#SMX Liveblog：Google 搜索主管 Amit Singhal 的主题演讲

编辑更新：下面嵌入了这个 SMX West 主题演讲的视频，由 Search Marketing Expo 提供。

TL;DR 版本：在 Google，一切都与用户体验有关。

在事情真正开始之前，Matt Cutts 在 Danny Sullivan 和 Amit Singhal 坐下后跑上舞台。 马特说他想要一张集体自拍。

搭上自拍火车，我的朋友们！

现在到我们来这里的业务。 Search Engine Land 主编 Danny Sullivan 在介绍我们的专题主讲人时说，Amit Singhal 是“知道 Google 如何对事物进行排名的人”。 阿米特的简历上写着谷歌公司高级副总裁兼谷歌研究员。

Hummingbird完全重写了我们的系统。 我们上一次完全重写是在 2000 年之后不久。在过去十年中，已经构建了许多新技术，包括知识图谱。 人们会自然地提出疑问。 为了服务未来，你必须改变事物。 改变的一件事是人们将输入两个单词的查询。 移动革命迫使我们重新思考一个很棒的搜索系统，就像谷歌一直在寻求的那样。

自然语言、更长的查询、各种词的接近程度以表明一个概念——这些都是谷歌一直在努力的事情。

每当您构建一项技术时，请采纳您的想法（例如 Google Now）并使用现有技术进行尝试。 当您尝试几次时，您会意识到现有的技术无法解决问题，因此您从头开始使用新的基础。 您以前的基础可能允许您再添加一层，但不能超过，所以您从一个新的基础开始。

丹尼问谷歌是否看到“奥巴马”并理解那是一个人。 Amit 说这确实是谷歌所理解的，正如“事物不是字符串”的座右铭所传达的那样。 弦乐科学地达到了你可以使用它们多少的极限。 在这个更复杂的系统中，他们可以查看“布什”并了解它是 Sr. 还是 Jr.。

Danny 询问链接以及它是否仍可作为主要排名信号。 阿米特说，链接显然是显示流行内容重要性的重要信号。 但归根结底，他们会全面了解网站所拥有的内容类型。

仔细检查后，丹尼询问社交信号是否仍未用于排名。 Amit 确认这是正确的，并且社交信号在当前可用时是不可靠的。 当它们可用时，他们将对其进行测试并可以添加它们。 Google+ 是不同的，因为可用的数据是可靠的，因此用户在登录时搜索时可能会看到基于 Google+ 社交信号的巨大影响。这是因为 Google 认为它根据用户的需求和心理为用户服务。 .

Danny 问道，除了社交和链接之外，您还可以使用其他信号来确定页面是否相关？ Amit 回到用户的角度——用户会发现什么有用。 你认为有用的东西和谷歌工程师想的东西是一样的。 Danny 提出内容的作者身份是他可以视为一种信号的东西，Amit 说可能它可以。

2012 年 5 月是知识图谱的发布。 丹尼问这是怎么回事。 阿米特说这很棒。 地球离太阳有多远？ 是的，谷歌可以提供公式和统计数据，但是直接的答案呢？！ 当情况需要时给出直接的答案，用户喜欢这种体验。 谷歌将知识图谱视为他们“对世界的理解”。 Danny 询问是否有一天 Google 会提供所有结果作为答案。 Amit 说网络是一把瑞士军刀，你已经习惯了使用所有的工具。 你对刀和剪刀很满意。 但有时你需要一个开瓶器。 知识图谱是一种您可以在旅途中使用的工具，尤其是在移动世界中。 当您将知识图添加到您的瑞士军刀时，您会更频繁地使用您的刀，它会变得更有用，并且您会更多地随身携带它。 他们不仅更多地使用一种新工具，而且更多地使用所有可用的工具。

搜索是如何在 Google 中作为产品处理的？ 搜索与 Android 或 YouTube 等某些产品不同，因为它跨越了边界。 Amit 坚信，当不同的区域发生碰撞时，就会产生美丽的产品。 海洋珊瑚礁看到了最多样化的水下生物，因为它们是世界的碰撞。 自然语言处理、知识图谱和下一个新兴领域，这些都会为最佳搜索而发生冲突，因此没有理由尝试定义搜索的边界。

在科技的世界里，你不知道接下来会发生什么。 时间线如此紧凑。 如果你不专注于用户喜欢的产品，你就会被淘汰。 技术将来自您无法预测的方向。 确保您的用户做得对。

随着时间的推移，谷歌搜索已经转向安全的服务器，并且丢失了关键字推荐数据的报告。 对于网站管理员，网站管理员控制台上有很多信息可供您使用，您可以使用这些数据改善用户体验。 谷歌用户表示，在当今世界，安全搜索对他们来说很重要。 Amit 暗示了一个公告，一些即将到来的解决方案需要继续关注，大概可以解决广告商对数据的需求和搜索者对安全性的需求。

营销人员未来应该关注什么？ 世界正在发生变化。 过去几年是关于移动搜索革命的。 设备的力量是巨大的。 用户生活在一个他们一直拥有所有这些设备的世界中。 即使在印度的一个偏远村庄，您也可以访问万维网。 技术和知识是平衡器，这是一个很棒的生活时间。设备会变得更小。 他们将覆盖另外 50 亿用户。 营销人员应该考虑如何在技术有限但功能强大的设备上接触到接下来的 50 亿用户。

有什么了不起的？ 在自然语言理解方面取得的进展。

拉里或谢尔盖有没有进过你的办公室说让我们这样做？ 你跳还是？ Amit 说，在 Google 工作的一件好事是每个人都是用户。

谁是最好的星际迷航队长？ 阿米特没有介入这件事。 丹尼说是珍妮薇。 人群呻吟着，阿米特说这就是他没有回答的原因！ 丹尼送给阿米特一份三录仪礼物，一连串时髦的声音把车队包围了。 :)

视频：观看下面的主题演讲：