#SMX 演讲者系列：Moz 的 Pete Meyers 博士谈论 SERP 科学

认识 Pete Meyers 博士 — Moz 的营销科学家和 MozCast 背后的大脑。 MozCast 将 Google SERP 的波动性报告为天气报告，每天测量 Google 排名的变化，以跟踪算法的变化。

“MozCast 的诞生源于我对 Google 承认每年进行数百次搜索更改而感到沮丧，而我们只能说出少数几个，”迈耶斯解释说。 “在过去的三年半里，这个项目有了很大的发展，我从很多人那里听到的一件事是‘谢谢你让我知道我没有疯。’ 有很多次我们认为某些事情发生了变化，我们只需要进行直觉检查。 我希望 MozCast 有助于填补这一空白。”

运行 MozCast 将 Meyers 定位为 SERP 历史学家。 3 月 3 日，Meyers 将在西搜索营销博览会 (SMX) 上展示 Pete 博士的 Google SERP 变化指南。 他将让观众了解 SERP、知识图框、本地包、显示轮播等的所有最新更改。

今天，Meyers 加入我们的博客，就所有与 Google 相关的事情进行独家采访。 这是对 VIP SMX West Speakers 的一系列采访中的最新一次。 在过去的一个月里，我们听到了来自以下方面的见解：

• 谷歌的加里·伊利斯
• SEO by the Sea 的 Bill Slawski
• Bruce Clay, Inc. 的 Mindy Weinstein
• HubSpot 的 Luke Summerfield
• 目标清除的马蒂温特劳布

现在去看医生。

Kristi Kellogg：作为 SERP 历史学家，您认为 Google 的搜索引擎结果页面即将出现什么？

Pete Meyers：谷歌已经向移动优先设计转变，我认为这意味着他们将在桌面搜索的布局上采取越来越多的自由。 我们将看到付费和有机元素的更多混合，尤其是在知识图实体中。 有机结果在顶部、底部和右侧出现广告的时代已经过去。

KK：10 月份，您提到 MozCast 的访问量突破了 25 万次——为什么 MozCast 如此重要？

PM：随着时间的推移，我意识到算法更改只是难题的一小部分。 谷歌一直在创建和修改新的 SERP 元素，我们构建了特征图来跟踪这些变化。 这是我最近非常热衷于系统的一部分，除了公共工具之外，还有其他系统在发挥作用，可以在 Google 做出更改时提醒我们。 我希望这项研究对更广泛的受众有用，而不仅仅是铁杆算法追逐者。

KK：您作为认知心理学家的角色如何影响您在 Moz 的日常工作？

PM：我所做的很多事情都涉及回答凌乱的问题和设计实验，或者寻找可以开始理解它们的数据和模型。 虽然认知心理学的来龙去脉不一定每天都在发挥作用，但我作为研究科学家的培训对我最近几年的工作至关重要。

KK：在不泄露您将在 SMX West 会议期间分享的所有秘密的情况下，营销人员需要了解有关知识图框增长的哪些信息？ 为什么它们如此重要？

PM：如果我必须真正深入到某一点，我会这样说——谷歌不能依赖人工编辑的知识图谱。 它只是无法扩展。 因此，谷歌将不得不根据搜索索引的累积知识构建知识图谱，而我们在过去一年中看到的第二代答案框就是这一切的开始。 就目前而言，谷歌本质上是在用我们自己的信息与我们竞争，我认为这是谷歌和网站管理员之间关系的一个转折点。

KK：你最近发了推文：

无论您相信 Google 所说的一切，还是与 Google 所说的完全相反，您仍然可以让 Google 告诉您如何思考。

——Pete Meyers 博士 (@dr_pete) 2015 年 1 月 29 日

你能扩展一下吗？

PM：有时，我认为我们已经牢牢记住了“白帽”与“黑帽”的神话。 对于每一个相信谷歌代表所说的每一个字的人，都会有人抱怨这个人是多么天真，并认为谷歌所说的任何东西都不可信。 如果你自动不相信谷歌告诉你的一切，那么谷歌仍然在很大程度上控制着游戏。 我认为我们需要认识到，虽然谷歌是一家价值 600 亿美元的公司，其动机并不总是与我们一致，但并非他们所做的一切都是阴谋。 我们必须能够独立思考，收集自己的数据，并学会有效地解释 Google 代表所说的话。

KK：你写了关于 6 月份对谷歌标志的轻微改动的文章。 为什么谷歌会做出这样一个看似微不足道的改变？

PM：首先，我应该说那篇文章真的只是为了好玩，并且源于我对极简主义的热爱以及偶尔对大公司品牌决策的荒谬性。 我有一种感觉，谷歌的一些设计师只是盯着徽标看太久，这让他们抓狂:) 出于某种原因，旧的字距调整不适用于新的用途或平台。 我不会读太多两个像素。

KK：谷歌算法的哪个方面最让你着迷？

PM：我认为这些天让我着迷的是整个生态系统。 有机搜索只是拼图的一部分，谷歌必须管理一种相互作用，以某种方式为搜索提供价值，为网站管理员提供价值，并仍然使他们赚取数十亿美元。 在某些方面，我对他们面临的挑战表示同情，即使我认为他们拥有很大的权力并且必须有人关注他们。 我认为没有人知道未来五年搜索的发展方向，包括谷歌。

KK：如果你只能使用一个社交媒体平台，你会选择什么，为什么？

PM：对我来说，肯定是推特。 我并不是说这对每个人都是正确的，或者 Twitter 显然更胜一筹——它只是非常适合我的个性。 就个人和专业而言，Twitter 让我能够驾驭六度分离，并产生了比我第一次尝试它时所能想象的更多的价值。

KK：你最常用的五个应用是什么？

PM：我不得不承认，我在软件方面有点老派——我倾向于用艰难的方式做事太久了。 当困难的方法停止工作时，我的下一个错误是开始构建自己的仪表板，而我可能刚刚安装了其他人的软件。

如果我们谈论桌面，我大部分时间都花在 Excel 和 PHP/mySQL 上。 我喜欢一些生产力应用程序，但我大约每周都会改变对它们的看法。 我喜欢制作列表，最近我发现了 AnyList。 我也是 Creative Whack Pack 应用程序（基于创意练习卡片组）的超级粉丝。 我经常使用 SoundHound——我喜欢思考“等等，那首歌是什么？” 只是把我的 iPhone 举到空中。 这对我来说永远不会变老。

KK：你2015年的阅读清单是什么？

PM：我 2014 年的大部分阅读清单 :) 大量的小说，实际上——我正在尝试写点东西，我需要从商业书籍中休息一下。 我目前正在阅读 Randall Munroe（以 xkcd 闻名）的“如果？” 和尼尔盖曼和特里普拉切特的“好兆头”。 我已经认识了很多独立作者，所以我也阅读了很多他们的东西，因为他们通常会发布。 所以，我的清单往往会发生很大变化。

您有什么问题想问 SMX West 2015 演讲者 Pete Meyers 博士吗？ 在评论中分享吧！ 并在整个月内查看博客 — SMX West 演讲者系列将继续与 Duane Forrester、Rae Hoffman、Debra Mastaler、Bill Tancer 和 Eric Enge 合作。