SMX East Liveblog：您现在可以使用的结构化数据的 25 个智能示例

您是否查看了您的网站库存并在适用的情况下实施了结构化数据标记？ 如果您还没有，那么也许它应该是您的 SEO 待办事项列表中的下一个。 在本次会议中，演示者将介绍您现在可能想要开始使用的一些结构化数据类型。 也许对您现在是否需要添加标记的决定最重要的是，演讲者 Mike Arnesen 分享了如何跟踪丰富网页摘要的投资回报率。 通过 Google 跟踪代码管理器将 Google Analytics 连接到您的结构化标记，您会发现丰富网页摘要中的漏洞和差距，并且还可以为它们设定目标。 （我会尽可能多地捕捉到我的手指可以捕捉到的例子。）

主持人：   Elisabeth Osmeloski，Third Door Media, Inc. 受众发展总监 (@elisabethos)

演讲者：

• SwellPath SEO 团队经理 Mike Arnesen (@mike_arnesen)
• Justin Briggs，Getty Images 有机营销高级经理 (@justinrbriggs)
• Samuel Edwards，Tenthwave Digital 在线媒体策略师 (@samuel_quincy)

您今天可以实施的 7 个结构化数据示例

Samuel Edwards在一家提供全方位服务的营销机构工作。

结构化数据的简要概述

它的信息以普遍可理解的方式格式化； 遵守一组预定的规则，这些规则定义了数据类型和它们之间的关系（模式标记）。 用户了解给定页面上内容的上下文，而搜索引擎并不总是能够辨别“海豹”音乐家、动物、认可之间的区别。 搜索“seal”并查看有趣的混合结果。

Rich Snippets 可用于食谱、产品、评论、活动——您可能以前见过。

1. 回顾丰富的片段

标记评论信息后，Google 可以在 SERP 上显示该信息。 我们看到星级，评论数量。 页面的主题必须是关于特定产品/服务的。 不能从事成人行业。 如果标记包含单个评论，则评论者的姓名必须是合法的。

2.产品丰富的片段

商家可以为搜索引擎提供丰富网页摘要的产品信息。 综合评分、总评论、商品价格、商品可用性和本质上无穷无尽的品质。 无论您为爬虫标记什么，您也希望向用户显示。 不显示产品列表或类别页面上的产品标记。 必须在单个产品页面上。

3. 事件丰富片段

日期、日期、活动名称、活动地点和活动城市。 您还可以标记执行者、门时间、开始日期、位置。 信息必须尽可能详细。 如果您包含诸如号召性用语之类的内容，则不支持事件名称。

4.职位列表丰富的片段

列表，公司，职位，位置。 还可以添加招聘组织、基本工资、行业等。

5. 餐厅丰富的片段

评分，评论数量，价格范围。 还可以添加地址、评分值、评分计数。

6. 应用丰富的片段

图片、评分、评论数量、报价和价格。 可以添加操作系统、评论、应用截图。 您必须包含以下属性中的至少 2 个：总评分、报价、操作系统或软件应用程序类别。

7. 食谱丰富的片段：邓肯·海因斯的案例研究

正如您在幻灯片中看到的那样，评分、总评论、卡路里、烹饪时间等等：

您可能认为这听起来不错，但我需要在所有适当的页面上显示结构化数据吗？ 是的。

每个人都在做！ 在实施之前，Tenthwave 分析了 Google 为 DuncanHines.com 带来流量的前 263 个自然搜索词，我们发现页面上至少有一个结果包含结构化数据。

入门

1. 使用配方模式并查看适用的项目属性。
2. 通过带有 HTML 标记、模式标记以及服务器在呈现配方详细信息页面时将实际配方数据注入其中的占位符的模板在站点范围内实现。 网站上几乎所有页面都是 UGC，因此该模板在所有新页面上都标记了结构化数据。
3. 使用结构化数据测试工具进行验证。

早期结果

标记于 2 月中旬实施。 来自谷歌的自然搜索流量比 1 月份增长了 35.07%，同比增长了 93.46%。 加上相当多的具体结果，增幅高于平均水平，例如激浪蛋糕配方的增幅为 73.56% 至 389%。

观察排名提高：虽然 Google 声称添加标记不会影响排名，但他们发现测试中分析的 263 个术语中有 75% 在实施 Schema 标记后的两周内搜索排名有所提高。

GWT 是您最好的朋友。 使用它来验证您正在实现的代码。 使用测试工具，使用 Fetch as Google 抓取并查找错误，然后修复报告的错误。

应用程序和结构化标记

Justin Briggs将讨论会话搜索和实体，因为移动设备正在跨越临界点，我们的大部分流量将来自移动设备。 我们获得的数据也更加个人化。 它可以访问位置、电子邮件、应用程序。 搜索可以执行功能、进入您的应用程序、播放歌曲、安排邀请、进入您的电子邮件。

对话式搜索：用户直接在搜索中说话。 搜索知道酒店预订能力。 它知道酒店是一个实体（已知位置）并且它是位置感知的。

App Indexing（Android 应用程序）：SE 会知道已安装的应用程序以及最常使用的应用程序； 例如，当您从 SERP 打开结果时，它可能会在您的 HuffPo 应用程序中打开页面。

创建可索引的应用程序

有一个应用程序 URL 格式。 在应用程序内部设置深度链接。 它可以支持多种类型的方案。 它可以支持将您带入应用程序的主机路径。 应用深度链接的控制文件是 AndroidManifest.xml。 当您的应用程序可抓取和可索引时，下一步是将其附加到网页。 为此使用 JSON-LD。 JSON-LD 是一种轻量级的链接数据结构。 实现实际上与相应的 mdot 页面相同。

当您有一个可抓取、可索引的应用程序时，您可以添加 App Indexing API。 这会将用户行为发送回 Google。 另一个考虑因素是您的应用程序的无索引部分。

利用应用程序操作

我们如何进入一个你告诉你的手机“好的，谷歌开车去奶奶家”的世界，它会打开一个地图应用程序并控制汽车。 或者，只需打开应用程序 Spotify 来播放您告诉它播放的歌曲。 知识图是它开始的地方。 KG 意味着 Google 了解可应用于不同类型实体的关系和操作。

电子邮件中的架构：电子邮件中的结构化数据可以出现在搜索结果中。 如果您向自己发送一封电子邮件，其中包含您前往旧金山的详细信息，那么打开 Google Now 将为您提供旧金山的天气信息。

实现和跟踪结构化数据的 8 种其他方法

Mike Arnesen将谈论一些弥合 SEO 和分析之间差距的东西。 谁有计划跟踪您网站上结构化数据的投资回报率？ 您可以使用 Google 跟踪代码管理器查看结构化数据的影响，这是一种在您的网站上提供代码的方法，因此您不必在每次想要对您的网站进行更改时都与开发团队联系。 您有谷歌标签管理器的容器代码，然后通过标签管理器界面推送更改，该界面通过容器标签推出。 bit.ly/语义霍比特人

1. 审计和发现——让我们看看这里有什么。

使用 analytcis 和 Screaming Frog 来确定需要改进的主要目标。 您可能有博客、活动、案例研究。 查看您可以在其上实施结构化数据的内容类型。

2. 实施计划

您网站上的哪些内容很重要？ 诡计问题！ 这一切都很重要！

构建可用于所有内容类型的模板和指南。

3. 事件——决定哪些事件对你很重要

当您在您的网站上识别出事件后，请转到 GTM 为 GA 创建标签名称、类型和网络媒体资源 ID。 然后选择跟踪类型事件，给出记录在 GA 中的值，例如类别和操作（例如“页面上的人员标记”）。 然后，您选择触发规则（如“有人员标记规则”）。 规则名称和条件（“等于 gtm.dom”的事件然后触发宏）。

4.开始跟踪——设置标签管理器监听结构化数据

自定义 JavaScript 宏：检测页面上的 schema.org 标记，结果为真或假（触发或不触发）。

宏、规则和标签的创建顺序和命名约定：必须按该顺序创建。

5. 分组——跟踪每个分组

当您有此跟踪和基线信息进入 GA 时，请在 GTM 中设置动态内容分组。

6. 目标——创建一个目标来跟踪绩效

7. 观察抓取——持续监控谷歌对识别缺失数据或错误的抓取。

8. 强大的搜索——一个站点链接来统治它们。 谷歌推出了一项新功能，即网站搜索框。 具有大量人气和导航搜索的网站。 这会将用户发送到一个站点：搜索该站点。 很多出版商都很紧张，因为 sercher 在 Google 的停留时间更长。 但相反，您正在切换到您的直接内部搜索体验。 您拥有该访问者、停留在您的网站上以及所有搜索流量数据（未提供）。 在 GTM 中创建自定义 HTML 标记，让 Google 将搜索移交给网站的内部搜索。