SMX Liveblog：与本地顶级专家的本地搜索问答

本次受人尊敬的专家圆桌会议回答了所有本地 SEO 问题。 聚集的专家将回答观众提交的以下问题以及小组成员提交讨论的主题。

• 为什么 Google 会从 7 包切换到 3 包？
• 你们是否也看到点击量下降？
• 您现在对企业有什么建议？ 特别是对于那些在 4 或 5 或 6 点能见度的人？
• 允许虚拟办公室吗？
• 有没有人有关于点击如何在谷歌地图和谷歌有机之间分布的统计数据？
• 链接与引用？
• 企业还可以做哪些其他事情，例如奖学金和社区组织的赞助？
• 对于多个营业地点，您是否创建单独的目录列表？
• 我们如何避免每次更改锁匠列表时都会被标记为垃圾邮件的困难？
• GMB 仪表板中的数据准确度如何？
• 将新内容发布到 GMB 页面的最佳时间范围是多少？
• 应用程序如何影响本地？
• 你如何获得评论？

主持人： Matt McGee，Search Engine Land & Marketing Land 总编辑 (​​@mattmcgee)

演讲者：

• Mary Bowling，本地 SEO 和搜索引擎新闻 (@MaryBowling)
• 乔伊霍金斯，Imprezzio Marketing 的产品顾问(@joyannehawkins)
• Casey Meraz，Ethical SEO Consulting创始人(@caseymeraz)
• Local SEO Guide, Inc. (@localseoguide)总裁Andrew Shotland

为什么 Google 会从 7 包切换到 3 包？

玛丽：谷歌长期以来一直表示他们想要相同的移动和桌面体验。

凯西：为了赚钱——他期待更多这样的事情发生。 我们已经看到他们没有测试任何有机或本地结果的测试，尤其是在移动设备上。 因此，他们只保留首屏广告是可行的。

Andrew：移动可用性方面可能有 3 个本地结果，如果您可以将它们切换为付费，那就太棒了。

乔伊：她的许多客户在切换发生时都没有看到点击量下降，所以可能没有人点击超过结果 3。

玛丽：也许谷歌不那么强烈地认为有必要显示多个结果，因为他们在提供本地结果方面比 Yelp 等大品牌做得更好。

你们是否也看到点击次数没有下降？

安德鲁：例如，在拥有许多地点的大品牌中，自然点击量下降了，他们会吓坏了，直到他们指出点击量刚刚转移到 GMB 结果。

凯西：在某些情况下，他们让用户更难访问网站。 例如，单击标题会将您带到企业列表。

玛丽：谷歌一直说他们想从 SERP 中给出答案，而这恰恰相反，因为它需要点击本地查找器才能找到你想要的信息。

您现在对企业有什么建议？ 特别是对于那些在 4 或 5 或 6 点能见度的人？

玛丽：保持冷静，继续前进。 一旦谷歌做出改变，这些事情需要一段时间才能安定下来。 这是本地搜索历史上最混乱的一次测试。 从那以后，我再也没有听到他们回来抱怨交通和电话中断了。

安德鲁：目前最大的下降是在移动有机领域。 顶部有更多广告，3 包，然后是自然搜索结果。 任何依靠移动设备上的本地有机结果的人都处于困境中。 目前唯一的解决方案是扩展您定位的关键字网络。

凯西：评论仍然非常重要。 如果你是唯一一个有本地评论的人，或者你有大量的评论，如果你有更多更好的评论，你可以获得更多的点击。

乔伊：一些客户对品牌搜索中删除评论明星感到愤怒。 这使它归结为位置，这对于拥有多个位置的品牌来说很棘手。

允许虚拟办公室吗？

乔伊：在指导方针中不允许使用虚拟办公室。 MapMaker 团队可能是您真正的敌人，因为他们认为虚拟办公室是垃圾邮件。 对于以家庭为基础的企业，您必须坚持使用您的主要办公室。

玛丽问如果竞争对手明显伪造地点怎么办？

乔伊：在 MapMaker 中报告，发表评论并附上证据。 街景是一个很好的资源。 报告竞争对手是一种未被充分利用的策略。 MapMaker 团队擅长在 1 或 2 周内完成审核。

有没有人有关于点击如何在谷歌地图和谷歌有机之间分布的统计数据？

凯西：有趣的是，我们认为谷歌有机会得到更多。

安德鲁：在过去的几年里，谷歌地图的总流量正在下降。 我们掌握的最后一个数据是 61% 的美国 iPhone 用户使用 Apple Maps 作为他们的默认地图应用程序，他预计在假期购买新 iPhone 时这一比例将上升到 80-90%。 现在有一个applebot网络爬虫。 Apple 以各种方式从本地获取流量，包括 http://applemapsmarketing.com/

它是大多数人忽略的最大的本地搜索系统。

Mary：首先针对传统的 SEO 信号进行优化，然后按顺序进行处理。 本地 SEO 因素，如 NAP 一致性，更像是一种抑制因素，而不是让你振作起来的因素。

安德鲁：当你到达#5 时，要到达#1 需要微调一些小因素，比如在标题中添加关键字。

链接与引用？

玛丽：在本地 SEO 中，nofollow 链接可以像跟随链接一样具有信号。

乔伊：引文链接。 链接+引用甚至更好。 链接更难获得，这就是它们更有价值的原因。

凯西：引文有时可以是链接来源。 他说要查看超本地目录，看看还有什么可以添加到那里，也许你可以在那里获得链接。 每个人都可能被列入城市名录，但并不是每个人都在做奖学金或赞助一支小联盟球队。

企业还可以做哪些其他事情，例如奖学金和社区组织的赞助？

玛丽：很多人不考虑当地媒体的关注。 这对本地排名产生了巨大影响，谷歌正在关注。

安德鲁：一位人身伤害律师说，他在公关和媒体报道上花费了六位数，这让他在没有任何其他本地 SEO 的情况下排名第一。 他认为情况就是这样。

凯西：如果你获得奖学金，那就走得更远，向当地媒体宣传这个故事。 来自媒体的链接比奖学金的 .edu 链接更有价值。

玛丽：把你的注意力转移到线下，然后问，如果没有互联网，我能做些什么来营销我的业务？ 谷歌找到了一种奖励方式。

乔伊：如果您拥有一家咖啡店，您很可能拥有房地产经纪人、保险代理人、律师，以及与大多数人有关系的常见企业列表。 联系他们并说你会给他们一份他们可以在他们的网站上使用的推荐信。 然后要求提供指向该站点的链接，并说明它是为了可信度。 一小部分做到了。 （她认为这是自然的，而不是灰色地带。）

安德鲁：如果锚文本看起来很商业或者链接是互惠的，你就会开始陷入麻烦。

随着最近的 3 包更新，许多其他测试正在进行（电话号码打开和关闭，知识图附近的 20 个列表）。 最新的是什么？

Andrew：他怀疑移动广告的点击率会显着提高。

乔伊：电话号码现在又回来了。

对于多个营业地点，您是否创建单独的目录列表？

安德鲁：每个位置都应该有一个独特的页面。 每次他们发布 Google 我的商家页面和位置页面时，排名都会飙升。 紧张是熊猫问题。

乔伊：她在这里看到的最大问题是没有足够独特的标题标签。 如果他们愿意，商业页面添加独特的内容很重要，因此这是拥有具有独特照片和标题等的单独列表的关键原因。

玛丽：您对每个位置页面进行本地化的次数越多，您获得的奖励就越多。

安德鲁：REI 曾经是拥有最佳本地登陆页面的典型代表。

我们如何避免每次更改锁匠列表时都会被标记为垃圾邮件的困难？

乔伊：尽可能少地更改锁匠清单； 谷歌疯了一样缓和。 如果您想进行更改，您可能需要尝试致电 GMB。

GMB 仪表板中的数据准确度如何？ （作者注：我无法真正理解这一点，但很想从乔伊和安德鲁那里得到更多信息来扩展它。）

乔伊：注意印象和通话数据。 过滤具有大尖峰的数据。

安德鲁：不要被搜索分析所抛弃。

将新内容发布到 GMB 页面的最佳时间范围是什么？

玛丽：除非你在 Google+ 上拥有大量忠实的追随者，否则你就是在浪费时间。

乔伊：我的客户 99% 的客户都不在 Google+ 上，所以这不值得。

马特：他们正在拆除 Google+，对吗？

乔伊：是的，我想他们很快就会把它叫做不同的东西。

Andrew：我觉得普通人找不到 GMB 页面很奇怪。

玛丽：它似乎是一个保存你数据的容器。

应用程序如何影响本地？

Andrew：索引应用内容的概念变得越来越重要。

乔伊：Yelp 应用程序被大量使用。 令人惊讶的是，有多少企业没有申请 Yelp 列表。 Yelp 获得了大量流量。

凯西：每个利基市场都是不同的。 查看您的客户在哪里闲逛，然后到那里。

马特：最新的行业数据是，谷歌搜索应用的增长速度超过了 Facebook 应用。 谷歌搜索不仅仅在浏览器中。

安德鲁：谷歌搜索应用程序令人难以置信。 它具有 OK Google 语音查询，并且 Siri 变得越来越流行，它们会根据您之前的查询给出上下文结果。 您必须开始考虑人们搜索第二个或第三个澄清/限定查询的方式。

家庭企业可以在 Apple 地图上列出吗？

安德鲁：技术上没有。 如果您查看您的 Apple Maps 仪表板，您可能会看到您的列表未获批准，但它可能会显示在地图中。 在 MapsConnect.apple.com 上声明您的业务。 某些行业需要 TripAdvisor 和 Local.com 列表。

你如何获得评论？

Joy：关注安卓用户。 他们的手机上已经拥有他们需要的所有应用程序。 他们可以在他们在办公室时询问他们。 过敏症专科医生会进行过敏测试，患者必须坐一个小时。 在那段时间里，他要求他们留下评论，他有很多评论。

玛丽：企业不能再隐藏了。 过去，如果您在人流量大的地区，您可以有足够的人流量来维持您的平庸业务。 关键是要致力于倾听客户对您的评价，并做出巨大的承诺，根据这些反馈不断改进您的业务。

凯西：如果你的生意很好，评论就会进来。获得 5 星是一个你可以考虑使用的工具。

安德鲁：他们使用评论作为本地登陆页面内容的内容生成器。 这对这些页面的有机排名能力产生了巨大影响。

玛丽：迈克·布卢门撒尔（Mike Blumenthal）问人们为什么要留下评论。 出色的工作或糟糕的工作都会获得评论。 在中间，或预期的体验，没有得到评论。

乔伊：在最新的 Moz 本地搜索排名因素报告中分享的一个提示：如果你去本地查找器并将鼠标悬停在你的竞争对手上，每个竞争对手下都会有链接，你可能会深入了解你可能错过的内容。

安德鲁：同样的资源可以帮助你找到可能让你失望的不合时宜的东西。

玛丽：寻找他们可以验证评论的地方。 Trip Advisor 和 Hotels.com 是两个真实的评论来源，越来越多的消费者正在弄清楚这些东西，您可以在这些地方获得更真实的评论。 Yelp 告诉商家不要在 Yelp 上征求评论，但因为他们有签到功能，Yelp 会询问用户是否要评论该商家。

你会做什么样的审计来识别知识图谱中的问题？

安德鲁：对不同的 KG 结果类型有一个很好的清单。 SERP逐个SERP。 谷歌承认某些数据集为 KG 提供了动力。