社交媒体内容创作者：如何让您的企业受益？

如果你做对了，社交媒体管理应该很难。 是的，你可以自动化很多事情。 但是，要在多个社交媒体平台上建立一个专门的、参与度高的社区，需要花费大量的时间和人力。

如果您经营自己的企业，那么您可以投入社交媒体营销的时间有限。 而且您可能不具备吸引眼球的视觉内容所需的设计技能。 那么，谁呢？

社交媒体内容创建者可以制作您永远无法自己制作的品牌帖子。 但是，您如何找到适合您的业务的合适人选？ 你希望达到什么结果？ 本指南将帮助您弄清楚。

要点：

• 对于试图制作引人入胜的视觉内容的营销人员来说，最大的困难在于始终如一。 86% 的企业使用视频作为营销工具。
• 你想鼓励参与吗？ 建立你的追随者数量？ 寻找更多线索？ 为您的内容创建者记住一个特定的结果，以便您可以跟踪进度。
• 准备好您希望他们提出的问题的答案（例如“您的预算是多少？”、“谁将发布内容？”、“您有参考指南或示例吗？”等）这将节省时间和 -出来，让你看起来合法。
• 社交媒体内容创建者将重点放在内容质量上，而不是关注者数量上。 有影响力的人希望根据他人的权威、知识或个性影响他人的购买决定。
• 创意服务行业邮件的平均打开率仅为 21.39%。 所以，写一个个性化的主题行，清楚地表明你已经完成了你的功课。
• 在向内容创建者发送电子邮件之前开始与他们建立关系。 熟悉他们的内容，留下一些评论，并确定他们是否与他们的追随者互动。

视觉社交媒体内容创作的重要性

您的社交媒体营销策略偏爱哪种类型的内容？ 如果它不是视觉内容，那么是时候做出改变了。

一些社交渠道是为视觉效果而建立的（想想 Instagram、Pinterest 和 TikTok。）但在 LinkedIn 和 Twitter 上使用它们仍然很重要。 视频内容是最吸引人的类型之一——这就是为什么 86% 的企业将其用作营销工具的原因。

大多数营销人员报告称，到 2021 年每周（平均）花费 2-5 小时来制作视觉内容。使用 Canva 模板发布静态社交媒体帖子将节省大量时间，但它们只能让你到此为止。

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Instagram Stories 和 Snapchats 也有利于您的策略。 特别是如果您将它们用于幕后偷看或快速实时更新。 这些简短的视频通常比过度修饰的品牌版本更真实、更相关。

您希望在社交媒体营销工作中包含尽可能多的不同类型的视觉内容：

• GIF 和模因
• 信息图表
• 截图
• 产品照片
• 插图
• 图表和图形

但是吸引观众并产生可衡量结果的视觉内容营销（如 Reels 或 YouTube 视频）可能需要更长的时间。

社交媒体经理的角色

作为社交媒体经理，您希望建立品牌知名度。 您需要为您所从事的业务创建一个独特的、令人难忘的社交媒体形象。 如果这是您自己的企业或者您是一家初创公司，那么这项任务很可能就是您的了。

社交媒体营销涵盖许多不同的途径：

• 使用文案写作技巧来吸引个人资料
• 为社交帖子撰写优质内容
• 与目标受众建立社区
• 研究并遵循社交媒体内容策略
• 社交分享的内容分发策略（链接到 SEO）

如果您运营自己公司的社交媒体帐户，您可能会优先考虑其他业务目标。 对于试图制作引人入胜的视觉内容的营销人员来说，最大的困难就是始终如一。

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这就是社交媒体内容创作者的用武之地。

什么是社交媒体内容创建者？

社交媒体内容创建者可以填补您的团队或小型企业的空白。 创建过程并不快——这就是为什么这么多公司都在努力填写他们的数字营销内容日历。 （这也是内容管理可以提供帮助的地方。）

以下是您可能没有内容创建技能或时间的一些重要营销工具：

• 录像
• 摄影
• 更复杂的图形设计工具
• 高质量的信息图表
• 播客
• 编辑

引人入胜的内容并非偶然。 经验丰富的社交媒体内容创作者知道它背后有一个公式。 他们擅长让媒体用户喜欢消化。

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他们还将拥有自己的设备来创建不同类型的高质量视觉内容。 这可能包括：

1. 专门的工作室
2. 灯光
3. 相机和镜头
4. 编辑软件
5. 麦克风和其他音频设备
6. 三脚架和其他支架

他们的专业知识和设备水平也将计入他们的收费标准。 在这一点上，他们听起来有点像有影响力的人。 但是，是什么让社交媒体内容创作者与众不同呢？

影响者与社交媒体内容创作者

使用有影响力的人作为品牌社交媒体策略的一部分并不是什么新鲜事。 61% 的消费者信任影响者的推荐，而只有 38% 的消费者可能信任社交平台上品牌的推荐。 因此，您可以了解为什么它们是有用的营销工具。

社交媒体内容创作者也可以成为影响者。 但他们将重点放在内容的质量上，而不是关注者数量上。

有影响力的人往往希望根据他人的权威、知识或个性来影响他们的购买决定。

有一些重叠，但这里有一些主要区别：

每个使用社交媒体的人在技术上都是“内容创造者”。 但是用智能手机快速拍一张午餐照片和拍摄和编辑一部 20 分钟的短片并不需要相同水平的技能。

您会在所有社交平台上找到专业的内容创作者，但主要是 Instagram、YouTube 和 TikTok 等视觉平台。 这些是他们可以充分发挥技能的地方。

准备您的社交媒体内容创建策略

在寻找完美匹配之前，您需要知道自己想要什么结果。 “给我一些很棒的内容”是行不通的。 SMART 目标是具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的。 因此，在开发自己的结构之前，请遵循此结构。

你想要_____吗：

• 增加销量和转化率？
• 获得社交反向链接？
• 鼓励参与？
• 建立你的追随者数量？
• 寻找更多线索？

弄清楚这一点将帮助您衡量任何活动的成功率。 因此，在您取得进展之前，请记住一个具体的结果。

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在他们同意代表您制作内容之前，创作者会有很多问题。 因此，请确保您在他们提问之前就知道最常见问题的答案。 这些可能是：

1. 您有任何想要探索的内容创意吗？
2. 什么范围的定价和费率将在预算范围内？
3. 您是在寻找单个帖子还是广告系列？
4. 谁将负责发布内容？
5. 您希望包含哪种类型的消息传递或号召性用语？
6. 你有指导方针/例子吗？或者你会给创作者创造性的控制权吗？
7. 您可衡量的成功指标是什么？

做好准备可以节省很多来回的时间，这意味着您可以更快地开始创建过程。

您在哪里可以找到社交媒体内容创作者？

成为社交媒体内容创作者现在是一条合法的职业道路。 全职创作者的收费将高于那些将其作为业余爱好的创作者。 就像寻找完美的影响者合作伙伴一样，找到合适的创作者需要时间。

您需要确保找到具有这些特征的人：

• 以您负担得起的价格收费
• 可以为您的品牌创造正确的审美
• 在您感兴趣的平台上有经验
• 有他们可以向您展示的作品集
• 过去曾与其他品牌合作过

那么，您在哪里可以找到这些高质量的社交媒体内容创作者？ 好吧，这取决于您想要内容的平台。 但这里有一些确定它们的可靠方法：

1. 发布带有职位描述的申请职位，让他们来找你
2. 通过 Fiverr、Upwork 或其他自由网站搜索
3. 向您的网络寻求建议
4. 搜索相关主题标签
5. 加入内容营销 Slack 和 Discord 组
6. 加入自由 Facebook 群组
7. 使用 Pearpop 或 TikTok Creator Marketplace 等网站

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将时间花在这个阶段并审查创作者可以防止出现问题。 即使您很可能会远程工作，您也需要将这种关系视为一种伙伴关系。 不要和任何你不愿意亲自出去玩的人一起工作。

在联系社交媒体内容创建者之前

您可以像联系微型影响者一样联系社交媒体内容创作者。 但在进入某人的 DM 之前，您想尝试建立一点关系。 除了引起他们的注意之外，您还可以通过熟悉他们的内容来开始审查过程。

在您感兴趣的平台上关注他们并参与他们的帖子。 记下这些问题的答案：

• 他们多久发布一次？
• 他们是否与其他帐户互动？
• 他们在多个平台上活跃吗？
• 他们会回应追随者的问题吗？

通过在您喜欢的帖子下留下深思熟虑的评论和问题来测试您的理论。 如果创作者从他们的 Feed 中识别出您的名字，他们就更有可能响应您未来的请求。

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微型影响者 Nikiya Palombi 强调了品牌发表评论的重要性。 “这表明一个品牌实际上花时间看我的摄影风格，让我觉得他们真正对我作为创作者带来的东西感兴趣，而不仅仅是群发电子邮件。”

尽管社交媒体内容创作者和影响者的工作方式有所不同，但他们仍然是欣赏有意义的外展努力的人。

如何要求与社交媒体内容创建者合作

一旦您准备好与他人接触，请仔细选择您的媒介。 在联系创作者时，电子邮件比社交媒体消息要专业得多。 他们的 DM 可能充满了他们未读过的消息。 另外，如果他们不关注您的品牌，它最终可能会隐藏在“请求”文件夹中。

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创意服务行业邮件的平均打开率仅为 21.39%。 那么，如何写出最有可能被打开和回复的引人注目的电子邮件呢？ 好吧，这一切都从主题行开始。

您需要从一开始就明确表示这不是通用模板。 你想要个性化它并且（理想情况下）也介绍你自己。 以下是我的意思的一些例子：

1. [品牌名称] 和 [社交媒体内容创建者姓名]：完美的合作伙伴关系？
2. [品牌名称] x [社交媒体内容创作者姓名] 付费合作
3. [社交媒体内容创作者姓名]、[品牌名称]需要你的摄影技巧！
4. 嗨 [社交媒体内容创建者姓名]，让我们合作吧
5. 我们希望您成为 [Brand Name] 的特色创作者！

有些人喜欢在主题行中使用表情符号。 其他人讨厌他们。 虽然它们可以注入一些个性，但一些研究发现，在电子邮件主题行中添加表情符号会使负面情绪增加 26%。 （您可能希望对两个版本进行拆分测试。）

引起内容创建者的注意后，您应该在正文中包含一些内容：

• 个性化一切，让它看起来不像一个量产的模板
• 证明为什么你相信你会成为一个很好的合作伙伴
• 明确表示你会付钱
• 给你的品牌一些背景
• 说明您要查找的内容类型

基本上，您想在一封电子邮件中抢先回答尽可能多的问题。 这样，你会被更认真地对待。

社交媒体内容创建者外展电子邮件示例

这是从 Statusphere 获取的经过编辑的示例模板：

主题行：[姓名]，我们喜欢我们在 Instagram 上看到的内容！

嘿[内容创作者的名字]，

我们一直在关注您的 Instagram 帐户，非常喜欢您关于 [插入主题] 的帖子。 [插入对其内容的个性化赞美]。

我的名字是 [你的名字]，我是 [品牌名称] 的 [职位]。 我们[插入您的产品/服务的摘要句和独特的销售主张]。

由于 [插入他们的内容如何与您的品牌保持一致]，我想看看您是否愿意合作。 我们希望您能为我们的 Feed 创建三个 30 秒的视频，展示我们的 [插入产品]。

让我知道您是否有兴趣（包括您的费率），我会发送更多详细信息。

谢谢！

[你的名字]

点击发送后，不要指望立即回复。 （你甚至可能一个也得不到。）有时可能需要尝试两到三次才能得到回应。 但在那之后不要急躁或烦人。

您应该花时间建立一个列表，其中包含您想要合作的内容创建者的多个选项。 只是不要一次发送太多电子邮件，以防他们都感兴趣。

结论

您不能错过高质量视觉内容带来的转化和收入。 仅仅因为您不具备创造它的技能并不意味着您无法获得回报。 您仍然可以通过聘请社交媒体内容创建者将您的帖子提升到一个新的水平。

在你开始外展之前确保你有一个策略。 了解可衡量的成功率以及创作者可能需要的任何细节。 然后创建一封个性化的电子邮件，其中包含他们不能忽视的主题行，以获得最大的成功机会。

您以前使用过社交媒体内容创建者吗？ 您认为您将从哪个平台获得最大收益？ 我们很想听听您在我们的社交媒体渠道上的经历。