Snapchat 广告指南（广告规格、定位和示例）

自成立以来，Snapchat 一直是社交参与的游戏规则改变者。 然而，当它推出时，其他社交广告平台已经成为主流，以至于品牌对其广告和货币化潜力持怀疑态度。 他们看不出它怎么能与之相提并论。

具有讽刺意味的是，那些流行的社交平台，如 Instagram 和 Facebook，现在正在复制 Snapchat 的许多参与功能和广告方法——故事、实时地理定位等等。

无论 Snapchat 是否像其他平台一样强大，有一件事是肯定的：Snapchat 广告是营销人员不能忽视的广告机会。

什么是 Snapchat 广告？

Snapchat 广告是一种移动广告，可让您通过创建引人入胜的、互动的、可共享的内容来与 Snapchatter 建立联系，这超越了正常的直接广告体验。 凭借各种可用的活动目标、定位和广告类型，Snapchat 广告对所有营销人员都有效，无论他们的预算或广告目标如何。

这是一种 Snapchat 广告的示例——来自 Vivint 的 Snap Ad：

起初，Snapchat 的广告费用极其昂贵，广告形式选择有限，只能通过 Snapchat 的销售团队或经常收费的第三方广告工具购买。 它们让企业损失了数十万美元，品牌甚至无法在 Snapchat 上做广告，除非他们每天至少花费 1,000 美元。

得益于自助式 Snapchat 广告管理器，各种规模和预算的企业都可以直接从 Snapchat 以实惠的价格购买广告。 最低支出要求不再存在，广告商可以按每千次展示或每个目标付费，并且有许多不同类型的广告格式。

在我们详细介绍广告格式之前，这里简要概述了可用的目标和定位选项。

目标

意识

• 品牌推广

考虑

• 应用安装
• 应用流量
• 网站流量
• 订婚
• 视频观看次数
• 领先一代

转换

• 应用转化
• 网站转化
• 目录销售

定位选项

兴趣和行为

• 根据用户喜欢和做的事情接触用户，无论是在 Snapchat 上还是在 Snapchat 下

人口统计

• 按年龄、性别、家庭收入、育儿状况等定位用户。

地点

• 按国家、位置类别（如“大学”）、特定地址周围的半径等查找用户。

自定义受众

• 重新定位已经看过您的广告和/或与您的业务互动的用户

看上去很像

• 通过定位与现有客户相似的用户来扩大您的覆盖范围

现在还有各种各样的 Snapchat 广告格式。

Snapchat 广告示例

1. 快照广告

Snap Ads 是 Snapchat 推出的第一种广告格式，因此提供了平台上最传统的广告体验。 这些是故事之间的全屏 Snapchat 广告，最多显示 10 秒：

它们可以以视频（实时或动画）、gif、静止图像或电影图片的形式创建，并与 Snap Story 体验紧密匹配，感觉更像是普通的 Snapchat 内容，而不是广告。

由于这些广告的长度很短，许多品牌使用“顺序消息”来讲述更长的故事。 他们制作了一系列 Snapchat 视频广告并将它们上传到一起，以制作看似更长的视频来讲述您的品牌的完整故事。

有几种不同类型的 Snap 广告，其中大多数包括向上滑动选项，供广告商添加通过 Snapchat 广告管理器购买的附件：

热门快照广告

这些是标准的 Snap Ads，在用户的提要顶部显示单个内容——图像、视频或 gif。 它们非常适合提升品牌知名度，以及促进活动、销售或其他一次性活动：

虽然您不能将可点击的超链接添加到 Top Snap Ads，但您可以将特定的 URL 显示为它们的副本。

广告规格

• 全屏画布： 1080×1920 像素，9:16 宽高比，与原始资产成比例缩放。
• 文件格式： MP4、MOV、H.264编码，存储纵横比应为1:1。
• 可接受的创意：现场、动态图形或定格动画视频、动态图片、幻灯片、类似 GIF 的静态图像。
• 时长： 3-10秒
• 文件大小： 32MB 或更小
• 音频：必须始终以平衡方式利用 2 个通道，音频目标电平应为 -16 LUFS、PCM 或 AAC 编解码器、最小 192 kbps、仅 16 或 24 位、48 KHz 采样率。

网页浏览广告

Web View Ads 提供与 Top Snap Ads 相同的视觉体验，并增加了号召性用语。 当用户向上滑动网页视图广告时，他们会立即被引导至您的网站（甚至无需打开浏览器），他们可以在其中了解有关您的优惠的更多信息，并参与更多内容：

这些广告对于向 Snap 用户介绍您的品牌特别有用。

广告规格

• 全屏画布： 1080×1920 像素，9:16 宽高比，与原始资产成比例缩放。
• 文件格式： MP4、MOV、H.264编码，存储纵横比应为1:1。
• 可接受的创意：现场、动态图形或定格动画视频、动态图片、幻灯片、类似 GIF 的静态图像。
• 长度： 3-10 秒。
• 文件大小： 32MB 或更小。
• 音频：必须始终以平衡方式利用 2 个通道，音频目标电平应为 -16 LUFS、PCM 或 AAC 编解码器、最小 192 kbps、仅 16 或 24 位、48 KHz 采样率。
• 提供的目标 URL必须适用于移动版 Safari 和移动版 Chrome。
• 垂直方向的体验（因为 Web 视图不会旋转到横向模式）。

应用安装广告

这些广告看起来也类似于 Top Snap Ads，但它们包含一个“向上滑动”功能，可将用户直接带到市场中您的应用程序点击后登录页面以下载推广的应用程序：

这里的主要好处是用户不会离开 Snapchat 来下载应用程序——它会在用户继续使用该平台时在后台下载。

广告规格

• Google Play 和 iTunes 应用商店的应用 ID 和 URL ：
  • Google Play 商店 ID可以在商店 url 中的“id=”之后找到（例如 Snapchat 的 Google Play 应用程序 ID 是“com.snapchat.android”）
  • Apple Store ID只能是数值（例如 Snapchat 的 Apple Store id 是“447188370”）
• 200×200 像素应用程序图标 (PNG)
• 全屏画布： 1080×1920 像素，9:16 宽高比，与原始资产成比例缩放。
• 文件格式： MP4、MOV、H.264编码，存储纵横比应为1:1。
• 可接受的创意：现场、动态图形或定格动画视频、动态图片、幻灯片、类似 GIF 的图片、静止图像
• 长度： 3-10 秒。
• 文件大小： 32MB 或更小。
• 音频：必须始终以平衡方式利用 2 个通道，音频目标电平应为 -16 LUFS、PCM 或 AAC 编解码器、最小 192 kbps、仅 16 或 24 位、48 KHz 采样率

深层链接广告

深层链接广告用于在人们离开后重新使用您的应用程序，方法是结合吸引注意力的媒体和用户可以点击以直接从广告创意打开您的应用程序的链接。

广告规格

• 需要： iOS App ID、Google Play App ID、Deep Link URL，用于定义您的应用程序中您希望将拥有您应用程序的用户发送到的点（例如 snapchat://MyStory123abc，iOS 和 Android 应用程序图标为 512×512）
• 全屏画布： 1080×1920 像素，9:16 宽高比，与原始资产成比例缩放。
• 文件格式： MP4、MOV、H.264编码，存储纵横比应为1:1。
• 可接受的创意：现场、动态图形或定格动画视频、动态图片、幻灯片、类似 GIF 的静态图像。
• 长度： 3-10 秒。
• 文件大小： 32MB 或更小。
• 音频：必须始终以平衡方式利用 2 个通道，音频目标电平应为 -16 LUFS、PCM 或 AAC 编解码器、最小 192 kbps、仅 16 或 24 位、48 KHz 采样率。

长篇视频广告

长篇视频广告可用于展示较长的媒体，例如预告片、幕后花絮、操作指南和短片。 对于这种广告类型，观众将看到一个 10 秒的简短预告片，然后向上滑动即可查看最大 1 GB 的扩展：

广告规格

• 文件格式： MP4 或 MOV，H.264 编码。
• 音频：仅 2 通道，PCM 或 AAC 编解码器，最小 192 kbps，仅 16 或 24 位，48 KHz 采样率。
• 最短长度： 15 秒（无最大值）直播和/或动态图形视频。
• 最大大小： 1 GB

2.收藏广告

这些广告的格式类似于产品目录，允许您一次展示最多四种产品：

它们就像 Snap Ads 一样放置（在故事之间），为用户提供一种可点击、无摩擦的方式来购物和购买您的产品。

就 Snapchat 广告统计数据而言——使用 Collection Ads 的零售商的参与率比标准 Snap Ads 高 4.1 到 17 倍。 例如，Guess 的参与率提高了 4 倍，而 eBay 提高了 5 倍。

3.故事广告

Snapchat Story Ads（又名 Snapchat Discover Ads）允许广告商通过 Discover feed 中的赞助磁贴来吸引他们的受众：

由于您的广告与根据用户偏好量身定制的其他热门内容一起放置，因此用户只需轻按一下即可跳转到包含 3-20 个 Snap 的集合中以查看您的更多内容：

4.AR镜头

这种广告类型允许品牌为 Snapchatter 制作和应用定制镜头，以便在自拍时使用：

镜片专为用户设计，可以对他们的面部或周围环境进行有趣的修饰，超过三分之一的日常活跃用户都在使用镜片。 由于使用率如此之高，Sponsored Lenses 是品牌通过增强现实体验展示和提升品牌的绝佳方式，尤其是在重大节日、活动或行业活动期间：

赞助 AR 镜头是最昂贵的 Snapchat 广告——每天从 45 万美元到 70 万美元不等——因为它们覆盖了如此大的区域并且被数百万人看到。 由于价格昂贵，这些广告通常由拥有大量广告预算的超大型品牌使用。

5.过滤器

除了为他们的 Snap 添加镜头外，用户还可以通过向左或向右滑动来为他们的照片和视频添加滤镜。 过滤器图形然后覆盖用户屏幕的一部分：

借助赞助商过滤器，广告商可以将自己插入到 Snapchatter 的对话中，并通过创意叠加来提升品牌知名度。

它们可以像这样通用：

或地理特定，设置为非常有针对性的地理区域。 Geofilters 每天至少以两种形式之一使用 21.6 亿次：赞助的 Geofilters 和按需的 Geofilters。

赞助地理过滤器

Geofilters 可以添加到私人发送的照片和视频，或添加到故事中公开分享的帖子。 覆盖取决于用户所在的位置——针对非常具体的位置或广泛到全国：

Snapchat 甚至允许品牌商设置 Geofilters 以仅在全国实体店的一定半径范围内展示。 这允许覆盖全国，而不会在未服务区域浪费预算。

由于覆盖面广，赞助商地理过滤器可能会变得昂贵，类似于赞助商镜头。 因此，这些也通常被较大的品牌使用。 不过，值得一提的是，众所周知，Snapchat 向大学、城市和类似组织免费提供这种广告类型。

按需地理过滤器

这些与赞助的地理过滤器非常相似，但价格便宜得多，因为它们被设计为在局部区域短期使用。 一个小区域的起价仅为 5 美元，大约一个小时，而一个小城市街区的价格约为 45 美元。

按需 Geofilters 非常适合举办销售活动、会议、派对、产品发布、商店开业等，与会者可以从活动中访问过滤器，并帮助您传播品牌知名度。 您所要做的就是设计一个过滤器并提交以供批准。 一旦获得批准，您的过滤器可以使用几个小时或几天，具体取决于您想要的流量。 有关地理过滤器以及如何创建它们的更多信息，请访问此处。

Snapchat 广告最佳实践

无论广告类型如何，最好的 Snapchat 广告都遵循以下四个最佳实践：

1.考虑你的听众

产生最多点击次数、参与度和转化次数的 Snapchat 广告：

• 迎合30岁以下观众
• 合并此人群经常使用的应用程序功能
• 以与用户在线花费的时间相匹配的频率显示

他们还保持原生风格，根据 Snapchat 的整体氛围设计，具有 Snapchat 特有的功能，直接对着相机说话等。

2. 让内容有趣且易于分享

发挥创意并为您的广告营造一种俏皮的感觉，以便用户进行更多互动。 使用滤镜和镜头吸引您的观众可能会增加他们在其他社交网络上分享 Snap 的几率。 因此，即使您没有在其他社交网络上投放广告，您的品牌仍会随着人们的分享而出现在那里。

3. 保持简短

虽然 10 秒的视频广告可能看起来很短，但 Snapchat 建议 3-5 秒来推动行动。 他们还建议在 2 秒左右建立你的品牌信息或报价以最大限度地提高知名度，并使用画外音 CTA 鼓励用户向上滑动（因为超过 60% 的 Snapchat 广告是在有声的情况下观看的）。

4. A/B测试并提升性能

与往常一样，您的广告的特定元素应该进行增量拆分测试，并跟踪和衡量您的广告系列结果。 这使您可以查看产生最佳转换结果的因素，以及对结果产生负面影响的因素。 此外，一定要测试各种 Snapchat 广告格式，看看哪些最能引起观众的共鸣。

通过 Snapchat 广告吸引目标受众

Snapchat 广告是提高品牌知名度和参与度、增加流量和促进销售的一种非常有效的方式。 现在，有这么多独特的广告类型，无论您的预算或广告系列目标如何，您一定会找到合适的广告格式。

要全面优化您的 Snapchat 广告，请参阅 Instapage 数字广告参考指南，了解最新的广告规范、定位选项等。