社交媒体人口统计研究——2022 年的社交媒体用户是谁？

2021 年领英人口统计

面向专业人士和 B2B 的社交媒体网络与其他社交网络遵循不同的规则。 它专注于提供价值、网络和潜在客户，使其在推广您的业务时不费吹灰之力。

每月活跃用户

• Linkedin 有 7.56 亿会员，其中月活跃用户 260 人。

年龄分布

LinkedIn 活跃用户最多的年龄段是 25-34 岁。 然而，目标人群集中在 30-49 岁的专业人士。

• 25-34 岁的人中有 60% 使用 LinkedIn。
• 只有 3% 年龄 55%+ 使用该平台
• 17% 的互联网用户使用 LinkedIn

时间

根据 Similar Web 的数据，用户平均每天在 LinkedIn 上花费 7.30 分钟，这段时间他们访问了大约 6 个页面。

收入

• 领英会员收入较高，60% 的家庭年收入超过 10 万美元/年使用领英。
• 此外，40% 和 49% 的中等收入家庭（从 6 万美元/年到 8 万美元/年）使用 LinkedIn。
• 相反，只有 2% 的低收入人群（每年 3 万美元以下）使用该网络。

这可以解释为 LinkedIn 是一个面向 B2B 和专业人士的网络，他们往往处于中/高收入范围内。

性别

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设备使用

• 与其他社交网络相反， LinkedIn 主要用于桌面。 这是有道理的，因为人们将 LinkedIn 用于专业/商业目的。 根据 SimilarWeb 的数据，来自台式机的 LinkedIn 流量中有 32% 来自美国

• 然而，根据 Google Play的数据，LinkedIn 应用程序已从 Google Play 商店下载了500,000,000 多次。 这比 2018 年增长了 400%，当时下载量仅为 1 亿次。
• LinkedIn 上57%的展示来自移动设备。

外卖

• 虽然 LinkedIn 似乎是为年长的专业人士服务的，但千禧一代却占据了该平台的四分之一。
• LinkedIn 上的营销和广告工作可以富有成效，因为它拥有高学历和高收入的人群。 由于其受众主要是 B2B，因此需要非常具体的营销活动，并且是潜在客户生成的顶级市场。

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2021 年推特人口统计

Twitter 的优势之一，除了允许每个人表达他们的意见外，您可以通过在推文中标记几乎任何企业或个人来标记他们。 这有助于公司进行社交聆听和品牌分析。

每月活跃用户

• Twitter 上每月有3.3 亿活跃用户。

年龄分布

• 超过一半的 Twitter 用户(63%)年龄在 35 至 65 岁之间。 这个百分比是指全球用户。
• 在美国，大多数 Twitter 用户(42%)年龄在 18-29 岁之间。

时间

• Twitter 上的平均会话为 3.39 分钟。

商业

• 75%的 B2B 企业在 Twitter 上推销他们的产品/服务。

收入

• 42%的用户持有学位，这表明收入较高的受众，适合做广告。

性别

• 在全球范围内，使用 Twitter 的男性 (66%) 是女性 (34%) 的两倍。 在美国，这一比例是 61.6% 的男性和 38.4% 的女性 Twitter 用户。

设备使用

• Twitter 主要是一个移动社交媒体平台， 80%的用户通过移动设备访问 Twitter。
• 据谷歌称，该应用的下载量超过10 亿次。

外卖

• Twitter 成功的关键之一是易于使用并产生短期互动。
• 由于它是动态的，因此它是共享更新、吸引用户兴趣和引发讨论的好地方。
• 大多数 ( 80% ) 的推文是由 10% 最活跃的 Twitter 帐户生成的。 这意味着 Twitter 是一个有影响力的地方。

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2021 年 YouTube 受众特征

Youtube 视频范围从食谱和教程到有趣的猫视频、娱乐和音乐。 如果它可以在视频上，在 YouTube 上。

每月活跃用户

• YouTube 上有20 亿活跃用户

年龄分布

• 大多数用户（ 85%）处于15-25 岁年龄段。
• 有趣的是，超过一半的 56 岁以上用户也使用 YouTube（58%）。
• 26-55 岁的人中有 3/4 也使用 YouTube。

时间

• 人们平均每天在 YouTube 上花费41.9分钟。 这相当于每周将近5 个小时。
• 加起来，人们观看了超过10 亿小时的 YouTube 视频。

收入

• YouTube 的使用分布在所有收入范围内，在最高收入范围（10 万美元/年）中的渗透率略高（ 89% ）。

性别

• 72%的女性互联网用户和 72% 的男性使用 YouTube。

设备使用

• 超过40%的 YouTube 观看时间来自移动设备，34% 来自电视。 这代表了向联网电视的转变，因为到 2019 年，49% 的 YouTube 观看来自移动设备，27% 来自电视。

资料来源：emarketer.com

外卖

• 事实证明，YouTube 在广泛的年龄段很受欢迎，在 15 至 35 岁的人群中人气达到顶峰。
• 超过一半的 YouTube 用户每天都在使用该平台，使 YouTube 成为互联网上使用最多的视频网络。
• 所有这些都表明 YouTube 提供了巨大的广告机会，因为它仍在增长。

2021 年 TikTok 人口统计

TikTok 正在成为下一个视频共享平台，面向 13 至 40 岁的人群。

每月活跃用户

• TikTok 每月有10 亿活跃用户。 这比 2018 年增加了 11 亿。
• 该平台在美国拥有 1 亿活跃用户

年龄分布

• 大多数 TikTok 用户的年龄范围在 10-19 岁（ 32.5% ）。 虽然这表明关注的是最年轻的用户，但 20-29 岁的用户比例正在增加，达到29.5% 。 这表明 TikTok 的受众构成正在变老。

时间

• 用户平均每天在平台上花费52 分钟。 年轻用户每天在该应用程序上花费的时间长达80 分钟。

收入

• 40%的 TikTok 用户属于最高收入范围，年收入超过 10 万美元。

性别

• TikTok 美国用户中有60%是女性， 40%是男性。

设备使用

• 2021 年 4 月，TikTok 拥有3920 万移动独立访问者，这意味着比 2020 年 4 月的 1260 万增长了 300%。

外卖

• 毫无疑问，自推出以来，TikTok 实现了前所未有的增长。 该平台目前在 150 个国家/地区可用，正迅速成为共享视频内容的应用程序。
• 该平台宣布很快将允许其创作者通过可购买的视频获利。

资源

2021 年 Pinterest 人口统计

作为面向制造商的社交网络，Pinterest 长期以来一直从寻找食谱和 DIY 教程的平台发展为更多的 B2C 市场。 它的用户也反映了这一趋势。

资源

每月活跃用户

• Pinterest 上有400 多万活跃用户。

年龄分布

• 最大的用户群体是 50-64 岁之间，其次是 30-49 岁的群体。

截至 2021 年 2 月，使用 Pinterest 的美国成年人的百分比（按年龄组）

时间

• Pinterest 用户平均每天在该平台上花费 14 分钟。

收入

• Pinterest 吸引了更多年收入超过 75,000 美元的用户，以及拥有大学学位或高等教育的用户。

性别

• Pinterest 中的性别差距非常明显，女性用户比男性用户多得多。

设备使用

• 58.78%的 Pinterest 流量来自台式机。

• 根据 Pinterest 的数据，他们85%的用户已经下载了该应用程序。

外卖

• 大多数女性用户是 Pinterest 区别于其他社交平台的特征之一。
• 尽管根据统计数据，年龄较大的用户是大多数观众，但最近使用该平台的 GenZ 和千禧一代有所增加。
• 它以产品为中心，并为高收入的受众提供了很好的广告机会。

资源

2021 年 Snapchat 人口统计数据

尽管长期以来一直被忽视，但 Snapchat 在年轻用户中广受欢迎。

每月活跃用户

• Snapchat 每月有2.65 亿活跃用户。

年龄分布

• 他们75%的用户年龄在13-34 岁之间。

资料来源：MarketingCharts.com

时间

• Snapchat 用户平均每天在该平台上花费 30 分钟。

收入

• 42% 的中等收入（每年 70-8 万美元）家庭使用 Snapchat。
• 32% 的低收入人群使用该平台。
• 39% 的高收入家庭使用 Snapchat。

性别

• Snapchat 的性别差异有利于女性用户，几乎是男性用户的两倍。

• 61%的 Snapchat 用户是女性。

• 38%是男性。

设备使用

• Snapchat 仅适用于移动设备。
• 该应用程序是移动设备上使用率第二高的应用程序。

外卖

• 虽然该平台并没有引起太大的轰动，但它是青少年中最受欢迎的社交网络，甚至在 TikTok 之前。
• 观众非常投入，平均每天打开应用程序 30 次。

根据您的行业，哪些网络最适合您？

我们提到的数据和数字旨在作为每个社交媒体平台受众的一般指标。

要定义您的营销策略，您应该查看目标受众的特定人口统计数据，并将其与我们提供的数据进行比较。

为您的公司寻找合适的社交网络取决于您的受众和行业。 首先，找出您的用户在社交媒体上闲逛的地方。 然后看看他们的人口特征。

不同的行业可能需要不同的渠道。 例如，如果您的公司迎合青少年，您应该考虑在 Snapchat、Instagram 和 TikTok 上推广您的产品。

如果您的公司提供 B2B 服务，那么 Linkedin 或 Facebook 就是您的平台。 如果你的受众是 DIYves，那么看看 Pinterest 和 Instagram。

为什么人口统计对您的获利策略很重要？

人口统计对于营销和货币化策略至关重要。 人口统计数据可帮助您了解受众的特征。

它解释了谁是您的用户，并帮助您进行客户细分，帮助您准确定位您的理想客户。 您应该使用人口统计数据来使您的营销工作更有效。

一站式货币化解决方案如何提供帮助

与其在开始货币化工作之前搜索和分析无数统计数据，不如利用货币化解决方案。 这将简化任务、细分和分析您的受众，以便您可以有效地利用您的数字资产获利。

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