SMX Liveblog：与 Danny Sullivan 的晚间论坛

没有格式，没有 PowerPoint，只有 SMX East 观众向 Search Engine Land 创始编辑 Danny Sullivan (@dannysullivan) 提出的问题。

谷歌宣布了通用应用广告系列和客户地图。

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

谷歌很久以前就可以做这种事情，但他们没有。 所以，既然其他人都在这样做，没有人会指向谷歌并说他们不应该获取第一方数据。 之后的真正问题是：您什么时候允许将人们的搜索历史定位到网络上的广告？

您可以根据电子邮件列表和您网站的访问者（登录或 cookie）创建类似的受众。

Internet 地址用完 IP 4 地址。

我们现在正在迁移到 IP 6。 网站管理员已经有足够的警告来做好准备。

SEO 是否应该转变为数字营销人员？

当“搜索引擎优化已死”时，您是否正在为成为一名搜索营销人员而苦苦挣扎？ 只要有人拥有社交和付费，那就是SEO！ 有人需要拥有专业知识。

我们应该针对 Bing 进行优化吗？ 雅得士？ 百度？

对于百度来说，他们的目标是能够销售产品的营销人员。

一年前，您说 Google+ 对 SEO 很重要。 你现在对此有何感想？

我仍然会说您应该拥有一个有效的 Google+ 搜索引擎优化帐户。 您仍然会看到 Google+ 帖子上的内容高于网​​站上的原始内容。 我期待着有一天我可以说不。 毫无疑问，优势已经变小了。 现在我只能告诉你，你可以获得排名提升； 当然，这是SEO的核心。 但是，我不会投入大量时间在 Google+ 上进行社交。 我不会在那里进行环聊。 （！）

“Google 我的商家”和 Google+ 是否有任何变化？ 就本地企业而言，Google+ 不是死了吗？

我们称之为谷歌地图。 我告诉谷歌，“你什么时候要把 Google+ Local 拉回 Google Local？” 他们的回答是，“我们不是已经这样做了吗？” 他们内部并不了解 Google 地图、本地和 Google+ 之间的联系。

人们应该如何应对 Twitter 营销？

Twitter 统计数据很有用。 你必须发很多推文。 我会在它发布时发布一个故事，并在第二天早上再次发布推文。 我可以在接下来的一两天内发布四次相同的内容，而人们不会多次看到它，但可能会有很多人会在其中一次看到它。

Bing 和雅虎似乎离婚了。 到底发生了什么？

Ginny （来自 Search Engine Land 的 Marvin）插入了一个名为“询问搜索引擎：您的所有问题都已回答”的会话。 必应和雅虎正在有意识地脱钩。 离婚是一个苛刻的词——所以在²¹世纪。 Marissa Mayer 进来并看到了移动领域的机会。 根据新协议，49% 的桌面雅虎搜索可以由 Gemini 提供服务。 正在发生的事情是雅虎试图恢复搜索广告收入。 我认为这是一场双方都经过艰苦谈判的战斗。 我希望在五年结束时，我们会看到完全分离。

Danny：刚签约时，没有人认为移动业务很重要，所以 Marissa 看到了这个机会。 他们通过解释的方式说的是，雅虎有太多的潜力和机会，以至于他们没有把它放在合同中，以了解它在哪里发展。

负面搜索引擎优化是否会增加，是否应该有更多的防御性搜索引擎优化策略？

最好的防御策略是——准备好呻吟——拥有丰富的内容。 两三年前，企鹅搜索引擎出现了负面的搜索引擎优化。 现实情况是，这对大多数人来说都不是问题。

动态搜索广告 (DSA) 的最新动态是什么？它们的发展方向是什么？

金妮认为他们会长大。 否定关键字总是有用的。 您仍然需要管理广告系列。 您仍然需要了解您的目标客户并了解您的出价策略是什么。

随着产品的改进，营销人员会被产品吸引吗？ 绝对地。 随着机器学习的改进和定位的改进和性能的改进，营销人员将更直观地知道如何实施它。 这不会是关键字的结束。 在某种程度上，我们可能不会以同样的方式购买关键字，但她认为关键字不会消失。 最终，谷歌的目标是广告商给他们他们的 KPI，他们会让它发挥作用。 那是几年后的事了。 关键字不会通知自动化。

随着物联网 (IOT) 的快速发展，我们该如何准备？

Danny 介绍了搜索趋势，他谈到了可穿戴设备如何改变搜索。 如果他去一个新城市，Foursquare 会弹出并说，我看到你在一个新城市。 试试这家餐厅。 他没有在谷歌上进行搜索。 你真的不能输入它，所以你在告诉它事情。

多年前，他说搜索营销人员不是让你在谷歌中排名的人。 搜索营销人员了解某人如何找到您的信息并弄清楚如何让您展示。 关注 Apple Watch、Android Wear，不要花太多时间担心 Pebble。

如何在内部推广 SEO？

如果您所在的公司认为您应该首先进行 SEO，那么您很幸运。 明天是兰迪奖，有一个跨渠道类别从一开始就突出了 SEO 的价值。 查看您可以向人们展示的案例研究。 看看你可以指出的过去的错误，如果一开始就涉及到 SEO，这会更容易。 在兰迪奖之后，我们希望能写出很多获奖者。 人们正在以惊人的回报做惊人的事情。

作为一家连锁酒店，我们遇到了谷歌通过品牌搜索提高每次点击费用的挑战。 有没有人有类似的问题？

泰德米勒说看看 RKGs 报告。 我们看到质量得分为 10/10 的品牌关键字增加了 200% 到 300%。 流量和转化次数增加了 50-60%，自然搜索点击率增加了 25%。 所以你不能只是不做品牌关键词的付费搜索。