什么是中小企业审查？ | 意义、好处和注意事项

如果您客户的行业充满了内部行话、需要集中研究才能理解的复杂流程，或者通常留给专家的概念，那么您就不能仅仅依靠任何文案撰写者来获得正确的营销材料。 您需要了解该主题的人 - 中小企业或主题专家。

现在，数字内容营销是任何企业在任何行业保持竞争力的必要条件。 但这并不意味着您可以轻松找到技术精湛、知识渊博且专业的作家可供雇用。 即使您可以找到一位在正确的工作领域拥有丰富经验的内容撰写者，您也应该考虑一种日益普遍的做法，即 SME 审核。

什么是中小企业审查？

中小企业审查定义很简单，而行业主题很复杂。 它是由有资格提供特定领域或主题的知识、策略或指导的专业人士对任何内容的编辑概述。 中小企业还可以识别营销材料和整个公司的趋势和问题。 他们通常负责寻找解决方案并使用专用设备或流程应对挑战。

仍然想知道“什么是主题专家？” 这似乎是一个相对较新的职业，但具有专业知识的顾问——通常拥有令人印象深刻的简历和认证——几十年来一直被具有前瞻性的企业主聘用。 中小企业可以是老牌公司的员工，也可以是自由承包商，他们是营销团队的重要补充。

他们还可以按小时工作，充当专家证人，集体讨论应对挑战的解决方案，并且——对于希望通过营销获得竞争优势的企业主来说最重要的是——审查材料。 有时，这个人也是一位职业作家。 大多数情况下，SME 审核是内容创建计划中编辑过程的一个单独部分。

与具有客户行业专业知识水平的专业人士合作可以带来很多好处。 这些领域专家可以参与改进内容并提高内容预算投资回报的过程。

为了使 SME 审查最有效，您需要知道如何最大限度地发挥该主题的专业知识。 当您准备好了解主题专家的角色和职责时，您就可以实现客户的战略目标。

中小企业评论解释

通过 SME 内容审核，您将确信您的营销材料正在以正确的语气和信息吸引聪明且经验丰富的目标受众。

中小企业评论并不是一种一刀切的体验。 并非每个主题专家顾问都精通每个行业。 更重要的是，有些专家的咨询经验比编辑经验多，反之亦然。 当您准确了解您在中小企业中寻找什么时，您就可以更好地找到一位准备好从事项目所需工作的专业人员。

中小企业评审有不同类型，例如：

• 技术的
• 合法的
• 营销
• 医疗的

技术写作评论适用于众多行业。 物流行业的主题知识与医疗设备行业的主题知识差异很大。 当企业使用技术复杂的产品和服务时，了解这一切的内容专业人士可以为您避免因发布错误而带来的问题。

SME 审查也适用于企业对企业客户或内部团队沟通需求的法律文件或医疗指南。 让专家检查内容的准确性是重要内容计划的最终编辑过程中的明智投资。

主题专家评审的 5 个好处

如果您尚未将中小企业评论整合到您的整体营销策略中，您可能想知道是否值得花费时间和资源在交付之前在内容制作中添加另一个步骤。 如果您想保证高质量的内容，请考虑与具有行业主题知识的专业人士合作将获得的以下五个好处。

1. 建立信誉和权威

由主题专家对您的内容进行审核，您的公司将在行业内享有信誉和权威的地位。 从本质上讲，专家是您业务的一部分，因为他们可以帮助提升您已经通过优质产品和服务建立的专业知识。

您可以确信，作为内容项目的一部分而制作的任何内容都将获得了解您行业的人的认可。 此外，您的客户和潜在客户也会对您的内容充满信心。

2.利用专家的见解

现实情况是，营销专业人士经常与雇用他们的企业主一样承担同样多的责任。 这使得找到时间进行充分的研究以充分了解您所从事的每个行业变得具有挑战性。 当您利用中小企业的专业知识时，您可以扩展您的业务，而无需增加您的工作量。

中小企业可以做的不仅仅是在作者提交材料后进行审查。 他们还可以提出博客或其他推广工具的想法，如果没有对行业及其目标受众的深入了解，您的团队可能从未想到过这些想法。 他们可以帮助您为可能担心没有人理解其复杂性的客户大规模制作内容。

3.提高观众参与度

任何形式的外展活动都植根于对客户目标受众的深入了解。 简而言之，中小企业会说他们的语言。 这种专业知识使您能够通过呈现引起共鸣的语气和信息来保持内容以消费者为中心。

这种联系是让客户的目标受众与品牌互动的第一步。 例如，假设您的客户从事在工业金属上涂漆的行业。 对此了解不多的人不多，但您的中小企业会。 如果内容计划充满了现实生活中的问题，例如更新设备软件的提示或粉末涂层的缺陷，那么关心此问题的人就会伸出援手。 美妙之处在于细节，有时只有中小企业才能在内容反馈周期中提供这些细节。

4.事实检查内容的准确性

没有什么比内容中出现明显错误更糟糕的了，即使它对于未经训练的人来说并不明显。 当一个行业充满了专家时，您需要提高他们的理解水平。 如果出现问题，您客户的当前和未来客户可能会对该品牌失去信心，也许您也会失去信心。

每个中小企业审查都应包括仔细检查博客、白皮书、案例研究、指南或您可能制作的任何其他内容中的所有事实。 除非您的内容作者也是主题专家，否则您不能指望他们了解您所在行业的来龙去脉。 这就是为什么您的内容预算应该包括与这样做的人合作。

5.生成满足Google EEAT标准的内容

要在 Google 搜索引擎结果页上获得良好排名，您的内容必须符合营销行业缩写为 EEAT 的标准。 这代表：

• 经验
• 专业知识
• 权威
• 诚信度

当您的内容满足这四个条件时，该内容就通过了写入 Google 算法的一项重要衡量标准，可帮助您在自然搜索中排名靠前。 当与数字广告活动相结合时，这种搜索引擎优化可以让您的客户有力地扩大他们在行业内的影响力和知名度。

与中小企业合作时需要考虑什么

当您创建内容制作计划时，请确保从作者提交草稿到计划发布日期之间留出足够的时间供 SME 审核。 这对于所有不同类型的内容都很重要，包括视频、登陆页面、白皮书和博客文章。

一旦您创建了将主题专家集成到您的编辑日历所需的结构，您就可以找到愿意提供帮助的专业人士了。

选择在您所在行业拥有专业经验的中小企业

当您寻找能够执行内容、服务或产品 SME 审核的人员时，专业化是需要考虑的最重要的事情。 您希望确信您的中小企业确实是您所需的特定行业的专家。

寻找具有以下特征的人：

• 在您的客户熟悉的公司中拥有丰富的经验简历。
• 该行业所需的证书或学位。
• 他们对已发表的作品集进行了中小企业审查。
• 您可以交谈的专业人士的推荐或联系方式。
• 已经审查了中小企业专业知识的内容创建机构。

就像任何团队成员的招聘过程一样，您不能只相信他们的话。 通过在合作伙伴关系开始时进行尽职调查，您会对整个过程的进展感到更加放心。

传达审核的目的

当您开始与任何主题专家沟通时，请明确您希望与他们一起完成的工作。 营销人员与中小企业合作的方式有很多。 您可能会找到行业内的专家，但他们在整体业务咨询方面比编辑评论更有经验。

如果他们不能按时审核内容，对您的营销活动不会有太大帮助。 详细阐明您的需求和期望。 分享您的编辑日历和截止日期，以验证他们有能力承担这项重要的工作。 您可能不是唯一与中小企业合作的公司，并且您必须确认您的内容不会从他们的缝隙中溜走。

披露与中小企业的任何合作或关系

无论您是在网上发布博客或白皮书等营销材料，还是只是与客户团队进行内部沟通，披露您与中小企业的关系都是一个很好的做法。 当您宣布合作时，您的公司就处于与专家相同的专业水平。

披露可以有多种不同的方式。 对于已发表的文章，您可以在作者署名下向中小企业提供信用额度，并简要说明其审查资格。 另一种常见的披露方法是在末尾有一个斜体的短段落，并对专家的资格进行较长的解释。

如果中小企业有内容审查的经验，他们可能已经有一个准备发布的短署名或文本结尾的传记段落。 与专家交谈或研究竞争对手的工作以确定最佳方案。 该方法并不重要，重要的是明确您已聘请专家来验证准确性和可信度。

虚心接受中小企业的反馈并进行必要的修改

如果您的 SME 审查确实有效，专家可能会做出他们期望您做出的更改。 并非每个作家甚至每个营销专业人士都乐于接受建设性批评，但这正是使 SME 评论对您的成功如此重要的工作。 当您负责最终产品时，您应该始终认真考虑专家建议的任何更改。

假设您不同意某个建议。 您的 SME 应该愿意并且能够捍卫您的推理，以便你们双方能够达成协议。 审查应包括双方清晰、有效和尊重的沟通。 为了促进这一点，最好在与候选人或与主题专家合作的机构进行的任何面试中讨论反馈流程。

通过我们的中小企业服务提高您的企业信誉

当涉及复杂概念和流程的行业的企业主的营销团队直接与主题专家合作时，他们可以大大受益。 无论您需要整体战略的外部视角还是内容创建项目的编辑监督，中小企业都能提供经验、专业知识、权威性和可信度。 他们可以帮助您的工作更上一层楼。

然而，在许多行业中寻找具有中小企业审查所需咨询经验的专业人士并不总是那么容易。 与内容创建机构合作可以解决这个问题，因为内容专业人士网络已经审查并支持了中小企业。 您可以确信工作一定会顺利完成，从而可以自由地专注于业务的其他部分。

Compose.ly 与中小企业团队合作，他们随时准备执行您的营销需求所需的审核。 与 Compose.ly 的主题专家联系，帮助您的内容策略实现您当前的目标。