#SMX Liveblog：小公司如何取得大成果 (#22D)

已发表: 2022-06-12

这个 SMX West 2014 会议的框架有点像小企业对小企业的一对一战略。 演讲者都曾与（或拥有）小型企业合作过； 他们都尝试过有效的方法，也都尝试过无效的方法。 在这三个演示文稿中，他们与我们分享了他们的成功故事和技巧，您可以将其应用于您自己的小型企业工作。

SMX-小型商务面板

首先是 Andrew Melchior – Avalaunch Media 的副总裁兼创始人 (@Atraine)

安德鲁从明智的话开始：您需要将您的小型企业视为可以 100% 与大型企业竞争的小型企业。 小并不意味着您无法在大企业的竞争中取得成功。

一个让人群发痒的例子…… 周五胖宝宝。 他向我们讲述了他曾经与之交谈过的一位客户。 他问他们“你最成功的竞选活动是什么？” 他们说……胖宝宝星期五。 （说真的。）然后他问了投资回报率，他们说没有多少。 （ Hrm 。）重点是：

不要掉入病毒陷阱！ 你需要在内容上做更多的事情，而不仅仅是专注于阳刚之气。

开始战略性地思考。 以以您的信息为中心的内容进行引导。

他提供的一个案例研究作为学习工具：
公司简介：滑雪犹他州。 他们是非营利组织； 营销工作旨在促进犹他州的雪季和高于标准的雪质。

他们做了什么：
1) 创建一个信息图（或安德鲁所说的“战略图”）来可视化他们的明确优势。

2) 用支持性的病毒内容跟踪图形。 （例如：滑雪板的演变。）

滑雪犹他州案例研究 SMX

更好地推销您的小型企业：6 条提示（点击推特）

1）让你的内部沟通紧密
与您在内部共事的人交谈，以集体了解他们每个人的需求； 您的每个内部人员需要完成的工作。 他们必须带来什么资产。 他们需要你拿出什么资产。 尝试领导焦点小组，给他们进行调查，举办场外活动让每个人都发声。

2）确定您的最佳内容
执行内容审核。 了解什么是有效的，什么是无效的。 不要只是盲目地创建内容，然后让它在互联网上漂浮，而没有任何感觉它的性能或共鸣。

3) News Jacking 是个混蛋（这很好。）
查找媒体空间中发生的事情，并利用该嗡嗡声为您自己的品牌创建热门内容。 例如，奥斯卡自拍照片是最近的新闻热点。 Avalaunch 新闻通过拍摄 Avalaunch 团队自拍照抓住了这个机会，这张自拍照被称为本周的“最佳新闻杰克”之一。 想想你可以做些什么来让自己关注媒体中已经发生的事情。

4）现在和历史上监控社交媒体。
你的消费者告诉你他们的偏好和需求是什么？ 您听到关于您的产品的哪些反馈？ 人们在寻找什么？ 社交媒体如何帮助您更好地满足消费者的需求？

5) 详细了解您的竞争对手。
注册他们的时事通讯。 阅读他们的内容。 从他们做得好的事情中学习，从他们做得非常非常糟糕的事情中学习。

6）重新调整内容！
从您的内容中挤出每一滴美好。 通过简单地修改内容而不重新发明轮子，将您已经拥有的内容（已经成功的内容）转换为新内容。 例如，考虑将您的博客内容变成：
– 幻灯片/演示文稿
- 视频
– 播客
– 白皮书
- 图像（或幻灯片）
– 信息图

找出热门歌曲，然后一次又一次地使用它。

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下一位演讲者是 Don Willis（Storage West 的创始人；于 1999 年推出第一个网站；@Sunergon）和他的商业伙伴 Fionn Downhill (@Fionnd)。

Don 和 Fionn 的演示带我们完成了小型企业网站的重组。 他首先给我们设置了一个房子的比喻； 关键是，如果您想拥有一个稳定的房子，可以历经风雨，那么拥有坚实的基础是很重要的。

对于 Don 来说，建立这个坚实基础的一个关键部分是参加会议并不断努力确保您正在推动您的业务向前发展。

“当我参加会议时，我总是会想：我可以在这里学到什么，并在我回来后立即实施？”

在开始这个故事时，他向我们讲述了他的第一个网站隐喻的老房子。 在他最初的网站建设中，他有很多想法被拼凑在一起，以制作一个排名很好的大杂烩网站，但是……有点乱。 为了让事情井井有条，Don 决定专注于团队建设，或者用他的话说，“请远道而来的专家”。 （他的商业伙伴 Fionn 是爱尔兰人。）通过对他的团队进行投资，他将注意力转移到重新设计他的方法上。

作为网站重组的一部分，他们肯定会实施一些值得注意的变化：
- 改进的导航
- 添加推荐和视频
– 试图真正个性化网站演示 – 通过呼叫 CTA 与真人一起放置视频
- 从硬编码的 HTML 更改为易于使用（和更新）的 WordPress 网站
- 使网站适合移动设备

当您进行网站重新设计时，Fionn 强调了 301 重新映射的重要性。

结果？ 前两个月的转化率翻了一番。 他们总共实施了 703 301 次重定向，因此，他们没有看到 SERP 排名损失。

随着他们新的、运作良好、优化的网站到位，他们的下一步是：
– 内容项目
– 本地 SEO 到位
– 推出社交媒体
- 博客当前和更新

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第三个演讲都是关于小型企业 PPC 案例研究。 这些真的很难通过 liveblog 转发。 如果您有兴趣了解 Angela Needham（Nina Hale 的高级搜索专家）今天介绍的小型企业 PPC 案例研究，请在下面的这篇文章中发表评论或通过 Twitter (@ARaeNeedham) 直接与 Angela 联系。