SMX 高级 2014 系列：Christine Churchill 谈蜂鸟后的关键字研究

我们距离 SMX Advanced 2014 和 Bruce 的为期一天的 SEO 培训研讨会（还剩不到五个座位！）还有一周的时间，我们还有两期 SMX Advanced 2014 采访系列。 在过去的一个月里，我采访了 VIP 演讲者，以预览他们将在 SMX Advanced 2014 上分享的技巧。我深入研究了：

• Lisa Williams 的搜索 + 社交策略
• 点燃大卫·罗斯激情的内容
• 与 Seth Meisel 的付费搜索秘密

今天，我们继续与 KeyRelevance 的总裁兼首席执行官 Christine Churchill 进行对话。 丘吉尔十多年来一直是互联网营销领域的领导者，并且是 SEMPO（搜索引擎营销专业组织）的联合创始人。 她将在下周再次登上 SMX 舞台，在“Roids 的关键字研究！”中分享她的关键字专业知识！ 消失关键字数据的高级解决方法”，6 月 11 日上午 11 点。

继续阅读以了解丘吉尔对 SEO 新手的建议、她久经考验的工具、她对“SEO 已死”的想法以及她在蜂鸟之后的关键词研究策略等等。

自 1997 年以来，您一直在不断变化的 SEO 行业。您对那些刚刚起步的人有什么建议，以便他们能够渗透到该领域？

大多数人会告诉你要成为专家，但如果我自己的女儿进入这个领域，我会给她的建议是学习许多技能，这样你就可以让自己变得不可或缺。 如果您是一招小马并且该技巧停止工作，那么您就不走运了。 如果您想长期留在这个领域，能够戴很多帽子并在多个领域精通，这会让您更具适应性，并为您提供优势。 随着搜索引擎变得越来越聪明，我看到许多纯技术的 SEO 退出了。 他们被困在代码中，无法抬起头来查看用户在做什么。 今天成功的营销人员必须在许多领域都有良好的基础，包括营销基础、心理学和可用性，以了解动机和访客行为，以及一些技术技能。 我会鼓励任何想进入 SEO 学习 HTML 的人。 当一些自称为 SEO“大师”的人无法理解基本的 HTML 时，我总是感到惊讶。 如果您对代码没有基本的了解，那么您在 SEO 中可以做的事情总是会受到限制。 HTML 是一种标记语言，掌握它并不难，当您必须实现基本的东西（如模式代码）时，它会派上用场。

作为经验丰富的 SEO 和 SEM 演讲者，您必须掌握最新策略。 您如何确保您的演示文稿是最新的？

你必须保持参与——我仍在积极从事搜索工作（#第一手经验），此外：

• 我读了很多
• 我在当地的搜索营销组织中很活跃
• 我参加行业会议

该领域不断变化，因此您必须不断学习。 这些会议是让自己沉浸在最新变化中的快速方式——它们是搜索行业专业发展的最佳场所。 你会发现什么是新的，什么是改变的，以及你的同龄人学到了什么。

至于演示文稿，我必须不断更新它们——工具的变化和算法的变化，所以即使我经常谈论关键词研究，我们实际上是如何做的，研究会发生变化——所以我的演示文稿需要反映这些变化。 这些年来，我也看到了观众的变化； 以前都是 SEO，但现在文案、内容开发人员和社交媒体营销人员都在使用它。 他们需要学习目标受众的词汇，这样他们才能说同一种语言。 内容需要与客户交谈，最简单的方法是使用他们的话。 这就是好的关键词研究的本质。 这不是填充关键字来欺骗引擎，而是为了更好地与您的客户沟通：如果您这样做，您也可以帮助引擎更好地理解材料。

谁将从您的 SMX 高级关键字研究课程中受益最多？ 只是精通搜索引擎优化的人还是应该参加一些大​​狗和首席执行官？

任何参与建立网站在线形象的人都需要了解关键字。 只要有一个用户可以输入查询的文本框，关键字就会发挥作用。 “如何获取”和“如何使用”关键词在过去几年中发生了很大变化。 蜂鸟算法更新和其他算法更改基本上扼杀了精确关键字匹配。 现在营销人员必须开发一个更广泛的列表——一个相关术语的生态系统。 关键字研究适用于在线营销的各个方面。

虽然他们可能不需要陷入困境，但 CEO 需要了解关键字研究的概念，以更好地了解为他们完成的在线营销工作的价值。 付费搜索经理和 SEO 显然需要评估短语的方法，以便他们知道要强调哪些短语并针对最佳转换。 文案和内容策略师需要掌握关键字，以深入了解人们用作查询的实际单词。 如果作家使用他们的观众使用的词语，那么从一开始就会有一种心理联系。 社交媒体和公关人员需要考虑关键字，因为如果他们使用实际搜索过的短语，他们的工作会得到更好的选择。

您认为搜索营销人员在 SEO 方面最大的误解是什么？您会给出什么建议？

人们喜欢通过宣称 SEO 已死来占据头条新闻，但如果做得对，SEO 是永恒的。 搜索引擎优化是关于向用户和搜索引擎传达您的网站的内容并正确地做事，以便该网站成为其利基市场的权威。 SEO 有很多组成部分，包括网站架构——确保搜索蜘蛛可以抓取您的网站。 我仍然看到很多有架构问题的网站。 设计师喜欢使用最新最好的技术，但这会减慢或阻止搜索引擎对站点进行索引，并且可能需要用户下载新软件。

要回答您的问题，营销人员最大的误解是 SEO 只是页面上的关键字，但它实际上是关于提高网站的整体质量和可用性。 搜索引擎优化涵盖了很多领域，包括许多技术“幕后”内容，可以帮助您的网站使用引擎。 简单但经常被遗忘的事情，例如确保在重新设计完成时设置正确的重定向，或者寻找方法来加快新的响应式设计网站的速度，这些网站通常非常缓慢。 页面优化仍然发挥作用，因为搜索引擎仍然需要上下文才能确定页面何时相关。 使用人们正在搜索的短语可以帮助读者建立心理联系并重申您的页面正在回答他们的问题。 随着引擎查看用户交互指标，SEO 还包括可用性和转换。 改善长点击行为是向搜索引擎发出的信号，表明您的网站回答了用户的查询。 当然，链接和社交信号也很重要。

在不放弃会话的实质内容的情况下，您是否有任何最喜欢的工具可以使搜索营销人员在 SEO 方面的生活更轻松？

我使用了很多工具，包括我们在 KeyRelevance 开发的一些内部工具。 我经常使用的商业工具是 Screaming Frog、Google Trends、Rex Swain's HTTP Viewer、SEMRush、AHrefs、Majestic 和 Searchmetrics。

去年哪些 SEO 工具有效而今天无效？

旧的 Google 关键字工具已被关键字规划器取代，我不太喜欢它。 Google Sets 非常适合创建相关列表； 唉，它也消失了。

自然搜索的详细关键词分析数据（以及最近谷歌在分析中付费搜索关键词数据）的丢失是一个重大打击。 谷歌网站管理员工具关键字数据部分弥补了损失，但谷歌已经切断了搜索/点击和后续操作之间的信息流，因此现在跟踪执行的关键字要困难得多。 Google AdWords 仍会报告点击次数和转化次数（例如第一步和最后一步），但无法再在关键字级别分析页面流量（介于两者之间的所有这些步骤）和其他分析数据。 这是从关键字角度理解访问者行为的重大损失。

客户说最糟糕的话。 客户向您表达的最荒谬的期望是什么？

我有潜在客户打电话给我，告诉我他们希望我让他们在竞争激烈的任期内获得最高职位，但他们没有网站管理员，他们不想听到这需要时间，并且他们不想做任何工作。

你最喜欢的三本行业相关书籍是什么？

• Joe Pulizzi的“史诗内容营销”，
• 菲利普科特勒的“营销你的成长之路”
• Dan Ariely 的“Predictably Irrational”（我特别喜欢 Dan 的书——它会让你重新思考动机和用户行为，它基于他实际进行的科学实验）

您读过哪些关于网络营销的最佳文章（当然，除了本博客和 SEO 时事通讯中的文章）？

当我阅读 Jordan Kastler 的文章时，我发现自己点头表示同意。 他的建议很到位。 他写的我最喜欢的文章之一是“廉价 SEO 和社会劳动的隐藏成本”。 另一个最喜欢的是长期转换优化领导者 Bryan Eisenberg 的“开发高转换着陆页”。

谢谢克里斯汀！ 迫不及待地想参加 SMX Advanced 2014 的会议。