社交媒体广告#33C

Greg Finn @gregfinn 说，SMX 过去在社交方面一直面向 Facebook，而这个小组说明它涵盖了社交空间。

Guy Yalif 是 Twitter 的全球产品营销主管，他希望分享有关 Twitter 作为一个平台的信息，该平台可以激发具体的想法，从而推动性能和规模。 Twitter 上的人们一直在谈论有趣的事情，而且他们完全在公开场合这样做。 这是将您的消息和行动号召与他们联系起来的上下文。

结果他们每天都在谈论很多带有商业意图的事情。 旅行、餐馆、科技——这些都是连接你的信息的机会。观众正在快速增长，并且在 Twitter 上主要是移动的。 至少一个月有 2 亿用户登录。 几乎 1/2 的美国人每天都会看到、听到、阅读一条推文。 消费者正在倾听，Twitter 用户关注的品牌中位数为 6。11 个移动主要用户关注品牌的可能性高出 60%。 关注者更有可能访问您的网站、推荐和购买。

Twitter 上的广告有 1-3% 的参与率。 10-13% 与提升趋势配对时。 发生这种情况是因为：

1. 这是为了他们自己的享受而在公共场合进行的。 这可以很好地了解某人现在对什么感兴趣。
2. 广告创意本身。 内容就是广告。

推特广告类型：

1.推荐账号：加速粉丝群增长。 您说吸引此个人资料的用户。 性能驱动模型。
2. 提升趋势：激发车队，24 小时占据榜首。 推广当天与品牌相关的对话增加了 10 倍，而下周结束后，则比之前增加了 2 倍。
3. Twitter 广告：覆盖 Twitterverse，在你的追随者之外。 这是他们最高音量的单位。 付费媒体放大了所有操作，并看到了 4 倍的独特影响力和同样高的参与率。

广告定位以在 Twitter 广告中获得这种互动：

兴趣：以与用户产生共鸣的方式吸引 Twitter 受众
追随者：定位您的追随者以利用品牌拥护者
Look-a-likes：查看追随者群并在其之外扩展
搜索：在相关关键字上
移动：在购买点到达
地理：缩小关键市场
性别：根据用户给出的信号，他们有 90+% 的准确率

通过 Ads API 扩展：5 个合作伙伴

自定义兴趣细分会查看您为他们提供的几个 Twitter 帐户的关注者，他们会分析关注他们的帐户以及这些用户的兴趣。

丰富的故事推动更高的参与度。 这可以是几种格式：摘要卡、照片卡、手机上的音频和视频卡、平板电脑上的音频和视频。

重复使用你已经在做的事情——在 Twitter 上扩展你的发布、活动、促销活动，人们将在这里继续对话，让更多消费者采取行动。 创建一个“twitsclusive”促销活动，一个竞赛，如果你填写了表格，你就参加了竞赛。 “群发解锁”是另一种促销类型，商家表示如果转发 X 次，我们将解锁奖品/折扣代码。

一些创造性的最佳实践：

问问题。 推文与？ 点击率提高 17%
使用整美元价格。 全价推文的点击率提高 23%
不要过度使用!!! – 点击率降低 33%

测试和学习：

• 星期几。 一天中的时间。
• 发推文的频率
• 最能引起共鸣的内容

手机是一个 24/7 全天候呈现在人们面前的平台。 使用手机访问 Twitter 的人表示，他们的参与度很高，每天都会查看几次。 他们更有可能点击链接、采取行动、记得看到广告、转发。 三分之二的移动 Twitter 用户在看电视时会在移动设备上打开 Twitter。 如果您的品牌在此期间上升，这是一个很好的背景。 50% 的超级碗广告中有标签。

实时反馈将向您展示可能适合投放广告的内容。 今天有新的报道。 跨各种定位标准细分活动数据。 点击“其他”，按设备、位置和性别拆分获得的媒体数据。 受众洞察将揭示您的受众的兴趣，并发现利用这些兴趣将您的品牌与他们联系起来的潜在机会。

新调查的初步测试结果正在提高购买意愿，他建议跨渠道结合这一点，从随着时间的推移点击归因开始。

Greg 询问是否有办法在 Twitter 中嵌入 Vine 6 秒视频。 他说你可以选择预扩展，它会在线播放。 您可以在您的网站上嵌入该推文，访问者也可以在那里观看视频。

Merry Morud @MerryMorud 将分享她是如何爱上 Facebook 广告的。 她已经调和了他们的分歧，并且坚持了下来。 FB 就像网络的一半——10 亿用户，而接触他们的唯一途径就是在 FB 上。 超过 70% 的互联网用户渗透率，他们每月在那里花费 400 分钟。

FB 广告比 Google 搜索广告更炫。

传统广告单元：转到您的网站。 非常适合 DR，让人们进入您的电子邮件列表。 她和客户一起为 DR 做这些。 FB 之外的流量，而不是留在里面。有利于品牌推广，互联网名声和很多印象。 如果您没有 CTA，那只是免费的品牌展示。 那些点击的人会对你作为一个品牌的身份非常感兴趣。 通过品牌搜索词和社交媒体中的声音份额来衡量成功。 DR：销售、点燃下载、捕获电子邮件。

页面帖子广告：由帖子图片、正方形比例、90 个文字字符和 55 个标题字符组成。 链接转到您的网站。 这些广告比传统广告便宜。 不要勾选“继续宣传我的帖子”，否则您的支出将会消失。 它非常适合公关，宣传您的内容，很好地包装它。

页面喜欢广告：这些广告可以结交专注的朋友，即喜欢与您相关的兴趣的人。 链接的目标是获得访问和转化。 奖励 KPI 是很多链接。 将 FB 视为电子邮件再营销列表。

用户在 Facebook 上披露了大量信息，兴趣也一直在增长。 想想整个人类目标。 职业和就业、团体和附属机构、在线和离线出版物、产品类别……职业定位对于 FB 上的 B2B 广告来说是一件好事。

结构：
FB 缺少广告组。 解决方案：fb 广告系列 = 广告组。 内的所有广告 = 相同的定位
使用命名约定：活动级别和广告级别

Facebook 播放收藏夹。 他们过度投放具有最高点击率的广告，并且由于没有优化，因此新鲜度是关键。 向你的小组学习。 每隔几天手动轮换广告并激活具有相似点击率和出价的广告。

[email protected] 是他们的全球营销解决方案团队。 搜索“aimClear Facebook 广告帮助”。

赞助搜索结果在几周前是全新的，可以在新的超级编辑器中找到。 以此为目标非常棒。 您可以定位实体和精确的兴趣，并同时使用 is & not or。

FBX：简称 FB = 再营销展示渠道。 标准展示广告的双倍投资回报率，因为人们总是在 FB 上——新近度。

FB 电源编辑器类似于 AdWords 编辑器，但用于 Facebook 广告。 它是基于网络的且有缺陷的，但它是 FB 广告的最佳免费工具。 “如何使用目标清晰扩展 FB 广告”以获取相关文章。

FB 广告中其他很酷的新功能是您可以将广告从一个帐户复制到另一个帐户。 有转化跟踪，她仍然对此持怀疑态度。

她是 FB 上 Facebook 广告和社交营销小组的成员。

接下来是布伦特 Csutoras @brentcsutoras 。

Reddit 广告

有两种类型需要关注：有针对性的和无针对性的，都需要 3 天。 非定向广告每天收费 20 美元。

您将在定向广告上花费更多（每天 30 美元），但您会找到特定的 Subreddit 来定位。 您与广告商的竞争减少了，您的受众更有针对性。

Reddit Ads 最酷的事情之一就是它非常公平。 如果某人订阅了 r/autos 并且他们在 Reddit 主页上，那么您的广告可能会根据您的广告在他们的广告算法中获得的提升显示在那里。

选择 Subreddit 时，请查看 Subreddit 的活动，他们会告诉您现在有多少活跃用户。 他使用Stattit.com 获取平均活跃用户率。 您可以找到 5 到 10 个可能适合您的广告的不同 Subreddit，这将帮助您决定选择哪一个。 Metareddit.com 有标签云，可以识别 convos 发生在哪里以及它们是关于什么的。

了解您的 Subreddit。 研究其他广告，刷新页面 100 次。 使用可接受的格式，例如，如果您在 r/TodayILearned 中，则使用 TIL 开始您的广告。 这将吸引点击次数和可见度。 您不希望您的广告从其他广告中脱颖而出。 他们对你违反他们的规则并不友好。 如果你没有做对，他们会让你知道并且不会对它好。 了解 Subreddit 的受众指南，即使在您的广告中也要遵守规则。

Reddit 广告有一个促销图。 历史信息可能很有趣，但他并不觉得这会影响他的决定。 测试确实如此。

即使对于那些使用 Ad Blocker Plus 的人来说，Reddit 广告也会出现。

StumbleUpon 广告

3 个价格点，但您只会看到 2 个。可见选项有 5 美分、10 美分和 25 美分。 现在，如果您想要 5 美分，您可以手动更改它。 他说 5 美分是最好的现场时间。

广告类别：一旦SU自动做了，进去看看，手动选择。 手动选项广泛而精确。 在精确内部，您可以看到这些类别的用户群。 选择要向大量潜在受众投放广告的类别，因为一旦有人看过它，他们就不会再展示它了。

付费 -> 自然：广告中的失误有助于自然成功。 如果有人对您的广告投了赞成票，这将归功于自然系统。 如果您可以以小成本投放广告，并且它们以 80+% 的质量得分投放，那么他们会在得分自然和付费匹配时削减付费。

您的广告应该有重点内容。 表现最好的是设计极简的非常基本的页面。 确保您有社交按钮，以便您的参与用户可以分享某些内容，因为他们已经可能做其他事情。