提升您的 SERP：小型企业 SEO 的片段提示

已发表: 2012-12-04

您在 Google 中输入了您的公司名称，并且想知道如何改进结果的外观。 当您在搜索引擎中输入竞争对手的名字时，您如何获得这些功能？

这是一个资源指南，介绍了当结果显示在 Google 中时如何修饰结果。 您在日常执行业务职责时会发生很多事情，因此请将此页面添加为书签，并在您有时间专注于营销时返回它。

附加链接

附加链接是从一个搜索结果链接到的单个域上的多个页面。 多年来，附加链接的确切外观已经发生了变化。 这些天你可能会在 SERP 中遇到这样的事情：

google sitelinks 2-column example
在 2 列的附加链接布局中，一个域中最多可以链接到 12 个热门页面。 这些链接通常伴随着一段描述页面和 URL 的文本。

您还会看到弹出的单行附加链接：

one-line sitelinks example
在水平布局中最多四个指向域内页面的链接，称为单行附加链接。

网站管理员可用的当前形式的附加链接和偏好控制是在 2011 年建立的。

优化附加链接

首先，您应该知道 Google 使用一种算法来决定是否显示附加链接，如果是，则使用哪些页面。

在 Google 网站管理员帮助视频中，Matt Cutts 解释说，附加链接不会出现在每个查询中，但主要是在导航搜索时触发的，此时网站可能位于第一个位置。 他说：“当我们认为它对用户有用并且我们有数据支持这一事实时，我们就会这样做。”

因此，您无法告诉 Google 将哪些页面用作附加链接，但您可以使用网站管理员工具“降级”您不希望显示为附加链接的页面。 您可以将 Google 的排名算法视为正面和负面因素的公式，而降级是一种负面信号，也是网站所有者必须影响附加链接的唯一明确信号。

您可以通过 SEO 影响您网站上的附加链接。 正如谷歌在其博客文章中所阐明的那样，附加链接是“根据您网站的链接结构通过算法生成和排名的”。 这让我们深入了解了网站结构、导航和链接在 Google 如何为附加链接指定页面时的重要性。

阅读这 7 种针对附加链接优化网站的关键策略。

有关附加链接的更多信息，请阅读什么是附加链接？ Google 附加链接的最佳做法。

丰富的片段

在与谷歌结果页面上的许多链接竞争时，修饰的结果是一个很大的优势。 丰富的片段是谷歌对这些修饰结果的名称，网站管理员可以使用特殊的代码标记来帮助谷歌生成它们。

这是 Google 的丰富网页摘要帮助资源。 如您所见，丰富网页摘要有多种内容类型，包括评论、产品、企业和组织、事件和人物。

recipe and ratings snippets
带有评级星的片段是食谱的新常态。 下一个是你的垂直吗？

想想您企业的 SERP 片段中的星级评分，以及它会灌输给搜索者点击您的页面的信心。 或者在搜索结果中列出产品信息，包括产品描述、价格和特别优惠——这是一个非常引人注目的展示。 这就是您可以通过向您的网站页面添加一些结构化标记来实现的。 如果您不相信我的话，一些测试显示页面浏览量增加了，因为在实施丰富网页摘要后搜索结果的点击率更高。

优化丰富片段

Schema.org 的 SEO 指南列出了您需要的所有资源。 首先注意 Bing、Yahoo 和 Google 关于他们对 Schema 标记的联合支持的公告。 当主要搜索引擎为了某项事业而聚集在一起时，您就会知道这是一种合法的搜索营销工具，而且是不容忽视的。

在那里，您还可以访问 Google 在网站管理员工具中发布的结构化数据仪表板。 这是您在站点级别和页面级别以及按项目类型查看和修改结构化数据的工具箱。

最后，您需要查看 Google 的视频教程，了解您可以在丰富网页摘要中使用结构化标记的每种不同内容类型。 Schema Creator 工具很有帮助，因为它会为您完成编写代码的工作。 如果您想尝试一下，请知道用于丰富片段的标记语言在实现难度方面是相对合理的。

作者身份

修饰 Google SERP 列表的一种方法是您的笑脸。 设置 Google Authorship 不仅会给您带来更引人注目的结果，而且您​​还可以访问网站管理员工具中的更多搜索分析数据。 赢赢。

Virginia's author photo in a Google SERP
那是我在 SERP 中的 Google 作者照片。

你可以在你写的页面旁边的 SERP 中看到你的脸，有两件事：

1. Google+ 个人资料
2.注册谷歌的验证作者计划

片段上的作者照片提供了无可争议的优势，将一个 SEO 的点击率提高了 38%。 一个博客报告说，有和没有作者照片的作者之间的点击率差异为 484%。 了解随着越来越多的人验证他们的 Google+ 个人资料和网站作者身份，这一优势将很快成为公平竞争环境中的一项要求。

在 Google 中验证作者身份还有其他好处。 谷歌有理由奖励 Google+ 用户，并且不能否认可以将有利的 SERP 放置给经过验证的作者的结果的理论。 经过验证的作者还可以在单​​击后退按钮后获得奖励链接。 如果搜索用户在点击进入经过验证的作者的帖子后点击返回 Google SERP，则该作者的更多文章将显示在结果下方。

优化作者身份

您的 Google Authorship Markup 权威指南由您来关心 Search Engine Land。 它详细解释了谷歌让你验证你的数字身份的各种方式（有三种方式，它可能会有点麻烦，所以请逐步关闭）。

毫不奇怪，作者图片的质量很重要。 一位博主测试了包括背景和作物紧实度在内的照片变量，最终，他的点击率提高了 35%，参与度指标也显示出改善。 您的观众和内容将影响您可能选择使用的图像，但是无论您在照片中表现自己，都应该考虑到意图和质量。

网站管理员工具中的作者统计信息可让您深入了解您的内容在 Google SERP 中的提供频率。 您会看到展示次数和点击次数、点击率以及内容的平均排名。

一些可能并不适用于所有人但应该提及的额外注意事项：

  • Google 允许使用电子邮件地址而不是 Google+ 个人资料来验证作者身份，但它不是一个干净可靠的解决方案，因此不是首选方法。
  • 对于为多个站点做出贡献的作者，请使用“贡献者”来包含您为之撰写的所有出版物。
  • WordPress 可能会在实施 rel=”author” 时遇到一些额外的障碍，您可以在 SEL 指南中了解这些障碍。

当然，在您的所有优化计划和实施过程中，您都希望使用此工具：Google 的 Rich Snippet Testing Tool。 您可以使用 URL 或插入 HTML 预览您的 SERP 片段的外观。 快乐优化！