SMX Liveblog：询问 SEO

好的，大家好，这是会议的最后一期——我疲惫的手指，这场马拉松几乎结束了。 他们把最好的之一留到了最后——现在是询问 SEO 的时候了。 演讲者桌上有 SEO 强者，包括：

• Greg Boser，独立顾问 (@GregBoser)
• PushFire 首席执行官 Rae Hoffman (@sugarrae)
• Jeff Preston，高级经理，SEO，迪士尼互动 (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds，Define Media Group, Inc. 创始人兼首席执行官 (@mdsimmonds)
• 福特汽车公司 SEO 总监 Ellen White

搜索引擎土地编辑丹尼沙利文正在主持……我们开始吧。

你能分享最近获胜的任何故事吗？

Ellen 谈到了一个没有获得 SEO 的客户，她开始向他解释并让他接受。通过对网站进行简单的更改，例如拍摄图像并将它们变成标题标签，他们看到了在搜索引擎优化。

您认为内部链接仍然有效吗？ 公关雕刻已经死了吗？

格雷格说他不认为它已经死了。 当您以正确的方式“移动果汁”时，您可以获得奖励，他认为这仍然非常重要。

Marshall 认为信息架构仍然非常重要。 PR 应该模拟用户如何使用您的网站。 移动内容是可以的，但它可能既困难又耗时。

Rae 建议在重做 URL 时，确保检查所有内部链接并将它们更新为新 URL——不要依赖 301 重定向来捕获这些。 您可以通过不更新它们来使用一点点果汁。

Marshall 指出，您还需要确保在移动内容时更新 XML 站点地图。

新的全球顶级域名会影响搜索吗？

格雷格认为那些东西很愚蠢，哈哈。 （谢谢，我同意这种观点）。 大多数小组成员并不认为 Danny 建议的新顶级域名（例如 Pizza.pizza）会对搜索产生太大影响。 Danny 认为这只是域名经纪人的销售游戏。 我们之前已经在其他类型的顶级域名中看到了这一点——没有理由相信这些新顶级域名会有所不同。

你能分享你如何让某人摆脱企鹅惩罚的经验吗？

Rae 说，有几件事很难让客户理解。 一个是谷歌可能会或可能不会在未来五年内更新企鹅……已经九个月了。 即使您完成了工作，在更新之前您也不会看到奖励。 另一个是向人们解释排名将会下降，因为您将删除可能会或可能不会帮助您获得良好排名的链接。 Greg 补充说，您必须让客户为一些非常乏味且无回报的工作做好准备。 他们出去购买链接，这有时是一个漫长的过程，但客户不明白有时需要更长时间才能删除链接。

格雷格警告企鹅更新即将到来的“大人物”。 他觉得它指日可待，而且对很多网站来说都是毁灭性的。 Rae 补充说，如果你像戴锡箔帽的她一样偏执，你必须意识到人们一直在为谷歌提供一个又一个糟糕的网站列表，所以下一个企鹅肯定会撒下一张大网。

你什么时候决定什么时候在企鹅罚球的情况下放弃？

Greg 谈到在第一次会议上他将如何评估情况以确定情况有多糟糕。 很多时候，公司做了很多坏事，包括蹩脚的内容，所以为了摆脱混乱，这意味着改变网络上的整体业务实践，这对客户来说往往更难。

您会为与其姊妹品牌并排的多品牌电子商务网站推荐哪些技巧？

面板上的讨论转向您是否应该拥有多个站点或将所有资产放在一个站点中。 Marshall 指出，SERP 中有 10 个蓝色链接……拥有多个站点仍然是有益的。 Greg 建议考虑将所有站点合并到一个域中，该域的年龄和域权限高于其他域。 但这确实取决于情况。 马歇尔说，整合是有道理的，同时也有理由保持分开。

您如何发现和开发不同的 SEO 测试？ 你如何衡量成功以及你多久测试一次？

Greg 对“黑色”如何派上用场发表了评论，因为他们做了很多“测试”来看看什么是有效的。 Greg 一直是一个喜欢测试界限和规则的人，所以他会做一些会让其他人晕倒的测试，比如删除所有的标题标签，看看它是否会对列表产生负面影响。 我很确定这不是该人正在寻找的测试类型 LOL。

Rae 建议人们建立多个虚拟站点，您可以在这些站点上运行非常具体的测试，而不会有损害客户站点的风险。

除此之外，专家组还说您可以根据更改标题或描述标签来测试点击率等内容。 更改标签、运行测试、将结果与基线数据进行比较并做出决定。 测试可用和推荐的不同标签，并将结果与​​您的基线进行比较。 Greg 说，一个常见的问题是确保您不会同时测试太多东西以获得所需的数据。

Jeff 建议您决定运行的任何测试（如果您要管理多个站点）从小处着手，然后再部署到所有站点或整个大型站点。

Ellen 建议对本地搜索进行测试，因为它很容易做到。

是否有测试响应式设计的工具？

Greg 说响应式并不总是最好的做事方式，人们需要意识到响应式有时会在缩小到最小屏幕尺寸后扼杀用户体验。 臃肿的代码绝对是响应式设计的最大问题之一。

Marshall 补充说，有一些移动测试站点，他特别提到了 Cindy Krum 的 MobileMoxie。

Panda 4.o – 针对什么战术？

格雷格说“高容量废话”。 他说这不是关于页面，而是关于网站。 如果您有 10,000 个页面，但您的大部分流量将只有 500 个页面，这意味着您向搜索引擎提供了很多人们认为没有用的废话。

马歇尔喜欢 4.0。 他说，熊猫迫使公司再次更加关注搜索。 它让每个人都重新专注于发布好的内容。 他说，只要解决问题，您就可以恢复以前可能被 Panda 攻击过的网站的健康状况。

将社交与 SEO 保持一致的最佳方式是什么？

马歇尔说，重要的是社交关注搜索，搜索关注社交。 它们共享相同类型的信号。 这意味着网站有机会利用。 重要的是要协调两支球队才能真正获胜。

Greg 说这是一个很好的合作信号。 他说，您的社交越有效，连锁反应就越会对您的搜索和流量产生积极影响。

马歇尔还补充说，有机会获取一段不一定看到爱情的内容，并弄清楚如何复活它并获得它需要的社会爱。

您是否相信只需创建出色的内容即可获得所需的链接？

格雷格说‘不！ 建造它，他们就会来的神话是行不通的。” 简单地将精彩内容放在您的网站上，然后将其推送到没人知道的社交帐户上，并不会带来很好的排名。 您必须利用其他人的观众来帮助您踏入大门并启动这些链接。

Rae 说你所做的一切都必须有一个伟大的游戏计划并且非常有战略性。 花时间建立社交网络，这样您就可以推出精彩的内容并查看结果。 拥有一个好的网站需要大量的内容，但如果没有人知道它就毫无价值。

你能分享一些你最喜欢的企业级工具吗？

Nutch 是 Marshall 极力推荐的开源爬虫。 Ellen 建议使用 Moz 的网站爬虫和 Xenu。 Greg 提到了英国以外的 Deep Crawl。 提到了尖叫的青蛙，但它有它的局限性。 Screaming Frog 不是企业级的，但它为您提供了大量有用的信息，您可以通过多种不同的方式使用这些信息。

rel=canonical 跨网络或跨域真的很重要吗？

是的，您可以使用它而不会看到任何负面影响。

对 SEO 和 PPC 整合的建议？

Greg 说您应该始终使用 PPC 数据，因为您可以将有机内容与某些短语相匹配，以获得快速的胜利。 Ellen 说，他们使用集成来处理 SEO 上表现不佳的条款，以进入 PPC 并让他们加强该区域的广告，反之亦然。 Rae 建议确保您的 PPC 登录页面不可编入索引，以防止不良内容或重复内容被编入索引。

关于链接破坏的想法？

格雷格说，有一个完整的副业在做这件事，而且肯定在上升。 这就是为什么积极主动并观察这些链接以确保您及早发现问题很重要的原因。 他不建议将破坏链接作为任何人都应该采用的策略。 Marshall 建议定期使用 Link Detox (LinkResearchTools.com)。 您必须手动检查 Link Detox 报告和分类的链接。 我已经看到了几个错误的分类——所以对这些数据持保留态度。 仅仅因为他们报告它有毒并不意味着它真的有毒。

这就是本次会议的人们。 希望你能从帖子中收集到一两个金块！