社交媒体和内容营销整合的力量：它们如何齐头并进

已发表: 2023-05-30

混淆社交媒体和内容营销的情况并不少见，但尽管它们远非一回事，但它们确实是齐头并进的。 据估计，全球有 48.9 亿用户 (Statista)，Instagram、Facebook 和 LinkedIn 等社交媒体渠道可以帮助您的品牌在极其广泛和多样化的受众面前获得曝光度。 另一方面，内容营销是您用来创建帖子的工具，可以帮助您让受众对您所提供的产品感兴趣。

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在本文中，我们将讨论如何利用社交营销和社交媒体内容写作来让您的受众参与您的品牌，以及如何为可转化的社交媒体开发引人入胜的内容。

目录

  • 社交媒体和内容营销整合的好处
    1. 提高品牌知名度和知名度
    2. 增强可信度
    3. 改善客户参与度和互动
    4. 更高的网站流量
    5. 更深入地了解客户行为
    6. 声誉和危机管理
  • 如何为社交媒体帖子创建引人入胜的内容
    • 了解受众和平台
    • 融入视觉元素
    • 专注于讲故事
    • 使用号召性用语
  • 制定综合社交媒体和内容营销策略
    • 检查您的品牌
    • 定义目标
    • 确定发帖频率
    • 创建内容日历
    • 衡量您的成功并调整您的策略
  • 为结合的社交媒体和内容策略编写内容
    1. 保持简洁和有影响力
    2. 使用相关的标签
    3. 合并关键词
    4. 利用用户生成的内容
  • 引人入胜的社交媒体和内容营销策略的最佳实践
  • 经常问的问题
    • 如何为社交媒体创建引人入胜的内容？
    • 我如何衡量社交媒体和内容营销工作的成功与否？

社交媒体和内容营销整合的好处

将内容营销与您的社交媒体工作相结合可以说是您保持在线忠诚度和参与度的最佳方式之一，但它还具有许多其他好处。

1. 提高品牌知名度和知名度

内容营销和社交媒体内容写作让您的品牌能够创建社交媒体帖子，引起关注者和目标受众的共鸣。 引人入胜的社交媒体帖子内容会引发情绪反应，无论是喜悦、兴奋、怀旧还是其他情绪，最有可能被追随者和其他观众分享。 这种类型的社交媒体帖子内容可以提高您的品牌在直接网络之外的曝光度，并可以帮助您获得新的关注者，这些关注者可能会在未来转化为买家。

2. 增强可信度

在您的社交媒体发布策略中利用内容营销有助于将您的品牌定位为行业中的思想领袖。 这适用于您发布的社交媒体内容是在帖子本身中共享的信息图或视频，还是链接到您网站上的长篇内容的预告片。

与任何其他类型的媒体 (Wyzowl) 相比，超过 51% 的社交媒体用户更有可能通过他们的网络分享视频，因此请相应地规划您的内容日历。

3. 改善客户参与度和互动

社交媒体和内容营销为您的企业提供了一个通过点赞、评论和分享与客户实时互动的平台。 通过花时间回复社交媒体帖子上的评论和问题，您可以向观众表明您在倾听并且重视客户的反馈。 您在社交媒体上进行的这些对话会增加参与度，并且可以为您的整体 SEO 策略创造奇迹。

4. 更高的网站流量

为您的社交媒体关注发布正确的内容可以增加您网站的访问量。 经常分享链接并号召您的追随者采取行动，为他们提供购买、订阅或通过访问您的网站了解更多信息的理由。

5. 更深入地了解客户行为

社交媒体平台为您提供宝贵的参与度指标，让您更深入地了解您的受众。 这些数据可用于分析和调整您的社交媒体发布策略和其他媒体的内容策略，最终提高参与度和品牌知名度。

6. 声誉与危机管理

有效的社交媒体内容写作不仅仅是营销产品或服务； 它也是一个很好的公共关系工具，您可以依靠它来提升您的品牌形象或处理可能出现的危机。 声誉管理工作中的社交媒体可以包括撰写帖子来解决您收到的负面新闻或回应过去与您的品牌互动过的个人的评论。

如何为社交媒体帖子创建引人入胜的内容

您的社交媒体渠道只能与您发布的内容一样好，因此策略是关键。 虽然社交媒体帖子的正确内容可以为您带来大量关注者、参与度和品牌曝光度，但错误的内容可能会产生相反的效果。 使用以下技术为您的社交媒体内容写作制定有效的策略，并且随着您对关注者及其行为的更多了解，不要害怕对其进行调整或彻底修改。

了解受众和平台

一种放之四海而皆准的社交媒体内容方法不太可能很好地为您的品牌服务。 了解要针对哪个年龄段的人群以及要投资的内容营销类型，对于获得参与度大有帮助。

截至 2023 年：

  • 25 至 34 岁的成年人是 Facebook 用户最多的人群，而 13 至 17 岁的女性是最低的人群（Statista）
  • 18 至 34 岁的用户占 Instagram 用户的大多数，占 61.9%（Statista）
  • 38.5% 的 Twitter 用户年龄在 25 到 34 岁之间，这是该平台的最高人口统计数据 (Statista)
  • 60% 的 LinkedIn 用户年龄在 25 到 34 岁之间（Statista）

也就是说，年龄并不是每个平台唯一要考虑的因素。 以下是 2022 年和 2023 年的其他一些重要统计数据，可以帮助您确定社交媒体帖子的哪种类型的内容更有可能在最受欢迎的平台上获得高参与度：

  • 超过 77% 的 Facebook 用户也是活跃的 Instagram 用户 (Hootsuite)
  • 69% 的消费者报告说他们会根据个性化的 Facebook 广告进行购买 (Facebook)
  • 50% 的 Instagram 用户表示在查看快拍后访问了品牌网站 (Instagram)
  • 91% 的 Instagram 活跃用户承认每周都会观看视频和短片 (Instagram)
  • 90% 的 Instagram 用户关注一个品牌，70% 的人愿意看到视频广告 (Instagram)
  • Twitter 用户主要依赖该平台获取新闻和时事 (Hootsuite)
  • YouTube 是全球访问量第二大的网站 (Hootsuite)
  • 57% 的 LinkedIn 用户是男性 (Statista)
  • LinkedIn 广告有可能覆盖全球近 15% 的人口 (Hootsuite)

融入视觉元素

照片和视频等视觉媒体可以让您的内容在海量的状态更新中脱颖而出。 结合图形、信息图和模因等设计元素，以增加帖子的病毒式传播潜力，并使您的内容更易于分享。

专注于讲故事

使用您的社交媒体来讲述您的品牌及其使命或价值观，分享案例研究，甚至在适当的时候讲述个人故事。 您在社交媒体上讲述的故事将帮助您的听众感受到与您品牌的更强烈的个人联系并建立信任——81% 的消费者表示他们在购买某个品牌之前需要感受到这一点 (Edelman)。

使用号召性用语

号召性用语 (CTA) 是社交媒体策略的重要组成部分。 CTA 的目的是吸引读者采取行动，例如购买或分享他们的联系信息，因此在 CTA 中使用正确的词语非常重要。 这意味着向您的读者提供特定的说明和遵循它的正当理由。

您可能在社交媒体帖子的内容中使用的 CTA 示例包括：

  • “标记一个需要看到这个的朋友！”
  • “让我们在评论中知道。”
  • “点击我们简介中的链接了解更多信息。”
  • “访问我们的网站立即购物。”

制定综合社交媒体和内容营销策略

无论您是想出自己的社交媒体内容写作还是考虑白标社交媒体管理，都必须制定一个明确定义的策略，将社交媒体的引人入胜的内容与其他各种内容形式结合起来。

检查您的品牌

在深入研究您的内容营销和社交媒体发布策略之前，请完成对您公司品牌的快速审核。 您需要一个有凝聚力的品牌标识，它反映在您所有的营销工作中，包括您的网站、社交媒体渠道和您使用的任何其他媒体。

如果您还没有，请准备一个品牌工具包，以指导任何负责代表您的品牌创建社交媒体内容的内部或外部营销团队。 您的品牌套件应包括：

  • 您的徽标及其使用指南
  • 经批准的调色板和字体以及使用说明
  • 客户画像
  • 您的品牌基调和声音的示例

定义目标

在您实施策略并为社交媒体帖子创建内容之前，您首先需要了解您这样做的原因。 花时间明确您的目的和目标，特别考虑关注者数量、点击次数和参与度等可衡量指标。

确定发帖频率

您向社交媒体帐户发帖的频率取决于平台和您的受众。 虽然专家建议每周向您的 Instagram 提要和 TikTok 帐户发帖 3 到 5 次，但 LinkedIn、Facebook 和 Twitter 等平台每天至少发帖一次 (Hootsuite) 可能会让您获得更大的成功。

创建内容日历

在每个月的月初收集您的社交媒体想法，并根据您在内容日历中预先确定的发布频率来组织它们。 如果您使用多个社交媒体平台，请考虑为每个平台使用一个独特的日历。 您还可以聘请白标社交媒体管理服务来为社交媒体创建引人入胜的内容，并确保帖子在最佳时间发布。

衡量您的成功并调整您的策略

大多数社交媒体平台为其企业账户持有人提供指标。 利用这些指标以及您的受众的评论和反馈来衡量您的社交媒体活动是否成功。 如果您的社交帖子表现不如预期，请调整您的社交媒体帖子策略，等待一个月，然后重新分析您的指标。

为结合的社交媒体和内容策略编写内容

虽然图片和视频可能会在社交媒体上吸引您的观众的注意力，但社交媒体内容写作是您帖子的基础。 此外，通过创建长篇博文、文章、案例研究和指南来扩展您的社交帖子可以增加您网站的流量并将忠实的追随者转化为长期客户。

1. 保持简洁和有影响力

社交媒体的标题可以充满有价值的信息，而不会冗长，如果写作风格正确，长篇内容也可以。 最好的社交媒体内容写作使用简洁的语言来传达重要信息，避免无关的短语或填充词。

制作吸引读者注意力的标题，无论您是写长篇文章还是简短的社交媒体标题，都要确保您写的每一个字都能为您的受众提供价值。

2.使用相关的标签

标签允许社交媒体用户搜索和发现与特定主题相关的内容，因此，它们是为社交媒体帖子撰写内容的一个重要方面。 通过使用与您的品牌和社交帖子内容相关的主题标签，您可以增加尚未关注您品牌的用户查看您的内容的可能性。 因此，主题标签是社交媒体发布策略中最重要的方面之一。

您可以通过聘请关键字研究服务为您找到流行的主题标签，或者前往 Instagram 并搜索与您的帖子最相关且影响最大的主题。

3.结合关键词

除了在标题中添加主题标签外，您还可以使用关键字来改善帖子的搜索引擎优化并增加其整体影响力。 使用相关的关键字并确保您的帖子是公开的，以获得尽可能高的搜索引擎排名。

4.利用用户生成的内容

您不必总是花时间为社交媒体编写内容。 用户生成的内容是为您的品牌建立信誉和增加参与度的好方法。 此内容可以包含您的客户和受众编写或创建的任何内容，例如：

  • 点评
  • 感言
  • 照片和视频

引人入胜的社交媒体和内容营销策略的最佳实践

您在内容营销和社交媒体方面的努力有助于提高您的品牌知名度，与您的受众建立社区，并最终为您的网站带来流量，从而带来更高的销售额。 以下是一些最佳实践，可帮助您为品牌创建有效的社交媒体发布策略：

  • 分享有价值和相关的内容：虽然分享奇怪的笑话或模因没有错，但重要的是要确保您分享的内容对您的受众有价值并且与您的品牌标识相关。
  • 鼓励对话和参与：社交媒体是关于社区的，因此鼓励对话至关重要。 请您的听众发表评论、与朋友分享并以尽可能多的方式参与您的内容。 始终尽快回复您的评论和消息。
  • 使用多媒体内容：图像、视频和信息图表比单独的文字更具吸引力。 使用多种媒体类型让您的内容保持新鲜和有趣。
  • 利用社交媒体广告：虽然您不必宣传每个帖子，但社交媒体平台上的付费广告可以成为一种有效的社交媒体发布策略，使您能够接触到目标受众的新成员。

经常问的问题

如何为社交媒体创建引人入胜的内容？

创建具有视觉吸引力的帖子，使用简洁的语言讲述故事，并邀请您的关注者参与或按照特定方向采取其他行动，这是建立吸引受众的可靠社交媒体帖子策略的最佳方式。

我如何衡量社交媒体和内容营销工作的成功与否？

利用社交媒体平台上的分析工具来确定您是否获得了关注者、点赞、分享或评论。 将这些指标与来自客户和关注者的诚实反馈相结合，以确定您的社交媒体和内容营销活动的整体成功。