SMX Advanced 2012 之后的 3 个搜索引擎优化课程

本周 SMX Advanced 有 3 节重要课程。

1. SEO很难。
2. 垃圾邮件/快捷方式的预期寿命很短。
3. 专注于营销——以最好的方式向观众展示您的业务。

你可以想想这些真的是多少“教训”，因为你可能已经知道了所有这些。 然而，会议为这些问题提供了全新的面貌，搜索营销人员自行业成立以来就一直在处理这些问题。

讨论解决了搜索个性化和代码标记带来的挑战，以增强搜索功能。 当然，还有很多关于谷歌大力削减廉价搜索引擎优化技巧链接付费链接的讨论......很多关于企鹅的讨论。

这是 SMX Advanced 2012 的故事和搜索引擎优化行业的现状。

SEO很难

当 Google 网络垃圾邮件团队负责人 Matt Cutts 告诉 Search Engine Land 编辑 Danny Sullivan SEO 很难时，我如释重负。 （内心的反应：我不是一个人这么想！我没疯！）不幸的是，一秒钟后，我不得不接受这个越来越难的现实。 马特的评论是这样的：询问任何 SEO 是否比 5-7 年前更难，他们会说是的。 你可以期待新陈代谢继续下去。

分解特定的搜索引擎营销挑战是会议的目的，从我看到的会议中，我将强调塑造搜索和搜索者行为本质的四件事。

100% 的搜索是个性化的
基于排名的搜索引擎优化随着 10 个蓝色链接的结束而死亡。 今天搜索结果的个性化越来越复杂，没有两个用户的结果页面是相同的。 Search Engine Land 的编辑 Danny Sullivan 在使用 Google 和 Bing 生存个性化会议期间，通过解释 100% 的搜索结果是个性化的，带回了针对个人搜索环境进行优化的案例。 即使通过“世界”切换在 Google 中关闭了个人搜索，结果仍会按位置进行个性化。 个人搜索策略必须是您的 SEO 策略的一部分。

微格式向搜索添加元素
作者的照片和信息、星级评分、丰富的摘要——微格式和 Schema.org 正在帮助搜索引擎在结果页面中提供更多信息。 丰富的片段改善了用户体验，增加了搜索者找到与他们的搜索相关的内容的可能性。 实施作者身份标记为结果增加了权威性和个性，以及吸引用户眼球的图像。 评级建立品牌信任和权威。 搜索营销人员毕竟是营销人员。 充分利用 SERP 的市场优势。 实施可用的相关元素，使您的列表在目标受众中脱颖而出。

提供良好的移动体验
搜索者经常使用移动设备。 正如 Carlos del Rio 在 iConvert 会议上分享的那样：智能手机和平板电脑世界中的登陆页面和转换，无线互联网连接数量超过有线连接 2:1。 通过移动设备进行连接的普遍性对于旨在为客户提供良好在线体验的企业来说意味着很多事情。 不断增长的移动流量会影响用户使用网站的方式以及所使用的操作调用的位置和类型。

有意识的战略必须致力于移动网站设计和内容交付。 谷歌本周推荐了响应式网站设计，这是一种在检测到移动设备时提供智能手机和平板电脑体验的方式。 移动浏览意味着对 SPEED 的巨大需求。 六秒加载时间后，网站放弃率飙升。

谷歌是网站的朋友
有时会感觉 SEO 与 Google 是对立的。 阅读有关 Google 的“反对 SEO 的战争”或“扼杀 SEO”的努力并不少见，即使只是作为标题诱饵。 但我们从 Google 开发人员计划技术主管 Maile Ohye 那里了解了 Google 对 SEO 的看法，她在她关于分页和规范化问题的演讲中。

她感谢 SMX Advanced 与会者提供的有益反馈，这些反馈导致对新协议和工具的支持。 2011 年，Maile 听说一家公司应用 rel=canonical 来合并分页集，即使内容没有重复。 Maile 带着这些信息回到她的团队，5 个月后，谷歌提供了对 rel=prev/next 协议的支持。 谷歌还根据 SEO 社区的反馈改进了网站管理员工具中的 URL 参数工具。

我的收获：Google 了解商业 Web 环境可能会给抓取和索引带来问题； Google 愿意与网站所有者合作，以更好地了解问题，以便搜索引擎可以为用户提供他们正在寻找的有用的相关信息。

链接：咆哮

会议中最令人难忘的事件之一是在最后一天的最后一次会议上，总是挤满了 Ask the SEOs 会议。 丹尼沙利文现在著名的“咆哮”提供了宝贵的历史背景，并提醒人们链接的目的。 它出现在人们很容易迷失在关于谷歌企鹅的咆哮和抱怨中，以及谁应该为链接操纵的兴起负责。

Danny 将我们带回到了使用链接指向有关某个主题的更多信息的时代。 相比之下，当今使用的链接构建方法通常将链接视为最终目标，而不是达到目的的手段。 在 Google 成为在线内容发现的主要手段之前，存在三个目录：Yahoo!、Open Directory 和 Look Smart。 丹尼回忆起曾经用目录来查找东西的时候。 同样，当 Google 出现时，他们使用这些目录来定位要在 Web 上抓取和索引的网站。

随着搜索采用率的增长，网站所有者询问谷歌如何将他们的网站编入索引。 当 Google 建议将网站列入目录时，他们打开了一个潘多拉魔盒。 现在，在 20,000 个目录之后，链接垃圾邮件已经演变。

在 Penguin 之后，已经提出了链接拒绝选项的可能性，以帮助网站清理受损的链接配置文件。 在问答主题演讲中，Matt Cutts 提到这样的协议可能即将出台，但如果是的话，还需要几个月的时间。 他建议今天的网站管理员和 SEO 尽最大努力删除低质量链接并为 Google 记录案例。 他解释说，如果他们对低质量的反向链接配置文件进行抽样并发现，例如，90% 的链接已经消失，那么善意的努力将被接受。

在同一个主题演讲中，丹尼问马特谷歌是否在与搜索引擎优化作战。 对此，马特说，如果有的话，他正在与垃圾邮件作斗争。 用他自己的话来说，他总结了谷歌今年与 SEO 社区关系的使命是提高透明度和监管自己的质量指南。 马特将垃圾邮件发送者描述为那些本质上在问“我怎么能假装很棒？”的人。 如果您曾经发现自己问过这个问题，请参阅上面的第 1、2 和 3 点。