注目的视频和多媒体元素

人们说一张图片胜过一千个文字，当谈到社交媒体印象时，同样的道理也适用于视频和其他多媒体元素，如 GIF 和信息图表。使用引人注目的视频内容可以帮助您的社交帖子脱颖而出。

视频对于社交媒体讲故事特别有效。它提供动态、引人入胜的评论，比单独使用静态图像或文本更容易为观众提供更多信息。无论是产品演示、企业幕后一瞥，还是动画解说，视频几乎总是吸引观众的最佳方式。也就是说，信息图表等视觉元素可以帮助您以一种易于受众消化的方式传递重要信息，因此不要低估它们在社交媒体上的有用性。

为了最大限度地提高您在社交媒体上的印象，请确保您发布的视觉元素与您的品牌和您想要传达的信息相符。最后，请记住质量很重要。视频不需要专业制作，但应该使用高质量的相机、稳定的手和良好的照明，在没有背景噪音和杂乱的地方拍摄。

纳入热门主题和主题标签

及时了解您使用的社交媒体平台上的最新趋势。每天关注热门话题和主题标签，当有意义时，将它们合并到您的标题中。当热门主题不相关时，请记住主题标签仍然很重要 - 只要它们与您的品牌和帖子相关。事实上，带有主题标签的推文可将参与度提高 100% (Twitter)，因此不要跳过这一重要步骤。

请记住，主题标签是提高知名度的门票。它们的功能类似于社交媒体搜索引擎，帮助用户发现来自品牌和其他用户的符合其兴趣和需求的内容。也就是说，一些平台的算法更喜欢带有一些精心挑选的主题标签的帖子，而不是那些带有大量松散相关标签的帖子，因此请明智地选择。

改善社交媒体印象的最佳实践

如果您的社交媒体印象偏低，您可以采取很多措施来提高它们。与可以提供社交媒体管理技巧或服务的机构合作是保持社交媒体一致和品牌化的好方法。

此外，遵循最佳实践来改善您的社交媒体印象可以帮助您达到您想要的在线形象。

吸引观众

吸引受众不仅仅是赢得点赞和分享，这是一项战略举措，可以提高您的社交媒体印象以及参与度、覆盖率和点击率等其他指标。当你参与时，你不只是与听众交谈；你还与听众交谈。你们开始对话，这种互惠关系可以改变您的在线形象。

通过以下方式提高观众参与度：

鼓励互动：通过社交媒体帖子提出问题、征求意见并引发辩论。这些类型的帖子会吸引人们的参与，进而为您的内容带来更多的浏览量，从而改善您的社交媒体印象。请记住，当您的受众与您的帖子互动时，它也会出现在他们的关注者的动态中。
快速回复消息、评论和提及：大多数社交媒体用户在与品牌互动时都希望得到快速回复。 89% 的消费者希望品牌能够在一天内回复评论和消息（Sprout Social），但不幸的是，大多数品牌都没有达到这一期望。使用社交聆听工具随时了解品牌提及和评论、查看收件箱并确保尽快回复关注者，从而获得竞争优势。
与影响者和行业领导者建立关系：您的在线关系应该超越与消费者建立的关系。通过关注您所在行业的影响者和领导者、点赞和分享他们的内容以及在他们的帖子上发表评论来与他们互动。与他们建立关系，并尽可能要求他们认可或参与您的内容，以便向他们的关注者展示。

分析和迭代

分析社交媒体数据可以帮助您制定可靠的社交媒体策略，使社交媒体印象等指标保持上升趋势。

定期监控您的印象。不过，不要只快速浏览一下分享中的点赞数。花时间真正深入研究这些数字并分析它们的模式。查看印象数是否随着时间的推移而增长，确定某些类型的内容是否比其他内容产生更多的印象数，并密切关注产生最多印象数和参与度的内容的标题。您还可以识别趋势，例如一天中的某个时间或一周中的几天获得更多展示次数。

使用此数据来调整您的内容策略。如果您在信息图表上获得的印象最多，请将更多信息图表添加到您的社交媒体日历中。如果您的受众在晚上对您的帖子的回应多于下午，请将您的内容安排在晚上 7 点到 10 点之间发布。

请记住，社交媒体不断变化，因此请经常重复此例程。下载您的分析，调整您的策略，如此重复。

将其与整体营销策略相结合

不要忘记将您为社交媒体平台制定的策略与整体营销策略相结合。如果您在广播、电视或印刷媒体上购买广告时间，请确保您的社交媒体帖子和广告具有相同的外观和感觉，以提高您的社交媒体印象。

与社交媒体分析一样，花时间跟踪总体转化并确定来自社交媒体工作的百分比以及来自其他营销策略的百分比。无论您使用什么方法来营销您的业务，您都应该一致地跟踪转化并调整策略。如果您需要调整印刷营销策略，请相应地调整您的社交媒体营销策略，以确保您的努力仍然保持一致。

您可以改善社交媒体印象，在所有媒体上开展扎实的营销活动，扩大您的品牌信息并帮助消费者认可您的品牌。无论他们是在电视、印刷品、路边广告牌上还是在浏览社交媒体时看到您客户的品牌，都是如此。一旦您在社交媒体上的印象开始增加，其他指标（例如覆盖范围、参与度、点击率，以及最重要的销售额）应该开始效仿。

经常问的问题

社交媒体印象与其他指标（例如覆盖范围和参与度）有何不同？

社交媒体印象数衡量的是您的内容被观看的次数，包括同一用户的多次观看，而覆盖面衡量的是有多少个人用户看过您的内容，而参与度衡量的是有多少人通过点赞、分享或评论您的内容与内容进行互动。内容。

有没有任何工具或软件可以帮助我跟踪和分析我的社交媒体印象？

Vendasta 的 Social Marketing 等第三方社交媒体管理工具可以帮助您跟踪社交媒体印象、覆盖范围和参与度等重要指标，同时为您提供一体化解决方案，使您能够在多个平台上管理多个社交媒体帐户一个地方。