SMX Liveblog：高级搜索营销人员的 25 个社交媒体创意

在这个面向精明的搜索营销人员的会议中，了解社交媒体工具、策略等，包括：

• Michael King ，自有媒体执行董事，Acronym (@ipullrank)
• Matt Siltala ，Avalaunch Media 总裁 (@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen ，Stone Temple Consulting 在线营销高级总监 (@marktraphagen)
• Lisa Williams ，搜索发现数字营销策略总监 (@seopollyanna)

丽莎·威廉姆斯谈将社交媒体添加到整体战略中

威廉姆斯告诉我们从实际产品开始，并通过出色的故事讲述与产品建立联系。 将搜索技术视为讲述产品故事的一种方式。 沟通策略应该是您建立联系和讲故事的第一步。 想出一个具体的、可衡量的、可操作的、相关的和有时限的沟通策略。

在搜索团队和社交团队之间进行协作时，使用方法论统一孤岛。 拥抱推动业务目标的流程，并鼓励团队中的角色清晰和所有权。 作为一个团队，有一个目标是很重要的。 您的团队的一些可操作的任务：

• 创建特定于受众的时间表。 例如，为高管保持高水平。 搜索和社交营销人员需要制定为受众定义的共同工作时间表。
• 定义您的资产，并了解您正在优化什么。 您不知道用户会选择与什么进行交互，因此您希望优化所有类型的内容，包括登录页面、图像、视频等。
• 定义渠道优先级：优先考虑您的付费、拥有和获得的机会。 使用您的所有平台（Facebook、Twitter、Pinterest）制作三个类别的网格，并列出这些平台的机会。 同样，这应该与搜索团队和社交团队共享。
• 创建协作日历：为社交和搜索制定战略，共同发展。 制作一个编辑日历，在电子表格中列出日期、主题、内容资产、关键字、目标受众、号召性用语、频道和其他注释。

威廉姆斯说，使用内容支柱进行可视化也很重要。 想想一个故事或一段内容，然后看看你想用来宣传它的其他渠道。 想想平台是如何连接的以及每个平台上的机会。 此外：

• 定义影响者外展：建立关系和权威。
• 培养关系：你不能自动化关系（自动化不是策略）。 一旦你确定了你想与之合作的影响者，就努力一起合作。
• 参与媒体和运动：定义放大机会。 您希望与谁合作开展特定活动？ 定义这些机会
• 定义伙伴关系：策展和合作的研究伙伴。 策展并不意味着重新利用！ 获取一组内容，以一种有意义但新的方式将它们组合在一起。
• 与 KPI 保持一致：成功是什么样的？ 定义 KPI，以便您可以衡量您的成功。

Michael King：寻找适合您的营销的内容

King 建议我们整合 SEO 和社交——根据 2013 年的一项研究，95% 认为自己是优秀战略家的营销人员已经整合了搜索和社交。 此外，King 指出，每一个好的 SEO/社交活动都从研究开始！ 研究会告诉你，这样你就可以制作出精彩的内容。 社交媒体充当您的焦点小组； 在构建角色时，使用来自社交媒体的数据。

King 强调了定义业务目标、进行关键词研究、倾听社交活动和进行社交盘点的重要性。 他推荐了一些工具：

• 关键词研究工具
  • 关键字规划师
  • 优步建议
  • 使用谷歌建议条款
• 社交聆听工具
  • 有机：Topsy
  • 有机：社会提及
  • 有机：Icerocket
  • 付费：弧度6
  • 付费：洒水车

King 建议通过以下方式识别影响者：

• 追随者
• 世界
• 知乎

在内容方面，他建议使用 Quora 或 Reddit 来确定用户想要什么。

底线？ 做获奖作品。 成为万王之王。

马特·席尔塔拉（Matt Siltala）：如何使视觉内容栩栩如生以强制实施社交策略

Siltala 将谈论通过社交媒体和视觉内容将两个世界结合在一起——线下和线上。

视觉内容的类型：

• 信息图表
• 音高甲板/幻灯片
• 电子书/白皮书
• 交互式图形
• 动态图形

然后通过视觉内容营销更进一步，创造企业可以在线和离线使用的东西！ 例如，使用信息图表作为小册子。

作为一家公司，你的工作是帮助公司不落后于曲线。 创意内容有帮助。 寻找需要增加销售/知识的机会，然后为线上和线下创建内容。 向销售团队提问，听取社会意见，定义问题，然后制定战略。

Instagram 很火。 您现在可以使用的最强大的工具之一。

整合社交策略的绝佳平台。 Waffle Crush 是一家公司做对的例子。 他们只在他们的 Instagram 帐户上发布位置、特价等。

使用它在上下文中展示您的产品。 线上和线下世界汇聚于此。

信息图表可以制作出色的离线讲义，因此请充分利用它。

如何从社交跨越到商店——Nordstrom's 在这方面做得很好。

鼓励跨社会分享。

社交媒体可以让你重回巅峰。

Mark Traphagen：高级搜索营销人员的作者授权

那么是什么让作者权威呢？ 权威作者既是发起者也是推动者。 在社交中，您必须是内容的原始创建者。 如果你不喜欢所说的话，改变谈话。 如果您是创作者，您想成为改变对话的人。

Rel=作者及以后

• Rel=author，2013 年 12 月，Google 开始减少 SERP 中显示的作者身份数量。
• 网站权威和历史是作者排名的第一因素。
• 如果你在高权威网站上写得更多，你更有可能被选中。
• 制作有深度的好内容的人更有可能出现。
• 谷歌已经确认作者信任是一个因素——他们着眼于人们似乎对作者的整体信任。

rel=author 为您做什么？

• 强化您的品牌
• 随着越来越多的搜索显示您的结果，这变得强大
• 在个性化搜索中显示您（+1）
• 谷歌想知道你是谁。

如何建立作者权威

这将在未来变得更加重要。 现在，您的品牌通过社交与您的受众建立联系非常重要。

• 成为人们想听的“任何人”
• 富有成效
• 不一定每天都发布，但经常足够
• 具有权威性
• 了解你的东西……比任何人都更了解你的东西
• 你很好，变得更好
• 彻底
• 与众不同/不要害怕脱颖而出
• 说别人没有说的话
• 找到自己的声音
• 找到一种呈现独特内容的方式
• 无处不在
• 建立社会追随者
• 分享您最好的内容，即使它来自过去
• 如果您想要一些尊重，请出去为自己争取