#SMX Liveblog：长期 SEO：如何赢得多年，而不是几天 (#21A)
已发表: 2022-06-12首先是 Rhea Drysdale（CEO Outspoken Media；@Rhea）。
什么是一个伟大的网站？
网站成功或失败的最大因素是您。 由您来管理该网站； 从与您合作的顾问到您实施的策略，应有尽有。
她强烈推荐吉姆·柯林斯 (Jim Collins) 的《从优秀到卓越》一书。
她说，擅长你的工作意味着处理实施和遵守纪律。 这是关于了解您的价值观、行业的价值观以及 SEO 作为一个行业的发展方向。
SEO没有死！ 它正在成长和成熟。 瑞亚认为这非常令人兴奋。
作为 SEO，将自己融入内部系统并获得公司的信任非常重要。
您的决定会影响品牌以及该品牌的成功。
人类行为力算法更新！
人类编写算法，当我们——人类； 搜索引擎优化； 互联网巨魔——做出错误的选择会产生垃圾质量，这就是算法发生变化并导致另一个方向的峰值的时候。
投资于战略而非策略
了解如何营销您的业务并传达风险。
突出显示的区域代表风险区域：
在瑞亚的世界里，我不喜欢被告知我不能写新闻稿。 我认为那是废话。 要点：了解这些策略最终是不会消失的策略，因此，这一切都是为了聪明并弄清楚如何与它们共存（并利用它们为你谋福利）。
如今，一切都是为了成为一个品牌。 这意味着什么？ 这意味着体现一个伟大品牌的特征。 伟大的品牌发现问题、培养人才、了解受众并提供价值。 做这一切，你会赢很多年而不是几天。
ModCloth成为买方示例。 这次活动是一场胜利，因为他们设计了一个互动系统，鼓励消费者不要一次出现购买连衣裙，而是日复一日地回来成为该品牌的一部分并参与：
关键是：知道要创建什么； 查看来自社交渠道的反馈； 利用机会
众包（让您的客户告诉您要创建什么）； 策展人； 创造。
ModCloth 了解他们的受众； 他们发现了观众问题； 并创建有关该问题的内容，以解决该问题。 （这就是聪明的 SEO 和聪明的市场所做的。）
还要记住：提供自然建立自然链接的多样化产品。
第二个例子：复杂
将他们的消费者标识为“准备购买、收集和痴迷”。 为了响应消费者的需求，他们建立了一个多领域的多媒体平台，并在视频方面进行了相当大的投资。 结果，他们看到各个品牌的月度独立访问者跃升至 9000 万，并且仍在稳步攀升。 他们的胜利：制作自己的内容并投资视频。
第三个例子：搜索引擎期刊。
瑞亚建议我们不要在这里划清界限……她没有提出这个问题，因为 SEJ 是活动赞助商； 她提出他们是因为他们是真正的行业创新者。
他们是提供解释性新闻的专家，一种告知营销人员如何采取行动的新闻。 他们的目标是为读者提供价值。 因此，它们在诸如“蜂鸟”（458 个反向链接；266 个引用域）之类的主要术语方面排名很好。 他们之所以成功，是因为他们专注于真正了解他们的观众以及观众的需求。
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接下来是 Mark Munroe（Trulia 的主管和 SEO；@markemunroe）。 他在房地产领域拥有巨大的有机足迹。 希望每个人都拥有SEO成功！ ......并拥有问题。
将从内部角度谈论 SEO，重点是建立声誉以及在整个组织中嵌入 SEO 情报的方法。
第一部分：如何在整个组织中嵌入 SEO 智能
我们所说的“长期 SEO”是什么意思？
所有成功的 SEO 计划（品牌 SEO 之外）都趋于平稳。 作为 SEO，我们面临的挑战是保持增长。
成为更好的内部 SEO 需要采取的 3 个步骤
1）您需要与内部团队密切合作，并且您需要让这些团队彼此密切合作。 打破质量保证、用户体验、人力资源、工程、市场营销等之间的隔阂至关重要。当每个人都带着目标一起工作时，改进可能是惊人的。
2）每一步都过度沟通。 提供指南； 不要只说“把标题改成这个；” 解释为什么标题应该是那个。 每个 SEO 问题都应该有一个解释。
3) 提出建议时请牢记 Google 的意图。 每当对 SEO 策略或策略做出决定时，请考虑 Google 的意图。 如果您的策略与 Google 算法的意图相匹配，那么您正在朝着正确的方向前进。
4）链接建设对SEO仍然非常重要
– 在每个组织中设定积极的链接目标
– 获得高管的支持
– 执行定期审查（每季度两次）并根据有效和无效进行调整。
请记住：随着网站和品牌的发展，移动针变得越来越困难。 需要大量工作才能继续持续增长。
您的整个网站是一场等待发生的 SEO 灾难！ 主动！
就是这样。 涨跌都会发生。 这些（在这张幻灯片中）都是可能发生的问题……。
如何积极主动？ 训练，训练，训练！ 培训您的内部 SEO 团队和您的任何内部接触点（请记住，我们要打破孤岛）。 以下是一些培训建议：
注意蜘蛛在哪里爬行：
– 蜘蛛在哪里消磨时间？ 在拥有十亿个可能页面的大型网站上，这可能是一个问题。
– 即使一个网站的索引很好，关键页面也可能在谷歌的缓存中变得陈旧，因为太多的蜘蛛抓取时间花在了低价值的页面上。
– 当心包含可能几乎无限组合的搜索结果修饰符。
注意爬虫容量
- 总是过度设计你的爬虫能力
– 如果可能的话，为爬虫和用户提供专用服务器
– 如果可能的话，为 Bing 和 Google 提供单独的服务器
一定要进行有计划的优化更改，然后准备好根据不可预见的流量下降来讨论这些更改。
当 CEO 询问您关于流量下降的问题时，不要毫无准备。
第二部分：建立声誉的技巧
声誉建立技术的演变：
内容营销确实是它现在的发展方向。
建立赢得的声誉与虚假的声誉
重要的是，您的品牌要建立基于已实现价值主张的真正、赢得的声誉。 你的名声应该是自然而然的，而不是被操纵的。 如果你试图通过任何非自然的方式来建立你的声誉，这是虚假的声誉，它会伤害你。
如果您赢得了声誉，那么链接建设就没有问题； 如果您的链接获得。 您想获得链接，而不必每次都要求链接。
我应该要求链接吗？
当然！ 只要推荐是真的。 如果您确实拥有一段有价值的内容，可以诚实地为您所访问的网站增加价值，那么可以要求网站链接到您的博客文章。 这是自然的，不是操纵的，而且是有道理的。
锚文本操作呢？
不要针对大额关键字进行优化； 专注于品牌。 如果您将文章推销到网站以获取链接，请不要推荐锚文本； 让他们选择合适的。
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今天结束的是 Eric Enge（Stone Temple Consulting 首席执行官；@StoneTemple）
首先，Eric 直接加入了字符串与事物的对话。 他告诉我们（正如我们现在可能知道的，所以这可能是你们中的一些人的评论）搜索引擎曾经都是关于字符串的； 如果他们抓取您的页面并找到使您的页面看起来与 X 搜索查询更相关的结果的单词和属性字符串，他们会返回您的内容。 现在——在 2014 年——有了一个基于事物的搜索引擎； 这一切都与上下文有关，以及一个消费者搜索如何影响下一个。 它不再只是即插即用的 SEO。
然后我们有可穿戴设备和嵌入式......
重点？ 我们不一定处于稳定的环境中。 时代在变。 我们需要有一个前瞻性的观点。
人们希望与他们购买的人建立信任关系。 从山姆的街角商店到在互联网上购买，这种信任关系已经被侵蚀了一点。
将来，消费者在向您购买之前，总是会检查您的声誉和“可信度”。
10 个可以帮助您制定 SEO 策略的单行字（点击推文）
1）成为专家或回家。 很难与代表您创建内容的随机作家建立信任。
2）细读极端差异化。 想想塞思·戈丁的紫色奶牛。 磨坊内容的常规旧运行不会削减它。 给谈话带来新的东西。 高度差异化的内容是目标。
3）链接是结果，而不是目标。 相反，将声誉和品牌作为您的首要任务。 如果你把这些因素作为你的指路明灯，你最终会得到产生影响的有机链接。
4) 你不能为自己投票！ 建立你的声誉是关于设置环境，以便其他人选择支持你并投票给你。
5) 新闻稿的真正价值在于引起媒体的兴趣。 （说真的。它们不是内容营销，也不是用于链接构建。）
6）强大的社交媒体形象就像一个内置的公关渠道。
7) 与有影响力的人建立关系。 他们是这个过程的加速器。 他们的话很有价值，因此他们可以帮助您快速建立信任和声誉。 这些是搜索引擎无论如何都想要找到的信号； 现实生活中的信号。
8）不要只关注影响者！ 回馈更大的社区并与其中的许多其他人互动。 让自己被视为开放和可用（实际上是开放和可用）。
9) 如果你一直在争论一个链接是否是一个好的链接，那么对话就已经结束了。 这不是一个好的链接。 如果这是一个很好的链接，那么就不应该有任何问题。
10) 你拥有的公司定义了你。 即使你无法进入纽约时间，也要从小处着手； 去波士顿环球报或旧金山纪事报，努力爬上阶梯。