为什么最聪明的营销人员拥有外部写作团队
已发表: 2023-07-18介绍
内容营销在当今的数字环境中发挥着关键作用。 它是企业与目标受众互动、建立品牌知名度和推动有价值的客户行动的最强大工具之一。 当您发布和分发有用的、相关的和可操作的内容来吸引、教育和娱乐潜在客户时，您就会对您的品牌产生长期的兴趣和忠诚度。
内容营销的主要优势之一是它能够在特定行业内建立品牌的权威和专业知识。 通过持续制作信息丰富且富有洞察力的内容，企业可以将自己定位为思想领袖，赢得受众的信任和尊重。 这种权威不仅提高了品牌声誉，还增加了吸引潜在客户和推动转化的可能性。
虽然内容营销在我们日益数字化的世界中具有明显的价值，但创建它可能非常费力。 在战略规划、研究、采访、写作、编辑、重写和质量检查之间，以确保您的内容实现其目标，营销人员可以花费数小时的时间进行工作，而这些工作并不总是达到最低质量或促进潜在客户的产生。
这就是外部写作团队的价值所在。写作是内容营销生命周期中最漫长、最昂贵的过程之一。 为了提高效率和成本意识，您应该考虑使用外部作家来保持内容管道畅通的好处。
内容营销的高价值
内容营销的价值在过去二十年中显着增加，这是有充分理由的。 作为与目标受众建立联系、传达产品优势和公司价值以及为公司收入做出贡献的整体方法，内容具有多种优势。 您是否知道 68% 的消费者在阅读有关产品的内容后想要寻找该产品？
让我们看看内容营销对当今公司如此有价值的原因。
支持建立关系——当您投资一致、相关、高质量的内容时，您就正在与潜在客户开始有价值的对话。 当他们与您的博客、时事通讯和社交媒体帖子互动时，他们会感到与您的品牌有联系。 事实上，78% 的人认为在阅读定制内容后，他们与品牌之间建立了联系。
建立权威并传播您的品牌声音——虽然您的网站应该是品牌声音的核心，但内容可以帮助潜在客户了解您公司“个性”的各个方面。 它展示了您的幽默感、对行业的承诺以及回馈的愿望。 它还展示了您的专业知识，让潜在客户知道您可以兑现您的承诺。
推动有机流量 - 内容营销有助于推动公司网站的有机流量。 它提高了您在搜索引擎结果中的可见度，为您的网站带来相关的、低成本的流量。
生成销售线索 - 通过结合搜索引擎优化、基于帐户的营销和社交媒体参与内容，您可以构建强大的销售线索生成引擎，使用号召性用语、付费广告和病毒式内容为您带来更多销售线索。
建立信任——与目标受众建立信任关系比以往任何时候都更加重要，尤其是现在消费者对他们的购买选择更加挑剔和分析。
提高内容营销的效率
当然，仅仅因为您了解内容的价值，并不一定意味着您拥有有效的流程和程序来管理。 内容很容易变得笨拙，尤其是因为写作可能会很漫长且费力。
作为内容营销领域的专家和领导者，我们始终掌握在不牺牲质量的情况下缩短内容开发生命周期的工具和技术。 以下是我们采用的一些关键概念。
从强有力的内容策略开始
您在营销中所做的一切都应该从策略开始。 具有明确目标、您想要解决的关键主题、目标受众研究以及最能引起受众共鸣的既定内容格式的强大策略将为您节省大量时间。
当您的团队不需要询问他们为什么要做他们正在做的事情或者他们的内容预期达到什么 KPI 时，您将减少会议、修订和糟糕的结果 - 这意味着您获得更多的潜在客户和更快更好的品牌知名度。
创建内容日历
以下是内容日历的有趣之处：它们总是错误的。 安排完整季度的内容并使其完全按照计划播放的情况非常罕见。 如今，行业和趋势的进步和变化比以往任何时候都快，总会有一些活动、主题或事件需要您调整日历。
也就是说，如果没有内容日历，您执行策略的能力将受到极大影响。 通过内容日历，可以更好地协调团队成员并确保及时制作和发布内容。
重新利用并刷新您的内容
我们在行业中经常看到的一个突出问题是缺乏内容投资回报率； 公司不断地创造新的内容，冲洗和重复，并且没有完全获得每件作品的价值——即使它已经老化。
如果您创建一段内容（尤其是长篇内容），那么您拥有的不仅仅是一本电子书或博客。 您还有信息图、电子邮件系列、互动测验、视频等。通过重新利用您的内容来充分利用每一个部分。 此外，您不必创建新博客，而是可以刷新旧博客以反映可用的新信息、保持品牌形象新鲜并提高 SEO。
充分利用人工智能的优势
虽然 ChatGPT 和 Bing 等工具有其局限性，但它们在加快内容开发过程的特定部分方面具有非常重要的价值。 以下是我们最喜欢的人工智能工具的一些用途。
研究- 使用在线人工智能工具或 ChatGPT 插件，您可以访问有关您的主题的大量研究和深入信息。 专业提示：对于您不太理解的主题使用这些工具时要小心； 众所周知，他们会“撒谎”，您需要对他们进行事实核查。
大纲- 要求您的人工智能工具为您正在撰写的主题提供几个不同版本的大纲。 专业提示：永远不要只要求一个大纲。 让该工具发挥其最擅长的作用，并为您提供大量可供选择或集思广益的选项。
写作——虽然人工智能工具还不是有效的写作者，但它们可以通过扩展你的想法或为你提供介绍文章或主题的新颖方式来帮助你突破写作障碍。 专业提示：如果您不知道如何表达一个句子，只需写一个糟糕的版本，然后让您的人工智能工具用正确的语法为您重写它。
编辑- Grammarly 是领先的人工智能编辑工具。 它可以捕获我们人类大脑跳过的所有微小错误，例如多余的空格、漏掉的逗号或大小写问题。 专业提示：查看 Grammarly 的升级版本。 它可以为您提供重新措辞、简化和澄清复合复合句的好主意。
外包给您所在领域的专家
无论是写作、编辑、搜索引擎优化还是设计，使用信誉良好的第三方来源来执行较长的内容创建部分都可以节省您大量的时间，而且通常还可以节省金钱。 如果您在一个利基领域运营，拥有一支小型营销团队，或者只是想让您的团队专注于战略目标，那么通过委托专注的专家来补充他们的团队，您可以获得很多好处。 让我们在下一节中更深入地探讨这一点。
使用外部写作团队的 5 大理由
正如我们提到的，将内容开发外包给外部供应商有很多优势。 虽然内容营销的许多方面都很费力，但这个过程中最漫长的部分是写作。 写一本电子书可能需要 8-10 个小时以上，而一篇长博客可能需要 4-6 个小时。
外部写作团队可以减少这种浪费时间，同时还提供其他一些好处。
减少开支
维持内部写作团队对于公司来说可能是一笔巨大的开支。 除了作家的工资之外，还有福利、培训和设备等管理费用的相关成本。 此外，还存在招聘、管理和潜在人员流动等隐性成本。
通过自由职业者或代理机构雇用外部作家通常涉及更灵活的成本结构。 您可以根据每个项目或长期合同来聘请作家，具体取决于您需要的内容量和需要的频率。 由于外部撰稿人、代理机构或承包商负责自己的培训、设备和招聘，因此您可以节省大量资金，可用于潜在客户开发或品牌推广。
寻找具有经验、行业专业知识和质量技能的全职作家也可能会很昂贵。 通过外部作家库可供选择，您可以战略性地确定哪些内容可以由新手作家与熟练作家撰写，并相应地分解您的预算。
获得专业技能
聘请外部写作团队的显着优势之一是能够利用特定行业、技术或学术领域的专业知识和技能。 例如，如果您是一家科技公司，您可能需要精通最新技术趋势并能够将复杂的技术概念转化为清晰、引人入胜的内容的作家。 如果您的公司拥有高端时尚品牌，您将需要了解目标受众的趋势、语言、风格、纺织品和流行文化的作家。
虽然其中一些信息可以在线研究，但大部分信息是通过经验获得的——要么是那些在以前的职业生涯中在该行业工作过的人，要么是那些一直为该行业的公司撰写内容的人。 外部提供商可以为您策划这些人，带来大量的作家，比您在其他地方找到的更深入、更详细地执行您的内容。
这对于拥有跨多个行业的产品和服务的组织来说尤其重要。 您可能有一天需要建筑行业的内容，另一天需要食品和饮料的内容，另一天需要高科技的内容。 这是一个广泛的行业专业知识，不太可能在一个人身上找到。 通过外部团队，无论您何时何地需要，所有这些人员都触手可及。
提高写作质量
基于我们之前关于专业知识的观点，更多的作家还可以让您获得更高质量的写作。 持续提供准确、引人入胜且经过 SEO 优化的博客和电子书并不是一项简单的任务。 如果您幸运地拥有技术精湛的撰稿人，他们很快就会很容易超负荷工作，这可能会影响他们的写作质量。 它还可能导致倦怠——一旦你找到了一位好作家，你就不想牺牲他！
为优秀作家提供外部支持团队可以让他们安心并拥有一个压力较小的工作环境。 较短、较简单的项目可以交给外部团队，而需要部落知识和深入技能的项目则留在内部。 另一方面，如果您找到了一位非常适合您团队的新手作家，那么外部作家可以承担更复杂、更困难的工作，而您的作家则可以学习并成长为自己的职位。
高质量的写作可以增强您的品牌形象，吸引目标受众，并推动您的营销成果。 它还可以提高您的 SEO 排名，使潜在客户更容易在网上找到您。 有了外部写作团队，您就拥有每次都能打出全垒打所需的资源。
为您的团队节省时间
不存在无聊的营销人员。 营销团队面临着内容和活动请求、严格的 KPI 以及提高和维持收入的期望。 在这样的环境下，谁还有时间写作呢？
即使您有一名或多名全职作家，您的需求生成、客户倡导和基于客户的营销团队也必须共享写作资源 - 这通常意味着在开始新项目之前停下来等待他们完成之前的项目一。 但是，如果您可以让外部作家与您的专职作家一起创作十个不同的内容，该怎么办？
外部写作团队的最大优势之一是他们可以为您的内部团队节省大量时间。 它们还为意外的优先事项提供了很大的灵活性。 有一个业务部门需要生成有关时间敏感的行业发展的博客文章吗？ 与您的内部团队联系。 如果他们有时间处理的话，那就太好了！ 将他们现有的项目交给您的外部作家。 如果您的内部团队已经有足够的资源，那么您就可以接触到大量的人才，从而在短时间内交付您的内容。
帮助您的团队专注于他们最擅长的事情
事情是这样的：如果你雇佣了一名内部作家和内容经理，那么你雇佣他们是因为他们拥有的技能不仅仅是在页面上写字。 这些人对您的企业目标、营销策略和打造企业品牌的主要策略有深入的了解。 他们的技能最适合应用于行业研究和趋势分析、在正确的时间确定正确的主题、战略方向、内容分发策略以及建立更好的内容营销流程。
您的营销团队目前可能花费大量时间撰写博客文章、社交媒体内容、案例研究和白皮书。 虽然内容的写作方面无疑很重要，但它可能会使他们远离那些推动您成功的其他更有价值的活动。 通过将内容创建委托给外部团队，您的内部团队可以专注于他们最擅长的事情。
如果生产力、一致性和效率是您的内容团队关心的问题，那么外部作家是大幅提高产出的最佳、最快的方法之一。
考虑将脚本作为您的外部写作资源
无论您是小型企业、大型企业、营销机构还是媒体集团，您的营销都依赖于高质量的内容。 但并非所有内容或写作服务都是平等的。 有效的内容需要做的不仅仅是存在； 它需要转换。 它应该在搜索引擎结果中排名靠前，提高社交媒体参与度并提高品牌认知度。
关键是与熟练且经验丰富的写作团队合作，致力于帮助您实现目标。 在 Scripted，我们精心挑选了业内最优秀的博客作者，减轻了您肩上的负担。 我们有严格的筛选流程，只接受 2% 的申请者。
此外，我们是唯一一个可以让您利用人工智能节省时间和成本优势的平台。 我们的作家不仅拥有强大的写作技巧、主题专业知识以及对营销策略和技术的深刻理解，而且还拥有可用的人工智能工具来帮助他们进行研究、构建大纲并提供准确、引人入胜且有用的内容。 有时您需要纯人工智能内容，有时您需要更周到、高质量的品牌内容，这些内容要脱颖而出，并且只能由经验丰富的专家编写。 当您可以通过 Scripted 两者兼得时，为什么要使用其中之一呢？
我们的人工智能工具还补充了我们的综合平台，以简化招聘内容作家的流程。 人工智能会将您与在您所在行业拥有专业知识的作家相匹配。 您可以在平台内直接与他们互动、提供反馈等等。 这是一种无忧无虑的体验，让您可以轻松购买博客文章。
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