Snapchat vs Instagram：哪个更适合营销？

你一定熟悉两大社交平台：Facebook 和 Instagram。 如今，还有另一个发展非常迅速的平台，Snapchat。

Snapchat 和 Instagram 在青少年或大学生中更为常见，而 Facebook 则为大家所熟悉。 由于它们在接触目标客户方面的潜力，公司现在正转向在那里做广告。

Snapchat 和 Instagram 有一些相似之处，但仍有许多不同之处。 这篇文章将帮助您决定是否应该花时间和金钱在 Snapchat 或 Instagram 上进行社交媒体营销。

让我们潜入吧！

Snapchat vs Instagram：统计和指标

Snapchat 统计数据和指标

Snapchat 是一种社交媒体，完全是一个消息传递应用程序。 使用 Snapchat 时，您可以：

• 拍摄照片、视频和语音消息，通常称为“快照”
• 为您的消息添加过滤器
• 在您的消息中添加文本或绘图
• 向您的朋友发送消息

Snapchat 的一件有趣的事情是，您发送的照片、视频或消息只会显示几秒钟，而不是 24 小时，然后它们就会永远消失。

有一些方法可以破解系统并发现一些黑客设计的消失的内容，这并不奇怪。 但是，只要您不发布任何可能造成危机的错误内容，它仍然可以。 开展在线业务时，您肯定会专注于制作有利于您声誉的营销内容，对吗？

Instagram 迅速赶上了 Snapchats 的风潮，还设计了具有相同功能的 Instagram 故事，但这些故事会持续一天，而且更容易被搜索到。

除此之外，Snapchat 还有一些有趣的功能，例如 Snapchat 的 Spectacles，它与任何社交渠道都不相似。

Snapchat 以所有年龄段的用户而闻名，尤其是 Z 一代。以下是一些关于 Snapchat 的惊人统计数据：

• 79% 的美国青少年拥有 Snapchat 帐户
• Snapchat被认为是年轻人最喜欢的频道
• 100 亿是 Snapchat 用户一天观看的视频数量
• 35 亿是其用户每天发送的快照数量
• 1.87 亿日活跃用户每天花费大约半小时使用 Snapchat
• 每个 Snapchat 用户每天打开应用程序近 25 次
• 40-60% 是使用全国地理过滤器的 Snapchat 用户的百分比。 地理过滤器是用户在特定位置拍摄快照时将看到和使用的框架。 如果您的企业开展重大活动，这些框架将出现在整个国家/地区。

Instagram 统计数据和指标

对于 Instagram Stories，这个功能比平台的任何其他功能都更重要。 尽管 Instagram 在 2016 年拥有强大的用户群，但其故事功能仍然备受关注。 当应用程序推出时，Instagram 花钱并激励客户每天检查平台并查看所有将消失的故事。 因此，很容易理解为什么用户每天在 Instagram 上花费大约半小时。 以下是有关 Instagram 的一些统计数据：

• 每天有超过 5 亿 Instagram 用户打开该应用程序
• 每天有 3 亿人在观看 Instagram 快拍
• 60% 的 Instagram 用户年龄在 30 岁以下
• 五分之一的 Instagram 快拍会生成来自客户的直接消息

更有趣的是，由于 Instagram 的 Story Highlights 功能，您不会丢失营销内容。 您可以根据需要使用它将您的故事固定在提要的顶部。 它们将消失 1 天，但如果您将它们固定为故事亮点，它们将一直保留在那里。

Snapchat vs Instagram：哪个应用程序用于营销？

Snapchat vs Instagram：受众

让我们看看下载和使用 Instagram 和 Snapchat 的用户数量。

Instagram 每天有超过 5 亿活跃用户，每月有 7 亿用户，几乎是 Snapchat 的三倍，每天只有 1.87 亿活跃用户。

谈到 Instagram 快拍，每天有超过 2.5 亿人使用此功能。 这个数字是 Snapchat 上的 1.73 亿用户。

尽管专注于年轻人，但 Snapchat 的增长速度比 Instagram 慢，而且趋于停滞。 每个年龄段的用户数量不同，但总的来说，Instagram 赢得了这一轮。 正如我们上面提到的，Instagram 更容易到达。 因此，作为将 Instagram 用于商业目的的企业帐户，您可以轻松接触更多用户，这要归功于该应用程序与拥有最大客户群的 Facebook 集成。

虽然 Snapchat 适用于幽默和愚蠢的广告内容，但 Instagram 和 Facebook 也适用于那些发起现代和专业活动的人。

Snapchat vs Instagram：人口统计

不仅用户数量而且人口统计数据都会影响 Snapchat 和 Instagram 是否适合您的业务。 这是因为成功将取决于您的目标客户以及它是否适合平台的客户群。

就 Snapchat 而言，其 77% 的用户年龄在 18 至 24 岁之间，每天在 Snapchat 上花费约 40 分钟。 同一年龄组在 Instagram 上花费的时间更少。 此外，近 50% 的 Snapchat 用户不知道或不使用 Instagram。

如您所见，Snapchat 更适合年轻用户群，而只有 15% 的用户年龄在 35 岁以上。

Snapchat 的人口统计基于应用程序的有趣和古怪的特征。 使用 Snapchat 时，由于其专注于直接消息传递，用户会发现它更加个性化。 因此，如果您倾向于选择在友谊或亲密关系中使用的合适平台，请查看 Snapchat。 或者，如果您针对的是年轻人群，Snapchat 会更理想。

谈到 Instagram，它用于与大型社区共享内容并更广泛地使用。 在年龄组方面，Instagram 关注的是老年人群，而 59% 的 18 至 29 岁的互联网用户决定使用该应用程序，33% 的 30 至 49 岁的互联网用户使用它。 特别是，美国 38% 的女性使用 Instagram，而男性则为 26%。

与 Snapchat 不同，Instagram 的创建简单而美观，因此观众只需花几秒钟时间查看内容。 这就是 Instagram 适合老年人群的原因。

总之，这将是一个平局，因为它取决于您的目标客户和业务目标。 如果您的理想受众是年轻人群，或者您想与私人建立关系，您应该选择 Snapchat。 如果您针对的是年龄较大的群体或没有良好的声誉并希望与公共社区互动，那么 Instagram 会更适合您。

Snapchat vs Instagram：内容类型

为了分析和检查 Snapchat 和 Instagram 上不同内容类型的质量，让我们看一下三种主要类型：故事和图像和视频。

使用 Instagram 时，您可以轻松编辑您上传的帖子，因为它们都是高分辨率和精美的。 谈到 Snapchat，快照或 Snapchat 帖子通常是原始且未经编辑的。

故事

Instagram 和 Snapchat 均提供 Stories 功能。 Instagram 和 Snapchat Stories 用于手机并全屏显示。 因此，故事的完美方向是水平或纵向，其尺寸将是 9:16 的纵横比。

图片和视频

图片和视频也是 Instagram 和 Snapchat 上常见的内容类型。

尽管如此，两个应用程序上显示的视频和图像是不同的。 对于 Instagram，视频和图像将作为帖子上传，而它们在 Snapchat 上被称为 Snaps。

帖子和快照之间的区别在于，只要您的帐户不是私有的，帖子就会公开显示，而快照是私有的，因为它们是在两个帐户之间发送的。

在 Instagram 上上传视频和图像时，有许多方向，例如水平、正方形或垂直。 不同的是，快照以全屏显示，因此它们只能以垂直方向发布。

更重要的是，Instagram 帖子将永远保留在您的提要和个人资料中，直到您删除或隐藏它们，而 Snap 将在一天后消失。

这也将是一个平局，因为内容类型在两个平台上都可用。 如果你喜欢高分辨率和编辑过的内容，你应该使用 Instagram。 如果您想要原始且未经过滤的内容，请选择 Snapchat。 但是，仍然强烈建议使用 Instagram，因为您仍然可以通过 Stories 在 Instagram 上创建未经编辑的内容，而您几乎无法在 Snapchat 上发布高分辨率内容。

Snapchat vs Instagram：可发现性

要在 Instagram 上发现或查找某些内容，您可以选择屏幕底部的放大镜进入“搜索和探索”部分。 您现在可以滚动精选内容。 当新用户来到 Instagram 时，该应用程序将显示随机内容。 但是，您使用的时间越长，内容就越适合您，因为 Instagram 会汇总您以前的主题标签和搜索词以显示您感兴趣的内容。

总的来说，由于其宣传和亮点功能，Instagram 在可发现性方面是赢家。

Snap 1 天后就会消失，因此企业很难建立品牌形象。 但是，它将允许您创建特定于位置的地理过滤器。 您将永远无法在其他平台上做同样的事情。 这意味着您可以创建一个自定义 Snapchat 过滤器，如果他或她在您赞助的同一个地方，其他人可以使用该过滤器。 此外，用户可以从您的位置发送快照。 此外，当您可以通过改变眼睛、嘴巴或头发来定制自己的图像时，也可以赞助镜头。

尽管如此，Snapchat 不允许您公开发布您的内容，因此您的品牌和业务将在 Instagram 上更容易被发现。 以下是一些需要关注的主要领域：

轮廓

使用 Instagram 时，您将收到一个公开个人资料选项。 您的企业帐户将包括您发布的帖子、关注者数量和以下帐户数量。 因此，潜在的关注者可以随时轻松查看您的个人资料并查看您的所有帖子。

由于 Instagram 会在“发现”部分提供要关注的个人资料并整理相关帖子，因此对您的产品或您所在行业感兴趣的用户可以找到并关注您的 Instagram 帐户。 您的内容不会被删除，因此用户可以通过输入您正在使用的主题标签有机地找到它们。

此外，Instagram 使您能够添加更多信息，而不仅仅是帐户名称和描述。 您可以在个人资料中包含指向您的网站或博客的链接。 更重要的是，您还可以包括商店地址、营业时间、联系人等业务信息。请记住让您的个人资料易于过渡，以便关注者可以快速购买。

谈到 Snapchat，情况就不同了。 首先，只有朋友、家人或之前添加过您的人才能看到这些快照。 这意味着您可能会失去潜在客户，因为他们无法预览您的 Snapchat 内容并且不知道他们在注册什么。 它会阻止你接触到你的客户。

其次，所有的快照和故事都将在 24 小时内删除，并且您不能对其进行置顶。 最后，您的 Snapchat 个人资料中不会提供太多信息。 因此，用户无法获得有关您的业务的足够信息。

综上所述，Instagram 更适合在社交媒体上提高您的品牌知名度。

订婚

只要您的帐户不是私人帐户，就会向所有人显示对您帖子的喜欢和评论。 如果您的帐户是私人帐户，您需要接受客户的请求，让他们看到您的内容。 对于直接消息，只有您和接收者可以看到内容。

就 Snapchat 而言，您是唯一可以看到用户回复您的快照或故事的人。 但是，如果您的品牌已经建立了良好的声誉，那么由于这种隐私，Snapchat 非常适合与每个人建立有意义的一对一关系。

用户生成内容

在 Snapchat 上，提及您品牌的快照或故事只能由发布者的朋友看到​​。

另一方面，使用 Instagram 的人可以找到提及您的帖子。 他们可以通过输入主题标签或@-提及标签来发现和检查您的个人资料。 这是 Instagram 用于在线业务的营销功能。 借助用户生成的内容，企业可以建立自己的 Instagram 帐户并更好地扩大品牌影响力。

Snapchat vs Instagram：参与度

当谈到参与度时，两个平台之间的比较将是不公平且难以比较的。 这是因为 Snapchat 和 Instagram 上的参与形式并不相同。 特别是，用户会喜欢、评论和观看 Instagram 上的视频。 另一方面，使用 Snapchat 的人会查看快照并私下回复发布它的人。

因此，我们应该考虑两种渠道共享的一种参与形式，即故事。

根据 TechCrunch 的一份报告，Instagram Stories 似乎比 Snapchat Stories 更擅长与客户互动。 该报告是通过分析 21,500 个 Snapchat 故事得出的。

据报道，2016 年每个 Snapchat Stories 的平均独立观众减少了近 40%。这也是 Instagram Stories 被介绍给用户的一年。 与此同时，Instagram Stories 的观看率比 Snapchat Stories 高 28%。

此外，许多企业表示，与 Snapchat 相比，使用 Instagram Stories 时，他们与潜在客户的对话质量更高。

因此，尽管 Instagram 收到了更多积极的评论并且似乎带来了更好的参与度，但您也应该尝试一下 Snapchat，因为它的其他参与方式可能适合您的公司。

Snapchat vs Instagram：分析

分析对于企业改进自身和制定更好的社交媒体营销策略非常重要。 这是因为借助分析，如果您的帖子达到积极效果，或者您应该关注哪些方面，您可以衡量和分析您的社交媒体表现。

Instagram 为其用户提供了一个有用的第三方工具，称为 Instagram Insights。 来到这个应用程序，您将获得衡量您的帖子、故事、广告和关注者所需的所有知识。

此外，还有多种 Instagram 分析工具可用，例如 Websta、Union Metrics 的免费 Instagram 帐户检查和 Keyhole。 幸运的是，它们都是免费的。

关于 Snapchat，除了通常在启动一年后检查的广告外，该平台不会为您提供任何分析。 除了第三方应用程序之外，Snapchat 分析工具也较少。 最重要的是，他们会向您收取一些服务费用。 例如，最受欢迎的工具是 Snaplytics。 该应用程序将为您提供非常简单的指标，例如查看次数、屏幕截图和完成率，但您需要为每个 Snapchat 帐户每月支付 19 美元。

总而言之，您会发现获取 Instagram 数据比获取 Snapchat 更容易、更便宜。

Snapchat vs Instagram：

对于那些不知道的人，至少有 30% 的 Instagram 用户会决定购买他们在 Instagram 上首次看到的产品。 这可能是因为当用户通过漂亮的图片在社交媒体上炫耀时，客户往往会渴望他们不拥有的东西。 但导致 Instagram 成功的主要原因是它的成本。 在广告形式方面，它比 Snapchat 便宜得多。

此外，还可以免费获得分析工具来查看您在 Instagram 上的表现。 如果您的业务同时在 Facebook 和 Instagram 上运行，您可以使用 Facebook 的广告管理器来衡量您的广告效果。

从 2015 年开始，在 Instagram 上投放广告的企业主数量已增至超过一百万。 由于成为 Facebook 的一部分，企业可以接触到更多客户。

Snapchat 的广告形式的价格相当高，大多数企业都很难获得。 Snapchat 上的分析工具较少且不是免费的。 要在 Snapchat 上投放广告，除了 Geofilter 之外，用户还需要从 Snapchat 的广告合作伙伴处购买广告。 为了解决这个问题，Snapchat 现在设计了它的自助式 Snapchat 广告管理器，让投放广告活动变得更加容易。

此外，Snapchat 在开发商务功能方面投入了大量精力，以帮助广告商直接从该平台进行销售。 与 NBCUniversal 等一些大型媒体公司打交道，Snapchat 肯定会让他们在他们的节目中提供赞助和广告位。

让我们回顾一下 Snapchat 和 Instagram 上广告的三个主要方面，即受众定位、广告格式和成本。

定位

定位是两个平台都擅长的方面。 使用 Snapchat 或 Instagram 时，您将有机会通过为您的广告活动创建目标受众来使用广告管理器。 您还可以添加不同的因素，例如人口统计、兴趣或行为。

更重要的是，由于您可以获得与您的业务互动的关注者以及似乎购买您产品的客户的数据和信息，您可以轻松接触并说服他们进行购买。

广告格式

Instagram 和 Snapchat 提供了许多广告格式。 以下是它们的主要格式：

Instagram 的广告格式：Feed 广告、Stories 广告、Boost 现有帖子

Snapchat 的广告格式：快照广告、地理过滤器、镜头

除了 Instagram Stories 广告和 Snap Stories 广告，这两个平台有非常不同的广告选择。

在易用性方面，Instagram 广告比现在的 Snapchat 更简单、更容易拥有。 除了使用 Snapchat Ad Manager 轻松创建 Snap 广告外，Snapchat Geofilters 将更加困难。 这是因为用户需要获得一些设计知识、技能以及与合作伙伴合作创建赞助镜头的能力。 此外，要实现所有这些，您可能需要支付数十万美元。

成本

由于您需要支付多少取决于您的广告和目标受众，因此很难对两个平台的广告成本进行比较。 然而，一般来说，在 Instagram 上发起广告活动的成本将低于在 Snapchat 上。 不过，Snapchat Ad Manager 的创立或许会让 Snapchat 的广告成本大大降低。

根据一些报道，Instagram Stories 广告的成本约为每英里成本 (CPM) 3 到 4 美元，Instagram 的完成率是 Snapchat 的两到三倍。 Instagram Feed 广告的成本略高于 Stories 广告，每千次展示费用约为 5 至 7 美元。 虽然 Snapchat 广告的每千次展示费用为 8.50 美元（每次展示的价格），但 Instagram 故事广告只收取该价格的一半，即每千次展示费用 4 美元。

说到 Snapchat Lenses，一天的价格高达 300,000 美元。 当该功能没有被定位时，它的最低价格甚至更高。 就 Snapchat Geofilters 而言，用户必须通过自助服务支付至少 5 美元，CPM 约为 27 美分，拥挤地区的 Geofilters 接近 50 美元。

最后的想法

如您所见，Instagram 赢得了大部分比赛。 但是，这并不意味着所有在线企业都应该通过 Instagram 获得成功。 实际上，您应该多考虑一下，看看哪一个适合您的业务。

公开并且每个人都可以看到您的 Instagram 内容，您有时可能会发现难以处理大量数据。 有 24 小时的限制，Snapchat 仍然适合发布最后一分钟的比赛、交易或免费赠品。

因此，我们对您的建议是与您的团队讨论，以确定您倾向于生成哪种类型的内容以及您想要定位的对象。 如果您在寻找内容目标和受众偏好方面苦苦挣扎，只需在做出最终决定之前尝试这两个平台。

希望这篇文章能让您对 Snapchat 和 Instagram 有一些有趣的了解，这有利于您的业务增长。 如果您有任何疑问，请随时在下面的部分中给我们留言。 如果您觉得它有用，请与您的朋友分享并访问我们以获取更多信息。

谢谢！