#SMX Liveblog：未提供后的生活 (#24A)
已发表: 2022-06-12所以我们丢失了关键字数据。 怎么办？ 没有提供后的生活是什么样的？ 本次会议的全部内容都是关于在后（未提供）搜索行业中收集见解。
Benjamin Spiegel（Catalyst 搜索运营总监）拉开了序幕。
未提供什么以及它是什么意思？
2011 年，谷歌开始加密搜索。 HTTP 更改为 HTTPS，消费者可能没有注意到物理变化，但营销人员已经注意到 GA 报告数据的重大变化。
2011 年之前，如果搜索者从搜索引擎导航到网站，信息会直接从引擎传递到最终网站，从而为网站管理员提供有关搜索查询和推荐流量的丰富 GA 数据。
现在……没了。 有机优化者基本上已经失去了术语和网站上的活动之间的联系。 （术语与网站上的活动之间的联系（关键字 → 着陆页 → 活动）。付费营销人员对这些数据的访问受到限制，但自然优化者无法在 Google Analytics 中访问这些数据。也就是说，这并不意味着您无法访问可让您从搜索流量中收集见解的可操作数据（正如 Benjamin 和其他演讲者将在整个演示文稿中讨论的那样）。
简而言之：关键字数据（以及任何（未提供）的数据都不会回来。不要屏住呼吸。你不能买它，没有替代品，而且......它不再那么重要了。谷歌关注的是相关性、内容和上下文，而不是关键短语。
优惠券与优惠券与优惠券； 没关系。 无论如何，这都是关于上下文的，关键字数据永远不会真正导致行动。
如何从 Google 网站管理员工具 (GWMT) 大规模收集见解
1) 收集数据
谷歌提供了几个数据收集选项：
– 网站管理员工具 API
– 谷歌 Python 解决方案
- 抓取（谷歌不喜欢这个选项；我们不推荐它，本杰明也不推荐）
Catalyst（Benjamin 的母公司）正在使用选项 B，即 Google Python 解决方案。 Bruce Clay, Inc. 使用选项 A，即网站管理员工具 API 选项。
2）将输出连接到您的数据库
3) 增强您的数据
（使用 Google 趋势等工具添加其他数据）
4）将您的数据（关键短语）分割成主题
5) 连接您的数据
6）用数据讲故事
这一切都可以追溯到行动的洞察力。 （记住：如果数据不能传达信息，数据就毫无价值；如果数据不能讲述故事。）
与其问“哪些关键词在推动流量和排名”，不如问自己以下问题：
我的消费者在一周中的哪一天对 X 头部主题最感兴趣？
CTR 如何根据星期几变化？
品牌 CTR 与非品牌 CTR 的 X 头主题活动是否不同？
您可以在 GWBT 中找到所有这些信息。 （在 GWMT 中，请确保您查看的是页面而不是短语）。
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接下来是Marty Weintraub。 他首先询问听众有多少人在使用关键字研究来真正精细地跟踪关键字效果。 （很多人举手。）然后他问有多少人因为不再存在而遭受严重的收入打击？ （基本上没有人举手。）他说：“是的……我就是这么想的。” （以非常马蒂·温特劳布的方式。）
Marty 将讨论 SEO 指标、如何利用大数据以及如何使用第三方大数据来计算/翻译行动。
什么是大数据？
“大数据就是任何人所说的。”
“SEO 测量实际上比我们丢失关键字之前更好，”Marty 说。 他说，他没有看到客户无法细致分析关键字而造成的损失。
SEO指标和可操作的大数据
对于您的品牌和竞争对手，您不需要知道关键字推荐数据，您需要知道：
– 您的非个性化等级（权威实验室和指挥 = 好的工具选项。）
– 您的竞争对手趋势非个性化排名
– 如何根据排名计算 CTR 潜力
– 计算 SEO 竞争流量份额
（工具选项 = Ricon SpyFu 或者您可以使用 BrightEdge 执行此操作）
发布未提供的大量有机关键字洞察来自 SpyFu 等付费工具制造商（顺便说一下，它在历史上一直被认为是 PPC 竞争情报工具）。
请记住：如果您不提出任何好的问题，所有数据都只是一堆垃圾； 如果你不把你的数据转化为洞察力。
问问自己：我看到了多少自然转化以及我在资产层面的表现如何？ 我的流量份额是什么样的？ 总体流量转化与转化之间的关系如何？
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接下来是来自英特尔 Laura Ann Mitchell 和 Ken Shults 的两位演讲者。
劳拉·安·米切尔开始
在关键字（未提供）之前，英特尔拥有种类繁多的关键字，为英特尔带来自然搜索流量（每月大约 300 万个通用关键字，导航查询“英特尔”约占我们自然搜索总流量的 6%）。
由于在分析中未提供关键字的可见性显着降低，但认为自己在痛苦和痛苦/影响量表上只是“有点恼火”。
自然搜索应该完全集成到数字营销框架的每个组件中。 搜索引擎优化不是你做的事情，它是你做的事情，当一切都做对了。 它应该是您整个数字营销框架的一部分，而不是孤立地存在于自己的孤岛中。
内容 → 发布/推广 → 衡量 → 洞察
“（未提供）在洞察和测量领域对我们的影响并不是最大的。”
想要收集数据发布（未提供）？ 我们需要反转我们的模型； 不看关键字，而是看页面级别的优化。
我们的流程如何受到影响以及我们如何适应
肯舒尔茨接任。
搜索帮助我们更好地了解受众。 （他们的问题是什么？他们在寻找什么？他们试图解决什么？）英特尔利用搜索洞察为多渠道营销提供信息，包括内容、付费搜索、社交、展示和零售渠道支持。
对于英特尔而言，搜索洞察过程始于收集主关键词景观。 （他们使用词云过程来做到这一点。）
– Google Keyword Planner 是他们获取关键字数据的主要来源。
– 来自 Keyword Planner 的数据通过来自付费和自然搜索的分析数据进行扩充，然后将这些数据分类到“按主题进行的每月搜索”系统中，以更好地展示洞察力和机会。
然后…
执行机会与绩效差距分析。 将付费和自然搜索性能数据与分类关键字/主题背景相结合，开始揭示机会和性能之间的差距。
也就是说……关键字级自然搜索数据是生成此视图的必要条件。 由于我们无法再从 Google Analytics 获取这些数据，我们转向 Google AdWords 付费和自然报告来获取自然搜索关键字数据。 这个工具有一些不错的功能，但也有一些明显的缺点：
优点：
– 自然搜索关键字展示次数/点击率
- 自然搜索关键字的平均排名
- 按关键字综合付费/自然表现
– 大量关键字的可导出性
缺点：
– 帐户链接仅限于顶级 GWMT 帐户
– 不按页面分割数据
– 仅限于谷歌
– 没有点击后指标（转化等）
另一个关键字洞察工具选项是 Google 网站管理员工具
关键字可用性随着 GWMT 帐户中的渐进粒度而提高。 为此，英特尔为顶级目录和多个二级目录建立了GWMT帐户，总计超过250个GWMT帐户，与不同的目录对齐。
查看五个关键字研究数据源及其提供的见解
这张图表很有帮助！
第二部分：对测量的影响
无论多么漂亮的策略，你都应该偶尔看看结果”温斯顿丘吉尔（伟大的引述！）
4 个永恒的测量最佳实践
– 衡量利益相关者关心的内容
– 确定什么是有效的
- 找出为什么
– 做更多有效的事情！
以资产为中心的报告：
几年前，英特尔从以关键字为中心的报告转变为以资产为中心的报告，以更好地与利益相关者的目标保持一致。
他们以资产为中心的报告风格意味着他们的测量计划总是从定义一个狭窄的感兴趣的站点部分开始，然后使用该狭窄的站点部分作为绩效报告的焦点。
他们这样做是因为对已定义页面组的直接和间接视图可以让利益相关者更全面地了解自然搜索的影响。
页面趋势视图帮助他们发现故事以解释性能并指导更深入的调查。 页面级别的参与度数据可帮助他们根据搜索者的兴趣优化内容和优化。
将 GWMT 站点与分配的站点部分对齐提供了关键字级别的自然搜索可见性数据，但我们确实丢失了关键字参与和间接视图数据。
外卖…
可以通过 GWMT 界面获得按页面的关键字级别数据，并可用于调查特定页面（但请注意，CTR 和平均排名数据可能不可用）。
维度 v. 自然搜索指标 v. 影响
另一个有用的图表！
使用 BrightEdge 等工具集成数据平台
英特尔利用 BrightEdge 平台将来自 Web Analytics、GWMT 的数据及其目标关键词排名数据全部集成到一个便于分析的集成环境中。
最终的英特尔推荐……
通过采用以页面为中心的方法来衡量和配置 GWMT 以使其与站点部分保持一致，从而最大限度地减少由未提供的关键字带来的付费和痛苦。
