社交媒体内容支柱：如何构建您的策略 [信息图]
已发表: 2022-10-04不管你喜不喜欢，社交媒体以及你如何使用它在成功的营销策略中发挥着重要作用。 每月偶尔发布一次或这里和那里的模因不会削减它。 您需要一个精心策划的内容策略。 因为你可以打赌你的竞争对手有一个。
简而言之，如果您不了解内容支柱以及它们与您的品牌的关系，那么您就是在卖空自己。 在这篇博客中，我将准确地告诉您如何了解您的受众想要什么，并将您的社交媒体提升到一个新的水平。
- 什么是内容支柱？
- 为什么内容支柱对社交媒体有用？
- 如何创建内容支柱
- 内容支柱示例
什么是内容支柱？
内容支柱，有时也称为内容桶，是您的品牌在社交媒体上的核心主题或主题。 这些是您希望您的品牌成为权威的主题领域。 定义内容支柱后，您可以为每个支柱创建多个子主题。 这将帮助您真正专注于您的受众感兴趣的专业领域。 一旦您了解了您的支柱和子主题，就可以更轻松地创建用户将重视和参与的相关内容。
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内容支柱对于每个企业来说都是独一无二的，但它们应该与您品牌的核心价值观和信息保持一致。 这样，创建内容、填写内容日历以及与客户建立更深层次的信任会更容易。
您可能很想根据直觉认为正确的内容自己创建这些内容支柱，但实际上研究与目标受众产生共鸣的内容并使用这些结果来发展您的支柱将使您更好地了解哪些内容对您有价值你的听众。
为什么内容支柱对社交媒体有用？
3个主要原因：
- 您可以更轻松地创建内容
- 您可以组织您的社交媒体内容日历
- 您可以确保最佳的品牌一致性
更轻松地创建内容
如果您没有任何内容支柱，那么世界就是您的牡蛎。 您面前有一个空白页面，没有说明可能有效的内容类型。 酷，你可以让你的创意源源不断。 或者，更有可能的是，你会创造出与你的品牌不相符的东西。 拥有完全的自由可能是福也可能是祸，当谈到没有内容支柱的社交媒体营销时，这就是祸。
以上面的信息图为例。 核心支柱是营养，然后分为五个子主题：
- 直觉进食
- 膳食计划
- 关于营养的资源
- 营养标签和成分
- 消炎食物
所有这些不同的主题都不会适用于所有形式的媒体。 关于抗炎食品的帖子可能最适合作为信息图表。 营养标签和成分最好使用简单的文字。 一旦你知道你在说什么。 更容易知道如何谈论它。 这将加快内容创建并提高品牌一致性。
以您的支柱作为指导星，您现在有更多的创造力来为您的品牌创造最好的内容。
整理您的社交媒体内容日历
现在您确切地知道您正在制作什么内容，您可以继续填写您的内容日历。 如果我们使用上述列表的膳食计划子主题，我们可以将所有膳食计划帖子安排在星期五。 您的听众现在有周末时间购买必要的食材并准备您发布的餐点。
当我们这样做的时候，让我们在周日添加有关消炎食品的帖子，当您的客户可能正在护理头痛并寻找让他们振作起来的东西时。
仅使用单个内容支柱中的两个子主题，我们已经安排了一周两天的帖子。 添加更多支柱，所有支柱都有自己的子主题，您可以看到填写日历的速度和轻松程度。
还有什么比完整的日历更好的呢？ 没错，绝对没有。
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品牌一致性
现在是 2022 年。每个品牌都有社交媒体存在，社交媒体用户比以往任何时候都更精明。 人们会选择在社交媒体上关注您，因为您满足需求或满足特定痛点。 如果您的内容支柱得到很好的定义和利用，您将能够更轻松地满足这些需求。
如果没有内容支柱，您将不知道用户的需求是什么，或者您是否正在满足他们。 因此，您的品牌和语气会显得脱节。 您的听众可能会感到困惑，最糟糕的是，您可能会失去他们。
如何创建内容支柱
你知道你的品牌是关于什么的。 您知道它的信息和语气，因此创建自己的内容支柱策略应该相当简单。 但是，如果您考虑到用户在所有社交媒体平台上的需求，您将能够创建一个内容支柱策略，真正为您的用户提供他们想要的东西。
创建支柱的路径可以分为四个步骤。
- 您的品牌角色是什么？
- 审核您自己的内容
- 关键词研究
- 竞争对手研究
您的品牌角色是什么？
这完全取决于您的品牌的受众、他们是谁以及他们想要什么。 你需要知道你的受众是谁，然后才能开始弄清楚他们想要从你的品牌中得到什么。 您可以提出几个问题来查找客户的角色，以帮助定义您的内容支柱。
- 谁是我的观众？
- 他们使用哪些社交媒体平台？
- 他们喜欢什么样的内容？
- 我的目标受众对哪些主题感兴趣？
- 哪些价值观对我的目标受众很重要？
这不是一个详尽的清单。 毫无疑问，您的品牌会有特定的问题，但它们是一个很好的起点。
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如果您的品牌拥有广泛而多样化的受众，则上述某些问题的答案可能会影响深远。 它们将分布在多个社交媒体渠道中。 有些人（可能是千禧一代）会更喜欢 Instagram 卷轴而不是 TikTok（Z 代或 Alpha 代）。 有些人会更喜欢信息图表提供的视觉丰富性，而不是纯文本。 您可以在下一步中探索所有这些。
审核您自己的内容
现在，您有一个很好的研究基础来创建自己的内容支柱，但更多的工作可以让它们变得更好。 作为社交媒体营销人员，您已经可以访问大量信息； 您的品牌以前的社交媒体帖子。
查看您已经为您的品牌创建的帖子，看看哪些有效，哪些无效。 如果有特定类型的帖子有效（或无效），您知道您可以将它们包含（或不包含）在您的内容支柱中。 某个特定的标签最近是否停止工作？ 考虑改变它。
您应该定期关注您的内容的表现。 本周有效的东西可能在一个月后就无效了。 如果某件事无法始终如一地发挥作用，也许是时候重新考虑该特定支柱或子主题了。 社交媒体不是静态的，您的内容支柱也不应该是静态的。
在这一点上，值得注意的是，您的内容支柱不会是您内容策略的全部和最终目标，能够对社交媒体趋势或世界事件做出反应仍然很重要。 但是有了你的支柱，你就会有一个反动内容的框架。
关键词研究
您可能会将关键字研究与 SEO 联系起来，但它在社交媒体营销中也很有用。 我的意思是，当您考虑它时，每个社交媒体平台在一定程度上都是自己的搜索引擎。 不幸的是，每个社交媒体平台都有自己的生态系统，这意味着每个社交媒体平台的关键字研究都不同。 让我们看看Instagram。 在 Instagram 上进行非常基本的关键字研究非常简单，而且您可能已经使用过。 标签。
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它们可能看起来有点老派，但它们确实可以帮助将您的内容推向更广泛的受众。 值得庆幸的是，Instagram 可以通过搜索栏轻松找到主题标签，甚至可以让您知道每个主题标签在结果页面上的受欢迎程度。
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完成后，您的发现可以帮助定义您的内容支柱。 您知道人们在 Instagram 上搜索什么，并且您知道哪些主题标签很受欢迎。 请务必仔细检查您要使用的那些。 对于您的观众之外的人来说，它们可能意味着完全不同的东西！
竞争对手研究
有你在竞争的品牌吗？ 前往他们的社交媒体渠道并多管闲事。 他们发布什么样的内容？ 他们是否发布了高质量的内容？ 只是模因？ 他们是否对您使用不同的主题标签？
当然，您能够获得的信息量会受到限制。 但是，如果他们所做的事情始终能够吸引用户，那么可能值得考虑如何重新调整他们的策略，以实现您自己的内容营销目标。
您不必坚持直接竞争对手。 如果您认为在您的市场之外还有其他品牌具有相似的客户群体，请看看他们也在做什么。 您将获得有关哪些社交媒体帖子为他们工作的同样多的信息。 如果您最终进入一个完全不同的市场，您可能还会接触到您以前从未想过的全新内容创意。
内容支柱示例
好的，现在我们知道什么是内容支柱，它们如何帮助我们，以及如何创建它们。 因此，让我们创建一个虚构的公司，以及他们将在数字营销中使用的内容支柱。
让我们创建一家生产纯素肉类替代品的公司。 我们称它为，呃，Veat。
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现在我们了解了我们的公司，我们可以假装我们已经掌握了我们的角色，偷偷溜进了竞争对手的社交信息源，并对我们自己的内容进行了深入审核。 我们很清楚什么有效，什么无效。 我们知道我们的用户想要什么，所以我们知道我们的内容支柱将是什么。
- 强调我们的产品与动物产品相比的环保程度。
- 突出肉类行业动物受苦程度。
- 使用我们的产品分享食谱。 这些可以在内部制作，也可以通过用户生成的内容制作。
- 强调与肉类相比，Veat 对健康的益处。
让我们使用这些内容支柱来创建一些子主题，这在内容创建方面将非常有用。
“Veat”——社交媒体内容支柱子主题
如果我们查看第一个支柱，我们可以立即看到几个需要深入研究的子主题：
- 用水量
- 土地使用
- 产生的排放
- 所需原材料
想想你的角色以及你的观众想要从你那里得到什么。 可能不是所有的观众都关心你的食物对环境的影响。 如果通过您的角色研究，您发现您的年轻用户更关心环境问题，请利用这些信息对您有利。 几乎一半的 TikTok 用户年龄在 25 岁以下，因此请将您的环保帖子集中在 TikTok 或年轻用户所在的地方。
我们知道人们喜欢我们的品牌，喜欢食物和烹饪，所以对于第三个支柱，我们有更多的子主题。
- 用户生成的食谱
- 主题食谱（想想圣诞节或烧烤）
- 专业食谱
- 标签，例如#meatlessmondays
该内容支柱及其子主题可能涵盖广泛的受众，因此您无需过多担心内容的格式，并且您将有更多的自由来创建最吸引人的内容您的用户。
如前所述，这些内容支柱及其子主题不是静态的。 上述支柱可能会起作用一段时间，或者某些子主题可能比其他子主题更受欢迎。 始终检查您的社交媒体指标，看看您的内容支柱是否仍在正常工作。
内容支柱和 Instagram 内容
TikTok 可能已经吸引了年轻人群，但 Instagram 仍然是仅次于 Facebook 的第二受欢迎的社交媒体平台。 它仍然是影响者的家。 它持续流行的原因之一是它在不断发展，就像您的内容支柱应该是一样。 但我们为什么要谈论 Instagram 和内容支柱？ 因为一旦您定义了品牌的内容支柱，您还可以使用它们来确定最适合使用哪种类型的内容。
Instagram 有故事，如果您需要对当时正在发生的事情做出反应，可以使用这些故事。 如果用户生成的内容是您的社交媒体策略或特定营销活动的重要组成部分，它们还可以用于与您的受众互动，并且效果特别好。 客户是否在 Instagram 上发布了对您的产品赞不绝口的故事？ 将其重新发布到您的故事中，作为一个很好的证明！
特定内容最好以特定格式使用。 如果 Veat 想发布与动物农业相比他们使用的水量的信息图表，Instagram 轮播将是完美的使用媒介，而不是 Instagram 故事。 同样，Instagram reels 是为新产品上传简短预告视频的理想场所。
结论
在您的品牌的社交媒体策略中使用内容支柱将真正将您的营销提升到一个新的水平。 如果没有内容支柱，您的社交媒体策略可能看起来更像是一种散弹枪的方法。 但是，随着您定义明确的内容支柱和子主题的引入，您的帖子现在将高度集中并吸引您的观众。
不要固步自封。 不断审查您自己和竞争对手的内容，您就拥有了一个成功的社交媒体策略。