社交媒体数据：使用情况和增长统计

已发表: 2024-07-02

截至 2024 年 4 月，全球近 63% 的人口使用社交媒体。 由于影响范围如此广泛，社交媒体仍然是提高品牌知名度、瞄准潜在客户和吸引受众的有效方式。

然而，社交媒体在不断发展。 使用重要的社交媒体数据（例如使用情况和统计​​数据）来指导您的策略，以便您可以专注于适合您的品牌的平台。

社交数据和统计数据如何为您的媒体策略提供信息

掌握营销情报（包括社交数据和趋势）可以帮助您决定内容策略的重点。 社交媒体使用情况的统计数据（包括人口统计数据和每日活跃用户）可以引导您找到目标受众喜欢的平台。 这些统计数据可帮助您完善定位策略，以专注于最受潜在客户欢迎的社交媒体平台。

社交媒体数据和其他内容营销统计数据也可以为您提供评估关键绩效指标 (KPI) 的基准。 例如，如果您发现曾经可靠的平台上的参与率不断下降，您可以检查该应用程序的整体统计数据，看看它的受欢迎程度是否在下降。 您的受众可能会随着平台的增加而减少，但这并不是因为您的内容。 跟踪社交媒体趋势还可以帮助您了解新平台的最新动态，吸引受众的关注。

社交媒体格局：6 个使用和增长统计数据

在执行社交媒体分析时，跟踪这些统计数据以获得可行的见解。

1、社交网络同比增长

要了解各个平台的用户群如何增长或收缩，请查看同比增长情况。 社交媒体平台去年吸引了 2.66 亿新活跃用户。 截至 2024 年，同比增长显着的社交网络有：

  • Instagram（2022-2023 年新增活跃用户 1.55 亿）
  • Pinterest（全球同比增长 12%）
  • LinkedIn（2022-2023 年新增用户 1 亿）
  • Snapchat（2023 年每日新增用户 3900 万）
  • Facebook（同比增长 6%）

这些统计数据显示，尽管 Facebook 在过去一年中实现了小幅增长，​​但其姊妹网站 Instagram 的受欢迎程度却增长得更多。 因此，如果您主要使用 Facebook 来吸引目标受众，您可以考虑增加在 Instagram 和 LinkedIn 上的影响力以吸引新客户。

2、社交媒体用户数量及偏好平台

作为一名社交媒体营销人员，您知道影响力对于让您的名字出名至关重要。 了解每个平台的活跃用户数量可以帮助您根据您的目标制定发帖地点和频率。

例如，如果您的目标是品牌知名度，您可能会关注 Facebook 的大量受众。 以下是截至 2024 年最热门的社交网站：

  • Facebook
  • YouTube
  • 什么是应用程序
  • Instagram
  • 抖音

按平台量化社交媒体用户可以帮助您为赞助帖子分配预算，或根据您的潜在影响力设置社交活动的支出限制。

3. 为企业带来最大投资回报率的平台

尽管社交媒体平台可能很受欢迎，但活跃用户的数量并不总是等于质量。 有些平台更擅长转化新业务。 当您知道哪些内容可为您的行业带来最高的投资回报 (ROI) 时，您可以相应地定制您的内容策略。

截至 2024 年，Facebook 是最受社交媒体营销人员欢迎的应用，89% 的广告投放在该平台上，其次是 Instagram，占 80%。 这两个平台提供最高的投资回报率。

其他值得投资的平台包括：

  • YouTube
  • 抖音
  • 推特/X
  • 领英

按理说，最常用的社交媒体平台会因为用户量而带来投资回报。 然而，Pinterest 和 Instagram 等平台提供了多种方法来最大化投资回报率。 除了赞助帖子之外，您还可以使自然帖子可购物，从而允许人们直接从平台的应用程序购买产品。

4. 按人口统计的社交媒体使用情况

按年龄、参与率和平均花在应用程序上的时间了解社交媒体的使用情况有助于您满足客户的需求。 如果您的目标人群是 18-29 岁，您可能会在 YouTube 上投放广告，因为这个年龄段的人中有 93% 表示他们使用 YouTube。

您还可以按性别分析社交媒体的使用情况。 2023 年，YouTube 的男女使用率相对平等，Pinterest 更受女性欢迎，Reddit 和 X/Twitter 则偏向男性。

5. 广告覆盖率最高的社交平台

由于广告覆盖面衡量的是有多少人可能会看到您的广告活动，因此最大的社交媒体平台将提供最广泛的覆盖面。 每个平台上社交媒体用户最多的应用程序包括 Facebook、Instagram、YouTube 和 TikTok。

由于最大的平台拥有多样化的用户群，因此非常适合定制营销。 但是，您的特定客户可能不遵循规范。

如果您想扩大广告覆盖范围，请对您的社交媒体进行社交媒体分析。 查看参与率、每页平均花费时间以及营销活动效果，了解受众在网上花费的时间。

6.您应该考虑的增长最快的平台

尽管 Facebook 的用户群占据主导地位，但其增长速度慢于其他社交媒体渠道，而其他社交媒体渠道的增长速度令人印象深刻。

其中一些网站仍处于起步阶段。 在新兴平台上投放广告可以让您在竞争中占据优势，从而吸引更多用户。 考虑将您的受众群体定位于这些后起之秀：

  • 柠檬8
  • 蓝天
  • 踢
  • RTRO

要点

社交媒体洞察为制定数据驱动的营销预算和执行社交营销策略提供了宝贵的信息。 当您了解人们上网的时间地点时，您可以针对他们提供高质量的内容。 例如，如果您的目标受众是 18-35 岁的女性，请考虑赞助 Pinterest 上的帖子。

通过对社交媒体市场的洞察，您可以修改策略并提高投资回报。 在竞争对手之前利用新兴平台，或了解如何在受众最常用的社交媒体平台上制作引人入胜的有机内容。

通过触手可及的最有用的 KPI，您可以扩展营销预算并提高成功机会。

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