社交媒体广告格式：完整概述 2019

广告是社交媒体营销的重要组成部分。 但是有这么多不同的广告格式可供选择，一个人很快就会迷失方向。 我们将帮助您找到自己的方式。 使用我们对一些最重要的社交媒体渠道上当前可用广告的概述。

脸书广告

尽管最近受到了所有批评，但世界上最大的社交网络实际上对于社交媒体营销来说是不可或缺的。 然而， Facebook 上有机帖子的覆盖面多年来一直在下降。 这使得在 Facebook 广告丛林中找到自己的方式变得更加重要，乍一看似乎有些难以穿透。

活动目标

如果您想开始 Facebook 活动，您必须首先选择活动目标。 根据您选择的目标，您将有不同的广告选择。

您可以在此处查看所有当前可用的广告系列目标的概览：

格式

照片广告

照片广告是 Facebook 广告的经典类型。 它们易于创建、高效且适用于多种用途。 它们由图像、最多 125 个字符的文本和一个链接组成。 您还可以添加号召性用语按钮。

有两种创建方法：将现有帖子转换为广告或在 Facebook 商务管理器中单独创建照片广告。

视频广告

视频是 21 世纪的王者。 与任何其他广告格式相比，视频广告可以覆盖更多的人。 Facebook 在这里为您提供了很多选择：无论是短篇还是长篇，在新闻提要中还是在故事中，在放置方面，您都会被宠坏了。

提示：Facebook 的视频相对容易创建。 但请确保优化它们以用于移动设备，并特别注意最初的几秒钟。 您从一开始就吸引用户的能力越好，他们观看您的视频直到结束的机会就越大。 娱乐是关键，引人注目的是“广告”而不是。

轮播广告

所谓的“轮播广告”最多包含十张图片或视频。 特别有用：您可以为每张图片或视频添加单独的链接。

提示：轮播广告的功能非常适合同时展示多个产品。 或者，您可以使用这种广告格式来讲述一个连贯的故事或说明一个过程，例如制造过程。

收藏广告

与轮播广告类似，收藏广告由几个组件组成。 在这种情况下，有四个：封面图像或视频和四个较小的图像。 这些较小的图像中的大多数是产品照片。 当客户点击它们时，他们会被带到即时体验（见下一段）。

提示：收藏广告也适用于数字橱窗购物。 通过连接到即时体验，您可以成功地鼓励 Facebook 用户购买。 就像在这个例子中一样，一剂幽默不会造成伤害。

即时体验

即时体验曾经被称为画布。 原理保持不变：它是Facebook 内的全屏登录页面，加载时间极快。

提示：Facebook 提供各种即时体验模板，例如讲故事、产品展示或潜在客户生成。

可播放广告

如果您的公司分发应用程序，可播放广告是一种选择。 当热心的用户点击它并通过行动号召按钮将他们转发到 Google Play 商店或 App Store时，他们会向他们展示交互式全屏演示。

幻灯片广告

制作没有视频的视频广告？ 幻灯片广告可让您做到这一点。 Facebook将您选择的图像组合成视频幻灯片。 这些广告可以快速轻松地创建，并且由于它们的数据量很小，因此在互联网连接速度较慢的情况下效果很好。

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故事广告

故事最初由 Snapchat 推出，在 Facebook 和 Instagram 上非常受欢迎，因为它们是一种个人和叙事格式。 借助故事广告，您可以利用这种受欢迎程度。 但是，它们本身并不是一种广告格式，而是在您选择照片、视频或轮播广告时自动选择为展示位置。

信使广告

Messenger 广告是另一种展示位置。 顾名思义，它们出现在 Messenger 中的聊天消息之间。 这样，与其他广告一样，您可以将用户引导至商店，但您也可以激励他们在 Messenger 中与您联系。

Instagram 广告

Instagram 已经从备受关注的新人发展成为社交网络中的佼佼者。 它专注于视觉内容和高互动率，为社交媒体营销提供了迷人的机会。 Facebook和Instagram之间的紧密联系是广告方面的优势。 可以在 Facebook Business Manager 中集中创建和分析 Instagram 广告。

目标

Instagram 中可选择的活动目标是品牌知名度、覆盖面、流量、应用安装、互动、视频观看和转化。

格式

Instagram 提供以下 Facebook 熟悉的广告格式：

• 照片广告
• 视频广告
• 轮播广告
• 故事广告
• 收藏广告
• 即时体验广告

引人注目的视觉内容是 Instagram 的关键，甚至比 Facebook 更重要。 毕竟，这一切都是为了看到（和被看到）。

但是，在规格上与 Facebook 存在差异。 例如，Instagram 中的视频广告最长为 60 秒。

推特广告

在 Twitter 上做广告，值得吗？ 这取决于。 无论如何，微博服务上的广告具有特殊的优势：

• Twitter 广告的潜在覆盖面可能不如 Facebook 上的广告那么大。 但是，理想情况下，您会同时接触到许多意见领袖。
• 在 Twitter 上，您只需为性能付费，例如实际转化。 免费提供印象和承诺。
• 该网络为您提供了一些特别有趣的定位可能性。 其中包括关键字定位，您可以使用关键字定位在预定义的时间段内在推文中使用特定单词、主题标签或单词组合的用户。
• 与 Facebook 上的广告相比，Twitter 上的广告相当便宜。

目标

Twitter 为您提供以下活动目标供您选择：

• 意识
• 推文互动
• 视频广告
• 追随者
• 网站点击和转化
• 应用安装或新交互
• 视频插播观看次数
• 快速推广

如前所述，您只需为实际结果付费。 这些是根据您设定的广告系列目标来衡量的。 如果您选择知名度，您需要为印象付费，而不是在选择关注者时为新关注者付费，或者在选择链接点击和网站卡片点击时为网站点击和转化付费。

提示：快速推广可让您轻松将现有推文转换为广告。

格式

赞助推文

赞助推文是已转化为广告的“正常”推文。 基本上，你可以使用任何你想要的推文。 除了被标记为广告外，它看起来就像一条普通的推文。 这样做的好处是它自然地融入了时间线。 一个潜在的缺点是仍然适用与常规推文相同的字符限制。

赞助帐户

如果您想赢得新的追随者并扩大影响力，您可以发起追随者活动并投放赞助帐户广告。 这些 Twitter 广告将显示在不同的位置、时间线旁边、搜索结果中或“关注谁”下。

YouTube 广告

YouTube 是世界上排名第一的视频流媒体平台和第二大搜索引擎。 您可以通过 Google Ads 在网络上投放广告。

目标

YouTube 目前提供以下广告系列目标：

• 潜在客户
• 网站流量
• 产品和品牌考虑
• 品牌知名度和影响力

如果您在创建广告系列时选择其中之一，系统会自动向您建议某些选项和设置。 或者，您可以选择不选择目标并且不使用这些建议。

格式

可跳过的视频广告（True View 视频广告）

流行的 True View 视频广告的特点是用户可以在 5 秒后取消它们。 这有两个优点：

• 一方面，这种形式的视频广告比非跳过视频广告的侵入性要小得多。
• 另一方面，只有当用户观看了您的视频至少 30 秒或点击了广告时，您才需要付费。 因此，您通常只为真正对您的广告感兴趣的用户付费。 一个公平的交易。

True View 视频广告的最长时长为 3 分钟。 它们将在主视频之前、期间或之后显示。

不可跳过的视频广告

这些 YouTube 广告最长可达 15 秒。 跳过是不可能的。 这会带来一定的风险，即用户会被广告推迟。 尝试制作不遵循经典广告模式的有趣视频。

发现广告

发现广告由您的视频和文字的缩略图组成，出现在搜索结果中或类似的 YouTube 视频旁边。

保险杠广告

导视广告是在主视频之前、期间或之后出现的最长 6 秒的视频。 它们不能被跳过。 “短而甜”是这里的座右铭。

外播广告

相对较新的外播广告在 YouTube 本身上不可见，而仅在合作伙伴网站和应用程序上可见。 它们是无声播放的。 当用户点击外播广告时，它将被取消静音。

领英广告

LinkedIn 是世界上最大的商业网络，也是众所周知的 B2B 营销金矿。 根据 LinkedIn 的数据，常规内容的互动次数是 LinkedIn 招聘广告的 15 倍。

首先，LinkedIn 广告可以接触到有影响力的人、公司内部的决策者和其他意见领袖。 不是坏观众，是吗？

目标

LinkedIn 上的活动目标对应于营销漏斗的众所周知的阶段：意识、考虑和转换。

格式

赞助内容

赞助内容直接出现在用户的订阅源中。 根据您的选择，它可以是单图广告、视频广告或轮播广告。 此外，可以集成潜在客户生成表格。

赞助的 InMail

赞助 InMail 代表一种特殊形式的“广告”。 它们是个性化的消息，最终会直接发送到您的目标群体的邮箱中。 并且仅当相应的人当前处于活动状态时。 例如，这些社交媒体广告非常适合邀请参加活动。

文字广告

文字广告出现在右侧边栏中和主要提要的顶部。 它们很容易创建，例如可以用于发布招聘广告。 “文字广告”这个名称具有误导性。 除了标题和说明之外，这些广告还可以包含（小）图片。

动态广告

如屏幕截图所示，动态广告是动态生成的，并且用户自己的图像功能在直接号召性用语中。 实际上，这意味着，例如，您的目标群体的成员将看到针对您的内容或您的某个活动的个性化广告。 动态广告有不同的版本，例如追随者广告和聚光灯广告。 他们的优势之一是他们会引起很多关注。

Pinterest 广告

就其自己而言， Pinterest 是在线商店的终极流量生成器。 事实上，该网络不仅是 DIY 粉丝和食谱交换者的聚会场所，而且还是购物创意的来源。 并且用户数量正在迅速增加。 因此，难怪该平台自 2019 年 4 月以来一直提供各种广告格式。

目标

在 Pinterest 上创建活动的第一步是选择活动目标。 可用的有：

• 品牌意识
• 视频观看次数
• 交通
• 应用安装
• 转换
• 购物目录

格式

推荐的 Pin 图

推广的 pin 看起来像一个普通的 pin，除了它是一个广告的指示。

推广视频引脚

您还可以在 Pinterest 广告中利用视频的特殊优势。 Pinterest 让您不仅可以以正常的“pin 宽度”观看视频，还可以以全屏尺寸观看视频，并重复使用来自其他平台的视频。

推广的轮播图钉

Pinterest 上的轮播图钉与 Facebook 上的轮播广告类似，但它们允许2 到最多 5 张图片。 通过这种方式，您可以一次讲述一个小故事或展示多个产品。

推广应用图钉

如果您想通过 Pinterest 推销应用程序，您可以让用户免去访问外部网站的麻烦。 点击推广的应用 pin 让他们有机会直接购买应用。

在选择合适的平台时，您的目标群体是决定性因素

每个社交网络都有自己的社交媒体营销优势。 这也适用于广告的放置。 有几个问题可以帮助您做出正确的选择：

• 我想接触哪个目标群体，我可以通过哪些渠道最好地接触到他们？
• 我希望通过我的广告系列实现哪些目标？
• 我的产品和服务能否以视觉上吸引人的方式呈现？

通常，在多个平台上放置广告并因此跨平台收集新的潜在客户或追随者是最有效的。 无论如何，明智的策略对于您的广告活动的成功至关重要。