SMX Liveblog：谷歌的 Gary Illyes 说，移动仍然是新的黑人
已发表: 2022-06-12这是 SMX Advanced 2015 的实时报告。
2015 年 4 月 21 日，轰轰烈烈地到来了。 谷歌宣布这一天，移动友好性将正式成为谷歌移动搜索结果的排名信号。 然而，被称为“Mobilegeddon”的那一天并不是搜索营销发生变化的那一天。 长期以来，改善移动用户的网站体验一直是 SEO 的使命。 SMX Advanced 演讲者（包括 Google 代表）分享了有关根据 Google 的移动友好更新改进网站的想法。
演讲者：
- Gary Illyes，Google 网站管理员趋势分析师 (@methode)
- Laura Scott，战略主管，Merkle | RKG (@RKG_LauraScott)
- Mitul Gandhi，seoClarity 首席架构师 (@seoclarity)
Gary Illyes：移动仍然是新的黑色
“十年前，我们（谷歌）注意到移动将成为一件大事。” 52% 的美国智能手机用户在购买商品前会使用手机进行产品研究。 英国 40% 的在线销售发生在智能手机或平板电脑上。
不投资手机的理由？ #神话
这些是加里从反对移动友好的人们那里听到的用词不当：
- 人们坐在电视机前的时间比坐在手机上的时间要多。
- 拥有智能手机的人通常只是年轻人。
- 大多数年轻人使用手机进行社交媒体和娱乐。
- 移动设备难以打字； 屏幕很小，购买任何东西都是一场噩梦。 另外，你不能相信只能在小屏幕上看到的东西。
移动的现实
- 这是许多国家的移动搜索数量超过桌面搜索的一年。
- 人们在智能手机上观看的视频比 PC 和平板电脑加起来还要多。
- 30% 的英国消费者在醒来后五分钟内查看智能手机。
- Nomophobia：害怕没有移动设备。
- 66% 的商业购买是在移动网络上进行的。
- 自 2015 年 2 月 26 日以来，移动友好度提高了 5%。
手机仍然是新的黑色。
优质的移动体验对于网络用户来说非常重要——所有数字都表明了这一点。 如果你开始看地铁上的人，他们正在做各种各样的事情。 事实上，人们正在投资尖端设备，以便更好地使用移动技术。
为什么我不适合移动设备？
大多数对移动设备不友好的网站都是顶级网站——它们很难对移动设备友好——它们还有其他优先事项。 移动友好性是在我们的渲染过程中计算的。 例如，如果您禁止抓取和 JavaScript 文件，我们将很难理解该页面，然后我们就不能认为它适合移动设备。
当您不配置视口时，我们无法将您标记为适合移动设备。
字体大小很重要。 您需要能够阅读内容。
你不应该忽视移动的兴起。 互联网的普及意味着我们正在获得越来越多的智能手机设备。 2015 年，谷歌激活的智能手机数量比前两年多。
Laura Scott：如何为移动用户优化您的网站
移动已经发生了很大的变化——它从一部将我们与朋友和家人联系起来的手机变成了一种将我们与……一切事物联系起来的设备。
移动解决方案：
- 单独的 URL
- 动态服务
- 响应式设计
优化您的移动解决方案
- 不要阻止 JavaScript 或 CSS 等重要资源。 谷歌最近宣布他们正在抓取和理解 JavaScript。
- 使用 Vary: User-agent HTTP 标头
- 实施用户代理重定向
- HTML 或 XML 站点地图中的注释
我们现在应该做什么：
- 修复错误的重定向
- 删除重定向链
- 改善延迟（查看 Page Speed Insights）
- 修复仅限智能手机的错误（查看抓取错误报告）
米图尔甘地：Mobilegeddon 和进化论
seoClarity 的首席架构师兼联合创始人 Gandhi 表示，当 4 月 21 日来临时，很多期望都破灭了。 他认为，许多人预计 SERP 会出现更大的波动。 后果的温和性可以归因于人们在 4 月 21 日之前已经采取了行动。记住——谷歌在 2 月 26 日告诉我们这即将到来。 Gandhi 进行了一项大规模研究，结果表明，在 4/21 之前，前十名中超过 75% 的结果已经适合移动设备使用
2 月 26 日的公告促使业界采取行动。
作为一个行业，谷歌让我们从一个进化水平跃升至下一个进化水平。 它让我们看到了我们应该做的事情：为用户构建更好的搜索体验。
为用户构建您的网站。 是时候重新定义SEO了。 搜索引擎优化强调错误的东西。 我们称之为搜索体验优化。
- 移动设备的转化率比桌面设备低 50%——让我们专注于改进。
- 测试移动友好性。
- 看看 Googlebot-Mobile 对 Fetch as Google 的看法。
- 查看移动错误。
- 向您的用户学习。
- 基准和跟踪性能。
与 Google 的 Gary Illyes 的问答
在移动方面，您接下来会关注什么？
我们正在研究插页式广告。 有几个网站，包括 Search Engine Land，会抛出我一生都无法关闭的插页式广告。 我认为插页式广告将是下一个目标。
Search Console 中的移动设备可用性报告的准确性如何？
真是太他妈准确了。 它使用我们在排名中使用的相同规范。 它非常非常接近 100%。
您是否预见到移动搜索索引是分开的？
我们正在研究是否可以做到这一点。 我们仍在努力。 这是一个巨大的变化。 明天不会发生任何事情。 例如，人们不链接到移动 URL — 如果人们不链接到移动 URL，我们就不能使用 Page Rank。
所以这可能不会发生？
它可能不会发生。 但我确实希望我们可以进入一个我们（不能分别查看）的阶段。
除了搜索量的增加，您看到的主要移动趋势是什么？
视频。 我经常旅行，我喜欢看人们在手机上做什么。 在新加坡，互联网比美国好得多。 在地铁上，我观察人们在做什么——他们在看视频或听视频。 在悉尼，令人惊讶的是，他们也在看视频。 在墨尔本，他们正在看视频。 在加利福尼亚，你猜怎么着——他们在看视频。 下一件大事将与移动视频有关。 那里有很多机会。
即使竞争对手对移动设备友好（例如 Full Tilt Poker），一些对移动设备不友好的网站仍然排名很高。 那是怎么回事？
在 SMX West 2015 上，有人询问导航查询是否会受到影响。 那时我不能直接回答，但现在我可以：导航查询受到保护。 如果我们知道一个 URL 对于查询来说是前导航的，我们确实希望在用户的雷达上显示它。 如果您搜索 Barry's cats，假设我们知道 rustybrick/cats 与该查询非常相关，即使它不适合移动设备，我们仍然希望显示它。
如果移动页面上的内容很长，隐藏内容是否被认为是一种好习惯？
不要那样做。
你打算提前宣布未来吗？
我喜欢。 宣布适用于移动设备的更新非常棒——我真的很喜欢我们的透明性以及我们可以在多大程度上传达更新信息。
我们有一些可以谈论的变化，可能不是那么透明，但我个人的最终目标是让我们的大型发布变得超级透明。 例如，我们可能会对被黑网站进行一些更改。 对于人们来说，被黑意味着什么是非常明显的。