SMX Liveblog：SEO 排名因素的周期表

这个房间挤满了很多海归和新手。 我们被告知本次会议将涵盖您在 SERP 中排名良好所需要做的一切......嗯嗯。

在今天上午的“SEO排名因素周期表：2014版”中发言的是：

• Matthew Brown ，Moz 特殊项目高级副总裁 (@MatthewJBrown)
• Marianne Sweeny ，SR 搜索专家，Portent (@msweeny)
• Marcus Tober ，Searchmetrics Inc. 首席技术官 (@marcustober)

本次会议快速而激烈，这个实时博客也是如此。 开始了！

根据 Marcus Tober 的 2014 年排名因素

Tober 承诺在接下来的 90 分钟内详细解释 Google 算法（他的排名指标演示设置为钢铁侠主题）。 在他们最近所做的研究中，他们比较了 2013 年到 2014 年的排名因素，以及他们现在和当时在排名靠前的网站上更常见的情况。

一些 2014 年排名因素：

• Google+ 和 +1并不总是会给你很好的排名结果，但它们对个性化结果有很大帮助
• 页面上
• 站点速度的重要性显着增加
• 页面内部链接的数量； 网站中具有针对性和经过深思熟虑的内部链接的页面有时会超过网站中具有大量内部链接的页面。 您仍然应该优化通过网站的链接汁流。 有时少即是多。
• 品牌因素也很重要

更重要的是什么？

内容。

过去的感觉是有点“是啊，内容很重要，我应该有一些”。 而现在，它更像是“是的，你需要有内容，你的内容需要优化。” Marcus 表示，他们注意到与一年前相比，顶级网站的字符数和内容总长度有所增加。 拥有更多内容不仅很重要，而且您还希望提供更好的用户体验，因为用户的期望比一年前更高。

在编写内容时，您要确保使用相关关键字和证明关键字。 相关关键字是与您的主题相关且其他竞争对手常用的单词和短语。 证明关键字是额外的常用词，不一定是“相关的”，但它们也可以在排名靠前的网站中找到。 在整个内容中使用同义词； 不要只是一遍又一遍地重复使用相同的关键字词组。

内容的可读性（Fleisch 阅读难度）是一个因素，因此在创建内容时请务必检查这一点。 请记住，熊猫算法专注于您网站上内容的质量，因此您希望拥有高质量的内容。 尝试在您的主题上变得全面，并成为该主题上的佼佼者。

社会的。

在 SearchMetrics 研究的排名靠前的网站中，社交 +1 和 Facebook 份额具有高度相关性。 这样做的好处是，好的内容被更频繁地分享，所以创造人们想要分享的好内容。

链接配置文件。

反向链接及其质量仍然很重要——从好的网站获得好的链接。

附加因素：

• 到主页的链接数
• 在过去 30 天内获得的新反向链接
• 网址锚点
• 主播中的域名品牌

品牌可能并不总是有更多的“新鲜”链接，但它们具有品牌知名度，因此它们通常排名较高，然后发现具有大量“新鲜”链接的网站紧随品牌之后排名。

在移动环境方面，发现以下因素很重要：

• 网站速度
• 文本长度（以字符为单位）； 您想要的内容少于您在桌面版网站上可能显示的内容
• 反向链接数
• 脸书喜欢

在分析桌面与移动环境时，只有 64% 的网站在这两个平台上的排名在 SERP 中相同。 这使得很容易说移动设备在结果中的排名与桌面设备有些不同，并且有相当多的重叠。

SearchMetrics 发现在排名算法中仍然很重要的其他因素通常在排名靠前的网站中是：

• 点击率
• 现场时间
• 跳出率

根据他们的研究，网站停留时间和点击率似乎比跳出率更重要。 这使得跳出率似乎会根据用户正在寻找的站点、行业和信息而有所不同。

Marcus 说 SEO 不应该再被定义为搜索引擎优化，而应该是搜索体验优化。

说到这里，马库斯结束了，丹尼陈述了一个基本的观察结果——搜索算法应该反映人类真正喜欢的东西。 人们通常不喜欢垃圾、垃圾邮件或不良网站，那么为什么这些类型的网站的排名要高于人们真正希望看到的优质网站。 值得深思的好食物。

Marianne Sweeny 谈用户体验

Marianne 从一个有趣的声明开始，讲述了 UX 人员是如何令人讨厌的。 我心想：“真的吗？ 不仅仅是 IT 团队的 SEO？” （哈哈哈）。

她指出，由于搜索变得更容易，搜索者变得越来越懒惰。 由于搜索者的行为没有以相同的速度改善，搜索得到了改善。

从历史上看，用户体验和搜索引擎优化是在不同的轨道上发展的，而实际上它们应该一直结合在一起。 早在 2011 年 Panda 成立时，这是行业第一个真正的线索，即用户体验在 SERP 中很重要，尽管它已经被传了很久。

对排名算法很重要的用户体验因素包括：

• 点击率
• 订婚
• 内容
• 链接

点击率受 SERP 以及用户如何决定点击什么结果的影响。 用户扫描结果，由于这种“懒惰”的行为，谷歌决定缩短他们显示的标题的长度并增加字体大小，以使这些扫描仪更容易。

参与度：除非被诱导，否则用户不倾向于在主页上滚动。 他们喜欢在首屏看到可用的内容。 最大化您的网页在首屏上方的空间。

Proto-typicality put 简单的意思是——不要把东西放在奇怪的地方，或者叫它们奇怪的东西。 如果您的网站与搜索的交互性很高，请不要花哨地将主要的全局导航放在长页面的底部，或者将搜索按钮隐藏在页面上不显眼的位置。 不要在这里重新发明轮子。 如果它没有坏，就不要修理它。

视觉复杂性是另外一个需要考虑的问题。 这是图像与内容的比率和关系。 如果一个网站的视觉复杂性太高，它就会被认为是没有用的。 将比率保持在合理范围内，以避免任何问题。

导航应该放在它应该在的地方以及用户习惯于找到它的地方。 不要有太多不同类型的导航，并使整体导航简单易用，以便用户可以找到他们正在寻找的页面。

现在流行的设计是在页面中间放置一个大的英雄图形，但根据 Marianne 的说法，这些并不总是适用于 UX。 您正在失去使该网站有用的机会。

只需单击几下即可完成任务的“点击距离”。 不要让人们去额外的页面只是为了完成可以在 3 页内完成的事情。 此外，请考虑您隐藏内容的整体深度。 这个用途在几年前很重要，Marianne 仍然认为值得一提的是——不要将你的精彩内容埋在 URL 结构中的 7 或 8 个目录深处。 这可能会导致搜索引擎认为内容不那么重要。

内容清单

看看您拥有哪些内容以及呈现给用户的内容。 进行内容审核并将每条内容分配给一个人，他们必须保留它、杀死它或修改它。 请记住，用户和引擎（熊猫人？）更喜欢密集的主题特定内容而不是“瘦”内容。 在创建或修改内容时还需要考虑蜂鸟，以确保支持同义词、语义搜索等。

为您的网站考虑的一些可衡量的用户体验：

• 转换
• 页值
• 唯一身份访问者
• 跳出率

考虑将“滚动”设置为影响页面跳出率的操作，因为毕竟滚动是一种参与形式。

• 社交行为（分享、点赞、别针等）
• 访问的页面数
• 在页面上花费的平均时间
• 和退出率

马修布朗谈 SEO 成功因素

布朗通过引用爱德华·塔夫特（Edward Tufte）的话说：“相关性不是因果关系，但它确实是一种暗示。” 然后他建议我们将相关性研究视为提示，而不是实际的排名因素。

你可以依靠的东西：

• 链接：它们仍会存在几年，但谷歌正试图弄清楚专家用户如何说这个特定页面符合他们的信息需求。
• 锚文本：如果你有更好的锚文本，你的排名会更好。 内部和外部

“不确定”因素

• 标题标签中的关键字字符串——谷歌正在对标题标签和描述进行大量重写，所以现在这并不奏效
• 结构数据——标记错误的东西会对点击率产生负面影响。 将标记与意图相匹配以充分受益
• 排名因素——没有那么有用，因为它太复杂了； 了解实际 SERP 中显示的内容更重要

有潜力的新事物：

• 基于实体的优化和语义搜索——了解 SERP 中出现的其他实体以及语义使用情况
  • Alchemy API – 一种了解实体的工具，并为您提供优化工作中要针对的其他事物的线索
• 知识图优化 - 知识图占用了大量空间并包含大量有用数据，因此请使用它来为您带来好处
  • 可以在此处找到一些附加信息：www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
• 移动端——它继续上升，25% 的网络使用量来自移动端，而去年全球为 14%

未知的未知数：“有些事情我们知道； 有些事情我们不知道，有些事情我们不知道我们不知道。”

想一想。 有些事情我们知道并且可以很容易地猜到它们在排名算法中可能会或可能不会变得更重要。 还有一些我们不知道的事情可能有一天会变得重要。 重要的是要注意并在竞争中保持聪明。 知道什么对一组竞争对手有效，然后朝着那个目标前进。

蜂鸟要求我们重新测试所有以前的 SEO 假设。 您现在需要围绕实体和关系优化内容。 此外，每个网站都有自己的一套成功因素。 了解您的竞争对手以及这些因素是什么。

最后的收获：SEO 将会变得更加困难，而且 SEO 的需求将持续很长时间。