20 个社交媒体文案写作技巧，可在任何社交媒体平台上进行转化

社交媒体文案不一定很困难，但很复杂。 多层最佳实践和不断变化的指南可以帮助您完善客户档案，并将初创公司转变为受人尊敬的品牌。

社交媒体是重要的沟通渠道。 立即下载我们免费的“白标社交媒体清单”，确保您创建的内容能够与受众产生联系。

这里有 20 个技巧，可能正是您扩展社交媒体营销产品并向目标人群证明您真正了解自己所需要的。

目录

• 制作有效的社交媒体文案
  1. 了解你的听众
  2. 保持简洁
  3. 使用引人注目的标题
  4. 突出优势
  5. 包含明确的号召性用语 (CTA)
• 撰写引人入胜的社交媒体标题
  6. 使用表情符号
  7. 问问题
  8. 使用幽默
  9. 分享用户生成的内容 (UGC)
  10. 使用讲故事
• 社交媒体文案最佳实践
  11. 根据每个平台定制您的副本
  12. 使用视觉效果
  13. 始终如一
  14. 使用主动语态
  15. 为移动设备编写
• 优化社交媒体文案以进行 SEO
  16. 使用相关关键词
  17. 使用主题标签
  18. 链接回您的网站
  19. 优化您的个人资料
  20. 分析你的表现
• 经常问的问题
  • 什么是社交媒体文案？
  • 我应该聘请专业的文案来进行社交媒体营销吗？

制作有效的社交媒体文案

社交媒体的文案写作超出了写作的基本要求，例如正确的语法和得体的流程。 您可能偶尔（而且完全是故意的）使用俚语或在不完整的句子中使用俚语。 这是因为撰写社交媒体文案更多的是关于情感和语言的有效使用，而不是遵守中学英语老师制定的每条规则。

1.了解你的听众

首先是了解你的目标受众是谁，这样你就可以根据他们的喜好和需求定制你的文案。 当您知道谁将阅读您的社交信息时，您可以选择最有可能与最重要的人产生共鸣的文字、情感、故事和图像。

• 创建买家角色。 调查您现有的客户群并了解您的理想客户是什么样的。 当您稍后整理和执行社交媒体策略时，诸如他们居住的地方、他们使用的社交媒体平台以及他们何时在线之类的信息将非常有帮助。
• 利用社交聆听工具。 社交聆听工具，用于了解消费者对您的品牌和产品/服务的真实想法。 您还可以“监视”竞争对手，看看他们做对了什么，做错了什么，这样您就可以避免这些陷阱。
• 直接询问您的关注者。 弄清楚观众想要什么的最好方法就是直接询问他们。 在社交帖子中发布调查、发送电子邮件或提出问题。 然后使用该信息来微调您的社交活动并更好地为您的社交媒体社区服务。

2. 保持简洁

有些平台有限制性的字符限制，这对我们这些喜欢写……写……写的人没有好处。 学习如何剔除不必要的文本并仍然分享精彩的帖子需要练习，但这是值得的。

Airbnb 明确了“让每个字符都有意义”的方法，他们在推特上发布了一张图片，展示了房东如何测试其房源的互联网连接。 开头的文字很简单：“数百人在 Twitter 上请求这个，现在，它就在这里。” 为此，爱彼迎：

• 几句话说了很多
• 向观众表明他们正在倾听
• 证明他们重视并尊重追随者的意见和愿望

3.使用引人注目的标题

在你的帖子永远被算法迷失之前，你只有几秒钟的时间——有时只是几分之一秒——来吸引读者。

为了增加产生影响的机会：

• 力争写出能表达很多信息的简短标题。 当你处理社交媒体注意力持续时间短的问题时，啰嗦可能会酿成灾难。 进行简短的介绍，让观众停下来，然后在下面扩展你的想法。
• 尊重您的品牌。 是的，你想引起注意，但不要以一种会破坏你的真实性的方式。 如果你通常不幽默，请避免仅仅为了获得点击而引导金·凯瑞。
• 使用个性化语言。 包含“您”等词语的标题会让人感觉更加个性化，并且可以让您的社交媒体对话感觉更加亲密。
• 玩负面情绪内容。 这个建议可能有点两极分化，但事实是负面情绪内容可以引起注意——只要注意你挑战极限的程度即可。 诸如“这是你永远不应该再发布的社交媒体帖子！”之类的标题。 可以，但任何有激烈争议的事情仍然是禁区。

4.突出效益

当您销售社交媒体套餐时，您需要能够向潜在客户证明您知道如何让消费者对客户的服务或产品感兴趣。 做到这一点的最佳方法之一是使用帖子来强调所售商品的主要优点和功能。

以 GoPro 为例。 这家科技公司以其适合动作的相机而闻名，他们的社交团队在发布一张令人难以置信的滑雪者在半空中、以白雪皑皑的山顶为背景的照片时强调了这一点。 随附的文字开门见山：“使用全新的 #GoProHERO Black 拍摄大量精美的 23MP 照片并获得完美的 19.6MP 帧抓取。”

• 分享鼓舞人心的图片
• 准确地告诉关注者使用什么设备来捕捉该图像
• （简要地）解释设备具有哪些功能使这一切成为可能

5. 包含明确的号召性用语 (CTA)

CTA 很重要，因为它们为读者提供了明确的方向，告诉他们下一步应该做什么。 号召性用语可能会将人们引导至注册屏幕、购买页面或仅包含更多信息的位置。 使用它可以让消费者不去想他们下一步应该做什么。

包含 CTA 可以帮助消除阻碍人们采取最重要的下一步的摩擦。 Ben & Jerry's 在推特上发布了“Find Change is Brewing around you here:”，并附上其网站位置/口味查找器的链接，为渴望尝试该品牌全新冷萃甜点的冰淇淋爱好者扫清了道路。 点击、定位、驾驶、购买、完成。

撰写引人入胜的社交媒体标题

如果您知道要写什么以及要包含哪些花哨的内容，那么社交媒体帖子附带的那些小简介可能会非常令人难忘。

6.使用表情符号

为了进一步提高社交媒体参与度，请将一些表情符号复制并粘贴到您的帖子中。 研究表明，使用眨眼、微笑或其他情感图标可以提高帖子的点赞数、降低每条线索的总体成本并产生更多的互动（LinkedIn）。

但是，与许多其他社交媒体文案写作技巧一样，平衡在这里至关重要。 将表情符号视为调味品而不是主菜。 过于依赖它们，你可能会掩盖你的信息，并减少一个适当的心眼家伙或挥手的其他重大影响。

7. 提出问题

提高参与度的一种可靠方法是在社交媒体帖子中包含问题。 如果您提出的问题足够有争议性，足以让人们想要分享他们的观点，则额外的虚构互联网点。

Pop-Tarts 在 Twitter 上问道：“曾经在 Pop-Tarts 上放过黄油吗？”时，他们在争议与幽默之间取得了完美的平衡。 与匹配的图像。 馅饼上涂黄油吗？ 随附的民意调查在短短四个小时内就获得了近 1000 张选票，还有大量的分享和评论。 您邀请观众参与对话，并为他们提供一个轻松的机会。

8.运用幽默

即使拥有更正式风格指南的企业也可以接受社交媒体文案写作的休闲一面。 这包括使用幽默与消费者建立联系。 幽默有助于品牌，因为它：

• 让公司人性化，让他们看起来更平易近人
• 帮助打破墙壁
• 建立一种情感联系，可能会让消费者更加开放——本质上是让冰冷的线索升温
• 可以帮助增加病毒式传播的可能性或至少提高帖子分享量

9. 分享用户生成的内容（UGC）

用户生成内容 (UGC) 是指由该品牌的消费者创建的任何类型的与品牌相关的内容。 这可以是客户佩戴产品的自拍照、客户产品评论的屏幕截图、推荐或共享视频、推文或帖子。 由于 79% 的人表示他们的购买决策主要受到 UGC 的影响，因此自己分享一些内容可能有助于将购物者转变为买家 (Stackla)。

一项针对千禧一代的调查发现，受访者对 UGC 的信任度比公司本身 (EveryoneSocial) 共享的品牌内容高出 50%。 使用 UGC 来完善您的内容产品、增强真实性，甚至通过向关注者提供您产品质量的社交证明来协助在线声誉管理。

10.用讲故事的方式

国家地理长期以来一直通过讲故事来分享对世界各地迷人的人民、文化和自然的一瞥。 他们习惯于发布精美照片并附上冗长的标题（通常是在 Instagram 等允许更长叙述的平台上），这将讲故事放在首位，有助于建立情感联系。

故事还可以让品牌更令人难忘。 研究表明，三天后人们能够回忆起大约 65% 的视觉内容，而只能回忆起 10% 的书面内容（Jeff Bullas）。 通过文本和视觉媒体讲述故事，您可以加倍提高可见性和保留率。

社交媒体文案最佳实践

无论您是要加强自己的社交媒体服务，还是想办法审查供应商成为白标社交媒体经销商，了解有效社交媒体文案背后的最佳实践都可以节省您的时间和金钱。

11.根据每个平台定制您的副本

社交媒体写作有一些超越个人平台的一般准则。 但也有一些规则和建议可以帮助您调整一条模板消息，以更好地迎合每个热门频道的观众。

• Twitter 文案通常简短且令人难忘。 撰稿人创作小而有力的原声片段和易于转发的内容。
• 在 LinkedIn 上，营销人员通常会追求更专业的语气。 他们避开个人话题，转而关注与其品牌行业和/或追随者相关的专业主题。
• Facebook 是发表较长思考文章的地方。 Facebook 上有更多的空间来发布文字较多、故事驱动的帖子。
• Instagram 就是用视觉讲故事。 使用照片、表情包和其他图形来展示您的品牌价值。 将这些图像与吸引人的标题和一些主题标签配对，以获得额外的搜索吸引力。

12.使用视觉效果

近四分之三的营销人员将视觉内容纳入他们的社交媒体帖子中（社交媒体审查员）。 这是因为带有图像的帖子在 Facebook 上的参与度提高了 37%，在 Twitter 上的转发频率提高了 1.5 倍（Jeff Bullas）。

在 Instagram 这样的图像驱动平台上，让视觉元素占据主导地位。 在其他平台上，将文本与图像配对，占据更多屏​​幕空间并让您的品牌曝光。 文字+图形的结合=更强的营销力。

13.保持一致

持续发布信息的品牌可能会被认为更可靠。 那些与追随者玩捉迷藏的人可能看起来很粗略，或者好像他们只在有要宣传的东西时才出现。

最好的做法是创建一个社交媒体内容日历，说明您何时发布、发布内容以及随后如何回复用户评论。 您甚至可以在每天发布的内容类型上保持一致。 例如，每周一的 Meme 和每周四的新幕后视频。

14.使用主动语态

主动语态在社交媒体写作中受到青睐，因为您可以使用更少的单词来表达要点。 主动语态通常比被动语态不那么迂回，因此更容易阅读。 它在思想领导力方面也是首选，如果您试图将自己的品牌定位为权威声音，这会很有帮助。

15. 为移动设备编写

截至 2023 年，全球有 48.9 亿社交媒体用户，其中 91% 使用移动设备 (Oberlo) 登录他们选择的平台。 社交媒体文案人员知道，为了充分吸引目标受众，帖子必须针对移动设备进行优化。 包括了：

• 将文本保留为简短、易于阅读的段落。 必要时使用项目符号列表分解文本。
• 使用适合移动设备的图像。 您的图形应该能够快速加载，并且大小适合在较小的屏幕上查看。
• 链接到也适合移动设备的内容。 链接到无法在智能手机或平板电脑上阅读的博客或登陆页面是没有意义的。 当您可以获得转化时，您只会让观众感到沮丧。
• 缩短您的网址。 长字符串 URL 难以阅读，也难以复制和粘贴。

优化社交媒体文案以进行 SEO

最后，是时候看看社交媒体文案如何影响搜索引擎优化，并最终影响您的品牌声誉和排名。

16.使用相关的关键词

关键字就像小金块，充当搜索引擎的导航灯塔，将感兴趣的消费者引导到您的个人资料。 使用关键字研究为您的内容创作提供信息，并在各个平台上保持一致，以获得最大的影响。

17.使用主题标签

在社交媒体参与文案中使用主题标签可以让您更容易被找到。 您可以使用主题标签来跟随热门对话，为您自己的内容打造品牌，或者让消费者在搜索涵盖特定主题、地理区域或行业的内容时更轻松地找到您的帖子。

请记住，主题标签的最佳实践因平台而异，但遵循以下一般规则您可以获得不错的投资回报率：

• 具体几乎总是更好。 如果您在底特律拥有一家披萨店，那么使用#bestpizzainDetroit 或#Detroitpizza 来定位当地食客比使用基本的#pizza 或#Italianfood 替代品更有意义。
• 限制聪明和晦涩的主题标签。 使用主题标签有点厚颜无耻可能会很有趣，但只有当你确信你的笑话会流行时才这样做。
• 了解平台之间的主题标签差异。 在 Twitter 上，您可以在推文中的任何位置使用主题标签 - 开头、中间或结尾。 在 Instagram 上，更常见的是在标题末尾甚至评论部分使用主题标签。 您也可以在 Facebook 上添加主题标签，不仅可以在公共帖子上，还可以在 Facebook 群组内添加主题标签，以帮助组织内容并促进内容搜索。

18.链接回您的网站

现在您已经吸引了人们的注意力，将他们引导回您的网站。 它有助于连接您的所有数字资产，还可以向 Google 表明您的网站具有价值和相关性——这两点对算法来说很重要。

19. 优化您的个人资料

您的品牌名称、关于我们的简介、位置信息、图像替代文本 - 在社交媒体上创建个人资料的所有基础知识也可以充当关键字。 我们知道谷歌有多喜欢这些。

20.分析你的表现

社交媒体平台具有内置的分析工具，可以帮助您查看关键指标并了解您的帖子和活动的表现。 花点时间检查一下，看看哪些方面进展顺利，哪些领域可以从一点点关怀中受益。

经常问的问题

什么是社交媒体文案？

为品牌社交媒体帐户创建和发布的所有内容都属于社交媒体文案的范畴。 专业的文案撰稿人知道如何制作具有品牌特色、引人入胜且旨在帮助公司实现其营销目标的内容。

我应该聘请专业的文案来进行社交媒体营销吗？

从技术上讲，任何人都可以撰写社交媒体营销文案。 但专业文案更有可能拥有必要的培训和经验来创作具有真正价值并引起消费者共鸣的内容。 您可以聘请一名作家全职加入您的团队，也可以外包您的营销工作以增加产出，而不会对现有资源造成压力。