#SMX Liveblog：Matt Cutts 和 Duane Forrester 谈论在线营销（认识搜索引擎；#33A）

我们出席的搜索引擎代表是：
Matt Cutts，谷歌公司杰出工程师@mattcutts
Duane Forrester，Bing 高级产品经理 @DuaneForrester

丹尼·沙利文（Danny Sullivan）在台上主持讨论并回答观众提问。 该组刚刚拍了一张自拍：

丹尼介绍他们。 Duane 说他是 Bing 面向业务的一面。 马特说，“杰出工程师”只是意味着他已经有一段时间了，但实际上他是搜索的负责人。

马特：年度主题（2014）

• 移动端：谷歌上来自移动端和桌面端的流量转换点可能会在今年发生。 Twitter 表示他们的移动流量 = 75%。
• SSL：考虑在您的网站上提供 https，因为全世界都在寻找更安全的体验。
• JavaScript：Google 在执行 JS 来呈现页面方面做得越来越好。 通常 SE 无法看到这一点，但他们更擅长渲染它，以便他们可以索引这些页面。 解锁您的机器人资源
• 熊猫：下一代会看那些让熊猫在这个房间里的大多数人看来更柔软的东西。 丹尼问不在房间里的人会不会显得更凶猛？ 马特说，帮助小企业可能会软化熊猫。 （巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）要求澄清，甚至比熊猫的最后一次软化还要柔和。）
• 链接网络：德国和波兰、意大利和西班牙的网络，以及著名的访客博客网络都将很快得到解决。
• 网站管理员学院：为没有时间将毕生精力用于 SEO 的人们进行改进
• 来自 IE8 的流量可能看起来正在下降，但这只是迁移以支持 IE9 和 IE10 过程中的一个临时部分。 如果您看到您的 IE 流量下降，您可以预期它会在几周内恢复。

Danny：Matt，Amit 和 Not Provided 说了什么？ 好像他在说付费关键字数据可能会消失？
马特：我很高兴给出我个人的解释。 我听到的是，Amit 对我们现在保护自然搜索结果的方式感到满意。 所以，不要指望查询引荐来源网址回来。 但他听到了反馈，并明白为什么它看起来不一致，为此我们正在积极与各个团队合作。

AJ Kohn 问道：与知识图谱的交互是否增加了搜索的时间和探索？
马特：当一个工具运行良好时，人们会更多地使用它。 他认为，由于 Google 变得更有用，他们会看到更多的增量搜索。

Rae Hoffman：最近 John Mueller 表示，如果您将受处罚站点的内容移动到新域中，旧的处罚可能会跟随您进入新站点。 为什么企鹅惩罚会跟随内容？
马特：如果你真的想拒绝他们，请使用拒绝工具。

Danny：您是说网站管理员需要通过 Google 的重新接纳程序。 你不能只是收拾行李去别的地方。

马特：试金石是我们是否认为您只是想避免手动操作。

新的（超过 1k 个）TLD 将如何影响搜索？
杜安：当人们对他们做错事时，他们就没有用了。 从排名或搜索的角度来看，我对 GTLD 没有任何期望。 它有助于告诉您的目标受众这就是我的目的。 如果您围绕它建立一个理性的业务，这将很有帮助。 在域中拥有那个额外的词不会让你更相关。 如果他们突然发现 .guru 上出现的每个域都是垃圾邮件站点，那么整个团队都会怀疑。 如果您是品牌，请注意 yourbrand.something — 这与保护您的品牌有关，而不是与 SEO 有关。 有没有人意识到 .sucks 现在正在招标？ 如果它成为一个问题，你想拥有你的品牌。糟透了或追赶某人？

马特：谷歌表示，如果 TLD 做得非常好并且需要精英团体的认证或证明，这可能是一个积极的信号，但他们通常认为相反的情况是正确的。

学习如何过滤被黑网站是搜索引擎的首要任务吗？
马特：被黑网站是当务之急。 网络上很少有公司可以帮助人们识别您的网站是否被黑客入侵。 有时我们会在 SERP 中显示一个网站已被黑客入侵，他们发现这是通知网站所有者这是一个问题的好方法。 他们尝试各种方法来通知网站管理员黑客行为。

Duane ：他的 WP 博客已经被黑了 6 年，他用它作为教学工具向博主展示它的样子。 他在 GWT 中没有收到关于他的网站被黑的通知。

Matt ：通常情况下，如果你被黑客入侵然后修复它，它应该不会长期影响你的排名。

关于参数膨胀的问题通常是由于跟踪引用字符串。
Duane ：一般来说，您希望您的 URL 保持干净。 你放得越多，就越有机会混淆爬虫，导致重复，这就是为什么他们让你在必应工具中管理它。 从正确的思维路径开始——与工程人员坐下来，确保参与构建站点的每个人都了解需求背后的原因。 如果您已经陷入泥潭，就可以开始使用这些工具。

Duane ：Rel=canonical 不是你的救星。 它的目的是在您的网站上使用它 5 或 10 次。

马特：这个想法是最好在第一次获得正确的 URL 结构。 尽管对于 Google，您可以根据需要多次使用它。

Getty 的新嵌入功能——这被认为是一种链接方案吗？
马特：原因是试图获取链接还是试图获取图像的归属？ 在盖蒂的情况下，这很可能是归因。 把它想象成一个小部件，我们以前就小部件给出过建议。 目的是什么？ 链接是否隐藏？ 有人试图提供有用的东西吗？ 总的来说，小部件链接可能不那么重要。
通过像 Disquss 这样的 JS 引入的内容会看到这些词被视为出现在页面上，iframe 也是如此。

丹尼：谷歌+嵌入？ 算作页面上的内容？ 或者这是一个链接方案？
马特：Google+ 的人已经够忙了，不用担心链接。

有人在询问 Bing 的支持。
Duane ：当您想与 Bing 交谈以寻求支持时，为了满足需求，Bing 提供了直接的电子邮件支持。 转到 Bing.com/webmaster，您会找到一个名为电子邮件支持的链接并填写表格（然后，有证据表明，在 Twitter 上向 Duane 投诉）。 客户服务和支持团队始终处于领先地位。

Google 的 Maile Ohye ：如果您对内容进行分页，请确保如果页码超出范围，则页面返回 404，例如，如果您正在调用第 20 页（共 10 页）。

您是否会根据为在移动设备上搜索的用户提供移动版本的网站来调整网站的排名？
马特：随着时间的推移，我们可能会以这种方式进行探索。 我们确实会对在移动设备上表现不佳的网站进行处罚——这是我们正在努力实现的移动体验的推动力。

你认为什么是移动友好的（响应式的，移动特定的）？
马特：有一些不好的做法和一些有效的论据来为你的网站做最好的方法。 使用 fetch as Google 来测试您的处理是否没有造成问题，例如无限循环。

处罚处理复习：
杜安：我们不会给很多点球。 相反，我们寻找可以大规模解决的趋势。 不幸的是，有很多灰色地带。 我们试图在网站方面犯错，并且不要假设策略暗示垃圾邮件发送者。 如果您发现自己受到处罚或阻止，则有对 Bing 的重新考虑请求，但这更多是关于信任，这不计入 60 天或 90 天。 我们看看你是否真的解决了这个问题。

马特：我们尝试在算法上做尽可能多的事情。 我们希望技术具有可扩展性。 我们确实有一个团队希望采取手动操作，这在 GWT 中进行了报告，这将帮助您采取行动回来。 考虑问题的严重性，会影响处罚时间的长短。 您可以随时提出重新审核请求，只要您符合标准，您就会立即重新获得结果。

Danny 要求确认算法惩罚，直到新的推出和 Matt 确认后才会解除。 丹尼问你为什么不告诉我们我们是否受到熊猫的影响？ 马特说，这将允许网站管理员对惩罚中涉及的信号进行逆向工程（通过选择性地删除垃圾邮件策略直到惩罚解除）来对系统进行游戏。

Danny：我已经解释过，SE 一直在使用常规的垃圾邮件检测技术，但他们经常对索引进行深度清理，以捕获常规垃圾邮件无法获取的内容。 马特同意日常清洁与真正擦洗。

关于使用 python 脚本（谷歌当前推荐的保存数据的方法）每 3 个月下载一次网站管理员数据，以及 Danny 的论点，即谷歌应该将其作为工具中的内置选项，有一些讨论。 马特说，这将需要更多的计算能力。

本地轮播：我们无法告诉您我们如何在其中对企业进行排名和放置，因为会有垃圾邮件。

Duane 的搜索营销优先事项：
一、内容
2. 可用性和用户体验
3. 社交媒体（对话和客户满意度的驱动因素）
4.链接（用于流量，而不是排名提升）
5. 基本的 SEO 页面最佳实践

Matt 对搜索营销的优先考虑：目标不应该是在 Google 中出现高位以赚大钱。 很多链接建设都是本末倒置。 询问如何使某件事变得引人注目或出色。 “精彩内容”的想法：

• 原创研究
• 观点（探索性或解释性，将信息置于上下文中）
• 独家新闻
• 采访
• 独特的服务
• 做事比任何人都好
• 你怎么会上瘾（新游戏：2048）

今天早些时候，你发推文说作者权威在某些方面发挥作用，例如深入的文章。 马特证实，作者身份信号至少以这种方式发挥作用，是的。 从长远来看，诸如社交和作者身份、知道谁写了什么以及谁应该在搜索引擎中更受信任的事情将越来越多地出现在搜索中。

关于对话：页面上有内容，然后是社交媒体和博客上的内容（她称其为外部内容）——与蜂鸟对话的价值如何变化，尤其是现在与 10 个月前相比。

马特：蜂鸟是关于页面上的文字，更重要的是，查询。 长查询的正确单词权重。 从理论上讲，这可以应用于社交对话，但这不是他们现在正在做的事情。

负面搜索引擎优化：马特说他不会担心。 在少数情况下，那些认为他们对他们不利的 SEO 的人并不了解全部情况（例如由组织的另一个部门指挥的事情）。 他们努力确保他们的算法对负面 SEO 是安全的。

闪电轮

数千个指向 Facebook 页面的不良链接，我们可以拒绝链接吗？
马特：你必须证明你拥有这个页面，但你不能证明你拥有 Facebook。
杜安：是的，这很难。

移动网站排名也会影响桌面搜索吗？
Matt：可能不会影响桌面。

即使您认为自己没有受到处罚，也要拒绝？
马特：是的，积极主动。 请记住在域级别拒绝。

显示 GWT 中的所有链接？
马特：有很多机器，我们没有计划这样做，我们提供了 10 万个以代表性方式排序的链接。