社交媒体广告格式：2022 年完整概览

广告是社交媒体营销的重要组成部分。 但是有这么多不同的广告格式可供选择，人们很快就会迷失方向。 我们会帮助您找到适合您的方式。 使用我们对一些最重要的社交媒体渠道上当前可用广告的概述。

脸书广告

尽管最近受到各种批评，但世界上最大的社交网络对于社交媒体营销来说实际上是不可或缺的。 然而， Facebook 上有机帖子的覆盖范围多年来一直在下降。 这使得在 Facebook 广告丛林中找到自己的出路变得更加重要，乍一看似乎有些难以穿透。

Facebook 广告的活动目标

如果您想开始 Facebook 活动，您必须先选择活动目标。 根据您选择的目标，您将有不同的广告选项。

您可以在此处查看所有当前可用的活动目标的概述：

Facebook 广告格式

照片广告

照片广告是典型的 Facebook 广告。 它们易于创建、高效且适用于多种用途。 它们由图像、最多 125 个字符的文本和链接组成。 您还可以添加号召性用语按钮。

创建它们的方法有两种：将现有帖子转换为广告或在 Facebook 商务管理平台中单独创建您的照片广告。

视频广告

视频为王在 21 世纪。 与其他任何广告格式相比，视频广告可以覆盖更多的人。 Facebook 在这里为您提供了很多选择：无论是短篇还是长篇，无论是在新闻提要中还是在故事中，在放置时您都会有很多选择。

提示：Facebook 视频相对容易创建。 但一定要优化它们以用于移动设备，并特别注意最开始的几秒钟。 您从一开始就吸引用户的能力越好，他们看完您的视频的可能性就越大。 娱乐是关键，不要打“广告”。

轮播广告

所谓的“轮播广告”最多包含十张图片或视频。 特别有用：您可以为每张图片或视频添加单独的链接。

提示：轮播广告的功能非常适合同时展示多个产品。 或者，您可以使用这种广告格式来讲述一个连贯的故事或说明一个过程，例如制造过程。

收藏广告

与 Carousel Ads 类似，Collection Ads 由多个组件组成。 在这种情况下，有四个：封面图像或视频和四个较小的图像。 大多数这些较小的图像是产品照片。 当客户点击它们时，他们将被带到即时体验（见下一段）。

提示：精选广告也适用于数字橱窗购物。 通过连接到即时体验，您可以成功地鼓励 Facebook 用户购买。 一点点幽默，就像这个例子一样，不会有什么坏处。

即时体验

即时体验过去被称为画布。 原则保持不变：它是Facebook 内的全屏登录页面，加载时间极快。

提示：Facebook 提供各种即时体验模板，例如讲故事、产品展示或潜在客户生成。

可播放广告

如果您的公司分发应用程序，则可播放广告是一种选择。 当热心的用户点击它时，他们会向他们展示一个交互式全屏演示，并通过“号召性用语”按钮将他们转发到 Google Play 商店或 App Store 。

幻灯片广告

制作没有视频的视频广告？ 幻灯片广告可以让您做到这一点。 Facebook将您选择的图像组合成视频幻灯片。 由于数据量小，这些广告可以快速轻松地创建，并且在互联网连接速度较慢的情况下也能很好地发挥作用。

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故事广告

最初由 Snapchat 引入，故事在 Facebook 和 Instagram 上非常受欢迎，因为它们是一种个人和叙事形式。 通过故事广告，您可以利用这种受欢迎程度。 但是，它们不是自己的广告格式，而是在您选择照片、视频或轮播广告时自动选择为展示位置。

信使广告

Messenger 广告是另一种放置可能性。 顾名思义，它们出现在聊天消息之间的 Messenger 中。 通过这种方式，与其他广告一样，您可以将用户转到商店，但您也可以激励他们在 Messenger 中与您联系。

Instagram 广告

Instagram 已经从一个备受瞩目的新人发展成为社交网络中的佼佼者。 凭借其对视觉内容和高互动率的关注，它为社交媒体营销提供了迷人的机会。 Facebook 和 Instagram 之间的紧密联系是广告方面的优势。 Instagram 广告可以在 Facebook 商务管理平台中集中创建和分析。

Instagram 广告的目标

Instagram 中可选择的活动目标是品牌知名度、影响力、流量、应用安装、互动、视频观看和转化。

Instagram 广告格式

Instagram 提供以下与 Facebook 相似的广告格式：

• 照片广告
• 视频广告
• 轮播广告
• 故事广告
• 收藏广告
• 即时体验广告

引人注目的视觉内容是 Instagram 的关键，甚至比 Facebook 更重要。 毕竟，一切都与看到（和被看到）有关。

但是，在规范上与 Facebook 有所不同。 例如，Instagram 中的视频广告最长为 60 秒。

推特广告

在推特上做广告，值得吗？ 这取决于。 无论如何，在微博服务上投放广告具有特殊优势：

• Twitter 广告的潜在影响可能不如 Facebook 上的广告大。 但是，理想情况下，您将同时接触到许多意见领袖。
• 在 Twitter 上，您只需为性能付费，例如为实际转化付费。 免费提供印象和承诺。
• 该网络为您提供了一些特别有趣的定位可能性。 这些包括关键字定位，您可以使用它来定位在预定义的时间段内在其推文中使用了特定单词、主题标签或单词组合的用户。
• 与 Facebook 上的广告相比，Twitter 上的广告相当便宜。

Twitter 广告的目标

Twitter 为您提供以下活动目标供您选择：

• 抵达
• 视频广告
• 前置广告
• 应用安装
• 网站流量
• 互动
• 追随者
• 新的应用交互

如前所述，您只需为实际结果付费。 这些是根据您设定的活动目标来衡量的。 如果您选择知名度，则您为展示付费，而不是在选择关注者时为新关注者付费，或者在选择链接点击和网站卡片点击时为网站点击和转化付费。

提示：快速推广可让您轻松将现有推文转换为广告。

Twitter 广告格式

赞助推文

赞助推文是已转换为广告的“普通”推文。 基本上，您可以使用任何您想要的推文。 除了被标记为广告外，它看起来像一条普通的推文。 这样做的好处是可以自然地融入时间线。 一个潜在的缺点是与常规推文相同的字符限制仍然适用。

推特放大

Amplify 允许您将广告嵌入发布商的高质量内容中。 您可以将视频广告作为前置广告播放，或通过 Amplify Sponsorships 与各自的发布商进行单独合作。

追随者广告

如果您主要想获得新的关注者并扩大影响范围，则可以启动关注者活动并运行赞助帐户。 这些 Twitter 广告展示在不同的地方，例如，在搜索结果中的时间线旁边和“关注”下方。

推特接管

根据 Twitter 的说法，接管广告是 Twitter 广告领域中价值最高的展示位置。 有两种变体。

• 时间轴接管会将您的广告置于 Feed 的顶部。 因此，这是用户打开 Twitter 时看到的第一件事。
• Trend Takeover 或 Trend Takeover+允许您将自己定位在“探索”选项卡中。 您的广告将展示在用户寻找新的相关主题的地方。

YouTube 广告

YouTube 是全球第一大视频流媒体平台和第二大搜索引擎。 您可以通过 Google Ads 在网络上投放广告。

YouTube 广告的目标

YouTube 目前提供以下广告系列目标：

• 销售量
• 线索
• 网站流量
• 产品和品牌考虑
• 品牌知名度和影响力

如果您在创建广告系列时选择其中之一，系统会自动向您建议某些选项和设置。 或者，您可以选择不选择目标并且不使用这些建议。

YouTube 广告格式

可跳过的视频广告（True View 视频广告）

流行的 True View 视频广告的特点是用户可以在 5 秒后取消它们。 这有两个好处：

• 一方面，这种形式的视频广告比不可跳过的视频广告更具侵扰性。
• 另一方面，只有当用户观看您的视频至少 30 秒或点击广告时，您才需要付费。 因此，您通常只为真正对您的广告感兴趣的用户付费。 公平的交易。

True View 视频广告的最大长度为 3 分钟。 它们将在主视频之前、期间或之后显示。

不可跳过的视频广告

这些 YouTube 广告最长可达 15 或 20 秒。 跳过是不可能的。 这带来了用户被广告推迟的一定风险。 尝试制作不遵循经典广告模式的有趣视频。

重叠式广告

这些广告显示在桌面设备上播放视频的底部。

导视广告

导视广告是最长 6 秒的视频，出现在主视频之前、期间或之后。 它们不能被跳过。 “简短而甜蜜”是这里的座右铭。

外播广告

相对较新的外播广告在 YouTube 本身上是看不到的，只能在合作伙伴网站和应用程序上看到。 它们播放时没有声音。 当用户点击外播广告时，它将取消静音。

领英广告

LinkedIn 是世界上最大的商业网络，也是众所周知的 B2B 营销金矿。 据 LinkedIn 称，常规内容获得的互动比 LinkedIn 招聘广告多 15 倍。

首先，LinkedIn 广告可以触达有影响力的人、公司内部的决策者和其他意见领袖。 不错的观众，是吗？

领英广告的目标

LinkedIn 上的活动目标对应于营销渠道的众所周知的阶段：意识、考虑和转化。

LinkedIn 广告格式

赞助内容

赞助内容直接出现在用户的信息流中。 根据您的选择，它可以是单图广告、视频广告或轮播广告。 此外，还可以集成用于生成潜在客户的表格。

赞助 InMail

赞助 InMail 代表一种特殊形式的“广告”。 它们是个性化的消息，最终直接进入您的目标群体的邮箱。 并且仅当相应的人当前处于活动状态时。 例如，这些社交媒体广告非常适合活动邀请。

文字广告

文字广告出现在右侧边栏和主提要的顶部。 它们易于创建，可用于发布招聘广告等。 “文字广告”这个名称具有误导性。 除了标题和描述之外，这些广告还可以包含（小）图像。

动态广告

动态广告是动态生成的，用户自己的图像特征直接号召性用语，如屏幕截图所示。 在实践中，这意味着，例如，您的目标群体的成员将看到针对您的内容或您的某个活动的个性化广告。 动态广告有不同的版本，例如关注者广告和聚光灯广告。 他们的优势之一是他们引起了很多关注。

Pinterest 广告

就其本身而言， Pinterest 是在线商店的最终流量生成器。 事实上，该网络不仅是自助爱好者和食谱交换者的聚会场所，而且还是购物创意的来源。 并且用户数量正在迅速增加。 因此，难怪该平台自 2019 年 4 月以来一直提供各种广告格式。

目标

在 Pinterest 上创建活动的第一步是选择活动目标。 可用的是：

• 品牌意识
• 视频观看次数
• 品牌偏好
• 转换
• 购物目录

格式

推广图钉

推广图钉看起来像普通图钉，只是标明它是广告。

推荐视频图钉

您还可以在 Pinterest 广告中利用视频的特殊优势。 Pinterest 让您不仅可以以正常的“图钉宽度”观看视频，还可以以全屏大小观看视频，并可以重复使用来自其他平台的视频。

促销购物图钉

通过购物广告，您可以展示单个产品。 它们由一个或多个图像组成。 要使用这些广告，您需要选择目录销售作为活动目标。

推广轮播图钉

Pinterest 上的轮播图钉与 Facebook 上的轮播广告类似，不同之处在于它们允许2 到最多 5 张图片。 通过这种方式，您可以讲一个小故事或同时展示多个产品。

推广收藏别针

收藏图钉由突出放置的英雄创意组成，并辅以其他次要资产。 当用户打开广告时，最多可以显示 24 个辅助创意。 收藏广告只能在移动源中播放。

推广创意别针

创意图钉是 Pinterest 上的故事格式，由多个图像或视频组成。 与其他平台不同，创意图钉可以无限期查看，旨在激发行动。 作为一种广告格式，您可以通过号召性用语来支持它们。

抖音广告

凭借其快速增长的用户群，TikTok 已成为社交媒体营销领域不可或缺的一部分。 仅在德国，预计到 2022 年底将有 2200 万活跃用户。在此处大致了解您的 TikTok 广告活动的最重要信息。

TikTok 广告的目标

TikTok 为您提供了一组活动目标。 这些将帮助您生成外部交互（例如在您的网站或应用程序上）或在 TikTok 中生成交互。

• 网站转化
• 网站流量
• 应用安装
• 抵达
• 视频观看次数
• 领先一代
• 社区互动

TikTok 广告格式

信息流广告

这些是在 TikTok 提要中播放的经典视频广告。 使用它们链接到登陆页面。 在设计它们时，请确保它们尽可能自然地融入 Feed。 TikTok 并不是无缘无故宣扬“制作 TikToks——而非广告”的主张。

星火广告

乍一看，Spark Ads 看起来像信息流广告。 但是，它们基于也作为广告播放的有机视频。 您有一个有机地运作良好的视频，并且您想通过它来覆盖更广泛的目标群体？ 那么这种广告形式是合适的。

品牌接管或 Topview

如果您预订这种格式，当人们打开 TikTok 应用程序时，您的广告将以完整格式播放。

品牌镜头和效果

镜头和效果是 TikTok 内容的核心部分。 将它们用作广告格式，您可以推动与您的品牌进行类似游戏的互动。

您的目标群体是选择合适平台的决定性因素

每个社交网络都有自己的社交媒体营销优势。 这也适用于广告的投放。 有几个问题可以帮助您做出正确的选择：

• 我想接触到哪个目标群体，我可以通过哪些渠道最好地接触到他们？
• 我希望通过我的活动实现哪些目标？
• 我的产品和服务能否以视觉上吸引人的方式呈现？

通常，在多个平台上投放广告最有效，从而跨平台收集新的潜在客户或关注者。 无论如何，明智的策略对于广告活动的成功至关重要。